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媒體訓(xùn)練營(yíng)6月12日?qǐng)?bào)道 文/王弘
據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至北京時(shí)間6月12日18:00，《魔獸》上映5天，累計(jì)票房已突破10億。6月8日上映當(dāng)天，《魔獸》零點(diǎn)場(chǎng)收獲5540萬(wàn)票房，超過(guò)《速度與激情7》5250萬(wàn)的歷史記錄，創(chuàng)下內(nèi)陸影史零點(diǎn)場(chǎng)票房冠軍。
2016年6月8日，由《魔獸世界》改編的電影《魔獸》在中國(guó)上映，游戲IP的粉絲瘋狂，并非一般人可以想象。毫無(wú)疑問(wèn)，此次票房的巨大成功，首要原因就是《魔獸》的IP很強(qiáng)，有大量的死忠粉?！赌ЙF》本質(zhì)上不是一部電影，也不是一個(gè)游戲，而是一個(gè)超級(jí)IP。在這個(gè)超級(jí)IP的背后，是超強(qiáng)的文化創(chuàng)意挖掘和運(yùn)作能力?！赌ЙF世界》更是一代人的青春，是一種嵌入內(nèi)心無(wú)法抹去的情懷。
2004年，網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》在北美公開(kāi)測(cè)試，11月23日開(kāi)始在美國(guó)、新西蘭、加拿大、澳洲與墨西哥發(fā)行。2005年3月21日，《魔獸世界》在中國(guó)大陸開(kāi)始限量測(cè)試，同年6月6日正式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。
2006年5月，游戲公司暴雪宣布《魔獸世界》將拍電影版，全世界的“魔獸粉”開(kāi)始翹首以盼，這一盼就是十年。對(duì)眾多玩家來(lái)說(shuō)，魔獸早已不僅僅是一款游戲，而是承載了他們最重要的青春和記憶的時(shí)光機(jī)。自《魔獸世界》宣布準(zhǔn)備將其拍為電影時(shí)，就引發(fā)了各方關(guān)注。這款游戲自1994年問(wèn)世以來(lái)，風(fēng)靡全球，已經(jīng)積累了超過(guò)一億多玩家。
不過(guò)，作為一部制作費(fèi)用1.6億美元，擁有數(shù)以?xún)|級(jí)粉絲的超級(jí)IP電影，《魔獸》北美午夜場(chǎng)的票房讓人失望。今年1月，萬(wàn)達(dá)以230億人民幣收購(gòu)了《魔獸》電影的制作商美國(guó)傳奇影業(yè)。這也是迄今中國(guó)企業(yè)在海外的最大一樁文化并購(gòu)。此后，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)又在本月稱(chēng)完成重大資產(chǎn)重組，傳奇影業(yè)將注入萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)后者作為全球知名的獨(dú)立制片公司，已與華納兄弟、環(huán)球影業(yè)等頂級(jí)好萊塢娛樂(lè)集團(tuán)建立了長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系因此，很多人認(rèn)為，在中國(guó)這個(gè)全球第二大電影市場(chǎng)，《魔獸》有可能創(chuàng)造新的票房奇跡。
有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，熱門(mén)網(wǎng)游背后強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)與影游聯(lián)動(dòng)的吸金潛力也吸引了資本的追捧。以《魔獸世界》全球過(guò)億粉絲力挺以及制作公司暴雪在游戲界強(qiáng)大的地位影響來(lái)看，該電影票房有望在今年夏天一舉超越《阿凡達(dá)》的23億美元的記錄成為新的“全球電影票王”。
據(jù)預(yù)測(cè)，《魔獸》最終票房或突破30億。
超級(jí)IP大盤(pán)點(diǎn)：
《憤怒的小鳥(niǎo)》
就在前不久，還有一部游戲IP進(jìn)入院線(xiàn)?！稇嵟男▲B(niǎo)》5月20日在國(guó)內(nèi)正式上映，首日斬獲近5300萬(wàn)元票房，上映兩天，票房破億元?！稇嵟男▲B(niǎo)》風(fēng)靡一時(shí)，可隨著時(shí)間的推移也逐漸失去了市場(chǎng)占有率。當(dāng)觀眾去影院買(mǎi)票看電影，即完成從游戲玩家到IP粉絲的晉級(jí)儀式。而這只是影游聯(lián)動(dòng)的第一步，第二步則是勾起你對(duì)游戲的回憶，重新成為游戲玩家。
《指環(huán)王》
其實(shí)，從電影藝術(shù)上講影片好壞見(jiàn)仁見(jiàn)智，《魔獸》的影評(píng)分化也是相當(dāng)嚴(yán)重，差評(píng)說(shuō)《魔獸》和《指環(huán)王》之間隔著100部《變形金剛》。與《魔獸》一樣，《指環(huán)王》也有著完整的編年史架構(gòu)?！吨腑h(huán)王》原著本身就有很高的文學(xué)價(jià)值，堪稱(chēng)英國(guó)版《封神榜》，電影在改編成商業(yè)大片的同時(shí)也保留了原著的精華，堪稱(chēng)商業(yè)、藝術(shù)完美融合的典范。也正因如此，指環(huán)王系列在全球范圍內(nèi)收獲高票房的同時(shí)，也榮獲了諸多奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。
《古墓麗影》
《古墓麗影》改編自同名電影游戲。《華盛頓郵報(bào)》曾評(píng)述，這部電影就像看別人在玩電腦游戲。劇情上，動(dòng)作場(chǎng)面的躲閃騰挪，上躥下跳，長(zhǎng)槍短炮，也讓勞拉的強(qiáng)悍與精巧氣質(zhì)凸顯，加之與游戲類(lèi)似的解密探險(xiǎn)式的劇情推進(jìn)方式，使得本片在游戲改編電影史上，算是相對(duì)靠譜的一部。
在“影游聯(lián)動(dòng)”的概念下，不少游戲同行已經(jīng)成立影業(yè)公司，想把自己的玩家送進(jìn)電影院中，這其中包括游族網(wǎng)絡(luò)、藍(lán)港互動(dòng)等。而從歷史上看，從游戲改編到電影不乏經(jīng)典之作，《古墓麗影》、《生化危機(jī)》曾有輝煌。
但是縱觀游戲IP改編的電影，票房都不是特別理想，電影因缺乏游戲的互動(dòng)性，往往出現(xiàn)口碑兩極分化的情況。游戲本身獨(dú)特的交互方式對(duì)于電影改編的創(chuàng)意要求很高，改動(dòng)太多，粉絲們不買(mǎi)賬，要是完全按照玩家口味來(lái)，市場(chǎng)不買(mǎi)賬。成功，道阻且長(zhǎng)。
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