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影視產(chǎn)業(yè)觀察專欄文章，轉(zhuǎn)載需經(jīng)授權(quán)

作者介紹：彭侃為樂(lè)正傳媒董事，副總裁，影視產(chǎn)業(yè)研究專家；高雨薇為樂(lè)正傳媒模式研發(fā)專員，負(fù)責(zé)監(jiān)測(cè)國(guó)際及國(guó)內(nèi)節(jié)目模式最新動(dòng)態(tài)。

寫在前面的話    

彭侃 

知道岑導(dǎo)要做《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》的消息還是去年8月份，浙江衛(wèi)視一位前輩來(lái)北京，我們約了在簋街吃飯。席間，岑導(dǎo)提及他看上了韓國(guó)一檔相親節(jié)目，準(zhǔn)備要做。當(dāng)時(shí)我們公司韓國(guó)部的同事都去了安徽跟《我們的法則》項(xiàng)目，于是對(duì)韓國(guó)模式信息的更新變得有些慢。以節(jié)目模式為生的我，竟然還不知道這檔節(jié)目，羞得我趕緊回家補(bǔ)課。

不過(guò)看完韓國(guó)版《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》，我當(dāng)時(shí)是有些替岑導(dǎo)擔(dān)心的，因?yàn)閺哪Ｊ降慕嵌葋?lái)講，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》屬于“費(fèi)力難討好”的類型。100位單身男女約會(huì)，涉及的人物過(guò)多，規(guī)則也很復(fù)雜，從選角、拍攝到后期剪輯會(huì)非常復(fù)雜，制作難度很大，對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)是艱巨的考驗(yàn)。而從內(nèi)容呈現(xiàn)的角度，“臉盲癥”觀眾可能不會(huì)愛(ài)這檔節(jié)目，其它觀眾也需要燒腦才能跟上節(jié)目的節(jié)奏。所以我個(gè)人并不太看好這檔模式。

但從最后岑導(dǎo)版的《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》達(dá)到的效果來(lái)看，總體上看岑導(dǎo)把它選為下海后的第一個(gè)項(xiàng)目還是很不錯(cuò)的選擇。從播出數(shù)據(jù)和傳播效果來(lái)看，是遠(yuǎn)高出我對(duì)它的預(yù)期的。我想這一方面是因?yàn)楣?jié)目的制作品質(zhì)，另一方面也是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾的觀看邏輯正在發(fā)生變化?？措娨暿恰吧嘲l(fā)土豆”般的被動(dòng)式接受，而互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播則是觀眾主動(dòng)進(jìn)行的，反而比看電視更愿意投入注意力，能給需要“燒腦”的內(nèi)容留有空間。

撇開播出數(shù)據(jù)等亮眼的節(jié)目播出效果先不談，更重要的是，這檔節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。第一是作為一檔素人真人秀節(jié)目，它是符合未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的。盡管目前仍是明星真人秀的天下，但明星要拿走節(jié)目2/3甚至3／4的預(yù)算已成為了綜藝節(jié)目制作行業(yè)難以承受之重。未來(lái)素人在真人秀節(jié)目中的分量一定會(huì)增多，而《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》這樣每期涉及100位素人嘉賓的規(guī)模，一定可以幫助樂(lè)禧文化的團(tuán)隊(duì)積累很多關(guān)于如何挑選素人和調(diào)教素人的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)未來(lái)也可以轉(zhuǎn)化到別的素人類節(jié)目中。

更重要的是，通過(guò)《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》這樣一個(gè)中型體量，但制作復(fù)雜的項(xiàng)目，可以幫助樂(lè)禧迅速地鍛煉和磨合它的團(tuán)隊(duì)。上規(guī)模的成熟團(tuán)隊(duì)是如今綜藝節(jié)目市場(chǎng)的稀缺資源，甚至很多知名制作人離開臺(tái)里后，都是單槍匹馬。但要做好一檔節(jié)目，光靠一個(gè)厲害的總導(dǎo)演肯定是不行的。岑導(dǎo)很清楚這一點(diǎn)，所以當(dāng)他離開浙江衛(wèi)視后，有很多大型的真人秀節(jié)目找他操刀，但他都堅(jiān)持等到建立好了完整的團(tuán)隊(duì)時(shí)再考慮，這種沉著是難能可貴，也是非常正確的選擇。做《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》的是一支組建不久的團(tuán)隊(duì)，但從節(jié)目呈現(xiàn)的品相來(lái)看是很不錯(cuò)的，可見(jiàn)岑導(dǎo)帶團(tuán)隊(duì)也很有自己的一套。相信這支團(tuán)隊(duì)未來(lái)會(huì)干出更大的成績(jī)。

