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每當(dāng)人們?cè)俅斡懻?5花是不是過氣了/轉(zhuǎn)型失敗了/顏值拉胯了，你就知道，85花永立潮頭。比起年近而立還被當(dāng)新人看待、自己也捏著小奶音懵懂闖世界的95花，85花是從未枯竭的話題寶庫(kù)——誰(shuí)都認(rèn)識(shí)，誰(shuí)能能談。

就說最近，85花核心話題人物趙麗穎的《與鳳行》播出，同期打擂的《小日子》《歡樂頌5》主演則是85花“編外人員”童瑤、江疏影?！肮排肌?5花們不免又被拉小表格，跟“編外”85花們來一番多維度對(duì)比。

自去年末開始，江湖上便有一種論調(diào)，認(rèn)為產(chǎn)后回歸事業(yè)的劉詩(shī)詩(shī)、唐嫣分別通過《一念關(guān)山》《繁花》打了漂亮的翻身仗。而原本站在85花中心位的楊冪、趙麗穎，卻因?yàn)槿ツ暌徽隂]有作品播出、優(yōu)勢(shì)不再，有被趕超的風(fēng)險(xiǎn)。

意識(shí)到輿論變化的楊冪、趙麗穎，前段時(shí)間不約而同地又營(yíng)銷起了“轉(zhuǎn)型”話題。趙麗穎出演了春節(jié)檔電影《第二十條》，飾演一個(gè)底層啞女，營(yíng)銷演技的風(fēng)頭蓋過了女主馬麗。楊冪接受多輪媒體采訪，直接談?wù)撟约旱难菁紗栴}，一口氣上了好幾個(gè)熱搜。更有意思的，兩人在爭(zhēng)取電影資源時(shí)，還產(chǎn)生了直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，《醬園弄》的番位問題鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

可事實(shí)恐怕是，路人壓根就沒在意過兩人咖位或者演技誰(shuí)更勝一籌。85花已經(jīng)不是第一次營(yíng)銷轉(zhuǎn)型了。她們?nèi)胄卸伎於炅耍坏饺烷_始“致力”轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型十年，歸來最能打的角色仍是古偶大女主。

大概也覺得之前硬要“轉(zhuǎn)型”是被忽悠瘸了，2022年，85花紛紛回流演古偶?，F(xiàn)如今又談“轉(zhuǎn)型”，恐怕也是因?yàn)楫?dāng)前階段的85花，已經(jīng)缺少其他可供談資的話題。

但轉(zhuǎn)型、拼演技真是85花的出路嗎？這種時(shí)候你不得不佩服劉亦菲的“無為而治”，出道多年，只談美貌。人們總是急于補(bǔ)上自己的短板，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其實(shí)做足長(zhǎng)板就夠一招鮮吃遍天了。

古偶養(yǎng)老保險(xiǎn)能“?！倍嗑?？

85花急于炒作“轉(zhuǎn)型”話題，可能也是擔(dān)心當(dāng)前回歸古偶的舉動(dòng)，多少會(huì)落下話柄、遭人口舌。

古偶算不算85花的養(yǎng)老保險(xiǎn)？靠著自律保養(yǎng)、醫(yī)美技術(shù)與后期濾鏡，女演員確實(shí)可以延長(zhǎng)自己的古偶戲齡。但平心而論，傳統(tǒng)的古偶故事確實(shí)已經(jīng)不適合她們當(dāng)前的狀態(tài)。

古偶針對(duì)的是偶像劇受眾，主打一個(gè)談戀愛，故事模式一時(shí)半會(huì)很難改變。古偶市場(chǎng)里，很多大女主劇本都被觀眾打假了。縱覽85花所接的古偶劇，也算是精挑細(xì)選了大女主劇本，但最后都難免事業(yè)線與戀愛線形成割裂。事業(yè)線一副冷酷無情的模樣，到了戀愛線卻秒變嬌妻。

而且傳統(tǒng)古偶所描繪的戀愛，仍然是一種20來歲的模樣。更熟齡的戀愛模式，一是在現(xiàn)有網(wǎng)文市場(chǎng)環(huán)境下難以成為熱門IP。二是作為一種未經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)的故事，貿(mào)然用于85花參與的S+級(jí)項(xiàng)目顯然過于冒險(xiǎn)。你都找85花了，不就圖個(gè)保險(xiǎn)嗎？

年輕的時(shí)候，85花靠著自然迸發(fā)的靈氣，可以掩蓋演技笨拙的一面。但年紀(jì)大了，失去靈氣的程式化表演，就透露出強(qiáng)烈的違和感。這種違和感甚至很難靠美貌、演技抵消，國(guó)際影后章子怡在《上陽(yáng)賦》里都做不到。

