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媒體訓(xùn)練營9月28日報道 文/趙述評
中國彩電行業(yè)在經(jīng)歷短暫的迷茫之后，最近開始出現(xiàn)回暖的跡象，紛紛踏足高端化市場，尋求轉(zhuǎn)型和突破。高端、高畫質(zhì)的彩電產(chǎn)品開始慢慢打破傳統(tǒng)家電帶來的陳舊感，高科技含量、更新的創(chuàng)意理念逐漸成為彩電沖擊高端化的標(biāo)準(zhǔn)配置。
目前，在彩電行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的過程中，以TCL為首的量子點“小分隊”，創(chuàng)維為首的OLED“小分隊”，正在不斷搶奪彩電目前的高端化市場，中國彩電市場的“品質(zhì)追求”已經(jīng)如火如荼的進(jìn)行。
9月28日，TCL2016秋季新品發(fā)布會在廣州亞運(yùn)城體育館舉行，TCL集團(tuán)董事長李東生與中國女排主教練郎平，共同為其高端副品牌——XESS創(chuàng)逸揭幕，并宣布郎平正式成為XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品的形象代言人。
隨著電視端內(nèi)容和技術(shù)的不斷提升，消費者對電視的顯示要求也越來越高，彩電廠商在畫質(zhì)這項“硬功夫”上拼盡全力。
媒體訓(xùn)練營記者從現(xiàn)場了解到，TCL推出的高端副品牌XESS創(chuàng)逸以“以品質(zhì)和品味, 承載生活的感動”為核心價值，在電視產(chǎn)品上，XESS所形成的X1、X2、C2三大核心系列，實現(xiàn)領(lǐng)先科技、高端配備、藝術(shù)設(shè)計、品味個性的融合，從色域、亮度、穩(wěn)定性等多方面全面提升畫質(zhì)水平，打造TCL的高端電視布局。
中國中產(chǎn)階級群體迅速崛起，帶來巨大的消費能力，價格已經(jīng)不再是選擇電視的首要因素，品質(zhì)甚至是產(chǎn)品的理念受到更大的追捧。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《中產(chǎn)階級用戶行為調(diào)研報告》的數(shù)據(jù)顯示，目前全球電視市場的規(guī)模是2.3億臺, 其中2000美元以上的高端電視市場規(guī)模是470萬臺，占整體銷售的2.1%。
中國家電產(chǎn)品更新?lián)Q代基本都是從技術(shù)層面出發(fā)，當(dāng)前，彩電行業(yè)市場競爭激烈，產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了高度的同質(zhì)化，常規(guī)的價格戰(zhàn)更是加劇了這種局面。唯有技術(shù)的創(chuàng)新、理念的創(chuàng)新才能突破電行業(yè)低迷的方向。TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇介紹到，XESS電視產(chǎn)品應(yīng)用悅彩量子點顯示材料，可以實現(xiàn)110%的行業(yè)最高色域、純凈色彩展現(xiàn)以及精準(zhǔn)色彩表達(dá)。
針對量子點技術(shù)，業(yè)內(nèi)人士也有不同的看法。此前媒體訓(xùn)練營記者與幾位業(yè)內(nèi)人士交流時，有人稱“無論是量子點還是OLED技術(shù)，還是存在很大的不穩(wěn)定性?！?目前市場上的量子點電視是基于量子點光致發(fā)光特性的量子點背光源技術(shù)，目的是解決是普通LCD電視背光色彩不夠亮白的問題，同時還原出非常靚麗的色彩，屬于量子點技術(shù)應(yīng)用在LCD領(lǐng)域的折中方案。而基于電致發(fā)光特性的量子點發(fā)光二極管顯示技術(shù)，這屬于量子點在顯示技術(shù)領(lǐng)域的更高級應(yīng)用。
在行業(yè)觀察人士看來，TCL走過了35年，經(jīng)歷了從區(qū)域品牌到全球品牌，從跟隨國外品牌到同臺競技甚至超越，再到如今推出高端副品牌XESS的發(fā)展歷程，和中國實業(yè)從粗放到精細(xì)、從制造到智造的過程如出一轍。
TCL多媒體中國區(qū)銷售公司總監(jiān)陳冰峰在接受媒體訓(xùn)練營記者采訪時表示：“這款高端副產(chǎn)品目前屬于TCL集團(tuán)整體的產(chǎn)品線，沒有劃分出去的意愿?！?/span>
TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理李佩文在會后的采訪中講：“推出高端副品牌XESS，并不會和TCL主線的發(fā)展相沖突，目前也在處于穩(wěn)定發(fā)展階段，提升技術(shù)和品質(zhì)，只有成熟了才有可能納入到TCL智能家居的體系?！?/span>
當(dāng)前市場上的電視廠商的競爭越發(fā)激烈，品牌之間各走各路，LG走OLED，三星推廣第二代SUHD量子點電視，ULED、HDR、8K、曲面、激光影院等多種技術(shù)也是“百花齊放”，使整個市場更加開放和多元，增強(qiáng)彩電市場高端化的砝碼。
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