??C-BPI指數(shù)自2011年首次推出，是基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)使用或擁有過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見(jiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的獨(dú)立無(wú)偏見(jiàn)研究，是測(cè)定影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的品牌力指數(shù)，是消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度。
本次指數(shù)排行榜中有6個(gè)是與乳制品行業(yè)相關(guān)的細(xì)分品類(lèi)，分別是冰淇淋/雪糕、嬰幼兒奶粉、奶酪棒/條、乳酸菌飲料、液態(tài)奶和酸奶。
這些品類(lèi)的品牌力排行榜TOP3都有哪些品牌呢？今年是否有新品牌身影？一起來(lái)看看吧！
冰淇淋 / 雪糕
該品類(lèi)的排行榜TOP3是：蒙牛、伊利、哈根達(dá)斯，與去年相比排名無(wú)變化，蒙牛連續(xù)5年蟬聯(lián)冠軍。
嬰 幼 兒 奶 粉
嬰幼兒配方奶粉品類(lèi)的排行榜TOP3依次是：飛鶴、美贊臣、貝因美。相較去年來(lái)講，飛鶴超越美贊臣成為榜單冠軍，以461.6分遠(yuǎn)超其余品牌，貝因美進(jìn)入前三。
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奶酪棒 / 條
奶酪棒/條品類(lèi)的排行榜TOP3是：妙可藍(lán)多、蒙牛、伊利。相較去年來(lái)講，妙可藍(lán)多以515.4分超越蒙牛成為今年該品類(lèi)榜單冠軍，伊利不僅是今年榜單新晉品牌，更是一舉進(jìn)入前三，百吉福則被擠出前三。
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乳酸菌飲料
乳酸菌飲料品類(lèi)的排行榜TOP3依次是優(yōu)益C、養(yǎng)樂(lè)多、娃哈哈，和去年的排名保持一致。蒙牛優(yōu)益C連續(xù)6年蟬聯(lián)該品類(lèi)品牌力指數(shù)排名冠軍。
此外，該品類(lèi)前十五的榜單中新增酸酸乳、優(yōu)樂(lè)多兩個(gè)品牌。
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液 態(tài) 奶
液態(tài)奶品類(lèi)排行榜TOP3分別是：蒙牛、伊利、特侖蘇，排名與去年保持一致，蒙牛連續(xù)兩年成為該品類(lèi)榜單冠軍。
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酸 奶
酸奶品類(lèi)排行榜TOP3依次是：蒙牛、伊利、安慕希，排名與去年保持一致，蒙牛已連續(xù)12年蟬聯(lián)該品類(lèi)榜單冠軍！
相比去年來(lái)講，今年的榜單上競(jìng)爭(zhēng)也是十分激烈?？ㄊ亢途龢?lè)寶是今年榜單上的新面孔，二者憑實(shí)力沖進(jìn)前十，前者位列第八、后者位列第九。
總 結(jié)
1、奶酪棒 / 條是近 3 年發(fā)展最迅速的乳制品品類(lèi)，鑒于目前中國(guó)奶酪市場(chǎng)剛起步，加上寶媽對(duì)于寶寶輔食的重視程度逐漸加深，幼兒奶酪要較成人奶酪率先占據(jù)市場(chǎng)。
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妙可藍(lán)多于2018年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2020年?duì)I收同比增長(zhǎng)63.2%，2021年?duì)I收同比增長(zhǎng)57.31%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)160.6%；2022年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)129.55%。
2、雖然妙可藍(lán)多在奶酪棒 / 條賽道上遠(yuǎn)超其它品牌，但蒙牛卻是其第一大股東。于是乎，該賽道前三被蒙牛、伊利把控。
3、在液態(tài)奶賽道，特侖蘇是伊利旗下品牌，金典是蒙牛旗下品牌。前五名里，蒙牛、伊利占四成；在酸奶賽道中，安慕希歸在伊利門(mén)下、純甄是蒙牛旗下產(chǎn)品，莫斯利安屬于光明。該賽道前十由伊利、蒙牛、光明三者共占6成。
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4、嬰幼兒奶粉賽道中，被譽(yù)為 ”國(guó)貨之光“ 的飛鶴成為榜單冠軍。該品牌是2008年 “三聚氰胺毒奶粉” 事件中未受影響的國(guó)產(chǎn)品牌，加上近幾年的大力宣傳。飛鶴已逐漸成為中國(guó)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的領(lǐng)軍品牌。
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