日前，國慶檔以14.92億的成績悄然落幕，其中《萬里歸途》以10.19億的檔期內(nèi)票房分走大盤高達(dá)68%的票房，成為今年國慶檔唯一爆款。
作為撤僑題材的主旋律電影，《萬里歸途》自定檔起，就免不了被拿來同2017年上映的《戰(zhàn)狼2》做對(duì)比。而無論是主創(chuàng)陣容、制作水準(zhǔn)、影片口碑等其他內(nèi)容層面，《萬里歸途》均不輸于《戰(zhàn)狼2》，但若從預(yù)售票房、映前想看人數(shù)、社交話題討論度、觀影人次、上座率等多個(gè)市場維度來看，《萬里歸途》和《戰(zhàn)狼2》有著不小的差距。截至發(fā)稿日《萬里歸途》累計(jì)票房12.07億，遠(yuǎn)沒有達(dá)到映前業(yè)內(nèi)對(duì)其“下一個(gè)50億+的《戰(zhàn)狼2》”的期待，為什么《萬里歸途》不及《戰(zhàn)狼2》受國內(nèi)電影市場主流觀眾歡迎？背后的原因值得深入探究。
比起“普通人”
觀眾更愛看“超級(jí)英雄”
“完全當(dāng)成主旋律未免太狹隘?！倍拱昴尘W(wǎng)友對(duì)《萬里歸途》的評(píng)價(jià)獲得了六千多贊同。雖然市場表現(xiàn)不及預(yù)期，但《萬里歸途》在藝術(shù)表現(xiàn)上有不少創(chuàng)新，無論是人物塑造、敘事方式還是主題表達(dá)上，它都突破了過往主旋律電影的“慣例”。
《萬里歸途》有著去英雄化、去崇高化的主角，不再以弱者、“花瓶”身份出現(xiàn)的女性、有血有肉的配角以及更為真實(shí)、符合外交撤僑手段的場景；除此以外，“不開一槍”完成從戰(zhàn)爭環(huán)境中“平安回家”的故事主線，既是中國主張不干涉他國內(nèi)政的外交政策的體現(xiàn)，又傳遞出國人反對(duì)戰(zhàn)爭、愛好和平的樸素心愿，更展現(xiàn)出在世界局勢波詭云譎的當(dāng)下，中國平和堅(jiān)強(qiáng)、強(qiáng)大又隱忍的大國姿態(tài)。也因此在影迷含量更高的豆瓣，《萬里歸途》豆瓣評(píng)分7.4，高于7.1的《戰(zhàn)狼2》。
但在市場表現(xiàn)上，《萬里歸途》不如預(yù)期。對(duì)比《萬里歸途》和《戰(zhàn)狼2》的票房走勢便可發(fā)現(xiàn)，前者票房突破10億用時(shí)8天，后者用時(shí)僅5天，前者首周票房4.34億，后者9.97億，而目前《萬里歸途》的票房走勢也遠(yuǎn)不及《戰(zhàn)狼2》。究其原因，首先在于內(nèi)容上《戰(zhàn)狼2》較之《萬里歸途》擁有更強(qiáng)的類型片屬性：更加類型化的角色、影像風(fēng)格以及敘事模式，這使其更加符合主流觀眾觀影口味，受眾人群更廣。
首先，從人物身份及角色塑造方式來看，《戰(zhàn)狼2》中吳京飾演的冷鋒是一個(gè)經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練、有著出眾武力值以及戰(zhàn)斗經(jīng)驗(yàn)的退伍軍人，這使他在槍林彈雨中能憑借超人的體力絕處逢生，并在撤僑行動(dòng)中承擔(dān)起庇護(hù)者的角色。故事開始，冷鋒為尋找殺死女友兇手只身來到非洲、沒有同伴的“編外人員”身份，強(qiáng)化了其“孤膽英雄”的形象并為其增添了肩負(fù)家仇國恨的“悲情”底色，這使這個(gè)人物更易獲得觀眾同情。
《萬里歸途》中張譯飾演的宗大偉則是個(gè)“手無縛雞之力”的外交官，他首度參與撤僑行動(dòng)主要是受到國家派遣，解決外交問題的手段更多依靠國際“規(guī)則”，在后續(xù)參與撤僑行動(dòng)中，雖然他也展現(xiàn)出了勇敢、機(jī)敏，擁有強(qiáng)大正義、責(zé)任感的一面，但電影也將他懼怕死亡、更為普通人一面不加掩飾地展現(xiàn)了出來，這就使得相較于冷鋒更為強(qiáng)大的超級(jí)英雄角色，宗大偉缺少了“頭頂光環(huán)”的魅力及感召力。
其次，相較于《萬里歸途》，《戰(zhàn)狼2》采用了經(jīng)典的超級(jí)英雄敘事模式，這一被無數(shù)次驗(yàn)證票房潛力的敘事方式，一方面使《戰(zhàn)狼2》的故事更容易讓普通觀眾理解，從而更容易吸引下沉市場觀影人群；另一方面，也使其更易調(diào)動(dòng)觀眾愛國主義情緒，從而引爆社交話題，吸引更多潛在觀眾走進(jìn)影院。如《戰(zhàn)狼2》中冷鋒這個(gè)強(qiáng)大的戰(zhàn)士，所傳遞出的是中國不可侵犯的國力以及身為世界強(qiáng)國的威嚴(yán)，這極大地調(diào)動(dòng)了觀眾對(duì)于國家及民族的自豪感、自信感、認(rèn)同感；對(duì)比之下，宗大偉這個(gè)“依靠規(guī)則辦事”的外交官，少了些熱血沸騰、多了些隱忍妥協(xié)，也使《萬里歸途》傳遞的愛國主義情懷顯得較為含蓄、克制，缺少幾分對(duì)觀眾情緒的感染性與煽動(dòng)力。
