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但通過2025年年初的兩部古偶新劇，我們看到制作方已在正視上述這些問題，并在實(shí)踐中不斷探索和改善，甚至在優(yōu)秀場景美術(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)挖掘傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化中豐富的精神內(nèi)涵。同時(shí)，也在保證人物脫離套路的窠臼之外，賦予其當(dāng)下主流價(jià)值觀，如大女主、打工人的境遇、創(chuàng)業(yè)逆襲等，與當(dāng)代觀眾進(jìn)行心與心的碰撞，才能形成共鳴。

此外，風(fēng)格表達(dá)也在不斷多元化，除了傳統(tǒng)的仙俠、玄幻風(fēng)格外，還出現(xiàn)了輕喜劇風(fēng)格的古偶劇，如《國色芳華》中何惟芳身上偶爾的耍寶小幽默，《白月梵星》開頭的定格動(dòng)畫等，都讓人感到制片方的努力和誠意。

年初是一年的起始點(diǎn)，也是一年的風(fēng)向標(biāo)。我們期望國產(chǎn)古偶長劇乃至整個(gè)國產(chǎn)長劇市場，能借此火熱，不斷推陳出新，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索出一條行之有效的新路。

作者 | 冒號(hào)魚

編輯｜小白

排版 | 板牙

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

2025年1月7日，古裝勵(lì)志劇《國色芳華》和古裝愛情劇《白月梵星》分別在芒果TV和愛奇藝播出。

同為S+級(jí)項(xiàng)目，同為古偶開年大作，兩家平臺(tái)還同時(shí)開播，對打之勢可謂劍拔弩張。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，開播之后《國色芳華》最高市占率達(dá)到20.3％（2025年1月15日），《白月梵星》最高則為13.6％（2025年1月14日）。截至發(fā)稿前，《國色芳華》正片有效播放市場占有率為20.3％，《白月梵星》則為13％。

從數(shù)據(jù)出發(fā)，不難發(fā)現(xiàn)市場對于兩部古偶作品的態(tài)度差別，從而洞見其背后品質(zhì)。筆者也在第一時(shí)間開啟了追劇模式，結(jié)合內(nèi)容情節(jié)進(jìn)行一一剖析。

結(jié)合來看，兩部古偶劇都包含了愛情元素。《國色芳華》中何惟芳與蔣長揚(yáng)在共同經(jīng)歷中漸生情愫，而《白月梵星》中的白爍與梵樾則在攜手開啟無念石的過程中感情逐漸加深。

但從劇情細(xì)節(jié)出發(fā)，又能體會(huì)到兩劇之間的差異所在。

《國色芳華》以唐代為背景，是一部女性權(quán)謀商戰(zhàn)劇，主要講述了商賈之女何惟芳從不幸婚姻中解脫后，憑借種植牡丹的技能在長安立足，在宅斗、商戰(zhàn)等驚險(xiǎn)斗爭中收容女性、創(chuàng)辦實(shí)業(yè)，商海沉浮，人心叵測，何惟芳周旋其中，憑借智慧與堅(jiān)韌，一步步打造屬于自己的商業(yè)帝國。最后憑借自己的智慧和努力，打造出“花想容”品牌，創(chuàng)辦“悟庸堂”，終成一代商海女強(qiáng)人。

《白月梵星》則主打仙俠世界，構(gòu)建了一個(gè)仙凡交匯、神秘莫測的三界，開篇便以奇幻瑰麗的世界觀吸引眼球。凡人少女白爍尋仙報(bào)恩途中結(jié)識(shí)妖族大神梵樾，二人攜手升級(jí)打怪，在這個(gè)過程中揭開前世身份，又卷入仙族、妖族等多方勢力的紛爭，各方可謂打得火熱。白爍身負(fù)特殊使命降臨塵世，在成長之路上歷經(jīng)磨難，從初入修仙門派遭受同門排擠，到獨(dú)自闖蕩秘境解鎖身世之謎，每一步都走得驚心動(dòng)魄。

簡單一點(diǎn)來說，一個(gè)主打現(xiàn)實(shí)主義，一個(gè)主打仙俠奇幻，正好形成了某種互補(bǔ)。但不得不說，承接了一般仙俠劇的特征，《白月梵星》在一定程度上像是多部仙俠劇的 “大亂燉”，凡人少女白爍與妖王梵樾的相遇、相識(shí)、相愛的過程以及升級(jí)打怪的情節(jié)設(shè)定在其他仙俠劇中屢見不鮮，缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新性。

