到了大年初六，2022年春節(jié)檔正式落下帷幕。
市場由兩部頭部影片主導(dǎo)，馬麗、魏翔主演的喜劇《這個(gè)殺手不太冷靜》成為了今年春節(jié)檔最大的一匹黑馬，目前票房已經(jīng)突破14億元，最終票房落點(diǎn)可能會(huì)在25億左右。而《長津湖之水門橋》也毫無懸念地成為了這個(gè)檔期的冠軍，目前票房突破25億，預(yù)計(jì)落點(diǎn)會(huì)在39億左右。
根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)，截至2月7日0時(shí)，2022春節(jié)檔總票房達(dá)60.39億，超過2019春節(jié)檔總票房59.05億，目前位列中國影史春節(jié)檔總票房第二，但是相較去年的78.42億還是有著不小的差距。
今年春節(jié)檔雖然看上去影片數(shù)量較多，質(zhì)量與口碑也整體較好，但從檔期選擇、營銷方式、影院票價(jià)等多方面還是暴露出了很多問題，而這些問題也是2022年的中國電影市場需要面對(duì)且亟需解決的。
馬太效應(yīng)明顯：有必要都來春節(jié)檔嗎？
作為全年最重要的檔期，今年的春節(jié)檔本來異常擁擠，但是隨著《我心飛揚(yáng)》《超能一家人》《櫻桃小丸子：奇幻筆記》等影片的撤檔，最終留下真人電影5部，動(dòng)畫片3部。
除了前面提到的《長津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》之外，其他真人影片成績都不太理想，最終可能只有《奇跡·笨小孩》勉強(qiáng)突破10億大關(guān)。
很多影視公司與發(fā)行方想把自己的“王炸之作”留到春節(jié)檔，但是從近兩年的春節(jié)檔戰(zhàn)局來看，春節(jié)檔再也不是“排排坐分果果”式的共贏，而是馬太效應(yīng)愈加明顯，只會(huì)有1-2部影片脫穎而出，其他影片只能分得“殘羹剩飯”。
尤其放到今年的春節(jié)檔來看，八部影片除了《四?！房诒^差之外，其他幾部質(zhì)量不僅在及格線上，而且都稱得上是優(yōu)良之作。在質(zhì)量優(yōu)異的前提下，幾部影片仍然會(huì)面臨這樣的窘境，不由得令人感嘆春節(jié)檔的殘酷。
對(duì)于影院經(jīng)理們來說，在排片思路上也愈加“現(xiàn)實(shí)”。我們采訪了幾位影院經(jīng)理，他們都表示現(xiàn)在在春節(jié)前基本只會(huì)預(yù)排初一至初二的排片，而到了初三，排片會(huì)根據(jù)口碑、上座率、觀眾的喜好度進(jìn)行變化。傳統(tǒng)意義上只排大明星、大制作的時(shí)代已經(jīng)過去了，“觀眾喜歡看什么，我們就排什么”才是當(dāng)下影院的大方針。
這是大年初三的排片，以《這個(gè)殺手不太冷靜》為例，初一的排片量僅有14.7%，而到了初三已經(jīng)上漲到21.7%。
今年第一位公開求排片的導(dǎo)演，竟然是中國觀眾最熟悉的張藝謀。
正忙于冬奧會(huì)開幕式籌備工作的張藝謀，在聽說《狙擊手》排片量不高后，稱自己特別擔(dān)心會(huì)影響到票房。作為導(dǎo)演，他無權(quán)決定電影的排片，無奈表示：“全國大約有一萬多影院經(jīng)理，那么他們就是我們的命脈?！?/p>
事實(shí)上《狙擊手》是春節(jié)檔綜合口碑最好的影片，但大年初一時(shí)排片在五部真人影片中墊底，僅有9.7%，整個(gè)春節(jié)假期看下來，沒有一天排片超過10%，看來好的口碑并沒有轉(zhuǎn)化成為票房，這才會(huì)有在冬奧會(huì)開幕式后去電影院為張藝謀補(bǔ)一張電影票的話題。事實(shí)上這樣的一部影片，如果去到其他檔期，可能會(huì)有更加理想的成績，但現(xiàn)在可能落點(diǎn)僅會(huì)在6億左右。
去年由光線發(fā)行的《人潮洶涌》，也遇到了相似的情況，在幾部影片中口碑相對(duì)較好，但是無排片，最后只能靠著質(zhì)量一點(diǎn)一點(diǎn)突圍，最后獲得7.62億的票房。今年《狙擊手》重蹈覆轍，而且面臨的是完全撞型的《長津湖之水門橋》，想要實(shí)現(xiàn)逆襲難度極大。
