網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，這是本屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上最重磅的信息之一。事實上，網(wǎng)絡(luò)視聽近年來贏來的大發(fā)展、大繁榮，源于行業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新能力，無論是內(nèi)容上的語態(tài)變革，還是技術(shù)上的智能推薦，網(wǎng)絡(luò)視聽用加法做創(chuàng)新，成為當下有時代影響力的行業(yè)領(lǐng)域。
正因如此，網(wǎng)絡(luò)視聽變得越來越重要，行業(yè)必須承擔起時代賦予的責(zé)任與使命。在眾多網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容分類中，非虛構(gòu)是對時代風(fēng)云最直觀的記錄，紀錄片同樣需要在創(chuàng)新中創(chuàng)作更多喜聞樂見的精品內(nèi)容，用“紀錄+”打開對未來的想象。
事實上，無論影視行業(yè)的宏觀視角，還是紀錄片領(lǐng)域的中觀經(jīng)驗，“創(chuàng)新+”都已經(jīng)成為一種通用的內(nèi)容創(chuàng)作方法論：懸疑劇在題材類型上做加法，誕生了一系列爆款短劇；微短劇在形式上加和長短視頻的共同優(yōu)勢，開辟了新的市場藍海；紀錄片領(lǐng)域也通過與綜藝的形態(tài)加融，讓“紀實綜藝”成了大眾歡迎的新品類……這帶給行業(yè)的啟示在于，“做加法”將成為全行業(yè)的必要探索和必修課。
3月30日，“打開紀錄+的未來想象——非虛構(gòu)影像創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”在成都召開，領(lǐng)導(dǎo)、專家、業(yè)界實踐者們在論壇上共話有關(guān)紀錄片的“加法”，以探索“紀錄+”的未來可能性。在論壇上，優(yōu)酷紀錄片頻道總監(jiān)韓蕓做了題為“縱觀時代 不負所愛”的主題演講，分享優(yōu)酷紀錄片累計17年在非虛構(gòu)領(lǐng)域的創(chuàng)作經(jīng)驗。
誠如韓蕓所說：“內(nèi)容人的焦慮如何破解？取決于我們創(chuàng)造變化的決心?！庇眉臃ㄗ鰟?chuàng)新，這場高峰論壇上的先鋒經(jīng)驗，為紀錄片行業(yè)提供了變化的可能，讓網(wǎng)絡(luò)視聽紀錄片行業(yè)在蓉城的草長鶯飛中果然呈現(xiàn)出一片萬象歸春的生機與活力。
“紀錄+”多元題材
在熒屏上拓寬視野的邊界
自然、歷史、美食、社會現(xiàn)實題材是紀錄片的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，在這些領(lǐng)域，優(yōu)酷進行著持續(xù)的深耕挖掘，以足量的品質(zhì)內(nèi)容保持頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的領(lǐng)先優(yōu)勢。無論是《生存的法則》表現(xiàn)的自然界中的震撼場面，還是《關(guān)中唐十八陵》呈現(xiàn)出大唐氣象的恢弘氣勢；無論是《辣椒的征途》中無辣不歡的大快朵頤，還是《親愛的敵人》中劍拔弩張的無可奈何，優(yōu)酷在經(jīng)典題材紀錄片上進行的耕耘，帶給觀眾往日不知的“深幾度”知識。借由這些紀錄片，作為觀眾的我們往往能獲得視野的縱向增長。
而在這些大家都熟悉的題材之外，優(yōu)酷還將在題材上做加法，為業(yè)界開辟有可行性的新非虛構(gòu)題材領(lǐng)域。
無論從全球領(lǐng)先流媒體平臺的經(jīng)驗來看，還是從國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的布局觀察，罪案懸疑題材都是當下最火熱的內(nèi)容之一。在韓蕓看來：“下一個'紀錄+’的高光時刻一定是高品質(zhì)紀實劇的橫空出世，而最合適的題材無疑是懸疑推理?！?/p>