如何突破仙俠劇的情節(jié)套路窠臼，這仍是業(yè)界需要進(jìn)一步研究和解決的問題方向之一。

而在主角人物的設(shè)定上，兩者也表露出潛在的差異。

《國色芳華》中，楊紫飾演的何惟芳人物弧光豐滿，她前期隱忍，默默忍受婚姻中的不公和公婆的刁難，后期逐漸成長為一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立、果斷的強(qiáng)大女商人。

而《白月梵星》中，白鹿飾演的白爍則是一個(gè)勇敢、聰慧、機(jī)靈的少女，面對尋仙途中的各種危險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，她都能冷靜應(yīng)對，在被狼妖追趕時(shí)，她甚至能想到引狼妖和“仙人”正面對峙，以此試探對方，保全自己。

但楊紫和白鹿兩位演員在劇播期間也受到一定的爭議。

楊紫作為童星出道，有著豐富的演藝經(jīng)驗(yàn)和極高的國民度，在何惟芳發(fā)現(xiàn)母親被贈(zèng)假藥、丫鬟溺亡等幾場戲時(shí)，將何惟芳的憤怒、震驚、難過、絕望等復(fù)雜情緒演繹得生動(dòng)自然，但在妝造上略有些違和。在《國色芳華》第八集中，何惟芳去找蕓店主。兩者對比，可以明顯看出，蕓店主的臉型較為豐腴，更能撐起唐朝妝容，而何惟芳的臉相對來說更為窄瘦，在拿捏唐妝上還有點(diǎn)心有余而力不足。

白鹿在《白月梵星》中的演技有可圈可點(diǎn)之處，這在年輕演員中較為難得，但她在部分戲份采用的“嘶吼式”演技，又難免會(huì)損傷人物和情感表達(dá)的真實(shí)性。比如在父親毒發(fā)的戲份中，白鹿高分貝的大喊讓本應(yīng)是情緒爆發(fā)、真情流露的高光時(shí)刻顯得有些尷尬，甚至有些造作和浮夸，讓人出戲。男主敖瑞鵬等其他演員的表現(xiàn)中規(guī)中矩，沒有特別突出的亮點(diǎn)，也就無法支撐起劇集整體的口碑。

在劇情節(jié)奏上，《國色芳華》前期劇情節(jié)奏相對較慢，前幾集著重鋪墊女主的不幸婚姻和艱難處境，如在劉家遭受婆婆的欺壓等，隨著故事的推進(jìn)節(jié)奏逐漸加快。但將視野放在何惟芳的人物轉(zhuǎn)變上，會(huì)發(fā)現(xiàn)前面的鋪墊為其后面的轉(zhuǎn)身蛻變做足了鋪墊，起承轉(zhuǎn)合流暢。整部劇情感線溫馨真實(shí)，沒有轟轟烈烈的生死虐戀，卻有著細(xì)水長流的陪伴與支持，何惟芳和長揚(yáng)攜手走過風(fēng)雨，見證彼此成長，溫暖而治愈。

《白月梵星》節(jié)奏緊湊，開篇就迅速展開劇情，呈現(xiàn)了女主白爍幼時(shí)的經(jīng)歷、修仙決心以及妖族作亂等關(guān)鍵情節(jié)，短短幾分鐘內(nèi)就將觀眾帶入劇情，顯然是長劇吸收短劇優(yōu)點(diǎn)的極佳嘗試。整體上來看，情感表達(dá)較為激烈，虐戀情節(jié)較多，從相識(shí)的誤會(huì)重重到相知后的生死相依，更能觸動(dòng)觀眾的淚點(diǎn)，給予觀眾強(qiáng)烈的情感沖擊。

場景美術(shù)上的用心經(jīng)營，為《國色芳華》上了大分。為了真實(shí)呈現(xiàn)大唐風(fēng)貌，劇組對歷史細(xì)節(jié)進(jìn)行了精準(zhǔn)還原。亭臺(tái)樓閣、雕梁畫棟均采用了典型的唐代建筑樣式，斗拱碩大、出檐深遠(yuǎn)，展現(xiàn)出雄渾大氣的風(fēng)格。從何府大門進(jìn)入，依次經(jīng)過庭院、回廊、正廳等多個(gè)區(qū)域，錯(cuò)落有致、層次分明。何惟芳推開蔣府后院的木門，映入眼簾的是遍地鮮花，甚至還有小鹿悠閑食草?？傮w上，蔣府后院采用中軸對稱布局，院落寬敞開闊，房屋高大宏偉，建筑結(jié)構(gòu)精巧，體現(xiàn)出傳統(tǒng)中式建筑的對稱美和秩序感，彰顯出蔣府作為權(quán)貴之家的威嚴(yán)與氣勢，院落里的瑞獸、花卉和雕梁畫棟相映成趣，寓意吉祥通靈，展現(xiàn)出蔣府的富貴奢華。