此外，值得一提的是，岑導(dǎo)也是我見(jiàn)到的國(guó)內(nèi)少有的愿意去尊重、去真正琢磨原版模式的人。他沒(méi)有貿(mào)然地改變?cè)婺Ｊ降慕Y(jié)構(gòu)，而盡可能在吃透原模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行微調(diào)。而我見(jiàn)過(guò)太多其他的制作人，過(guò)分相信自己的本土化能力，而忽視了模式真正的價(jià)值。

所以，綜上所述，我想說(shuō)的是，岑導(dǎo)是我佩服的一位有匠心精神的電視人。相信他在未來(lái)能做出更多爆款綜藝節(jié)目。

接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)詳細(xì)拆解下《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》里的門道。

 “跑男”前總導(dǎo)演岑俊義

為何將《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》作為“下?！焙蟮?/strong>

第一個(gè)綜藝？

作者 | 彭侃 高雨薇

編輯 | 都欣

本周五晚，樂(lè)視視頻將迎來(lái)國(guó)內(nèi)首檔大型生存式社交實(shí)驗(yàn)真人秀《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》的收官之戰(zhàn)。這檔將“戀愛(ài)交友”和“生存游戲”相結(jié)合的素人相親真人秀由樂(lè)視視頻和樂(lè)禧文化聯(lián)合出品，樂(lè)禧文化擔(dān)綱制作。節(jié)目自1月6日首次上線后至今，不僅以突破13億的視頻總播放量刷新了素人網(wǎng)綜的記錄，推出的加長(zhǎng)版視頻同樣也保持著每期超過(guò)500萬(wàn)播放量的可觀數(shù)據(jù)，同時(shí)節(jié)目還在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論，其新浪微博話題閱讀量達(dá)到9億，討論量也達(dá)到164.9萬(wàn)，成為了2017年開年表現(xiàn)最為搶眼的一檔素人綜藝節(jié)目。

作為岑俊義走出體制后帶領(lǐng)全新團(tuán)隊(duì)打造的首檔綜藝節(jié)目，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》的推出可能并非偶然之舉，而是岑俊義以一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的制作人的身份，在對(duì)于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、節(jié)目類型創(chuàng)新精準(zhǔn)把握的基礎(chǔ)上，再加上培養(yǎng)和鍛煉團(tuán)隊(duì)綜合能力的考慮，做出的戰(zhàn)略選擇。

素人真人秀符合未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

近幾年來(lái)，綜藝節(jié)目市場(chǎng)處于大投入、大明星、大制作、大營(yíng)銷的“大片綜藝”時(shí)代，高昂的成本給制作方和平臺(tái)方都帶來(lái)巨大的壓力。為了吸引廣告商和觀眾，節(jié)目不得不痛下血本邀請(qǐng)一線大咖或者當(dāng)紅偶像。主流綜藝節(jié)目的常駐明星配置多達(dá)六七位，對(duì)明星的依賴程度越來(lái)越高。而明星片酬占制作預(yù)算的比例往往多達(dá)2/3甚至3/4以上。在某種程度上，制作明星類真人秀已經(jīng)成為了“給明星打工”。不過(guò)，在近期廣告市場(chǎng)不景氣，大量節(jié)目出現(xiàn)入不敷出的情況下，依賴“大明星”的綜藝大片模式難以為繼，“去明星化”成為業(yè)內(nèi)探索的方向，研發(fā)以素人為主的真人秀節(jié)目也成為了一個(gè)突破口。

或許正是基于對(duì)未來(lái)節(jié)目形態(tài)將走向素人化的發(fā)展趨勢(shì)的判斷，促成了岑俊義選擇了《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》這樣一檔幾乎純素人的真人秀節(jié)目，除了主持人何炅以外，所有嘉賓全部由素人構(gòu)成。不同于明星類真人秀需要斥巨資邀請(qǐng)明星大咖，它在控制成本上的壓力較小，能夠?qū)⒏嗟某杀就度氲街谱鳟?dāng)中。除此之外，比起動(dòng)輒就要干預(yù)節(jié)目走向的明星來(lái)說(shuō)，素人嘉賓的配合度更高，反而更能在節(jié)目設(shè)計(jì)的特定情境中出彩。