為此，優(yōu)酷即將推出懸案迷蹤系列紀錄片。由最高檢和公安部作為官方指導(dǎo)，引入頂級的電影和紀錄片制作團隊，在離奇案件中融入推理、職場、情感、黑色幽默等元素，不斷顛覆邏輯慣性，引領(lǐng)用戶在對答案不完全的預(yù)知中產(chǎn)生更強的期待感，在強帶入的體驗中生發(fā)向善之心，也對社會的深刻主題進行關(guān)照與探討。
而針對當下生活、文旅、潮流的消費趨勢，優(yōu)酷也將分別著手推出一系列“酷活”紀錄片，把握時代的脈搏，契合年輕人追逐更新潮、更個性、更多元生活方式的態(tài)度。比如，即將推出海釣紀實節(jié)目《撒野吧！兄弟》，節(jié)目組將啟程去往全國5大極具特色的江河湖海站點，開啟一場場精彩刺激的游釣旅程；公益題材紀錄片《小尾巴趕路》聚焦流浪動物救助；在15分鐘一集的短節(jié)目《一起去趕集》里尋訪集市里的溫暖煙火氣；在《四季音樂會》里伴著新國風(fēng)音樂開啟行攝之旅……
以史為鑒、格物致知；以事洞明、人情練達；以少壯志、恣意青春。紀錄片正是如此，在非虛構(gòu)視聽作品在題材上做加法，讓用戶足不出戶即曉天下大事，拓寬視野的邊界。
“紀錄+”豐富形式
長短并進讓內(nèi)容少長咸宜
3月29日在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中顯示，24.3%的新入網(wǎng)網(wǎng)民第一次使用的是短視頻應(yīng)用，在一個信息密度高速增長的時代中，向“短”而生已經(jīng)幾乎成了所有內(nèi)容的共同趨向。紀錄片用戶在優(yōu)質(zhì)短視頻消費上也呈現(xiàn)高速增長趨勢。
據(jù)優(yōu)酷紀錄片韓蕓介紹，僅過去一年，優(yōu)酷紀錄片短視頻移動端增量貢獻100%，大屏端增量貢獻70%；相對傳統(tǒng)45分鐘的紀錄片，單集時長低于10分鐘的優(yōu)質(zhì)短節(jié)目用戶規(guī)模占比同比提升8.5%；短視頻用戶女性占比則有所增加，更偏好人文觀察和女性生活。在用戶需求導(dǎo)向下，優(yōu)酷將在未來繼續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)非虛構(gòu)短節(jié)目，以“短精”重塑紀錄片的話語體系，打造長短視頻之間的內(nèi)容差異將成為新常態(tài)。
在體量上的形式差別之外，紀錄片的內(nèi)容也因技術(shù)而產(chǎn)生了新的視聽觀感，“技術(shù)+藝術(shù)”的雙管齊下將為紀錄片形式添加更多新意。過去的一年中，優(yōu)酷推出《這十年 幸福中國》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，該片第一集就利用起裝置藝術(shù)、多面屏技術(shù)、XR等前沿科技，讓古今農(nóng)人在節(jié)目中展開跨越時空的同題作答與互文關(guān)照。
內(nèi)容形式層面的技術(shù)加法在某種程度上降低了內(nèi)容的觀看門檻，讓更多觀眾可以“始于顏值、忠于內(nèi)容”地走近紀錄片、愛上紀錄片。以“技術(shù)+藝術(shù)”為代表的內(nèi)容與視覺層面的創(chuàng)新迭代，使紀錄片成為一種覆蓋全年齡層的新內(nèi)容。
在優(yōu)酷的數(shù)據(jù)顯示，非虛構(gòu)受眾正在出現(xiàn)年輕化的趨勢，其中7-12歲年齡層用戶占比越來越高。韓蕓在演講中提到：“紀錄片這本活動的課外讀物在未來將發(fā)揮更大的啟蒙功能，龐大的少兒市場對于紀實內(nèi)容的強需求或許將成為下一個機會點?！?/p>
為此，優(yōu)酷紀錄片已經(jīng)推出包括《大兵小將的知識迷宮》、《緹娜托尼小課堂》等重點內(nèi)容，未來還將持續(xù)制作領(lǐng)域涵蓋自然動物、簡易物理學(xué)、化學(xué)、天文學(xué)入門等50多小時的知識科普類課程，為少兒用戶多維度、全方位地構(gòu)建一張趣味“知識網(wǎng)”，為下一代打造“人生中第一支營養(yǎng)視頻”。
