“喜鵲聲唶唶，俗云報(bào)喜鳴”。昨天，在喜鵲翔嬉的晴朗夏日，“上新了·國潮”2019北京衛(wèi)視春季招商會(huì)在京舉行。
招商會(huì)上，耀眼的明星、動(dòng)感的音樂、激情的主持，讓整個(gè)會(huì)場“酷范兒”十足。而會(huì)場的地點(diǎn)，則是在古色古香的郡王府，每一處細(xì)節(jié)都自然散發(fā)出厚重的歷史感。這種流行與傳統(tǒng)文化的碰撞，讓包括影視產(chǎn)業(yè)觀察記者在內(nèi)的所有嘉賓在還未看到北京衛(wèi)視琳瑯滿目的“上新”作品之前，就已經(jīng)感受到撲面而來的濃濃“國潮”氣息。那么在2019年，北京衛(wèi)視到底將如何用自己的內(nèi)容和營銷策略引領(lǐng)這個(gè)新潮流呢？本文就為您一一揭秘。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力榮登收視冠軍
《上新了·故宮》凸顯文創(chuàng)商業(yè)潛力
北京電視臺(tái)副總編輯徐滔表示，“我想，在中國電視的版圖上，最有資格、最有品質(zhì)講述國潮文化的一定是北京衛(wèi)視，因?yàn)檫@里是北京，因?yàn)檫@里是首都。”
北京電視臺(tái)副總編輯徐滔現(xiàn)場演講
去年底北京衛(wèi)視推出的《上新了·故宮》，便是一個(gè)突出的案例。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年這檔節(jié)目共與包括三元、百雀羚、五糧液、小米、麥當(dāng)勞在內(nèi)的9個(gè)品牌展開合作，并皆取得累累碩果，可謂是當(dāng)之無愧的“帶貨王”。比如，五糧液與節(jié)目合作推出帶有九龍壁元素的“五糧液九龍壇”故宮瓶，雖然價(jià)格不菲高達(dá)5000元，但仍然在還未正式面世前就已經(jīng)被預(yù)訂一空。不僅如此，該品牌還憑借節(jié)目勢能，一年內(nèi)成功上漲兩次全線產(chǎn)品價(jià)格，今年一季度的銷量同比去年提升37%。
京視衛(wèi)星董事長牛振青
另外，百雀羚也通過與《上新了·故宮》的合作，獲得了不錯(cuò)的營銷成績。據(jù)悉，品牌與節(jié)目合作的“雀鳥纏枝美什件”在首播當(dāng)天共備貨20000件，但仍然無法抵擋住觀眾的熱情，在節(jié)目播出后40分鐘內(nèi)就被搶購一空。而三元的定制款“宮藏·醇享”系列純牛奶，首批生產(chǎn)的50萬箱更是在一周之內(nèi)就被經(jīng)銷商全部預(yù)訂出去。不僅如此，節(jié)目的官方衍生產(chǎn)品也贏得大批觀眾的青睞，比如“暢心睡眠”系列家居服目前在淘寶眾籌平臺(tái)的籌款已經(jīng)破千萬，達(dá)成率高達(dá)20355%。
華傳文化董事長 劉兵
北京衛(wèi)視之所以能夠獲得如此佳績，與平臺(tái)內(nèi)容營銷模式適應(yīng)時(shí)代潮流的變化大有關(guān)系，內(nèi)容與品牌的巧妙結(jié)合，讓平臺(tái)與合作伙伴實(shí)現(xiàn)了雙贏。
在收視方面，北京衛(wèi)視不僅成為2018年前五省級衛(wèi)視中唯一保持收視增長的平臺(tái)，還以包攬全國35城、52城、71城收視冠軍的歷史性成績，改寫了中國電視的市場新格局。
《跨界歌王》第四季召集官 劉濤
在商業(yè)營銷方面，北京衛(wèi)視也展現(xiàn)出極為強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。雖然，近兩年傳統(tǒng)媒體的廣告營銷環(huán)境不容樂觀，然而，北京衛(wèi)視卻成為了一抹亮色。會(huì)上，北京京視衛(wèi)星傳媒有限責(zé)任公司董事長牛振青表示，“北京衛(wèi)視作為首都媒體，擁有獨(dú)特的首都資源，因此具備獨(dú)特的營銷價(jià)值”。據(jù)悉，今年一季度，北京衛(wèi)視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“開門紅”，廣告創(chuàng)收金額同比去年上升21.8%。