更重要的是，由于《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》每期節(jié)目都涉及到了多達(dá)100位的素人嘉賓，節(jié)目組也因此積累了挑選素人、調(diào)教素人的寶貴經(jīng)驗(yàn)以及資源，并且都能夠成為今后操作更多素人真人秀節(jié)目的有用儲(chǔ)備。在這一點(diǎn)上，遠(yuǎn)景影視就是一個(gè)典型的例子。他們正是由于成功制作了《非誠(chéng)勿擾》，在挑選和調(diào)教素人上積累了充分的經(jīng)驗(yàn)，才能相繼推出《最強(qiáng)大腦》《四大名助》《了不起的孩子》《美女與極品》等節(jié)目，在極致的素人真人秀上越走越遠(yuǎn)。

敏銳洞察婚戀類節(jié)目的回歸

在2009年左右，跟隨國(guó)外婚戀節(jié)目的熱潮，國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視相繼推出了以《我們約會(huì)吧》《非誠(chéng)勿擾》等為代表的一大批婚戀類節(jié)目。然而很快因?yàn)檫^(guò)度同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，讓這一節(jié)目類型很快式微。

但電視節(jié)目的流行類型往往就是一個(gè)往復(fù)循環(huán)的過(guò)程，近兩年，在國(guó)際市場(chǎng)，婚戀類節(jié)目在《一見(jiàn)面就結(jié)婚》、《亞當(dāng)與夏娃》《脫光》等新型的節(jié)目模式引領(lǐng)下，出現(xiàn)了回潮的勢(shì)頭。國(guó)內(nèi)的婚戀類節(jié)目在經(jīng)歷漫長(zhǎng)的瓶頸期后，也終于再度呈現(xiàn)出回暖的趨勢(shì)。岑俊義敏銳地感知并且把握住了婚戀類節(jié)目的這一股回歸潮流，選擇了相親交友題材作為自己的創(chuàng)業(yè)首秀。他還力圖讓節(jié)目在社會(huì)實(shí)驗(yàn)方向上有所創(chuàng)新，顯示出節(jié)目的差異性，來(lái)加強(qiáng)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

作為一檔素人相親真人秀，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》的官方定義是一檔大型生存式社交實(shí)驗(yàn)真人秀，“社交實(shí)驗(yàn)”和“生存”就是節(jié)目最突出的兩個(gè)屬性。對(duì)于參與節(jié)目的100位素人來(lái)說(shuō)，他們不僅是相親嘉賓，也是節(jié)目組抽取的一個(gè)容量為100的戀愛(ài)樣本?？梢哉f(shuō)，每一個(gè)嘉賓都有自己獨(dú)特的戀愛(ài)觀，他們?cè)谝欢ǔ潭壬弦彩遣煌挥杨愋偷拇?。這樣的設(shè)置不僅最大限度地保證了節(jié)目樣本量的多樣性，充分體現(xiàn)了社會(huì)實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，更進(jìn)一步展現(xiàn)了當(dāng)下的婚戀眾生相。

在進(jìn)入正式的相親環(huán)節(jié)后，節(jié)目又通過(guò)帶有淘汰機(jī)制的游戲模擬了戀愛(ài)交友的全過(guò)程，力圖通過(guò)每一個(gè)游戲環(huán)節(jié)去對(duì)應(yīng)和投射戀愛(ài)過(guò)程中的不同階段。例如“看不見(jiàn)的危險(xiǎn)”這一環(huán)節(jié)，男女嘉賓需要在僅僅30分鐘的簡(jiǎn)短交流后，選擇出自己心儀的三位相親對(duì)象和想要淘汰的三位對(duì)象，這其實(shí)就是從“第一印象”切入，來(lái)反映戀愛(ài)過(guò)程中的初始階段?？梢哉f(shuō)，這6個(gè)環(huán)節(jié)就是現(xiàn)實(shí)戀愛(ài)的一個(gè)微觀縮影，其中最大的不同之處可能就是節(jié)目中的淘汰來(lái)的更為殘酷和迅速。

