9月9日，阿里巴巴集團(tuán)宣布于9月8日成立了阿里體育集團(tuán)。新成立的阿里體育集團(tuán)將由阿里巴巴集團(tuán)控股，新浪和云鋒基金共同出資。原SMG副總裁張大鐘出任阿里體育CEO，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇將擔(dān)任阿里體育董事長(zhǎng)。
阿里成立體育集團(tuán)是單純地想做體育嗎？阿里又為何引入新浪作為唯一外部資金？據(jù)媒體訓(xùn)練營(yíng)記者獨(dú)家獲悉，新浪體育正在被剝離出新浪。屆時(shí)新浪體育將成立獨(dú)立子公司分拆上市，繼而阿里巴巴體育集團(tuán)收購(gòu)新浪全部股權(quán)，借殼上市。
一方面通過(guò)新浪體育借殼上市，另一方面和業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的體育媒體新浪體育聯(lián)手，阿里體育集團(tuán)有望整合阿里生態(tài)中強(qiáng)大的電商，媒體、營(yíng)銷(xiāo)、視頻、家庭娛樂(lè)、智能設(shè)備、云計(jì)算大數(shù)據(jù)和金融等平臺(tái)，融合形成一個(gè)貫穿賽事運(yùn)營(yíng)、版權(quán)、媒體、商業(yè)開(kāi)發(fā)、票務(wù)等環(huán)節(jié)的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
阿里巴巴表示，背靠整個(gè)阿里生態(tài)系統(tǒng)，阿里體育旨在升級(jí)體育產(chǎn)業(yè)諸個(gè)環(huán)節(jié)，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑體育產(chǎn)業(yè)的整個(gè)鏈條。
與新浪體育聯(lián)姻
今天下午，媒體訓(xùn)練營(yíng)記者獨(dú)家獲得一個(gè)內(nèi)幕消息，業(yè)內(nèi)爆料人士表示：新浪體育正在被剝離出新浪，而阿里巴巴將成為其最大股東，擇日將對(duì)外宣布。
媒體訓(xùn)練營(yíng)在搜索相關(guān)消息時(shí)發(fā)現(xiàn)，8月已陸續(xù)有多家媒體發(fā)布消息指出：阿里巴巴擬收購(gòu)新浪體育全部股權(quán)。為實(shí)施這一戰(zhàn)略，新浪擬將新浪體育業(yè)務(wù)裝入獨(dú)立子公司，并啟動(dòng)分拆上市計(jì)劃。
整合以上傳言可以推測(cè)出的雙方聯(lián)姻的故事是，新浪體育從新浪剝離，成立獨(dú)立子公司分拆上市，然后阿里體育集團(tuán)收購(gòu)新浪全部股權(quán)，借殼上市。
背靠阿里的無(wú)敵大本營(yíng)，借新浪體育上市，同時(shí)可利用在體育媒體界深耕多年的新浪體育的所有資源，阿里巴巴體育集團(tuán)可以底氣十足、昂首挺胸地去創(chuàng)造屬于自己的故事，獲得資本市場(chǎng)的追捧。屆時(shí)阿里巴巴將成最大受益者。
但是，眾所周知，新浪體育曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)，掌握了很多體育優(yōu)勢(shì)資源，并擁有一個(gè)專業(yè)強(qiáng)大的體育媒體團(tuán)隊(duì)。那么，新浪體育為什么要嫁給阿里巴巴呢？
阿里和新浪的緊密合作關(guān)系早就顯而易見(jiàn)。就新浪體育而言，媒體曾爆料阿里曾與新浪共同去商談NBA的新媒體版權(quán)，8月初，兩者還合作主辦了科比的中國(guó)粉絲見(jiàn)面會(huì)，本次阿里體育集團(tuán)經(jīng)新浪體育出資，這是阿里體育集團(tuán)唯一一個(gè)外部資金.就新浪的其他業(yè)務(wù)而言，早在2013年阿里就億5.86億美元的價(jià)格購(gòu)得新浪微博18%的股份。兩家早就是世交。
然而，不幸的是，新浪體育近年來(lái)的日子并不好過(guò)。
有分析人士認(rèn)為，引入阿里投資的原因，在于新浪體育面臨來(lái)自騰訊資本的壓力。在NBA直播權(quán)被騰訊買(mǎi)斷后，新浪體育的關(guān)注度不斷降低。而為了彌補(bǔ)缺失，在7月份，新浪體育與英超聯(lián)賽獨(dú)家版權(quán)商新英體育達(dá)成協(xié)議，擁有英超聯(lián)賽15-16賽季網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)。
