事實(shí)上，宏觀來(lái)看，影視行業(yè)正從“生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)”向“用戶驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型，在資本、政策、技術(shù)的多重作用下，短劇演員升咖是必然結(jié)果。未來(lái)，短劇與長(zhǎng)劇的界限可能進(jìn)一步模糊，演技實(shí)力將成為演員群體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。屆時(shí)，只要是努力上進(jìn)的好演員，都有機(jī)會(huì)升咖，都有機(jī)會(huì)一直留在牌桌上。
前段時(shí)間，短劇男演員柯淳被粉絲圍堵接機(jī)的消息登上了熱搜。
接機(jī)現(xiàn)場(chǎng)，粉絲們?nèi)巳伺e著手機(jī)，將機(jī)場(chǎng)圍堵得水泄不通。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，柯淳差點(diǎn)要被擠成肉餅了。
截至發(fā)稿前，柯淳的抖音粉絲已達(dá)414萬(wàn)，可謂名副其實(shí)的知名網(wǎng)絡(luò)紅人。
而在其早期抖音視頻評(píng)論區(qū)下方，也大多新增有“我在等乖乖女的那撥人”“柯淳這兩年拍短劇瘦了不少”等評(píng)論，足以證明短劇對(duì)其人氣值的拉升作用非同小可，甚至能夠帶動(dòng)其往期非短劇相關(guān)內(nèi)容的翻紅。
足以推見，短劇不僅讓柯淳在《好一個(gè)乖乖女》中飾演的段休冥/段休止出圈，更為其個(gè)人IP市場(chǎng)價(jià)值整體賦能。
由此，我們也發(fā)現(xiàn)——
短劇演員的咖位不斷抬升，他們確實(shí)已經(jīng)開始上桌了。
不得不承認(rèn)，在傳統(tǒng)的影視圈地位劃分中，演員按照電影、電視劇、綜藝節(jié)目等前后順序排名，在短劇剛剛興起之時(shí)，短劇演員曾被視為行業(yè)鄙視鏈的最底端。但近年來(lái)，短視頻平臺(tái)的崛起重塑了觀眾的觀看方式和習(xí)慣，用戶注意力碎片化加劇，微短劇以3～15分鐘一集的高密度敘事與現(xiàn)代日益內(nèi)卷的快節(jié)奏生活相適配，同時(shí)，其免費(fèi)收看模式也貼合了消費(fèi)降級(jí)下廣大觀眾的消費(fèi)心理。如短劇《我在80年代當(dāng)后媽》，通過年代懷舊情懷疊加連環(huán)巧妙反轉(zhuǎn)，以穿越時(shí)空的母愛與堅(jiān)韌直擊觀眾情緒痛點(diǎn)，用精準(zhǔn)化的情感共鳴喚醒更多受眾，最終全網(wǎng)播放量11.3億，話題熱度15億。土味甜寵、逆襲復(fù)仇等短劇常見題材往往滿足三、四線城市及農(nóng)村的用戶需求，愛情短劇《好一個(gè)乖乖女》播放量破10億，就充分印證了我國(guó)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。對(duì)于資本運(yùn)作邏輯來(lái)說，單部短劇制作成本僅50萬(wàn)-300萬(wàn)，頭部作品ROI可達(dá)1:10以上，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)長(zhǎng)劇集。短劇《我在80年代當(dāng)后媽》單日充值2000萬(wàn)，《無(wú)雙》單日充值更是達(dá)到5500萬(wàn)元，8天內(nèi)的充值總額超過1億元，創(chuàng)下了短劇市場(chǎng)的最高紀(jì)錄。如此低成本高回報(bào)的盈利模式，促使資本加速布局。《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到505億元，首次超過電影票房規(guī)模。預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年達(dá)到856.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.2%。可以說，微短劇產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的不斷夯實(shí)，市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，是短劇演員能夠升咖的基本前提。此外，打鐵還需自身硬。隨著基本盤穩(wěn)固，歡娛影視、檸萌影視等公司不斷簽約短劇演員，既降低試錯(cuò)成本，又搶占新興流量入口，為長(zhǎng)劇輸送儲(chǔ)備新鮮血液。短劇高反轉(zhuǎn)的屬性本身，要求演員在極短時(shí)間內(nèi)完成情緒爆發(fā)，客觀革新了影視表演風(fēng)格，培養(yǎng)出具有極強(qiáng)感染力的演技派演員。搭配大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投喂能力，短劇平臺(tái)還能將辨識(shí)度較高的短劇演員匹配至對(duì)應(yīng)的用戶面前，主動(dòng)迎合其審美偏好，形成集聚效應(yīng)，大大增強(qiáng)了記憶點(diǎn)。例如新人演員劉擎，在《妖妃在上》中飾演心思復(fù)雜的“渣皇帝”，到《呦呦鹿鳴》又飾演情感撕裂的“美強(qiáng)慘”霸總，在“霸總”賽道上一路狂飆，自然就會(huì)吸引一大批霸總審美偏好的受眾。而部分演員，如柯淳在通過短劇驗(yàn)證個(gè)人市場(chǎng)價(jià)值之后，憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)開始涉足綜藝、品牌代言等，不斷拓展自身商業(yè)版圖，進(jìn)一步擴(kuò)大其社會(huì)影響力。最近一個(gè)月之內(nèi)，柯淳就接連宣布成為化妝品牌FunnyElves萬(wàn)里和炸雞品牌滿巍明代言人，還登上了《時(shí)裝》男士版愛上短劇特別?？