當(dāng)然，淘汰機(jī)制并不是節(jié)目的全部。這種游戲規(guī)則營(yíng)造出的真實(shí)生存游戲氛圍，其實(shí)也是為了在一定程度上去反映當(dāng)代年輕人追求快節(jié)奏的一種戀愛(ài)觀。同時(shí)對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，這種高效的淘汰也讓戲劇沖突爆發(fā)得更為強(qiáng)烈，觀眾最期待看到的素人在極端情境里的真實(shí)反應(yīng)也就自然地呈現(xiàn)出來(lái)，就比如嘉賓在這個(gè)過(guò)程中為了破壞最有可能配對(duì)成功的男女嘉賓，而采取的種種“拉幫結(jié)派”的策略去淘汰其中一位嘉賓等等?？梢哉f(shuō)，從《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》中不但可以看到戀愛(ài)的眾生相，更可以看到深刻的人性，而這才是吸引觀眾的根本。

帶領(lǐng)全新團(tuán)隊(duì)迅速磨合成長(zhǎng)

作為《奔跑吧兄弟》前總導(dǎo)演，同時(shí)也是《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》出品和制作方樂(lè)禧文化的CEO，岑俊義非常具有版權(quán)意識(shí)，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》同樣也是在購(gòu)買了韓國(guó)同名節(jié)目的模式版權(quán)基礎(chǔ)上進(jìn)行制作的。不過(guò)值得注意的是，此次韓方并未提供模式制作寶典和指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，整檔節(jié)目都是由岑俊義帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊(duì)獨(dú)立制作。

岑俊義在浙江衛(wèi)視是做后期出身，并在此后的多個(gè)項(xiàng)目中嘗試了導(dǎo)演、編劇等不同的工種，他深諳這種全方位的培訓(xùn)對(duì)于專業(yè)綜藝從業(yè)者的必要性。因此在他單槍匹馬離開浙江衛(wèi)視，并組建起自己的團(tuán)隊(duì)后，他所考慮的不僅是通過(guò)一檔節(jié)目讓這個(gè)全新的團(tuán)隊(duì)打響頭炮，還要讓團(tuán)隊(duì)在這個(gè)過(guò)程中得到全面的磨合以及成長(zhǎng)。而選擇《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》這樣一檔制作復(fù)雜的素人節(jié)目，對(duì)于整個(gè)團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)將非常有幫助。

素人不同于明星藝人，他們的綜藝表現(xiàn)力并沒(méi)有被充分挖掘和展現(xiàn)，因此對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，就可能收獲跳出明星真人秀表現(xiàn)套路的新鮮感，但是這也無(wú)形中加大了節(jié)目組前期挑選嘉賓的壓力。《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》不僅涉及到的嘉賓數(shù)量龐大，而且這些嘉賓還要具有一定的代表性、有一定的上鏡表現(xiàn)力等等，可以說(shuō)前期的選角就是一個(gè)浩大的工程。但是在經(jīng)歷了這樣一個(gè)艱難的過(guò)程后，整個(gè)團(tuán)隊(duì)今后對(duì)素人真人秀的駕馭能力也有了根本的保障。

盡管《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》是一檔棚內(nèi)綜藝，但就節(jié)目動(dòng)用的近400人的制作團(tuán)隊(duì)來(lái)看，其實(shí)并不輸很多大體量的戶外真人秀。在錄制過(guò)程中，為了捕捉到100位相親嘉賓的所有細(xì)節(jié)，同時(shí)避免拍攝對(duì)相親進(jìn)程有過(guò)多的干擾，多達(dá)80余人的攝像團(tuán)隊(duì)和200多臺(tái)攝像機(jī)，大多隱藏在演播室內(nèi)搭設(shè)的布景之后，其拍攝難度可見(jiàn)一斑。而在錄制結(jié)束后，這些囊括了100位相親嘉賓交友動(dòng)態(tài)的海量素材又對(duì)后期制作提出了進(jìn)一步的挑戰(zhàn)。不僅要通過(guò)剪輯梳理敘事線，還要通過(guò)積累、對(duì)比、閃回等一系列手法突出重點(diǎn)敘事對(duì)象、塑造和豐滿人物形象，以及挖掘放大嘉賓之間情感碰撞的火花等等，可以說(shuō)《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》的后期制作也絲毫不容小覷。雖然從前期選角到后期制作無(wú)一不顯示出這檔節(jié)目的制作難度，但是在這一整套的流程之后，整個(gè)團(tuán)隊(duì)也會(huì)得到全方位的鍛煉和提高。