而即便如此，各家仍搶著讓85花來演古偶，自然是想索取85花回歸古偶的話題熱度與商業(yè)價(jià)值。《一念關(guān)山》與《與鳳行》的首播熱度足以說明85花的觀眾底盤還在，她們?nèi)匀痪哂袕?qiáng)大的古偶號(hào)召力，當(dāng)前小花確實(shí)難以企及。更重要的是85花古偶劇的招商極好，《一念關(guān)山》集均4.87個(gè)廣告，涉及品牌32個(gè)。

與此同時(shí)，85花回歸古偶領(lǐng)域，也順應(yīng)了平臺(tái)降本增效的趨勢(shì)。外界總說85花演回古偶資源降級(jí)，搭配的男演員不是一個(gè)咖位。但現(xiàn)在平臺(tái)給到古偶劇的預(yù)算，很難搞定兩個(gè)有咖位的演員。而且以85花的現(xiàn)狀來說，本就難找合適的男主。

當(dāng)紅的90、95生既不愿意作配，也怕因?yàn)槟挲g差落下話柄。同期男演員要么轉(zhuǎn)型了，要么容顏不再、中年發(fā)福，這不林更新在《與鳳行》的狀態(tài)就惹來群嘲。最終，85花也沒得選了，只剩下“奶媽”的命運(yùn)——搭配平臺(tái)押注的男演員們，劉宇寧就是成功案例。

而最大的危機(jī)還是，古偶類型本身在走下坡路。當(dāng)然古偶在核心吃瓜圈的話題度還在，但古偶劇集的長(zhǎng)尾和拉新效應(yīng)越來越差，整體數(shù)據(jù)一直在下滑。據(jù)云合集均有效播放統(tǒng)計(jì)排名，過去四年間，古偶劇的天花板集均不到8000萬。8000萬以上的都是非古偶類型的爆劇，比如《狂飆》《掃黑風(fēng)暴》《贅婿》等。

85花的古偶號(hào)召力與招商價(jià)值終究是有期限的，回歸后的頭一兩部劇能吃到回歸紅利。其后如果沒有優(yōu)質(zhì)作品跟進(jìn)，85花便失去優(yōu)勢(shì)，不再是市場(chǎng)的香餑餑。

轉(zhuǎn)型不是拼演技

85花仿佛吃準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)是健忘的。過了十年，再來走一遍“轉(zhuǎn)型”流程，仍然能掀起不小的輿論關(guān)注。

但依硬糖君看，轉(zhuǎn)型拼演技，并非85花的歸宿，那是青衣演員的做法。比如現(xiàn)在90花里熱依扎、黃堯就是這樣的路線。她們壓根沒過度營(yíng)銷自己，也沒走流量路線。85花里最有青衣潛質(zhì)的則是后起之秀辛芷蕾、張小斐。

古偶出身的85花既放不下流量的飯碗，但又不知道中女該如何繼續(xù)維持流量。于是乎沒完沒了的炒作轉(zhuǎn)型，想立有實(shí)力的表演藝術(shù)家人設(shè)。

硬糖君相信，最初她們也有過想向市場(chǎng)證明自己的狠勁，認(rèn)真嘗試過轉(zhuǎn)型。2017年，剛過30歲關(guān)頭的楊冪，首次放下偶像包袱，嘗試“扮丑”拍文藝片《寶貝兒》。該電影補(bǔ)拍了兩次，總共花了一年多的時(shí)間。導(dǎo)演劉杰接受采訪直言拍戲過程非?！芭啊睏顑?。但最后結(jié)果是，觀眾仍然不認(rèn)可楊冪的演技。

回到劇集領(lǐng)域，楊冪的轉(zhuǎn)型也沒有得到認(rèn)可。醫(yī)療題材《謝謝你醫(yī)生》、都市愛情劇《愛的二八定律》成績(jī)與口碑都不盡如人意。同期，劉詩(shī)詩(shī)的劇集轉(zhuǎn)型也以失敗告終，都市劇《親愛的自己》、年代劇《流金歲月》均暴露了自己的演技短板——習(xí)慣了古偶的冷臉風(fēng)、好儀態(tài)，不會(huì)做生動(dòng)、接地氣的表情。

是85花演技太差嗎？平心而論，對(duì)于普通觀眾，演技并沒有我們以為的那么重要。看看有多少人對(duì)著夸張的短劇表演說演技好，只要扮演者能讓觀眾沉浸在劇中人設(shè)，就夠用了。關(guān)鍵是，85花是明星，她們是通過自己過往的戲中角色、戲外人設(shè)累積成長(zhǎng)起來的。這讓她們的表演成為一種個(gè)性化敘事，其明星身份成為劇情、人物的潛在主題，以至于只要不符合人們記憶里的形象，就怎么看怎么別扭。

而機(jī)會(huì)稍縱即逝。現(xiàn)在的內(nèi)娛環(huán)境已不比當(dāng)年，能夠給85花的轉(zhuǎn)型試錯(cuò)空間更少了。降本增效大環(huán)境下，就像找85花演古偶一樣，其他劇種也傾向于選擇有成功前作的類型化演員。