同樣走錯(cuò)檔期的還有《四?！?。作為韓寒第四部導(dǎo)演長片，這一部的質(zhì)量相較他前面三部作品確實(shí)有所遜色，但并不是粗制濫造的“爛片”，市場起初對(duì)于《四海》也有著極高的期望，大年初一排片占比在春節(jié)檔8部影片中排名第三。
但是在上映之后，影片遭遇了如潮般的差評(píng)，“《四?！冯y看”的話題甚至一度登上了微博熱搜。許多觀眾看到韓寒+沈騰的組合，會(huì)默認(rèn)為是一部喜劇片，但事實(shí)上影片的“含騰量”并不高，沈騰出場僅有不到20分鐘，而且影片的結(jié)尾是悲劇，相較《這個(gè)殺手不太冷靜》這樣的純正喜劇，明顯不符合春節(jié)檔的喜慶氛圍。與觀影預(yù)期產(chǎn)生偏差的觀眾，自然很難給影片打出高分，當(dāng)差評(píng)擴(kuò)散開來，影片在宣發(fā)上再如何補(bǔ)救也于事無補(bǔ)。
《四?！吩谖宀空嫒擞捌懈髌脚_(tái)口碑墊底
但和《狙擊手》一樣，如果《四海》去到暑期檔，或者其他相對(duì)更合適的當(dāng)期，也許會(huì)獲得比現(xiàn)在更好的成績，觀眾的包容度可能也會(huì)更高一些。可惜現(xiàn)在一切已成定局，只能為其他片方們敲響警鐘，春節(jié)檔再也不是大雜燴，觀眾對(duì)于影片的類型需求日趨精準(zhǔn)，質(zhì)量要求也越來越高。一定要對(duì)影片本身有清醒的認(rèn)知，找到適合的檔期，盲目來到春節(jié)檔可能最終只會(huì)成為炮灰。
黑馬逆襲依舊：喜劇仍是春節(jié)檔類型首選
和去年的超級(jí)黑馬《你好，李煥英》一樣，今年的逆襲影片《這個(gè)殺手不太冷靜》仍然是一部喜劇。
近年來的春節(jié)檔都會(huì)有黑馬逆襲的情況出現(xiàn)，之前的類型可能還比較多元化，比如戰(zhàn)爭片《紅海行動(dòng)》、科幻片《流浪地球》，但從去年開始，連續(xù)兩年類型都定格在了喜劇上。
目前《這個(gè)殺手不太冷靜》勢頭強(qiáng)勁，已經(jīng)穩(wěn)居春節(jié)檔票房亞軍，而在此之前，它是幾部真人影片中最不被看好的那一個(gè)。因?yàn)橹暗膸撞块_心麻花演員主演的影片《溫暖的抱抱》《測謊人》《日不落酒店》《李茂扮太子》口碑都不理想，已經(jīng)透支觀眾了對(duì)麻花喜劇的熱情。
但為什么最終《這個(gè)殺手不太冷靜》仍然可以逆襲呢？
首先正如前文所述，在春節(jié)這樣一個(gè)檔期，觀眾對(duì)于合家歡喜劇的需求還是很強(qiáng)烈的。前幾年的春節(jié)是種子選手幾乎都是喜劇，觀眾會(huì)有審美疲勞，所以往往逆襲的是非喜劇的那一個(gè)；但現(xiàn)在幾乎都不是喜劇，那觀眾反倒會(huì)最期待唯一的那部喜劇片，《這個(gè)殺手不太冷靜》就是占了這個(gè)優(yōu)勢。
其次《這個(gè)殺手不太冷靜》的故事并不復(fù)雜，內(nèi)核是小人物的追夢經(jīng)歷，這可以令各個(gè)年齡段的觀眾都能產(chǎn)生共鳴。就像20年前的《喜劇之王》一樣，觀眾對(duì)于這種龍?zhí)讑^斗史會(huì)有著強(qiáng)烈的情感代入，《這個(gè)殺手不太冷靜》亦然。
所以光是喜劇還不夠，《你好，李煥英》《這個(gè)殺手不太冷靜》在情緒的營造上都是成功的，只不過前者抓住的是中國人更加普適的情感——親情，所以爆發(fā)出了驚人的情感力量，而《這個(gè)殺手不太冷靜》在這一方面做的還比較淺，所以僅僅能夠逆襲，但很難成為締造紀(jì)錄的超級(jí)黑馬。
《這個(gè)殺手不太冷靜》還有一點(diǎn)做的很巧妙的是，它的故事與演員本身達(dá)到了完美的契合，演員魏翔與影片中的魏成功有著共通的遭遇，這同時(shí)也是魏翔人生中的第一個(gè)電影男主角，戲內(nèi)戲外的互文，為影片制造了更多茶余飯后的話題。
觀眾對(duì)于喜劇的強(qiáng)烈需求，其實(shí)也作用在了冠軍《長津湖之水門橋》上。
作為影史票房冠軍《長津湖》的續(xù)作，此次《長津湖之水門橋》獲得春節(jié)檔冠軍并無懸念，大家關(guān)心的只是，它能否超越前作，再創(chuàng)新的紀(jì)錄？從目前的票房走勢來看，已經(jīng)絕無可能，而且創(chuàng)造的票房成績，可能與去年的冠軍《你好，李煥英》還有一定差距。
