剛剛落下帷幕的一季度，劇集市場可謂是精彩不斷。
以《斗羅大陸》《錦心似玉》《贅婿》《山河令》等為代表的多部精品IP劇輪番上陣，給熒屏不斷帶來驚喜；《你是我的城池營壘》《暗戀橘生淮南》《司藤》《山海情》等劇分別從都市、青春校園、奇幻、扶貧等賽道，搶奪用戶的注意力，整個劇集市場表現(xiàn)活躍，題材豐富多樣，質量、熱度以及口碑均有提升。
在剛剛過去的一季度，劇集市場實現(xiàn)了多類型全面開花，隨著“騰愛優(yōu)芒”之爭進入白熱化，平臺劇集上新數(shù)量也再創(chuàng)新高，且在不同題材領域均有優(yōu)質劇集排播。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1全網(wǎng)共上線124部劇集，其中網(wǎng)劇100部，而在去年同期，這個數(shù)字分別是117部、83部，今年Q1劇集上線數(shù)量再次上升。
在頭部爆款劇領域，四大平臺也都交出了一份滿意的答卷。根據(jù)Vlinkage發(fā)布的2021年Q1劇集網(wǎng)播指數(shù)TOP25榜單顯示，騰訊視頻共上榜12部，數(shù)量領先，且在TOP3中騰訊視頻占據(jù)2席，愛奇藝上榜10部，優(yōu)酷9部，芒果TV5部。
類型多元化是今年Q1劇集市場的另一個趨勢。在TOP25榜單中，囊括了都市情感、古裝、武俠、青春等多種題材，共同豐富Q1劇集市場。在這其中，古裝劇呈現(xiàn)回暖趨勢，數(shù)量優(yōu)勢最為明顯，占比達到35%，包括《斗羅大陸》《錦心似玉》《山河令》等古裝題材劇集均收獲了高熱度。
此外，在Q1劇目排布密集、話題熱度不斷攀升的情況下，能否以多元類型劇搶奪觀眾注意力成為平臺突圍的關鍵。在此前提下，騰訊視頻針對受眾偏好，在Q1推出了多部熱播劇集，打破以往的題材偏見，涵蓋各個類型領域。除古裝題材《斗羅大陸》《錦心似玉》外，騰訊視頻還推出了主旋律和現(xiàn)實主義題材劇集《山海情》《暴風眼》，軍旅情感題材《你是我的城池營壘》，科幻題材《你好，安怡》，青春愛情題材《我的小確幸》《暗戀橘生淮南》等。熱劇題材多點開花，體現(xiàn)出騰訊視頻進一步細分品類以吸引不同圈層受眾的差異化路線。
過去劇集市場一直都是“得女性者得天下”，相比有著廣泛受眾群體的女頻劇，男頻題材爆款難度往往更大，而在今年Q1劇集市場，這一現(xiàn)象則得到基本改觀。在Vlinkage劇集網(wǎng)播指數(shù)TOP25中，既囊括了女頻劇《錦心似玉》《司藤》，也出現(xiàn)了《斗羅大陸》《贅婿》等爆款男頻劇。由此可見，在優(yōu)質劇集的引導下，男性受眾的追劇熱情正在被逐步激活，在這其中包括《斗羅大陸》《錦心似玉》均在騰訊視頻獨播，顯示出騰訊視頻在鞏固平臺女性受眾的同時也在積極開拓男性受眾市場。
自2020年開始，各大視頻平臺自制劇數(shù)量占比顯著上升，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2020年劇集市場格局變化研究》顯示，2019年自制劇數(shù)量為84部，而2020年視頻平臺自制劇數(shù)增加到143部，同比增長70%。
隨著平臺制播能力的增強，自制劇數(shù)量上升的趨勢也延續(xù)到了今年Q1。在Vlinkage發(fā)布的2021年Q1網(wǎng)劇網(wǎng)絡播放指數(shù)Top20中，共有13部作品由視頻平臺主控或參與制作，占比達65%。其中包括騰訊視頻的《斗羅大陸》《錦心似玉》等，愛奇藝的《靈域》《刑警之海外行動》等，優(yōu)酷的《山河令》《司藤》等，芒果TV的《玲瓏狼心》《別想打擾我學習》等。由此可見，自制劇已經(jīng)成為平臺內容布局的重中之重，在這一趨勢下，自制劇逐漸在頭部市場贏得更多青睞。