饷?。到今天，行業(yè)偏見也許仍然存在，但演員評(píng)價(jià)體系開始經(jīng)歷格局重塑。從以往的“科班出身”，到如今大多數(shù)短劇演員素人出演，還是憑借的數(shù)據(jù)說話。資方更加看重演員的內(nèi)容變現(xiàn)能力，短劇演員往往也和互聯(lián)網(wǎng)短視頻深度綁定，他們通過垂直領(lǐng)域的短視頻創(chuàng)作能夠快速積累起精準(zhǔn)粉絲，完成從內(nèi)容到流量再到商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán)路徑，也更加符合資本對(duì)短平快收益的追求。總體來(lái)看，短劇演員升咖并非僅是演員群體地位提升的表現(xiàn)，更證明短劇產(chǎn)業(yè)在整體影視產(chǎn)業(yè)鏈中的占比逐漸提高。行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)格局開始重塑，從業(yè)者評(píng)價(jià)體系逐步迭代，跨媒介融合趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)，新的行業(yè)業(yè)態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)正在醞釀形成中。今年2月，某業(yè)內(nèi)人士在其個(gè)人微博官宣，正式簽約兩位短劇頂流劉擎和滕澤文，稱其二人演技和外形符合歡娛影視標(biāo)準(zhǔn)。劉擎在大學(xué)時(shí)學(xué)習(xí)音樂專業(yè)，做婚紗模特，后轉(zhuǎn)行做短劇演員，其短劇代表作為《妖妃在上》《呦呦鹿鳴》。滕澤文從上海視覺藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后迅速被選中，在《黑蓮花上位手冊(cè)》中飾演宸妃，后又憑借在《我在八零年代當(dāng)后媽》《墨雨云間》中的出色表現(xiàn)一躍成為短劇頂流。由此，劉擎和滕澤文的得以出演短劇《吉天照》（已于今年2月8日開播）以及長(zhǎng)劇《玉茗茶骨》（已于今年3月13日開機(jī)）。馬秋元號(hào)稱是徐藝真之后的短劇一姐。2022年，她拍攝短劇《小魔女秋元》從而進(jìn)入娛樂圈，其代表作則有《偏偏寵愛》《黑蓮花上位手冊(cè)》等，累計(jì)短劇熱力值超過1.4億。憑借在短劇領(lǐng)域的不懈努力，馬秋元被檸萌影視選中，在長(zhǎng)劇《月明千里》中擔(dān)任女二號(hào)，該劇入選鵝廠2023大劇片單，值得期待一把。而前文提到的柯淳，則是實(shí)打?qū)嵉亩兑艟W(wǎng)紅出身，2025年2月，柯淳因主演《好一個(gè)乖乖女》一炮而紅，網(wǎng)傳即將參加優(yōu)酷《無(wú)限超越班》第三季，有望進(jìn)一步提升人氣。事實(shí)充分證明，短劇演員通過高流量的作品和扎實(shí)的演技證明自身實(shí)力，逐漸獲得主流平臺(tái)和資本的關(guān)注，逐步向綜藝、長(zhǎng)劇靠攏，拓展自身行業(yè)影響力，已經(jīng)是一條行得通的路數(shù)。本月14日，在愛奇藝熒光之夜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京市廣播電視局相關(guān)負(fù)責(zé)人推介“追光計(jì)劃”微短劇大賽，突破性地將短劇人才納入人才引進(jìn)綠色通道，稱“可以為短劇人才提供人才落戶、平臺(tái)簽約、平臺(tái)實(shí)習(xí)、資金扶持”等渠道。由此政策，可以看出北京重塑短劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、鞏固首都文化中心地位的決心。但更重要的信號(hào)在于，短劇行業(yè)的發(fā)展正越來(lái)越受到社會(huì)各界的重視。去年9月宣布進(jìn)軍微短劇、推出“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”之后，今年愛奇藝又宣布要將愛奇藝極速版改名為愛奇藝微短劇。這是長(zhǎng)視頻平臺(tái)推出的首個(gè)獨(dú)立微短劇App，未來(lái)微短劇的競(jìng)爭(zhēng)也從小程序渠道向原生渠道轉(zhuǎn)移。騰訊和字節(jié)跳動(dòng)也紛紛“提速”短劇內(nèi)容、布局短劇劇場(chǎng)。騰訊推出了獨(dú)立短劇產(chǎn)品“火星短劇社”，在微信小程序上線。手握月活破1.5億“紅果短劇”的字節(jié)跳動(dòng)，在微信、抖音等APP內(nèi)先后布局超30款短劇小程序產(chǎn)品，包括逍遙劇場(chǎng)、金枝好劇、蛋花劇場(chǎng)等等。某業(yè)內(nèi)人士在官宣劉擎和滕澤文時(shí)也補(bǔ)充說，“演員不應(yīng)該用長(zhǎng)短劇來(lái)丈量他們的能力。許多短劇演員無(wú)論外形還是演技都遠(yuǎn)勝長(zhǎng)劇演員。所以他們?cè)谖疫@里不會(huì)有鄙視鏈，只會(huì)有應(yīng)有的機(jī)會(huì)。”此番表態(tài)，也釋放出行業(yè)向好的態(tài)度，即打破壁壘，打破偏見，用實(shí)力說話。事實(shí)上，宏觀來(lái)看，影視行業(yè)正從“生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)”向“用戶驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型，在資本、政策、技術(shù)的多重作用下，短劇演員升咖是必然結(jié)果。未來(lái)，短劇與長(zhǎng)劇的界限可能進(jìn)一步模糊，演技實(shí)力將成為演員群體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。屆時(shí)，只要是努力上進(jìn)的好演員，都有機(jī)會(huì)升咖，都有機(jī)會(huì)一直留在牌桌上。