北京衛(wèi)視秉承首善媒體初心，借助首都獨(dú)有的文化資源，源源不斷地推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆款，不僅贏得了大眾的喜愛，也得到了所有合作伙伴的認(rèn)可，正如北京電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心主任馬宏所言，“北京衛(wèi)視是一個(gè)‘硬核’衛(wèi)視，成績硬、品質(zhì)硬、意志硬?！?/p> 探索融媒體合作新樣態(tài) 與優(yōu)酷、趣頭條達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新的營銷模式之外，2018年，北京衛(wèi)視還秉持著開放的態(tài)度，通過與新媒體端達(dá)成豐富多樣的合作形式，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)其在電視端和網(wǎng)絡(luò)端的雙贏。而在今年，北京衛(wèi)視還將通過更深層次的合作，積極探索臺(tái)網(wǎng)之間的融媒體合作新樣態(tài)，提升“國潮”文化的傳播廣度和深度。
去年，《跨界歌王》和《跨界喜劇王》可謂是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上掀起了一陣強(qiáng)勁的“跨界”之風(fēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《跨界歌王》前三季的全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量達(dá)42億次，并且其短視頻的傳播勢頭也不可小覷，總播放量高達(dá)33億。而《跨界喜劇王》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也戰(zhàn)功顯赫，據(jù)悉第三季在抖音上的播放量已經(jīng)突破5.2億，抖音官方賬號(hào)點(diǎn)贊突破823萬，單個(gè)喜劇短視頻點(diǎn)贊突破116萬。
而去年底推出的《上新了·故宮》更是市場表現(xiàn)突出，不僅取得了電視平臺(tái)收視率與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)熱度的雙第一，“上新了故宮”、“故宮睡衣”等節(jié)目關(guān)鍵詞還多次登上微博熱搜榜，秒拍平臺(tái)《上新了·故宮》節(jié)目短視頻總播放量近3億次，抖音平臺(tái)#上新了故宮#主話題視頻播放量超1.2億次。
從這些節(jié)目來看，去年北京衛(wèi)視在融媒體上的探索已經(jīng)卓有成效。而今年，北京衛(wèi)視更是展現(xiàn)出了與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成更加豐富多元、立體化合作形態(tài)的強(qiáng)烈決心。
北京電視臺(tái)副總編輯徐滔（中）與阿里巴巴集團(tuán)合伙人、阿里大文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)（左）以及趣頭條聯(lián)合創(chuàng)始人、COO陳思暉（右）
會(huì)上，北京電視臺(tái)副總編輯徐滔代表北京衛(wèi)視分別與阿里巴巴集團(tuán)合伙人、阿里大文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)以及趣頭條聯(lián)合創(chuàng)始人、COO陳思暉正式揭曉雙方之間的戰(zhàn)略合作計(jì)劃。優(yōu)酷方面，雙方不僅將從內(nèi)容維度共同致力于打造受更多年輕人歡迎的文化傳播形態(tài)，優(yōu)酷還將與同屬于阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓、淘寶為北京衛(wèi)視的文創(chuàng)IP開發(fā)提供支持。而趣頭條方面，北京衛(wèi)視將與其共享健康、娛樂及電視劇三大板塊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，趣頭條則提供宣推資源整合、全方位立體化營銷等服務(wù)。