再次，《戰(zhàn)狼2》較之《萬里歸途》也有著更為類型化的敘事方式，全片包含了大量動(dòng)作、槍戰(zhàn)情節(jié)，如吳京飾演的冷鋒用中國功夫貼身肉搏、在槍戰(zhàn)彈雨中殺出重圍等等；片中還對(duì)我國強(qiáng)大的軍事力量及武器裝備，如航母艦隊(duì)、船塢登陸艦、裝甲輸送車、雷明頓M40A1狙擊步槍、56式?jīng)_鋒槍等進(jìn)行了展示，這些都極大地滿足了觀眾、特別是男性觀眾的期待，《戰(zhàn)狼2》也因此被媒體稱之為“直男電影”。對(duì)比之下，《萬里歸途》中宗大偉在戰(zhàn)火紛飛的異國組織撤僑行動(dòng)時(shí)曾屢次受阻，片中國家軍事力量被隱去，全片也鮮少戰(zhàn)斗場面，因此未能充分調(diào)動(dòng)更多男性觀眾觀影，如據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《萬里歸途》想看用戶畫像中，男性觀眾占比僅為27.6%，而《戰(zhàn)狼2》男性觀眾占比為65.2%，這也在一定程度上影響其票房空間的發(fā)揮。
“生逢其時(shí)”與“生不逢時(shí)”
除去內(nèi)容層面外，對(duì)比這兩部電影的上映時(shí)間，2017年7月27日《戰(zhàn)狼2》上映，2020年9月30日《萬里歸途》上映，以及兩者之間面臨的市場環(huán)境，可分別用“生逢其時(shí)”與“生不逢時(shí)”這兩個(gè)詞來概括。
首先，題材的“新鮮度”影響票房。在《戰(zhàn)狼2》上映之前，市場上并未有撤僑題材的國產(chǎn)電影，觀眾對(duì)其抱有一定的期待，有著多年動(dòng)作片拍攝經(jīng)驗(yàn)的吳京，也在這部自導(dǎo)自演的軍事戰(zhàn)爭片中融入了更多功夫及戰(zhàn)斗元素，增強(qiáng)了觀賞性。而《萬里歸途》上映之時(shí)，市面上已經(jīng)出現(xiàn)了眾多體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)、展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，旨在激發(fā)觀眾的家國情懷、民族自豪感的“新主流電影”，這在一定程度上使部分觀眾對(duì)這一題材產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而觀影興趣降低。
其次，觀眾的觀影積極性影響票房。2017年，全年票房達(dá)到了558.52億，全年觀影人次16.24億，引進(jìn)片和國產(chǎn)電影一起構(gòu)成市場上多樣化電影類型，觀眾的觀影可選擇范圍及觀影熱情始終處于較高位，未因外部因素出現(xiàn)明顯的“斷檔”；2022年受國內(nèi)疫情反復(fù)、影院不時(shí)停擺、國內(nèi)新片供給不足、引進(jìn)片數(shù)量驟降等因素影響，觀眾觀影熱情一直未被充分調(diào)動(dòng)，甚至還出現(xiàn)了比去年更為嚴(yán)重的觀影人次流失，如今年上半年累計(jì)觀影人次為3.98億，同比下降41.66%，截至2022年10月12日觀影人次為6.21億，遠(yuǎn)不及2017年同期水平。而截至發(fā)稿日，全國影院營業(yè)率為69.31%，這必然會(huì)影響《萬里歸途》后續(xù)票房的發(fā)揮。
再次，票價(jià)影響觀眾觀影意愿。2017年，早年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入電影行業(yè)為爭奪用戶采取的“票補(bǔ)”規(guī)則仍舊存在，9.9元、19.9元的低價(jià)吸引不少觀眾走進(jìn)影院，當(dāng)年的年度平均票價(jià)34.42元，其中《戰(zhàn)狼2》的平均票價(jià)為35元，以35元的價(jià)格看一部大制作、大場面、兼具軍事及動(dòng)作元素的國產(chǎn)大片，觀眾的心理接受度較高。而2022年年度平均票價(jià)為42元，《萬里歸途》平均票價(jià)44.3元，在疫情影響國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的情況下，高票價(jià)必然會(huì)影響部分觀眾的觀影選擇。
此外，這兩部電影在營銷周期及方式上有著明顯差距，也是影響最終票房的因素。2017年年初《戰(zhàn)狼2》官宣定檔，從定檔到上映時(shí)間間隔6個(gè)月以上，較長的宣傳周期，使得其無論線上物料豐富度還是線下路演、發(fā)布會(huì)等活動(dòng)的數(shù)量均遠(yuǎn)超《萬里歸途》，憑借營銷拉動(dòng)，《戰(zhàn)狼2》映前想看人數(shù)5.71萬，累計(jì)想看高達(dá)151.57萬；而《萬里歸途》在上映一周前才緊急定檔，宣發(fā)周期短使得物料少且“擁擠”發(fā)布，非常不利于影片前期熱度發(fā)酵，加上疫情防控原因，包括路演在內(nèi)的線下活動(dòng)數(shù)量較少，也使《萬里歸途》未能憑借高口碑來為影片造勢，最終該片累計(jì)想看人數(shù)僅為31.49萬，首日票房5095.2萬，僅為《戰(zhàn)狼2》首日票房一半。
綜上所述，《萬里歸途》在“天時(shí)、地利、人和”上均不及《戰(zhàn)狼2》，也因此難以取得更為理想的票房成績，當(dāng)然票房并不是評(píng)價(jià)電影的唯一標(biāo)準(zhǔn)，從藝術(shù)價(jià)值來看，《萬里歸途》還是有不少可圈可點(diǎn)的地方，值得肯定。
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