各個(gè)類型都有“熟面孔”把持著頭部資源。比如，懸疑犯罪有鄧家佳、譚卓?，F(xiàn)實(shí)主義題材有孫儷、海清、閆妮。都市劇有袁泉、童瑤、劉濤。就連農(nóng)村題材劇，都已經(jīng)有熱依扎、黃堯珠玉在前。

電影方面更難有85花的一席之地。名列電影票房前幾名的都是男演員，比如吳京、沈騰、黃渤、張譯、王寶強(qiáng)以及后起之秀易烊千璽、朱一龍，圈內(nèi)資源都是圍繞著他們。女演員的電影目前仍以喜劇類型為主，賈玲、張小斐、馬麗占據(jù)半壁江山。

90花影后周冬雨都在愁電影資源，更不用說85花的電影資源了。一個(gè)陳可辛導(dǎo)演的《醬園弄》配角，都讓85花擠破頭。趙麗穎選擇了去演文藝片《喬妍的心事》女主，這是一步險(xiǎn)棋。該片導(dǎo)演趙德胤雖然入圍過一些國(guó)際獎(jiǎng)，但他的近作接連撲街，幫助柯震東轉(zhuǎn)型的《再見瓦城》也未成功。

就演自己怎么了

正如前文所說，既然85花吃了當(dāng)明星的紅利，就不要再試圖證明自己“演啥像啥”，觀眾的潛意識(shí)不允許，事實(shí)上也沒必要。葛麗泰·嘉寶永遠(yuǎn)秉持著超然的美貌和審視的姿態(tài)，瑪麗蓮·夢(mèng)露對(duì)性感女神的喜劇演繹深入人心，不轉(zhuǎn)型也沒妨礙她們名垂影史。

85花里，趙麗穎為什么被輿論普遍看好，倒不是說她的演技與其他人已經(jīng)拉開很大差距，而是她知道什么適合自己、會(huì)挑本子。

一直被嘲土氣的趙麗穎，奢牌的商務(wù)成績(jī)一直不佳。但她挑選轉(zhuǎn)型戲時(shí)主動(dòng)選擇農(nóng)村題材，電視劇《幸福到萬家》、電影《第二十條》以及《喬妍的心事》里，趙麗穎飾演的都是農(nóng)村出身的女性角色。從過往采訪也不難看出，趙麗穎從不避諱談及自己的農(nóng)村生活經(jīng)歷，這些經(jīng)歷對(duì)她飾演這類角色也是有幫助的。

同樣懂得這個(gè)道理的還有劉亦菲。劉亦菲飾演的角色都帶有鮮明的個(gè)人特質(zhì)——一種遺世獨(dú)立的超脫感。重返劇集，她挑的角色都是適合自己的?！度ビ酗L(fēng)的地方》里，飾演靠旅行尋找生活意義的都市女性?！睹倒宓墓适隆防铮椦莩錾跁闶兰业呐囆g(shù)家。

雖然劉亦菲的愛情戲永遠(yuǎn)難有cp感，但她的個(gè)人角色很容易讓人印象深刻。因?yàn)閯⒁喾茟蛲獾囊幻?、作為明星的一面，和劇集里的角色遙相呼應(yīng)。劉亦菲一直沒有結(jié)婚生子，沒播劇的時(shí)候不愛營(yíng)業(yè)拍照，只挑大牌的商務(wù)代言。甭管她的演技是否配得上她表現(xiàn)出來的格調(diào)，她身上的潛在內(nèi)容已經(jīng)變成了故事本身，不出戲。

唐嫣在《繁花》里飾演汪小姐的成功也是如此。唐嫣選擇了一個(gè)極其符合個(gè)人特質(zhì)的角色，行事干凈利落、性格明媚豁達(dá)的上海姑娘?！斗被ā凡コ龊螅奇绦腋５幕橐錾钜约氨桓改笇檺鄣募彝ス适掠殖闪溯浾摕嶙h的話題。

85花最適合的還是演自己，沒必要聽眾人起哄轉(zhuǎn)型去證明自己沒有的東西，比如演技。轉(zhuǎn)型可以是換一個(gè)類型賽道，挑選一個(gè)適合自己現(xiàn)階段的角色，就像童瑤找準(zhǔn)了都市劇富家太太的角色。

在日本長(zhǎng)期被批沒演技的85花長(zhǎng)澤雅美，早年一直是清純女神的形象，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型大智若愚的瘋癲喜劇形象，她所出演的《行騙天下》系列票房與口碑雙收。事實(shí)上，正是其深入人心的女神形象增強(qiáng)了喜劇效果。

真正的轉(zhuǎn)型不是讓觀眾忘記女明星早年的熒幕形象，而是巧妙利用以前的形象。如此你就知道當(dāng)年楊冪演《寶貝兒》，導(dǎo)演和演員都在怎樣用蠻力。硬糖君衷心期待85花能夠百花齊放進(jìn)一步打開中女市場(chǎng)，哪怕演古偶也行，但能不能是“我在古偶里演每天仙女都在偷偷下界的王母娘娘”？

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