想要讓“國潮”擁抱新時(shí)代、新大眾，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)絕對是不可或缺的營銷主陣地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，普及率已經(jīng)達(dá)到近六成。而北京衛(wèi)視與優(yōu)酷、趣頭條此次達(dá)成的戰(zhàn)略合作，想必也將會(huì)為中國電視的“國潮”崛起進(jìn)入發(fā)展快車道產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。
北京衛(wèi)視與趣頭條戰(zhàn)略合作簽約儀式
20余檔“國潮”劇綜齊上陣
賦予傳統(tǒng)文化新活力
雖然，2018年北京衛(wèi)視獲得的成就不斷，然而，秉承“首都站位”標(biāo)準(zhǔn)的北京衛(wèi)視，當(dāng)然不會(huì)止步于此。會(huì)上，北京電視臺(tái)副總編輯徐滔以自信激昂的聲音，展露出北京衛(wèi)視未來“百尺竿頭，更進(jìn)一步”的決心：“請記住，我們不僅是省級衛(wèi)視的第一，我們永遠(yuǎn)都是省級衛(wèi)視的唯一?！?/strong>而“國潮”概念，就是“唯一”宗旨下的一個(gè)重要戰(zhàn)略布局?；谌ツ辍渡闲铝恕す蕦m》對于“國潮”文化的深刻洞察，2019年北京衛(wèi)視正式將“國潮”作為內(nèi)容矩陣的核心。會(huì)上，北京衛(wèi)視通過VCR和現(xiàn)場推介的方式，公布了20余檔將陸續(xù)播出的作品。
北京電視臺(tái)副總編輯徐滔
“國潮一定是紅的！因?yàn)槟鞘侵袊牡咨?。國潮一定是酷的！因?yàn)槟鞘浅绷鞯脑?。國潮一定是有趣的！因?yàn)槟鞘巧畹谋旧??！?/strong>在綜藝方面，2019年北京衛(wèi)視將以“中國底色”、“潮流原色”、“生活本色”三個(gè)維度，詮釋不一樣的“國潮”。
中國底色，是大國威儀。據(jù)悉，除了《傳承者》、《非凡匠心》、《上新了·故宮》等品牌綜藝， 今年北京衛(wèi)視還將推出《我在頤和園等你》、《天壇》、《了不起的長城》等新型綜藝，通過vlog拍攝、職業(yè)體驗(yàn)、無人機(jī)航拍等當(dāng)下年輕人感興趣的事物與傳統(tǒng)文化之間的巧妙融合，完成對文化的集體膜拜，對創(chuàng)意的集體狂歡。
《上新了·故宮》片花
《我在頤和園等你》片花
而在劇集方面，今年北京衛(wèi)視也將繼續(xù)依托獨(dú)特的呈現(xiàn)內(nèi)容、深厚的家國情懷，為“國潮”賦予更加具有民族特色的表達(dá)。
比如，因獲得去年戛納電視節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)和最佳電視劇獎(jiǎng)而未播先火的《半生緣》，以旗袍之韻展現(xiàn)獨(dú)特的東方之美；以民國時(shí)期為背景的刑偵懸疑劇《神探柯晨》，講述中國式的探案故事；此外，郭靖宇繼去年大火的《娘道》之后，也攜全新力作《霍元甲》來到現(xiàn)場，據(jù)悉該劇將以全新的敘事體現(xiàn)中國武術(shù)的奇特魅力。每部劇集，都足以感受到北京衛(wèi)視的獨(dú)到選劇眼光。而這三部高品質(zhì)之作，據(jù)悉未來將加入北京衛(wèi)視品質(zhì)劇場的獨(dú)播大劇計(jì)劃。
《霍元甲》劇組
另外，在現(xiàn)場，現(xiàn)實(shí)題材劇《新世界》、近代傳奇劇《老酒館》、古裝歷史劇《大宋宮詞》、家庭教育劇《小歡喜》四部“國潮”大劇也首次公布了片花。雖然，這些大劇還未露出“廬山真面目”，但是片花中張力十足的戲劇沖突和豐富飽滿的情感表達(dá)，已經(jīng)足以讓每一個(gè)在場嘉賓心潮澎湃。
獨(dú)特精良的內(nèi)容品質(zhì)、開放多元的融媒體探索以及強(qiáng)大的平臺(tái)商業(yè)營銷實(shí)力，這三輛馬車可謂是為北京衛(wèi)視引領(lǐng)“國潮”文化提供了極為強(qiáng)勁的核心驅(qū)動(dòng)力。正如徐滔所說，“北京衛(wèi)視比任何人都有資格也有能力成為國潮文化的創(chuàng)造者，成為國潮精神的代言人，成為國潮品牌的推銷員。” 究竟，北京衛(wèi)視的“國潮”風(fēng)未來會(huì)玩出哪些新花樣？將取得哪些更加耀眼的成績？值得我們拭目以待。
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