《琉璃》一開始受關(guān)注，是因?yàn)閮?yōu)酷和芒果TV之間的紛爭。
先是8月6日，優(yōu)酷官方微博發(fā)布《琉璃》定檔信息，稱其將于6日起在優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播。
8月6日，芒果TV在官微發(fā)表致歉聲明，事情主要因?yàn)椤霸ㄓ?月6日晚在芒果TV上線的電視劇《琉璃》，因某平臺(tái)于2020年8月5日晚突然單方面提出解除合同，并拒絕向芒果TV交付播放介質(zhì)，導(dǎo)致該劇無法與大家見面”。
#琉璃單方面與芒果TV解約#，沖上了熱搜。
最后，《琉璃》在優(yōu)酷播出一個(gè)多小時(shí)后也在芒果TV播出，芒果TV刪除了致歉聲明。
這起沖突引發(fā)不少觀眾的好奇：歡瑞出品的仙俠玄幻劇《琉璃》，真值得這兩家視頻網(wǎng)站“爭搶”嗎？
對于深陷困局的歡瑞來說，《琉璃》能成為重啟之作嗎？
仙俠玄幻的老套路
《琉璃》根據(jù)十四郎小說《琉璃美人煞》改編，它是一部仙俠玄幻劇。
劇集講述天生“六識(shí)”殘缺的少女褚璇璣（袁冰妍 飾）和離澤宮弟子禹司鳳（成毅 飾）在面臨愛情與前世陰謀的雙重壓力下，攜手共渡百般腥風(fēng)血雨，締造了一段極具色彩的仙俠傳奇的故事。
自2005年由胡歌、劉亦菲等主演的《仙劍奇?zhèn)b傳》之后，仙俠玄幻劇，便如雨后春筍般冒了出來，并且誕生了好幾部爆款。
比如2014年的《古劍奇譚》，2015年的《花千骨》，2016年的《青云志》，2017年的《三生三世十里桃花》，2018年的《香蜜沉沉燼如霜》，等等。
之后仙俠劇也形成了相對固定的套路。
第一個(gè)套路，劇集會(huì)建立一個(gè)充滿東方奇幻色彩的世界觀，人魔仙雜糅。
比如《仙劍奇?zhèn)b傳》的世界就源自于“三皇五帝”和“三界”的傳統(tǒng)神話設(shè)定；
《香蜜沉沉燼如霜》用云層將世界分開，分為六界；
《青云志》中，千載以來正魔兩道爭斗不休……
《琉璃》亦然。一開篇就是畫外音，通過一段冗長的念白告知觀眾世界觀：代表魔界的魔煞星闖入天界，與眾仙人大戰(zhàn)，但是在大戰(zhàn)之前魔煞星竟然消失了，戰(zhàn)神將修羅一舉消滅，他的星魂被封印在了琉璃盞，元神也不知去向……同樣是天界、魔界和人界的混戰(zhàn)。
第二個(gè)套路：只見仙，不見俠。
仙俠與武俠一樣，本該都有“俠”。
所謂俠之大者，為國為民，主人公雖有私仇，卻也心懷天下，路見不平，懲惡揚(yáng)善，雖九死其猶未悔。
這是仙俠劇和武俠劇都應(yīng)該有的“俠魂”。
但近年來的仙俠劇都有言情化的傾向，故事的主線就是男女主角的愛情故事，“俠之大者”不見了，只剩仙俠虐戀。
《花千骨》是師徒“虐戀”，《三生三世十里桃花》是三世“虐戀”。
這回到了《琉璃》，則是十世“虐戀”。
男女主角每一世都會(huì)相戀，但女主角不記得男主角。
第十世，男主角先愛，而女主角卻“無六識(shí)”，懵懂無知，不了解自己、也不了解男主角的心意。
心灰意冷下，男主角迫于無奈戴上情人咒面具，一旦心中有愛，身體和心靈便承受雙重折磨。
第三個(gè)套路：“美強(qiáng)冷/慘”與“傻白甜”的人物塑造。
宏大的世界觀更像是幌子，萬變不離其宗的是“美強(qiáng)冷/慘”男主角和“傻白甜”女主角幾生幾世談戀愛。
