史上競爭最激烈的2019年春節(jié)檔預售開啟6天后，1月16日上午10點，大年初一預售總票房破億?！讹w馳人生》《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》穩(wěn)居第一梯隊，《流浪地球》《神探蒲松齡》《廉政風云》暫居第四至六名。
2019年大年初一票房的破億速度，比2018年快了整整5天。今年春節(jié)檔從內容到宣發(fā)，都可謂是強者云集。多部影片被市場寄予厚望。
第一梯隊的三部影片自不用說，即使目前位于預售票房第二梯隊的影片，沖擊爆款的可能性也不容小覷。如北京文化出品的《流浪地球》，大劉IP的加持，又有50億吳京出演，成為票房黑馬的市場呼聲也很高。
而每年春節(jié)檔過后，就是影視股各路神仙打架的時間。到底今年押注哪家，誰又能迎來票房與股價的雙豐收？炒股始終在賠錢的硬糖君，仍未放棄研究的熱情。
預售火爆，爭議難免
熟悉春節(jié)檔的朋友們都知道，預售成績往往是春節(jié)檔首日票房競爭的重要基礎。預售做的好，排片少不了。全國的大屏幕就那么多，你多一塊我就少一塊。況且預售做得高，也能進一步引起人們的關注和好奇心。熱熱鬧鬧的預售數據算為今年春節(jié)檔的票房大賣開了個好彩頭，但爭議之聲難掩。
目前，位居預售票房首位的《飛馳人生》，被網友爆料其預售有“注水”嫌疑。
在該網友的截圖中，0時55分《飛馳人生》的2月6日的預售票房為158.7萬。而僅僅過了一分鐘，《飛馳人生》的預售票房如同片名一般，以匪夷所思的“飛馳速度”飆升到576.4萬。與此同時，當日預售第一的星爺的《新喜劇之王》的預售票房卻蜜汁消失了6萬。
雖然區(qū)區(qū)的400萬，與被給予厚望的《飛馳人生》最終將取得的總票房相比只是杯水車薪，但距離春節(jié)檔尚有時日，已足見預售票房這塊兵家必爭之地的暗流涌動。
不過，凡事還需講究個度，高預售的弊端也越來越顯現出來。2018年的《愛情公寓》和前不久的《地球最后一個夜晚》都是血淋淋的教訓。一旦高預售票房的口碑不及預期，引發(fā)雪崩式下滑不說，片方還要背負欺騙觀眾的罵名。
目前來看，《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》在宣發(fā)方面占據了絕對優(yōu)勢。
《飛馳人生》的發(fā)行方貓眼和《瘋狂的外星人》光線傳媒均擁有極優(yōu)的渠道。單看預售，兩家的成績也不相上下，可以說是爭奪春節(jié)檔冠軍一號和二號種子選手。
但在硬糖君看過來，不論哪家勝出，沈騰才是最大贏家。能夠讓大年初一全國的6成屏幕不間斷閃過自己的臉，什么叫國際影星？ 沈老師實至名歸。
新人舊人齊發(fā)力，誰是票房之光？
今年春節(jié)檔除了主打科幻風格的《流浪地球》和經典港片類的《廉政風云》外，其余均有濃郁喜劇元素。誠然，喜劇具有合家歡性質，且制作成本較小較為保險，是鐵打的春節(jié)檔霸主。但其間新舊喜劇之王的號召力此消彼長。春節(jié)檔新人舊人齊發(fā)力，誰才是票房之光？
從導演和主演陣容來看，今年與2017年有著驚人的相似。那一年的春節(jié)檔，韓寒、成龍、周星馳和王寶強都打了個照面。略有不同的是，今年周星馳和王寶強合體，韓寒的主演從鄧超換成了近來最炙手可熱的“不笑自喜”沈騰，而你成龍大哥還是那個成龍大哥。
從票房影響力和口碑變化分析，周星馳的影響力略有下降，今年推出的《新喜劇之王》排片在韓寒的《飛馳人生》之下，這擱以前簡直不可想象。
歷經了與合作的《西游伏妖篇》在口碑上的慘烈撲街，“欠電影票”的情懷口號如今已沒人再提。但就星爺其余電影的成績口碑來看，星爺還是保有一定基本盤，且經典IP《喜劇之王》仍能勾起大家的快樂回憶。
《新喜劇之王》劇照重現張柏芝經典鏡頭
不同以往的是，今年的春節(jié)檔星爺采取了更為保險的小成本制作。主演只有王寶強一個大咖，女主角名為鄂靖文，有一些喜劇表演的基礎，但總的來說也還是個新人。加之沒有華麗的特效，據傳《新喜劇之王》的成本在1000萬到5000萬之間。
星爺電影的制作成本不斷下降
而與周星馳成本的下降勢頭截然相反，韓寒的電影成本逐年攀高。今年上映的《飛馳人生》拍攝成本高達3.5億，宣發(fā)費用為1.5億，合計5億，大概是春節(jié)檔中制作成本最高的電影了。
賽車手韓寒的電影無疑是離不開車。電影中車子的花銷正是韓寒電影向大制作邁進的最好證明。
第一部《后會無期》里的破車尚且拍了一路，《乘風破浪》時片頭就飚起了貨真價實的賽車。韓寒曾表示“每臺車上百萬，四五臺放在一起，該撞就撞，該毀就毀，不能心疼，因為想在喜劇之外給大家看到一些動作的成分”。
大概是懷著對賽車動作拍攝的執(zhí)念，到了今年，《飛馳人生》在喜劇成分之外，賽車戲和動作戲更是拉滿，涉及的特效鏡頭也變多了。韓寒在采訪中表示，“二十幾臺車一起比賽，每臺改裝費用兩三百萬，另外主角的車必須備三到四臺，配角的車備三臺，單單改裝成本和搭景的成本就非常高?！?/p>
