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這種局面也延續(xù)到2020年。殺敵一千，自損百八，大家一起賠錢(qián)又有什么好處呢？不如建立行業(yè)聯(lián)盟，有錢(qián)大家賺嘛。

但道理是道理，到了具體項(xiàng)目，聯(lián)播儼然成了視頻網(wǎng)站之間暗戰(zhàn)乃至明戰(zhàn)的局部戰(zhàn)場(chǎng)。小摩擦比以前還頻繁，很難說(shuō)排播機(jī)制是否影響到了一些作品的最終播出效果。

最近一次視頻網(wǎng)站因聯(lián)播爭(zhēng)端而直接撕上臺(tái)面，是現(xiàn)已證明確實(shí)值得一爭(zhēng)的《琉璃》。

8月6日、也就是《琉璃》開(kāi)播當(dāng)天，出現(xiàn)了一個(gè)小插曲。該劇雖有優(yōu)酷參與出品，但早在今年3月便宣布過(guò)，將于芒果TV播出，也就是優(yōu)芒聯(lián)播。硬糖君推測(cè)，當(dāng)時(shí)雙方可能是就《三千鴉殺》進(jìn)行了置換，后者是芒果TV重金定制、寄予厚望的劇集項(xiàng)目。

然而8月5日，優(yōu)酷方的官宣文案為“優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播”。8月6日，芒果TV官方微博直接發(fā)布了一篇“致歉聲明”，稱(chēng)某平臺(tái)“于2020年8月5日晚突然單方面提出解除合同，并拒絕向芒果TV交付播放介質(zhì)，導(dǎo)致該劇無(wú)法在芒果TV與大家見(jiàn)面”。相關(guān)輿論武器也馬上跟進(jìn)，成語(yǔ)“冷酷無(wú)情”與“白忙一場(chǎng)”又出新解。

就在芒果TV公開(kāi)喊話(huà)當(dāng)晚，《琉璃》最終還是如約登陸了芒果TV,那條喊話(huà)微博也很快刪掉了。視頻網(wǎng)站就像《小時(shí)代》女孩一樣，又恢復(fù)了短暫的友誼。

優(yōu)芒這番“扯頭花”，在今年并非孤例。本來(lái)嘛，用戶(hù)都是那一群人，彼此也沒(méi)什么徹底的差異化，你讓視頻網(wǎng)站怎么做朋友。只是聯(lián)播的平衡居然打破得如此之快，怎么說(shuō)呢，真不愧是倍速時(shí)代？

分銷(xiāo)置換，同舟共濟(jì)

或許因?yàn)樯习雸?chǎng)格局已定，長(zhǎng)視頻由增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)入存量競(jìng)爭(zhēng)；又或許是受到了短視頻、影視寒冬、監(jiān)管等外力作用，長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間一度偃旗息鼓，競(jìng)爭(zhēng)與合作的姿態(tài)更加成熟理性。

總而言之，在當(dāng)前的大環(huán)境之下，精打細(xì)算可持續(xù)，已經(jīng)取代“燒錢(qián)”成為行業(yè)主調(diào)。

一方面，視頻網(wǎng)站相繼通過(guò)自制業(yè)務(wù)切入內(nèi)容上游，不斷積累話(huà)語(yǔ)權(quán)。甚至從2018年開(kāi)始聯(lián)合起來(lái)，幾度聯(lián)合頭部制作公司進(jìn)行倡議，整治行業(yè)亂象，限制明星片酬，試圖通過(guò)為行業(yè)制定新規(guī)則來(lái)更好地控制內(nèi)容成本。

到2020年，這些舉動(dòng)已初見(jiàn)成效。愛(ài)奇藝CEO龔宇曾在一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中透露，版權(quán)劇綜的價(jià)格在過(guò)去兩三年一直在下降，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個(gè)基本合理的階段；之前一線(xiàn)演員的片酬一度高到1.5億元以上，而現(xiàn)在演員片酬已經(jīng)降到了5000萬(wàn)元以下。

