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11月11日24時(shí)，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)精彩落幕，全天交易額達(dá)912.17億元，其中無(wú)線交易額為626.42億元，無(wú)線成交占比68.67%，又一次創(chuàng)造了中國(guó)的消費(fèi)奇跡。
在經(jīng)濟(jì)下行壓力增加的大背景下，雙11引爆了內(nèi)需潛力。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云表示：“雙11是一年一度的消費(fèi)者狂歡節(jié)，也是激發(fā)內(nèi)需的最好路徑。雙11顯示了中國(guó)的強(qiáng)大內(nèi)需，我們希望成為激發(fā)、喚醒、引領(lǐng)中國(guó)內(nèi)需的一個(gè)小小的發(fā)動(dòng)機(jī)。”
1分12秒，交易額破10億元。
12分28秒，交易額超過(guò)100億元。
4小時(shí)26分31秒，2015天貓雙11交易額過(guò)362億元，超過(guò)2013年雙11全天交易額。
7小時(shí)45分42秒，交易額突破417億元，超過(guò)2014年美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物季線上交易總額。
11時(shí)50分，天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額突破571億元，打破去年雙11全天交易額記錄。
17小時(shí)28分，交易額突破719億元，據(jù)悉，2014年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品單日零售額才近719億元人民幣。
1.娛樂(lè)打造全新消費(fèi)場(chǎng)景
在阿里巴巴集團(tuán)杭州、北京雙主場(chǎng)戰(zhàn)略下，馮小剛坐鎮(zhèn)總導(dǎo)演，眾多娛樂(lè)明星出席，聯(lián)手湖南衛(wèi)視，為消費(fèi)者舉辦了一場(chǎng)“雙11春晚”，據(jù)有關(guān)人士評(píng)估，此次春晚成本是5000W+！
這場(chǎng)被馮小剛定義為“創(chuàng)新、活力、國(guó)際范兒”的晚會(huì)中，大咖云集、科技范兒十足：不僅有“星戰(zhàn)”勇士的炫酷開(kāi)場(chǎng)，《紙牌屋》中的美國(guó)“總統(tǒng)”凱文·史派西為天貓站臺(tái)，“007的扮演者”、國(guó)際巨星丹尼爾·克雷格也空降晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。此次晚會(huì)從規(guī)模上來(lái)說(shuō)不僅是空前的，其最大的創(chuàng)新在于：晚會(huì)融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購(gòu)物于一體，消費(fèi)者可以通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買(mǎi)。
事實(shí)證明，這一創(chuàng)新取得了超預(yù)期的效果?！跋M(fèi)＋娛樂(lè)”的全新場(chǎng)景和多屏互動(dòng)方式，也即將成為未來(lái)平臺(tái)商家為刺激消費(fèi)的新手段。
2.無(wú)線電商地位加強(qiáng)
2015天貓雙11全球狂歡節(jié)開(kāi)場(chǎng)僅用17分58秒，無(wú)線交易額就超過(guò)100億元。天貓雙11期間，無(wú)線交易占比68.67％，無(wú)線交易額達(dá)到626.42億元人民幣。
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，過(guò)去幾年，我們還在講無(wú)線的轉(zhuǎn)型，今年來(lái)看整個(gè)雙11是無(wú)線電子商務(wù)的大舞臺(tái)，我們已經(jīng)通過(guò)無(wú)線作為最主要的方式服務(wù)我們的消費(fèi)者。
數(shù)據(jù)說(shuō)明，無(wú)線電商地位繼續(xù)提高，移動(dòng)端成為未來(lái)商家追逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。
3.買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，買(mǎi)遍全球
全球化是今年天貓雙11的主題，在預(yù)售階段，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球商品的購(gòu)買(mǎi)熱情就已經(jīng)引爆，13個(gè)國(guó)家館預(yù)售的進(jìn)口食品已經(jīng)賣(mài)空，10個(gè)海外商家和品牌預(yù)售額破千萬(wàn)、向億元逼近。
作為國(guó)內(nèi)跨境第一進(jìn)口電商平臺(tái)，今年雙11整體進(jìn)口成交達(dá)到國(guó)內(nèi)其他跨境進(jìn)口電商平臺(tái)一年的成交體量。雙11開(kāi)場(chǎng)僅10分鐘，消費(fèi)者就在天貓國(guó)際購(gòu)買(mǎi)到來(lái)自41個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2605個(gè)海外品牌的尖貨。
今年全球化雙11創(chuàng)造了兩個(gè)世界記錄：一個(gè)是3000萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了進(jìn)口商品，另一個(gè)是產(chǎn)生交易的國(guó)家和地區(qū)達(dá)到232個(gè)。
馬云表示，雙11已不僅僅是中國(guó)的雙11，正在成為全球的雙11。雙11也不是一個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)，而是全球文化的交流和分享，是全球文化的節(jié)日。
4.百萬(wàn)村民齊上陣
今年雙11的另一個(gè)亮點(diǎn)就是農(nóng)村淘寶的首次加入。全國(guó)8000余村輻射百萬(wàn)農(nóng)民，大家像趕集一樣涌入農(nóng)村淘寶點(diǎn)選購(gòu)商品。雙11開(kāi)始后僅8分鐘，村淘銷(xiāo)售便超過(guò)千萬(wàn)。
在浙江、江蘇、山東和福建安徽，“土豪村”不斷出現(xiàn)。截至11日11點(diǎn)30分，江蘇省宿遷市沭陽(yáng)縣沂濤鎮(zhèn)東王廟村購(gòu)買(mǎi)的商品包括近120噸工業(yè)化肥、數(shù)輛轎車(chē)、數(shù)輛老年代步車(chē)、近60臺(tái)電視、近1500桶金龍魚(yú)調(diào)和油、300余件兒童蓋床，涵蓋了村民生活的各個(gè)方面。
今年雙11堪稱DT物流元年，912億不僅僅是個(gè)數(shù)字，更是對(duì)物流的一場(chǎng)考驗(yàn)。
馬云曾經(jīng)表示，雙11是每一年對(duì)全社會(huì)商業(yè)基礎(chǔ)體系的一場(chǎng)大考?！懊恳荒觌p11大考，以最直接的極限壓力測(cè)試的方式，脈沖式推動(dòng)社會(huì)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)步?！?/span>
而如今的雙11，已經(jīng)不僅僅屬于阿里巴巴，而是屬于全社會(huì)，是全社會(huì)商業(yè)基礎(chǔ)分工大協(xié)作共同為消費(fèi)者打造的一場(chǎng)盛宴。
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