《長津湖之水門橋》相較前作，戰(zhàn)爭場面全面升級(jí)，幾乎從頭打到尾，但過于血腥的場景，自動(dòng)隔斷了兒童觀影群體以及合家歡觀影群體，再加上近來主旋律影片數(shù)量較多，雖然有著高質(zhì)量，但觀眾在購票時(shí)可能也會(huì)優(yōu)先選擇相對(duì)更放松、更具創(chuàng)新性的影片，這也限制了《長津湖之水門橋》的爆發(fā)力。
整體看下來，今年春節(jié)檔男性荷爾蒙力量雄厚，并沒有女性向的故事及女性創(chuàng)作者主導(dǎo)的影片。在女性力量日益崛起、女性觀眾作為主流觀影群體的當(dāng)下，這個(gè)春節(jié)檔可能缺少的就是更輕松、更具有女性視角的電影。情人節(jié)上映的愛情喜劇《好想去你的世界愛你》選擇在春節(jié)期間點(diǎn)映，獲得了較好的成績，正好填補(bǔ)了這一類型的空白，也算得上是這個(gè)春節(jié)檔小小的贏家。
電影票價(jià)狂漲：今年的電影票為什么這么貴？
今年春節(jié)檔除了影片本身，大家吐槽最多的點(diǎn)就是——電影票價(jià)太貴。
據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，2021年春節(jié)檔平均票價(jià)48.88元，創(chuàng)下此前歷史最高記錄。2019年平均票價(jià)44.66元，更早的2018年平均票價(jià)為39.72元。今年，平均票價(jià)達(dá)到52.8元，再次創(chuàng)下歷史高點(diǎn)，成為了名副其實(shí)的“史上最貴春節(jié)檔”。
高昂的電影票價(jià)直接導(dǎo)致總票房的回落，越來越多的觀眾認(rèn)為走進(jìn)看電影是一件奢侈的事情，而在沒有爆款內(nèi)容的當(dāng)下，似乎也沒有專門走進(jìn)電影院的必要。營銷方式方面，今年的春節(jié)檔幾乎延續(xù)了去年春節(jié)檔的玩法，以線上路演為主，抖音話題發(fā)酵為輔，并沒有哪部電影擁有特別出圈的營銷動(dòng)作。可以說今年的春節(jié)檔，在無形中將一大批觀眾擋在了門外。
漲價(jià)的背后當(dāng)然有著不得已的苦衷。幾位影院經(jīng)理向我們透露，由于大盤太冷，影院盈利能力每況愈下，尤其是在疫情沉重打擊后，許多影院已經(jīng)到了茍延殘喘的地步。再加上在春節(jié)檔前后可能很長一段時(shí)間沒有強(qiáng)有力的新片上映，影院只能依靠春節(jié)這段時(shí)間的收入，來維持接下來的生存。
對(duì)于今年春節(jié)檔票價(jià)創(chuàng)新高，也有專業(yè)人士表示，主要與部分影片最低發(fā)行價(jià)偏高、觀眾數(shù)量上的管控影響、影片時(shí)長有關(guān)。所以“天價(jià)電影票”事件引發(fā)爭議后，有電影片方主動(dòng)發(fā)起了動(dòng)作?！毒褤羰帧沸甲?月7日起下調(diào)所有版本結(jié)算價(jià)格至A類35元，B類30元（各降5元），這也是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價(jià)的影片。
網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的興盛也對(duì)院線造成了一定的沖擊，兩部院轉(zhuǎn)網(wǎng)的《倚天屠龍記》、李治廷主演的動(dòng)作片《極地追擊》、東北喜劇《我不是酒神》等影片，給了觀眾更多的選擇。當(dāng)電影票價(jià)高、沒有爆款內(nèi)容、其他平臺(tái)同樣有創(chuàng)新內(nèi)容時(shí)，那么進(jìn)入影院觀影很容易就被列為“不必要選擇”。
所以從今年的春節(jié)檔來看，我們的電影市場仍然非常脆弱，尤其是在經(jīng)歷了疫情的沖擊后，仍然需要良性恢復(fù)生機(jī)的過程，而不是“心急吃熱豆腐”，這需要來自創(chuàng)作者、制作方、影院、觀眾等各方面的努力。
希望2022年的中國電影，后面還能有更多的驚喜。
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