大眾還是大眾，身價卻千差萬別了
此外，宣發(fā)的高昂花費也刷新了韓寒電影的記錄。一般來說，高昂的宣發(fā)費用主要是服務于預售票房，雖有“注水”爭議，但能夠因此占據全國影院3成的排片，也算是達到目的。
王寶強這些年在春節(jié)檔上進行了不少嘗試。作為喜劇演員的寶強，能夠幫助《唐人街探案》系列和《人在囧途系列》在春節(jié)檔收獲不錯票房。但2017年作為導演的寶強則收獲了《大鬧天竺》口碑大撲街。
今年的春節(jié)檔，演員寶強與星爺合作出演《新喜劇之王》的男主角。而老板寶強忙著讓旗下的霍爾果斯樂開花影業(yè)保底了韓寒《飛馳人生》的28億票房。真正雙手下注，不敗寶強，文體兩開花。
不過對于這樁保底，硬糖君認為僅憑“傻根”個人承擔這筆中國電影史上最高額的保底交易有些不現實。目前流傳較為可信的說法是，光線影業(yè)吸取了之前保底《三生三世》巨虧連累股價的教訓，借寶強的手幕后操盤《瘋狂的外星人》保底交易，避免與上市公司產生關聯。
《瘋狂的外星人》劇照
成龍大哥這廂，雖是老牌明星，也是春節(jié)檔?？停狈刻栒倭︼@然廉頗老矣?；厥壮升埖拇汗?jié)檔成績，2017年的《功夫瑜伽》雖有17.53億的票房，算是春節(jié)旺片了，但似乎因為影片成本過高而不怎么賺錢。今年成龍推出的《神探蒲松齡》，看起來就是《捉妖記》的升級版。以可愛的妖怪畫風和魔幻風格穩(wěn)住一定的基本盤還行，但在今年春節(jié)檔其他主力的夾擊下，票房大爆就不好指望了。
神探蒲松齡劇照
除了這些老面孔，寧浩、黃渤和沈騰才是春節(jié)檔的當紅炸子雞。
《瘋狂的外星人》從導演到演員皆是第一次出征春節(jié)檔。寧浩被譽為鬼才導演，有《瘋狂》系列在前，《無人區(qū)》的口碑在后。黃渤演技也有目共睹，再加上沈騰和劉慈欣的IP。陣容已是王炸組合，科幻喜劇題材也較為新鮮?！动偪竦耐庑侨恕房芍^占盡天時地利人和，爆款指數拉滿。
春節(jié)檔，能成為影視股“回春”的希望嗎
近年來春節(jié)檔票房不斷創(chuàng)下新高，2018年更是取得56億的傲人成績。但隨即國內娛樂圈就進入漫長的水逆?，F在想想，站在春節(jié)檔結束的檔口，誰會料到2018年竟如此艱難。
憶當時，2018年春節(jié)票房飄紅后，相關影視股橫店影視、分眾傳媒、光線傳媒都迎來了不小的漲幅?？慈缃?，2019年的春節(jié)檔自然也被不少公司視為 “回春”希望。
就各大春節(jié)檔影片背后的角力格局來看，光線傳媒以28億的天價保底交易率先引起市場震動，可謂是布局春節(jié)檔最為積極的一個。貓眼APP顯示，寧浩導演、黃渤沈騰主演的《瘋狂的外星人》，歡喜傳媒是最大的投資方，此外出品方還包括寧浩的壞猴子影業(yè)，以及光線傳媒的全資子公司北京光線影業(yè)。
光線傳媒是貓眼的股東，而貓眼又是歡喜傳媒的股東，本片的表現自然與光線傳媒的股價息息相關。光線股價近期一路走高，一定程度上也反映了市場對《瘋狂外星人》的看好。
光線傳媒股價與大盤對比（白線為光線傳媒，黃線為大盤）
而《外星人》的強勁對手《飛馳人生》這邊，則暗含著博納沖擊上市的野心?！讹w馳人生》的出品方包括韓寒的亭東影業(yè)、果麥文化，還有貓眼、阿里巴巴影業(yè)、萬達，以及位列第二大出品方的博納影業(yè)。
根據博納影業(yè)2017年9月22日報送給證監(jiān)會的招股書資料顯示，2017 年1 月26 日博納影業(yè)與韓寒的亭東影業(yè)簽署了股權投資協議，博納影業(yè)以2.5億元的價格拿到了亭東影業(yè)的12.5%的股權，以此計算亭東影業(yè)估值20億元。博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬擔任亭東影業(yè)的董事；韓寒亦持有博納影業(yè)的0.06%的股份。
至此，博納也獲得了參與春節(jié)檔的一張門票。目前影視行業(yè)上市政策“收緊”的環(huán)境下，本次春節(jié)檔表現如何，對于作為目前唯一堅持IPO的影視公司博納影業(yè)而言，至關重要。
此外，春節(jié)檔相關影視股還有作為《新喜劇之王》的主出品方和《流浪地球》的出品及發(fā)行方中影，《流浪地球》主制作方及發(fā)行出品方北京文化，《飛馳人生》的出品方之一、《熊出沒》出品方萬達電影，以及通過《小豬佩奇過大年》再次主投主控電影的阿里影業(yè)。
不過，盡管春節(jié)檔被眾公司視為“回春”希望加碼布局，但是有時候好票房不一定就帶來高股價。2017年硬糖君就曾寫過【史上最強”春節(jié)檔狂掃33億，可相關股票怎么都“綠”了？】。影視公司股價受到的影響往往是多方面的，不然硬糖君如此機智鉆研，怎么還天天賠錢呢。