街上的駱駝、胡人、云集的游商，好不熱鬧。此外，整體色調(diào)以暖色調(diào)為主，金黃色、紅色、橙色等暖色系色彩的大量運(yùn)用，不僅展現(xiàn)了大唐的繁榮昌盛和富麗堂皇，同時(shí)也傳遞出了積極向上、熱情奔放的情感氛圍。

《國色芳華》中的唐妝也大有來頭。何惟芳出嫁前梳少女雙髻，頭戴葫蘆形狀發(fā)飾，顯得活潑可愛、天真爛漫；出嫁后則常梳高髻，如墮馬髻等，搭配華麗的黃金頭飾和珠花翠飾，盡顯貴氣。而縣主李幼貞的發(fā)型類似于回鶻髻，中間用紅色牡丹裝飾，兩邊有金色簪子，凸顯其高貴血統(tǒng)?；旧?，唐妝都追求白皙啞光的質(zhì)感，眼影多采用紅、棕等暖色調(diào)，暈染出層次感分明的效果。腮紅輕掃于臉頰兩側(cè)，增添好氣色與嬌羞感，與眼妝和唇妝的色彩相呼應(yīng)，使整個(gè)妝容色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

《白月梵星》在特效制作方面也有一定的亮點(diǎn)，比如展現(xiàn)各路仙俠的仙法、妖術(shù)等場景，光芒璀璨、靈力四溢，視覺效果較為震撼，秘境、妖界等場景的設(shè)置也充滿想象力。但整體制作水平中規(guī)中矩，沒有特別突出的地方，與《國色芳華》相比，在場景和服裝的細(xì)節(jié)打磨上還是略顯不足。

從市場受眾端分析，《國色芳華》的受眾群體較為廣泛，不僅吸引了古裝劇迷，還因其現(xiàn)代的女性意識(shí)覺醒觀念，受到一些追求女性獨(dú)立自主的觀眾喜愛。而相比之下，《白月梵星》受眾群體主要是古偶仙俠劇的愛好者，觀眾對其評價(jià)呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢，有人覺得劇情有意思，仙俠法術(shù)場景耀眼，也有人覺得套路化、降智。

營銷端的用心程度也可見一二。在前幾天備受矚目的微博之夜上，楊紫一身何惟芳唐裝攜李現(xiàn)亮相頒獎(jiǎng)臺(tái)，化身行走的廣告牌、最大的營銷品，將《國色芳華》的熱度再次抄高，而《白月梵星》則相比之下宣發(fā)力度更為薄弱，沒能利用好絕佳的品宣時(shí)機(jī)，令人惋惜。綜上幾個(gè)方面的原因，《白月梵星》的市場熱度還是略低于《國色芳華》。

就目前來看，國產(chǎn)古偶劇仍然存在套路化嚴(yán)重、情節(jié)模式雷同的問題，男主不是高冷神仙就是孤傲王爺，女主不是天降穿越者就是改命大女主，兩人常常始于互懟對立，繼而情愫暗生，歷經(jīng)誤會(huì)虐戀，最終修成正果。

這種千篇一律的劇情設(shè)定讓觀眾產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞，對古偶產(chǎn)生條件反射般的“差評”。

誠然，古偶劇必然要啟用年輕演員，以迎合年輕觀眾的審美偏好，貼合古偶劇本身的“偶像氣質(zhì)”，但當(dāng)前仍有部分年輕演員演技不太成熟，存在用力過猛或演技懸浮的現(xiàn)象，無法更加準(zhǔn)確地傳遞人物情感，影響了觀眾的觀劇體驗(yàn)。

除此之外，服化道脫離歷史實(shí)際背景、特效粗制濫造、場景美術(shù)隨意等問題，也在不同程度困擾著國產(chǎn)古偶劇的創(chuàng)作。