同時(shí)，樂(lè)視體育正在拉幫結(jié)派試圖崛起，就連同為門(mén)戶的搜狐也開(kāi)始做搜狐跑步頻道并且做得有聲有色。外敵的壓力不斷膨脹，這種境況下新浪體育也需要找靠山。
雙方互利互惠，合作共贏。明修阿里，暗度新浪，借殼上市，馬云的棋局也許將創(chuàng)業(yè)業(yè)界一個(gè)1＋1＞2的故事。
前戲漫長(zhǎng)
阿里在體育界的資本運(yùn)作已經(jīng)由來(lái)已久。
一方面阿里積極投資球隊(duì)。早在去年6月，阿里巴巴就用12億人民幣的注資拿下了恒大足球俱樂(lè)部50%的股權(quán)；另一方面則不斷嘗試將互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和體育結(jié)合起來(lái)，以求進(jìn)一步搭建馬云夢(mèng)寐以求的阿里大生態(tài)。阿里先是尋求與擁有大量體育內(nèi)容版權(quán)的百事通和PPTV合作，雙方“聯(lián)姻”未果后又轉(zhuǎn)而投向新浪。
時(shí)間推移到今年5月，阿里旗下的云峰基金曾和萬(wàn)達(dá)及旗下的普思基金一起，斥資8億元投資樂(lè)視體育，萬(wàn)達(dá)和阿里分別占股11.49%和7.32%。
當(dāng)時(shí)有媒體人士認(rèn)為：“馬云旗下云峰資金的入股則是為了彌補(bǔ)自身在內(nèi)容布局上的缺失。在收購(gòu)文化中國(guó)，入資光線、華數(shù)傳媒、優(yōu)酷土豆、魅族，整合內(nèi)部資源成立阿里數(shù)娛事業(yè)部后，阿里已經(jīng)在影視內(nèi)容、在線音樂(lè)、數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)電視端都進(jìn)行了軟硬件布局，但唯獨(dú)缺一塊體育內(nèi)容。”
這一次只是阿里在體育行業(yè)的小試牛刀，彌補(bǔ)阿里數(shù)娛事業(yè)部在體育內(nèi)容上的缺失。就地位來(lái)看，這次投資的樂(lè)視體育首先是賈躍亭的，其次是王徤林，馬云在其中只是給別人做嫁衣自己賺點(diǎn)好處。他并沒(méi)有主導(dǎo)權(quán)。
此次阿里宣布成立阿里體育集團(tuán)，通過(guò)新浪體育借殼上市，背靠阿里巴巴集團(tuán)這個(gè)擁有電商、媒體、云計(jì)算大數(shù)據(jù)、視頻等強(qiáng)有利資源的親爹，阿里體育表示將重塑整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈條。但終究這還是商業(yè)追求財(cái)富的故事。
關(guān)于財(cái)富的故事
阿里方面表示，健康和快樂(lè)是阿里巴巴集團(tuán)為未來(lái)布局的兩大戰(zhàn)略方向。
與此相呼應(yīng)的是，2014年6月24日，阿里巴巴完成對(duì)阿里影業(yè)的收購(gòu)，期間不到一年時(shí)間，其市值就超過(guò)三大電影公司市值。在今年4月，阿里影業(yè)市值達(dá)860億港元，約合人民幣687億元。相比之下，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)龍頭電影公司華誼兄弟市值440億元，光線傳媒為378億元，博納影業(yè)市值只有6.4億美元。不到一年時(shí)間，阿里影業(yè)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)三大電影公司市值，馬云就此賺的缽盆滿盈。而阿里健康目前市值也達(dá)431億。
曾經(jīng)依靠阿里健康和阿里影業(yè)賺的盆滿缽滿的阿里，如今，針對(duì)位于健康和快樂(lè)這兩大方向“黃金交叉點(diǎn)”的體育行業(yè)，謀劃借殼上市，意圖再次創(chuàng)造財(cái)富神話。而毫無(wú)疑問(wèn)，依靠阿里集團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力，上市之后的阿里體育將成為阿里的又一賺錢(qián)機(jī)器。
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