《香蜜沉沉燼如霜》中的“美強(qiáng)慘”的潤玉大火了，男主角也從《三生三世十里桃花》中的“美強(qiáng)冷”走向了“美強(qiáng)慘”，天災(zāi)人禍、背叛失愛等悲劇輪番發(fā)生在男主角身上。
《琉璃》中的禹司鳳是又一個(gè)潤玉?！懊缽?qiáng)慘”的人物塑造會(huì)激發(fā)觀眾的憐愛之心，增強(qiáng)觀眾對劇集的黏性。
公正地說，《琉璃》的劇情流暢，特效也基本在線。只是如果熟悉了仙俠玄幻劇的套路，也會(huì)發(fā)現(xiàn)它實(shí)在沒多少新意。
歡瑞的古裝劇依賴
《琉璃》播出之際，歡瑞在二級市場上并不順利。歡瑞創(chuàng)始人辭職，股價(jià)表現(xiàn)繼續(xù)平庸。
年報(bào)顯示，歡瑞世紀(jì)2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.40億元，同比下滑59.35%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-5.51億元，同比下滑269.79%。
歡瑞的財(cái)務(wù)困境與其以古裝劇為業(yè)務(wù)核心有關(guān)，雖然昔日歡瑞的崛起，靠的正是古裝劇。
歡瑞世紀(jì)的前身是成立于2006年的浙江三禾影視文化有限公司，2011年9月，三禾影視改制為股份有限公司，并更名為歡瑞世紀(jì)影視傳媒股份有限公司。
更名后，歡瑞抓住了古裝劇的紅利，進(jìn)入快速發(fā)展期。
2010年后，“穿越”題材火爆，歡瑞世紀(jì)接連推出《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》，一炮而紅，躋身一線制作公司行列，同時(shí)捧紅了楊冪、馮紹峰、袁姍姍等明星。
2014年前后，歡瑞又抓住了古裝劇下一個(gè)熱點(diǎn)“仙俠”題材，陸續(xù)出品了《古劍奇譚》《青云志》等大劇，捧紅了李易峰、陳偉霆等。
2016年古裝宮廷劇成為熱門后，歡瑞世紀(jì)也在2017年推出宮廷權(quán)謀劇《大唐榮耀》，捧紅了任嘉倫。
古裝劇集的火爆，也讓歡瑞有“造星工廠”之稱。
2016年，風(fēng)光無限的歡瑞世紀(jì)作價(jià)30億元完成借殼上市，2017年，歡瑞市值一度高達(dá)134.5億元（如今市值只有38億左右）。
歡瑞在古裝劇吃到了甜頭，以為這就是一勞永逸之道，大舉往這個(gè)方向投入。
殊不知極盛而衰，危機(jī)也在這個(gè)時(shí)候埋下了。
2018年最嚴(yán)“限古令”實(shí)行。其中有相關(guān)規(guī)定：
1、所有衛(wèi)視黃金時(shí)段每月播出古裝劇總集數(shù)，不得超過當(dāng)月黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%；
2、所有衛(wèi)視黃金時(shí)段年度播出古裝劇總集數(shù)，不得超過當(dāng)年黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%；
3、衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段原則上不得接檔、連續(xù)排播兩部古裝劇。
