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媒體訓(xùn)練營10月8日報道 文/趙述評
相比2015年彩電行業(yè)的滑鐵盧事件來講，今年的彩電行業(yè)十一促銷顯得“十分明智”。今年企業(yè)和渠道將十一促銷活動提前，不受前期促銷活動的節(jié)流影響。促銷期從9月12到10月9日，包括了中秋小長假、919樂迷節(jié)以及十一黃金周。今年國慶節(jié)期間，線上與線下銷售形成更好的配合、高端產(chǎn)品、新技術(shù)產(chǎn)品受到市場更大的歡迎。
目前，不少業(yè)內(nèi)人士都稱彩電市場出現(xiàn)了兩大陣營。一方是創(chuàng)維、TCL、長虹等老牌的彩電企業(yè)通過OLED、量子點等新技術(shù)，引導(dǎo)彩電的高端市場。一方是樂視、小米等新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過豐富的內(nèi)容資源和高度粘合的粉絲效應(yīng)搶奪中低端市場。
線上與線下聯(lián)動銷售
國慶期間，通過奧維云網(wǎng)宣布的家電產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)分析“奧維日報”的數(shù)據(jù)來看, 彩電方面,29和30日兩天單日銷售占比分別占一周的16%和22%，10月1日當(dāng)天占比高達46%。
除此之外，整個國慶期間，10月1日當(dāng)天的銷售節(jié)奏達到了最頂峰。促銷節(jié)奏在9月27日講到谷底之后，銷售額不斷增加，從2%增長到10月1日的33%，隨后銷售節(jié)奏減緩。
綜合線上線下渠道,用戶更青睞外資和國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌,銷售市場份額前5名為三星、海信、創(chuàng)維、索尼、長虹。而樂視、小米等品牌均未進入前十。
但是，隨著電商的不斷發(fā)展和購買群體的年輕化，互聯(lián)網(wǎng)品牌依托在前期形成的高粘度粉絲群體的熱度后，不斷爭奪市場份額。從傳統(tǒng)節(jié)日促銷到人造節(jié)日促銷，甚至是公司的周年慶，都能看見互聯(lián)網(wǎng)品牌的“身影”。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年國慶線上銷量的比例為10.9%，2015年國慶線上銷量的比例增長為17%。根據(jù)《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》顯示，2016年上半年我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模達1848億元，同比增長35%。
新的選購熱點：高端化、大屏化、科技感
彩電行業(yè)這幾年的價格戰(zhàn)也是“腥風(fēng)血雨”，價格不敢上升，但面板價格又居高不下。主動和被動的技術(shù)升級，以及低價格帶來的產(chǎn)品無差異化，迫使各家彩電巨頭開始走高端產(chǎn)品競爭的路線。
高端、高畫質(zhì)的彩電產(chǎn)品開始慢慢打破傳統(tǒng)家電帶來的陳舊感，高科技含量、更新的創(chuàng)意理念逐漸成為彩電沖擊高端化的標(biāo)準(zhǔn)配置。
與此同時，伴著智能電視日益普及，用戶越來越追求極致的體驗而不是過低的價格，這些因素都成為高端電視能夠向市場沖擊的原因。
今年7月以來，索尼、小米、看尚、長虹、TCL等電視品牌相繼推出了新系列，這些新品中不乏高端機型并且科技感十足，意在樹立品牌影響力并迅速占領(lǐng)市場。
從奧維云網(wǎng)國慶期間的日報公布的數(shù)據(jù)來看，僅僅10月1日當(dāng)天，智能銷量滲透率92%；UHD銷量滲透率78.6%；HDR銷量滲透率32.4%；曲面銷量滲透率18%；Slim銷量滲透率4%。
同樣，大屏化成為越發(fā)明顯的趨勢、電視尺寸方面，55寸產(chǎn)品的銷售份額達到34%，其中外資品牌平均價格在7000元以上,國內(nèi)品牌在4000遠左右。
大環(huán)境來看，彩電市場的逆勢增長，去庫存的房地產(chǎn)、賽事、渠道下沉等因素拉動彩電增長。受去庫存政策刺激，2016年房地產(chǎn)市場有所回暖；2016作為體育年，歐洲杯、美洲杯和奧運會等賽事關(guān)注度高漲，刺激彩電更新?lián)Q代；同時2016年電商渠道布局深入農(nóng)村，以及互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛進軍線下，需求深度挖掘的效果初顯。
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