在播出方式上，去年Q1視頻平臺獨播劇數(shù)量為93部，今年視頻平臺繼續(xù)增加獨播數(shù)量，達到102部，獨播比例達七成。獨播劇不僅在整體數(shù)量方面保持優(yōu)勢，也占據(jù)了大多數(shù)爆款席位，在Vlinkage發(fā)布的2021年Q1網(wǎng)絡播放指數(shù)TOP25中，獨播劇達到17部，其中騰訊視頻以9部數(shù)量領先。
排名V榜前三甲的劇集均為平臺獨播，其中騰訊視頻獨播劇占據(jù)兩席，愛奇藝占據(jù)一席，單平臺播出的劇集熱度高于聯(lián)播劇集，視頻平臺也向市場釋放出了向好的信號。從市場表現(xiàn)來看，包括《山河令》《我的小確幸》等獨播劇集均在播出階段引發(fā)觀眾熱議，而騰訊視頻、愛奇藝也分別借助獨播大劇《斗羅大陸》《贅婿》收割到了不俗的流量，截止3月31日，在騰訊視頻獨播的《斗羅大陸》累計播放量已突破50億，連續(xù)34天獲播放量日冠、貓眼熱度日冠。
在用戶增長速度逐漸放緩的當下，大劇獨播正成為視頻平臺發(fā)掘存量用戶價值的重要運營戰(zhàn)略，而騰訊視頻借助頭部獨播劇滿足觀眾觀看需求，不斷豐富劇集矩陣，也在平臺之爭中搶得先機。
在用戶需求不斷提高且更為多元的當下，爆款劇集的出現(xiàn)愈發(fā)艱難。自2016年以來，騰訊視頻幾乎每年都會推出2到3部的爆款劇集，既有《慶余年》《三十而已》這樣的全民爆款，也有《陳情令》《穿越火線》等粉絲粘性極高的圈層類題材。
在今年競爭激烈的劇集市場，騰訊視頻依然表現(xiàn)出色。據(jù)Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，在Q1劇集網(wǎng)播指數(shù)Top25榜單中，排名前三的《斗羅大陸》《贅婿》《錦心似玉》網(wǎng)播指數(shù)均在90左右，達到爆款量級，而其中的兩部來自騰訊視頻，表現(xiàn)出了強勁的市場影響力。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，騰訊視頻在持續(xù)孵化爆款方面顯然有著較強的實力。
對于視頻平臺而言，內容層面的策略是首先值得關注的重點。騰訊視頻一直以來堅持“先造高原，再造高峰”的內容策略，在保證整體的平均成功率的基礎上，再聚焦頭部或最具潛力的項目。
從一季度的劇集來看，騰訊視頻上線了《斗羅大陸》《錦心似玉》《山海情》等不同風格的頭部劇集。對多元題材“廣撒網(wǎng)”式布局之下，今年第一季度豆瓣評分人數(shù)Top15的劇集中，9部來自騰訊視頻，在視頻平臺中上榜數(shù)量遙遙領先，可見在“內容為王”的原則下，平臺劇集內容顯然已經(jīng)有了“高原”之勢。
除了內容品質上的優(yōu)質水準，“爆款劇集”的誕生同樣離不開營銷造勢。騰訊視頻已經(jīng)構建起一套成熟的運營機制，幫助優(yōu)質劇集釋放出蘊藏于內容中的傳播勢能。
以熱播劇《錦心似玉》為例，從一開始以扎實的劇情抓住用戶眼球，到考究的服化道給用戶帶來新鮮的視覺體驗，再到劇迷持續(xù)爆肝催“徐令宜十一娘夫婦體面”，這背后都離不開騰訊視頻的持續(xù)發(fā)力：家宅故事加嗑糖的雙重看點引發(fā)熱議，將觀眾的嗨點拿捏到位，“體面夫婦”等契合劇集氣質的熱搜持續(xù)輸出，實現(xiàn)話題熱度反哺劇集熱度，播放量突破40億。
此外，在今年一季度騰訊視頻還牽頭與業(yè)內優(yōu)秀制作公司合作，為用戶呈現(xiàn)了《斗羅大陸》《錦心似玉》《暗戀橘生淮南》等多部熱播劇集。通過與制作公司內外聯(lián)動形成1+1>2的聚合效應，騰訊視頻也進一步催化其在自制內容方面的生產力，并從創(chuàng)作源頭保證內容品質，滿足并引領用戶審美。
整體來看，今年Q1劇集市場不乏驚喜和新意。各大視頻網(wǎng)站以多部熱播劇集，迅速聚攏熱度，在這其中，騰訊視頻在數(shù)量與質量方面都交出一份優(yōu)秀成績單，自制大劇、爆款劇集均保持著穩(wěn)定輸出，充分滿足了用戶多元的觀看需求，也構筑起平臺牢固的護城河。
如今，一季度已經(jīng)落幕，但劇集市場的精彩仍在繼續(xù)。隨著《長歌行》等新劇的上線，Q2的劇集市場依然值得期待。