一方面是衛(wèi)視黃金檔能夠編排的古裝劇集數(shù)大縮水，另一方面是政策對古裝劇的審核更加嚴(yán)格。
以古裝劇為核心的歡瑞，開始進(jìn)入漫長的“水逆”。
其古裝劇主要有三類：
一類是，拍了，但播不出來，或者播了，又被撤了。
張涵予、李雪健、秦俊杰等主演的《天下長安》2017年就已經(jīng)殺青。屯了三年，之前還屢次傳出播出消息，如今連“傳聞”都少了。
《天下長安》能為歡瑞貢獻(xiàn)5.67億元的營業(yè)收入，但因?yàn)閯〖療o法播出，去年有4.41億元應(yīng)收賬款未收。
由楊紫、任嘉倫主演的《天乩之白蛇傳說》雖然成功作價(jià)3.3億元將獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售與愛奇藝，并已于2018年7月9日全集上線播出，但僅14天后就被勒令下架重整，之后上架后再次下架，導(dǎo)致未能收回全款，應(yīng)收賬款達(dá)到2.64億。
一類是拍了，但被退片。
張睿、李曼等人領(lǐng)銜主演的古裝神話劇《封神之天啟》曾于2017年賣給騰訊，預(yù)計(jì)從2018年暑期開始陸續(xù)上檔播出。
然而，受限古令等影響，《封神之天啟》至今未能播出。今年終被騰訊退片，歡瑞世紀(jì)計(jì)提了近一億的壞賬。
還有一類是播了，但口碑不佳。
像去年播出的《聽雪樓》，也是改編自知名IP，但設(shè)定老套、自我重復(fù)、拾人牙慧，口碑相當(dāng)慘淡。
不只是古裝劇，歡瑞出品的其他題材的電視劇，都有倚重流量和IP，輕視劇本和內(nèi)容的傾向。
去年至今，除了《琉璃》外，歡瑞還有多部作品播出，包括《盜墓筆記2之怒海潛沙》《盜墓筆記2之秦嶺神樹》《聽雪樓》《掩不住的陽光》《漫長的告別》《錦衣之下》《秋蟬》《我在北京等你》等，除了《錦衣之下》因甜寵風(fēng)格火了一把外，其他要么口碑不佳，要么無聲無息。
曾幾何時(shí)，歡瑞憑借古裝劇叱咤市場，如今古裝劇成為歡瑞沉重的負(fù)擔(dān)。
截至目前，歡瑞仍有《封神之天啟》《江山紀(jì)》《天下長安》等古裝劇未播，單單這三部古裝劇的存貨額就突破5億元。
一旦無法播出，歡瑞世紀(jì)則將面臨巨額計(jì)提。
這是造成歡瑞2019年財(cái)報(bào)虧損的重要原因。
能否走出“至暗時(shí)刻”
但對于歡瑞來說，困境不只是古裝劇成為“負(fù)資產(chǎn)”。
這兩三年來，歡瑞方方面面都在走下坡路。
其一，業(yè)績造假，公司形象下滑。
去年7月，歡瑞收到了中國證監(jiān)會(huì)重慶監(jiān)管局下發(fā)的《行政處罰事先告知書》。
證監(jiān)會(huì)調(diào)查顯示，2016年通過借殼上市的歡瑞影視，在2013~ 2016年連續(xù)通過提前確認(rèn)收入虛增營收、虛構(gòu)收回應(yīng)收款項(xiàng)少計(jì)提壞賬準(zhǔn)備、推遲計(jì)提應(yīng)收款項(xiàng)壞賬準(zhǔn)備等手段虛增利潤，導(dǎo)致重組方案和借殼后的年報(bào)存在虛假記載和重大遺漏，而業(yè)績造假的目的則是做高重組標(biāo)的估值。
其二，頂尖藝人不斷流失。
歡瑞世紀(jì)最輝煌的時(shí)候，是造星工廠，與楊冪、唐嫣、楊洋、趙麗穎、林心如、劉愷威、何晟銘、明道、杜淳、賈乃亮等知名藝人密切合作。