另一方面，跑馬圈地告一段落，各家已有自己穩(wěn)固的會(huì)員基礎(chǔ)。打法也隨之調(diào)整，不再為獨(dú)播搶破頭，而是以多種形式進(jìn)行聯(lián)播，分?jǐn)偝杀?、共?dān)風(fēng)險(xiǎn)。

傳統(tǒng)的聯(lián)播以分?jǐn)偱c分銷(xiāo)為主，前者即幾家平臺(tái)聯(lián)合采購(gòu)，出資數(shù)額也相當(dāng)，共同擁有網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)；后者則是某個(gè)平臺(tái)在掌握某劇網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)之后，再分銷(xiāo)給其他平臺(tái)。采用這些方式的多為版權(quán)劇或不那么重要的積壓劇。

而從2019年開(kāi)始，行業(yè)內(nèi)外都開(kāi)始注意到，各平臺(tái)間的頭部置換越來(lái)越頻繁。即平臺(tái)方拿出各自的頭部劇集，經(jīng)過(guò)多重評(píng)估、達(dá)成合作意向之后進(jìn)行版權(quán)置換。由獨(dú)播轉(zhuǎn)拼播，一部頭部大劇會(huì)在兩家或兩家以上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。

待到2020年Q1，無(wú)論是置換的劇集體量、類(lèi)型，還是參與的平臺(tái)數(shù)量，都上了一個(gè)臺(tái)階，更出現(xiàn)了“鵝桃”、“優(yōu)芒”這樣群眾已經(jīng)默認(rèn)的搭配組合。

前兩者都是會(huì)員數(shù)過(guò)億的綜合性平臺(tái)，旗鼓相當(dāng)，聯(lián)播衛(wèi)視熱劇、純網(wǎng)大IP劇都能獲得不錯(cuò)的效果，做到影響力最大化；后兩者都將寶壓在了女性?xún)?nèi)容的賽道上，因而可以看到經(jīng)常在聯(lián)播一些甜寵劇。

平衡是如何打破的

應(yīng)該說(shuō)，聯(lián)播之中的摩擦是無(wú)可避免的。畢竟一部劇在各平臺(tái)的表現(xiàn)、給各平臺(tái)帶來(lái)的收益不可能完全持平。

在聯(lián)播這方面，一線(xiàn)衛(wèi)視可謂視頻平臺(tái)的前輩，早摸索出了各種“搶收視”的方式。如在編排上搶播出時(shí)間、搶播出速度、搶先編排劇情、靈活編排廣告等等。

去年《親愛(ài)的熱愛(ài)的》熱播，東方衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視的“戰(zhàn)火”還蔓延到新媒體上，爭(zhēng)先甩物料、換頭像，最后還因此同登熱搜。

這種小學(xué)雞battle，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間也不能少。就在同一個(gè)夏天，大IP《九州縹緲?shù)洝芬慌_(tái)雙網(wǎng)播出。騰訊視頻先買(mǎi)了熱搜詞條，置頂是騰訊視頻官微；隔天優(yōu)酷就買(mǎi)了“九州縹緲?shù)浽趦?yōu)酷”，與之唱對(duì)臺(tái)。

當(dāng)然，一通互嗆最后為劇集增加了熱度，平臺(tái)也借此強(qiáng)化了人設(shè)，本質(zhì)上還是雙贏(yíng)。但確實(shí)也存在一些不那么和諧的局面。

比方說(shuō)，率先在互聯(lián)網(wǎng)上復(fù)活《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列的是騰訊視頻，沒(méi)過(guò)幾季獨(dú)播平臺(tái)便改為優(yōu)酷。痛失《鄉(xiāng)愛(ài)》系列的鵝于2020年春節(jié)推出了由趙本山本山主演的《劉老根3》，原定于1月16日在騰訊視頻獨(dú)播，不久又宣布推檔至2月，再官宣時(shí)已經(jīng)是與優(yōu)酷聯(lián)播。

