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媒體訓(xùn)練營10月24日報(bào)道 文/趙述評
秋冬季，霧霾天。選一臺“靠譜”的空氣凈化器就成了大事件，一些空氣凈化器也是充滿著噱頭，“聚能離子彈”、“凈離子群技術(shù)”等黑科技更是迷倒了無數(shù)用戶。不過，這些充滿新鮮賣點(diǎn)的凈化器，或許并沒有多大用處。
一位業(yè)內(nèi)人士對媒體訓(xùn)練營記者講：“目前市場上家用空氣凈化器產(chǎn)品良莠不齊，有的未按國家標(biāo)準(zhǔn)給出顆粒物CADR值，而是采用“去除率”這一參數(shù)，并沒有符合國家的標(biāo)準(zhǔn)?！?/span>
近日，國家質(zhì)檢總局公布了10類與消費(fèi)者日常生活關(guān)系密切的產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果, 空氣凈化器產(chǎn)品的抽查合格率為75.4%。在消協(xié)公布了50個品牌的空氣凈化器比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，共有三星、夏普等26個品牌的產(chǎn)品存在嚴(yán)重安全隱患、宣傳與實(shí)際不符等問題，占到總數(shù)的54%，其中有三成空氣凈化器凈化能效不達(dá)標(biāo)。
空氣凈化器上半年市場表現(xiàn)疲軟
近幾年，用戶對空氣凈化器的熱度表現(xiàn)得“時冷時熱”。從宏觀的背景來講，國家對污染的治理初見成效，重污染企業(yè)也得到治理，空氣凈化器行業(yè)處于一個外部“健康、綠色”的狀態(tài)。
同時消費(fèi)者的觀念也在悄然轉(zhuǎn)變。人均收入逐年提升，中高收入人群增多，對生活品質(zhì)的要求也是“水漲船高”。城鎮(zhèn)居民的人均消費(fèi)已經(jīng)從2006年的8697元發(fā)展到2015年的2萬元，農(nóng)村居民的人均消費(fèi)水平在2015年也到了9223元。
受到網(wǎng)上排名、軟文的影響程度降低，消費(fèi)者對重點(diǎn)品牌表現(xiàn)出極大的認(rèn)可，像史密斯、美的、安吉爾等品牌經(jīng)過多年的深耕之后，逐漸形成穩(wěn)定的用戶群體。
空氣凈化器市場規(guī)模在近些年來起伏不定，但是相關(guān)產(chǎn)品類型均有所發(fā)展?？諝鈨艋鞯漠a(chǎn)業(yè)鏈近幾年也在逐漸完善，相關(guān)品類發(fā)展和更新速度提升，銷售服務(wù)鏈條日趨完善，線上與線下銷售也在努力“配合”。
2016年整個上半年，空氣凈化器的市場規(guī)模有所下降，市場動力表現(xiàn)不足。
年初霧霾期過后，空氣凈化器的市場趨于平靜。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供給媒體訓(xùn)練營記者的數(shù)據(jù)來看，2016年上半年空氣凈化器市場規(guī)模達(dá)53.5億元，同比下降7.8%，其中線上銷售額為18.2億元，線下銷售額為35.3億元。線上的銷售量達(dá)到122萬臺，線下的銷售量114萬。
隨著電商的日趨完善，線上消費(fèi)正在打破單一的線下消費(fèi)帶來的枯燥感。消費(fèi)者已逐漸養(yǎng)成了線上支付的消費(fèi)習(xí)慣，因此選擇凈化器時更青睞線上渠道。但互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品和車載凈化器單價(jià)較低，線上零售額規(guī)模依然難與線下抗衡。
CADR一種檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量終極手段
一些空氣凈化器也開始走上黑科技的道路，有著甲醛“去除率”高達(dá)99.9%的噱頭，或者是“聚能離子彈”、“凈離子群技術(shù)”。不過，空氣凈化器合不合格，CADR(潔凈空氣量)才是關(guān)鍵一步。
CADR這一指標(biāo)主要衡量空氣凈化器的凈化效率，數(shù)值越高越好?！犊諝鈨艋鳌窐?biāo)準(zhǔn)規(guī)定，凈化器的潔凈空氣量實(shí)測值不應(yīng)小于標(biāo)稱值的90%。空氣凈化器新國標(biāo)出臺后，推動空凈家用產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上升，高CADR值成為目前市場的主流趨勢。
市民周先生在接受媒體訓(xùn)練營記者采訪時講：“上個月買了一臺可以去甲醛的空氣凈化器，但是感覺效果并不是很理想，處于對身體健康的考慮，最終還是找了專業(yè)的去甲醛人員?！笔忻裢跖恳仓v：“買的時候特意看了很多品牌，看了很多功能，但是用起來的效果不是很理想，尤其這幾天霧霾嚴(yán)重，嗓子還是不舒服?！?/span>
根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，線上線下產(chǎn)品趨勢保持一致，但CADR值段增長點(diǎn)存在差異：線下產(chǎn)品單品價(jià)值較高，增長點(diǎn)主要集中在350m3/h以上；而線上受到網(wǎng)絡(luò)信任度的影響，增長點(diǎn)轉(zhuǎn)移至300-349m3/h之間的中端產(chǎn)品。
隨著空氣凈化器市場淡旺季分界線的愈發(fā)清晰，空凈品類對秋冬季霧霾的依賴性越來越強(qiáng)烈，靠天吃飯的現(xiàn)狀短時間內(nèi)難以改變。
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