2015年，憑借《盜墓筆記》走紅的楊洋及其經(jīng)紀(jì)人賈士凱離開，另立門戶。
2016年年底，歡瑞上市前夕，楊冪率先宣布，其工作室不再掛靠在歡瑞世紀(jì)旗下。隨后，劉愷威工作室等也紛紛與歡瑞世紀(jì)解約。
2019年，李易峰宣布與歡瑞合約到期后不再繼續(xù)續(xù)約。
如今歡瑞還擁有楊紫、任嘉倫、秦俊杰、成毅、穎兒、侯夢瑤、袁冰妍等47個(gè)簽約藝人。
雖然藝人梯隊(duì)完整，但當(dāng)前超一線藝人僅楊紫一人。并且楊紫也開了自己的工作室，合約到期后是否續(xù)約仍存疑。
其三，IP儲(chǔ)備也在流失。
早在IP概念流行之初，歡瑞就借勢屯了大量IP，成為公司的一大利器。
比如從2013年取得《盜墓筆記》版權(quán)之后，《盜墓筆記》一直是歡瑞世紀(jì)的重要收入來源。
除此，歡瑞還擁有如《沉香如屑》《軒轅訣》《梟臣》《東成西就》等古裝大IP的影視劇改編權(quán)。
但隨著政策的限制，未來能否被影視化懸而未決。
且因?yàn)橘Y金鏈的緊缺，一些IP也無法立即付諸創(chuàng)作，開發(fā)緩慢，屯到過期。
2019年，《盜墓筆記》版權(quán)到期。有些只能選擇轉(zhuǎn)售。
像很多粉絲期待的《十年一品溫如言》，出現(xiàn)在了光線的計(jì)劃電影片單中。
歡瑞從風(fēng)光無限的大道拐入四面楚歌的“至暗時(shí)刻”，看似偶然，但偶然中又有必然。
說到底，是公司的發(fā)展導(dǎo)向出現(xiàn)了偏差。
歡瑞的發(fā)展哲學(xué)，簡單地說，就是“IP+流量+古裝”。歡瑞借助IP熱潮和資本熱潮，一度也達(dá)到市值的頂峰。
但海水退潮后，就能看到誰在裸泳。以IP為主導(dǎo)的創(chuàng)作理念，很容易走向急功近利，作品質(zhì)量不高，甚至出現(xiàn)“歡瑞出品、IP必毀”的局面。
“以劇造星、以星輔劇”的業(yè)務(wù)閉環(huán)，對于新人的確有幫助，比如對于《琉璃》的兩大主演成毅和袁冰妍，歡瑞的投入不遺余力，希望“以劇造星”，藝人成名后能成為公司穩(wěn)定營收。
但對于成名藝人來說，“以星輔劇”很容易變成借流量明星的人氣給歡瑞的爛劇造人氣、幫歡瑞捧其他新人。頂級流量為什么要當(dāng)別人的棋子？所以歡瑞頂流紛紛離開。
而憑借古裝劇“一招鮮、吃遍天”，也導(dǎo)致歡瑞內(nèi)容矩陣不夠多元化，尤其是關(guān)注當(dāng)下生活、題材安全的現(xiàn)實(shí)主義缺失，讓歡瑞在面對風(fēng)險(xiǎn)時(shí)相當(dāng)被動(dòng)。
在古裝大劇無法播出的情況下，歡瑞在《琉璃》上投入大量資源。但即便《琉璃》爆了，也不意味著歡瑞就能平穩(wěn)過渡。
可如果《琉璃》平庸收場，那么這對于歡瑞的古裝劇品牌無疑是雪上加霜，歡瑞作品的議價(jià)能力會(huì)進(jìn)一步削弱，對于公司后續(xù)發(fā)展會(huì)有不利影響。
歡瑞手中還有牌可打，除了幾部古裝大劇外，還有《隱秘而偉大》、《權(quán)與利》等大劇。
但如果沒有從根本上調(diào)整“IP+流量+古裝”的業(yè)務(wù)模式，歡瑞要重回一線，難。
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