今年上半年，羅云熙、陳鈺琪兩個(gè)新流量主演、三平臺(tái)聯(lián)播的武俠劇《月上重火》，在播出不久后突然宣布“會(huì)員限時(shí)免費(fèi)尊享超點(diǎn)，直通大結(jié)局”，一口氣放出剩余的十八集內(nèi)容，也令許多人摸不著頭腦。有網(wǎng)友猜測(cè)，背后或許存在平臺(tái)利益之爭(zhēng)。

暑期檔各家終于拿出殺手锏，重打獨(dú)播牌。愛(ài)奇藝有《隱秘的角落》、《怪我過(guò)分美麗》，騰訊視頻有《錦繡南歌》、《三十而已》。

但事實(shí)上，《錦繡南歌》也一度官宣過(guò)會(huì)與愛(ài)奇藝聯(lián)播，置換的對(duì)象很可能是《河神2》。然而待到真正播出時(shí)，兩部劇又都成了獨(dú)播劇，最終熱度口碑都相對(duì)平庸。

平衡是如何打破的？硬糖君認(rèn)為，愛(ài)奇藝星鉆會(huì)員的推出，可以算投向平靜水面的一顆石子。星鉆會(huì)員權(quán)益中包含了超前點(diǎn)播劇集免費(fèi)看，這可能會(huì)令圖省事、或者已有星鉆會(huì)員的觀(guān)眾在聯(lián)播劇上更多倒向愛(ài)奇藝。

不過(guò)，“迷霧劇場(chǎng)”被意外叫停，星鉆會(huì)員的推廣進(jìn)度很可能因此而拖慢。今日最新消息，迷霧劇場(chǎng)第三部短劇《非常目擊》定檔8月18日，我們將持續(xù)觀(guān)察。

更重要的影響因素，可能還有平臺(tái)勢(shì)力的動(dòng)態(tài)變化，這一點(diǎn)在優(yōu)芒之間表現(xiàn)得更明顯。優(yōu)酷是視頻行業(yè)老大哥，在自制劇領(lǐng)域也曾輝煌一時(shí)。芒果TV則是入局較晚，在劇集方面，長(zhǎng)期以跟播湖南衛(wèi)視以及其他平臺(tái)為主。

不過(guò)隨著綜藝為芒果TV聚攏起一批特征鮮明的女性受眾，將流量與會(huì)員帶到一定量級(jí)，芒果TV也不再是那個(gè)不足為慮的“小老弟”。搜狐視頻自制、分銷(xiāo)至芒果TV的《奈何boss要娶我》第一季在2019年之初走紅，18億的網(wǎng)播總量中有超過(guò)15億由芒果TV貢獻(xiàn)。

2020年，芒果TV更是一連遇上了《錦衣之下》、《下一站是幸?！?、《我才不要和你做朋友呢》等爆款，越來(lái)越不可小覷。

《琉璃》作為暑期易爆的仙俠題材，而且優(yōu)酷很可能也是看出該劇爆相十足，希望其成為自己的暑期檔獨(dú)播大劇。這也再牽扯出“置換”的必然矛盾——內(nèi)容市場(chǎng)最難預(yù)測(cè)，兩部劇哪能分量相同？

《三千鴉殺》和《琉璃》從題材到配置就夠像的了，甚至IP都是一個(gè)作者的。最后播出來(lái)就是一個(gè)沒(méi)爆一個(gè)爆，平臺(tái)心里能平衡嗎？

聯(lián)播、護(hù)城河兩手抓

芒果TV發(fā)出聲明后，#琉璃單方面與芒果TV解約#曾登上熱搜。但四個(gè)小時(shí)后情況又發(fā)生了反轉(zhuǎn)，芒果TV自刪微博，電視劇頻道頁(yè)面也恢復(fù)了《琉璃》的相關(guān)宣傳內(nèi)容，百度百科改回“優(yōu)酷與芒果TV播出”。