“紀錄+”豐富形式，優(yōu)酷用長短并進的思路對紀錄片領(lǐng)域展開全方位布局，進行少長咸宜的內(nèi)容覆蓋。對不同群體進行有針對性的形式、語態(tài)開發(fā)，實際上為不同群體提供了接觸紀錄片的新機會，提供了一把“打開新世界大門”的鑰匙。
“紀錄+”社會責(zé)任
通古貫今觀照現(xiàn)實的風(fēng)云
作為最具時代性的內(nèi)容類型之一，承擔起社會責(zé)任是非虛構(gòu)作品的應(yīng)有之義。優(yōu)酷紀錄片在社會責(zé)任層面頻頻做加法，用內(nèi)容的力量為行業(yè)與時代賦能。
一是對源遠流長的文化進行新闡釋、新紀錄。基于“沒有年輕的題材，只有年輕的表達”的創(chuàng)新理念，優(yōu)酷用大量文化紀錄片在觀眾心目中厚植文化自信。平臺主導(dǎo)創(chuàng)作的《閃耀吧！中華文明》《國醫(yī)有方》等傳統(tǒng)文化紀錄片屢獲殊榮，站內(nèi)傳統(tǒng)文化節(jié)目累計觀看時達到8446萬小時，這充分證明觀眾對傳統(tǒng)文化題材紀錄片的偏好與重視。
在此之后，優(yōu)酷紀錄片即將推出沉浸式美學(xué)紀實節(jié)目《從來就很美》，沿著濃淡相宜的東方色彩，洞察美學(xué)智慧，感悟文化審美的傳承和復(fù)興。男性向的劇情紀錄片《戰(zhàn)神》將用三維動畫手段介紹中國古代的英雄系列。柔美的《共赴人間》則將為歷史題材開拓更多的女性用戶，以強知識、強劇情、強沖擊的反傳統(tǒng)表達提升用戶的沉浸式觀影體驗。
二是對當代大國成就的關(guān)注，對時代精神的解讀。去年，《我的時代和我2》用紀錄的客觀視角來跟拍谷愛凌備戰(zhàn)北京冬奧會的全過程。片中，這位冠軍姑娘在訓(xùn)練中受傷、受苦的鏡頭給人留下深刻的印象，表現(xiàn)出她無所畏懼的勇敢和毅力。通過這樣的關(guān)注個體的紀錄片，優(yōu)酷以小見大地反映著根植于中國人風(fēng)骨中的堅韌，也在這一過程中記錄著北京冬奧會一類的大國盛事。
三是在技術(shù)的推進和融合思維的創(chuàng)新中擔綱起紀錄片的深厚責(zé)任。國內(nèi)首檔婚姻家事律師紀錄片《親愛的敵人》講述著一個個從婚姻中退場的奇幻與難堪的故事，卻在效果上引發(fā)了不小的情緒共鳴。優(yōu)酷專門建立了樹洞社區(qū)，邀請對這一內(nèi)容深感共鳴的用戶相互傾訴、相互傾聽，并提供專業(yè)的法律援助和心理咨詢。比起單向傳播的內(nèi)容，這種互動更像是一場社會實驗，用這種方式幫助更多人，在別人的故事里學(xué)會生活，在別人的體驗里超越體驗。
用客觀的視角為這個時代留下寶貴的影像資料，這本就是紀錄片擔綱的社會價值。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷用通古貫今的題材選擇，用百花齊放的藝術(shù)手法，用深入人心的互動體驗，承擔起更多教育意義與情緒價值。
事實上，“紀錄+”的加法不止體現(xiàn)在內(nèi)容上，在一個全民參與的時代，優(yōu)酷希望讓更多人參與到非虛構(gòu)這個領(lǐng)域中來，通過個體的觀察、參與、紀錄，為這個世界帶來更多的視角。優(yōu)酷將邀請更多“錄人粉”，用達人自媒體、觀點營銷、行攝vlog等新穎的影像形式，開啟全民“紀錄+”新格局。
同時，商業(yè)的加法也將為紀錄片上下游產(chǎn)業(yè)帶來更多機會，比如IP衍生授權(quán)開發(fā)、文創(chuàng)文旅合作共贏、圖書出版、音頻轉(zhuǎn)化、線下展覽等產(chǎn)業(yè)鏈延長的新方式將讓更多企業(yè)和從業(yè)者從中獲得持續(xù)深耕的動力與共同奔赴的朝氣。
基于“為好內(nèi)容全力以赴”的品牌主張，優(yōu)酷“縱觀時代、不負熱愛”地在紀錄片領(lǐng)域俯首前行，以網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的社會責(zé)任和擔當，堅定文化自信，傳遞真實力量的感召力。
