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媒體訓(xùn)練營(yíng)8月3日?qǐng)?bào)道   文/王弘

8月3日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布了第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》）。報(bào)告分為基礎(chǔ)資源篇以及個(gè)人應(yīng)用篇兩部分。其中，基礎(chǔ)資源篇主要介紹了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源，個(gè)人應(yīng)用篇總結(jié)了網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)接入環(huán)境以及個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r三個(gè)方面。

報(bào)告介紹，截至 2016年 6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10 億，上半年新增網(wǎng)民 2132萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為 3.1%。目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到 51.7%。

個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展概況

報(bào)告顯示，2016 年上半年，我國(guó)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用保持穩(wěn)健發(fā)展，除網(wǎng)絡(luò)游戲及論壇/BBS外，其他應(yīng)用用戶規(guī)模均呈上升趨勢(shì)，其中網(wǎng)上外賣和互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)是增長(zhǎng)最快的兩個(gè)應(yīng)用，半年增長(zhǎng)率分別為 31.8%和 12.3%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也保持較快增長(zhǎng)，半年增長(zhǎng)率為 8.3%。

手機(jī)端大部分應(yīng)用均保持快速增長(zhǎng)，其中手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯，半年增長(zhǎng)率為 40.5%，同時(shí)手機(jī)網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的半年增長(zhǎng)率均接近 20%。

圖二2015.12-2016.6 中國(guó)網(wǎng)民各類手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率

以下，介紹幾個(gè)報(bào)告中的重點(diǎn)關(guān)注方面：

基礎(chǔ)應(yīng)用類·社交應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的必備要素，不再局限于信息傳遞，而是與溝通交流、商務(wù)交易類應(yīng)用融合，借助其他應(yīng)用的用戶基礎(chǔ)，形成更強(qiáng)大的關(guān)系鏈，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的廣泛、快速傳播。

微信×QQ空間

微信朋友圈、QQ 空間是以即時(shí)通信工具為基礎(chǔ)衍生出來的社交服務(wù)，截至 2016 年 6月，使用率分別為 78.7%、67.4%。微信朋友圈是基于微信聯(lián)系人形成的熟人社交平臺(tái)，隨著用戶規(guī)模的拓展、產(chǎn)品功能的豐富，弱關(guān)系社交也逐漸滲入，在產(chǎn)品內(nèi)部形成多個(gè)相互平行、自成體系的圈子。QQ 空間在關(guān)系鏈上強(qiáng)弱關(guān)系兼而有之，在信息維度上則以個(gè)體信息為主，媒體屬性較弱。

微博

微博是基于社交關(guān)系來進(jìn)行信息傳播的媒體平臺(tái)，在經(jīng)歷了行業(yè)調(diào)整后，發(fā)展策略轉(zhuǎn)換為垂直化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，打造垂直化的興趣社區(qū)，兼具媒體和社區(qū)屬性。截至 2016 年 6月，微博用戶規(guī)模為2.42 億，逐漸回升，使用率為 34%，與 2015 年底相比略有上漲。微博主打陌生人社交，通過人與人之間的“關(guān)注”、“被關(guān)注”網(wǎng)絡(luò)來傳播信息。在內(nèi)容維度上，微博正在從早期關(guān)注的時(shí)政話題、社會(huì)信息，更多地向基于興趣的垂直細(xì)分領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

圖三 典型社交應(yīng)用使用率

商務(wù)交易類·網(wǎng)上外賣

截至 2016 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)到 1.50 億，較 2015 年底增加3610 萬(wàn)，增長(zhǎng)率為 31.8%。其中，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)到 1.46 億，增長(zhǎng)率為 40.5%，手機(jī)網(wǎng)上外賣的使用比例由 16.8%提升至 22.3%。

圖四 2015.12-2016.6 網(wǎng)上外賣/手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率

網(wǎng)絡(luò)娛樂類·網(wǎng)絡(luò)直播

網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)10在 2016 年上半年逐漸受到社會(huì)重視，并在資本力量的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。截至 2016 年 6 月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到 3.25 億，占網(wǎng)民總體的 45.8%。

2016年上半年，真人聊天秀直播和游戲直播在資本力量的推動(dòng)下得到快速發(fā)展，網(wǎng)民使用這兩類直播的比例分別為 19.2%和 16.5%。截至 2016 年 6 月，演唱會(huì)直播的用戶使用率為 13.3%。

圖五 各類網(wǎng)絡(luò)直播使用率

公共服務(wù)類·網(wǎng)絡(luò)約租車

2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租車用戶規(guī)模為 1.59 億人，在網(wǎng)民中占比 22.3%；網(wǎng)絡(luò)預(yù) 約專車類11用戶規(guī)模為 1.22 億人，在網(wǎng)民中占比 17.2%。

一方面，網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租車服務(wù)推動(dòng)傳統(tǒng)出租車市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)預(yù)約專車類服務(wù)的出現(xiàn)豐富了用車行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，成為分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型業(yè)態(tài)。

圖六 2016 年上半年網(wǎng)絡(luò)約租車用戶規(guī)模

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