如今一周過(guò)去，兩家都在緊鑼密鼓地推劇，仿佛無(wú)事發(fā)生，當(dāng)時(shí)的“分手宣言”只是一場(chǎng)夢(mèng)，醒了還是……咳咳。總之，如此看來(lái)，雖然平衡不斷被擾亂、被打破，但在版權(quán)大戰(zhàn)的前車(chē)之鑒、以及疫情可能在未來(lái)造成劇荒的情況下，誰(shuí)也不愿真的掀桌離席。

特別是芒果TV這樣的偏科生，短期表現(xiàn)強(qiáng)勁又如何？在證實(shí)團(tuán)隊(duì)在劇集領(lǐng)域也擁有前瞻性的專(zhuān)業(yè)眼光與穩(wěn)定的自制能力之前，可能長(zhǎng)期需要從其他平臺(tái)借力。

看起來(lái)，未來(lái)大家可能要兩手抓，一面適應(yīng)聯(lián)播生態(tài)、規(guī)避惡性競(jìng)爭(zhēng)；一面繼續(xù)深耕自制，重筑內(nèi)容護(hù)城河，尋求差異化。

目前看來(lái)，愛(ài)奇藝的特點(diǎn)在于敢創(chuàng)新、敢冒險(xiǎn)，與電影圈走得近，在高端懸疑短劇上保有優(yōu)勢(shì)。騰訊視頻家底豐厚，是目前依然有實(shí)力布局大型古裝劇的平臺(tái)，所參股的新銳內(nèi)容公司如檸萌影業(yè)、耀客傳媒近些年也開(kāi)始步入正軌，在都市劇方面穩(wěn)定輸出。

優(yōu)酷、芒果最近都發(fā)了新的片單計(jì)劃，目測(cè)兩家還要繼續(xù)在女性賽道上糾糾纏纏、相愛(ài)相殺。

芒果TV旨在捆綁優(yōu)質(zhì)制作資源、打造芒果TV影視制作體系的“新芒計(jì)劃”如今已實(shí)施兩季，簽約14家戰(zhàn)略制作工作室，為平臺(tái)儲(chǔ)備大量?jī)?nèi)容資源。在此基礎(chǔ)上，芒果TV今年又推出了主要以選拔和培養(yǎng)女性影視人才為目的“新芒S計(jì)劃”，邀請(qǐng)知名導(dǎo)演陸川擔(dān)任導(dǎo)師，號(hào)稱(chēng)要打造“全新網(wǎng)生女性劇”第一品牌。

優(yōu)酷于今年推出“寵愛(ài)劇場(chǎng)”，深耕女性市場(chǎng)的意圖也十分明顯。除了傳統(tǒng)的青春甜寵、仙俠虐戀，優(yōu)酷還找到了“女性懸疑”這一切口，儲(chǔ)備了宋佳、劉敏濤主演的《白色月光》，蔣勤勤主演的《迷霧追蹤》，東野圭吾小說(shuō)改編，鄧家佳、張新成主演的《回廊亭》等，聚焦女性的婚姻生活、情感疼痛以及自我探索、尋求獨(dú)立等復(fù)雜話(huà)題。如若順利播出，倒是能搭上如今的“姐系”風(fēng)浪。

值得一提的是，趙麗穎攜手鄭曉龍的現(xiàn)實(shí)題材劇《幸福到萬(wàn)家》，也是在優(yōu)酷招商會(huì)上官宣亮相，是否獨(dú)播，尚未可知?；顒?dòng)舉辦得頗為高調(diào)，片單里彈藥也算充足，是否預(yù)示著優(yōu)酷下半年重整旗鼓？我們靜觀(guān)其變。

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