摘要：在PC端爭霸搶奪市場的時代，聯(lián)想的確贏得了龍頭老大的位置。目前，聯(lián)想手機業(yè)務不斷換帥，高層動蕩，業(yè)務整合升級，MOTO將成為其唯一品牌。
媒體訓練營11月4日報道 文|趙述評
“亂世出梟雄”，在PC端爭霸搶奪市場的時代，聯(lián)想的確贏得了龍頭老大的位置。經(jīng)過數(shù)年的精耕細作和不斷創(chuàng)新之后，聯(lián)想在全球PC端出貨量依舊保持著第一的位置。
但是，聯(lián)想財報營收的持平和減少、部門業(yè)務的整合和重組、人事的調(diào)動和更替讓聯(lián)想再一次成為關注的焦點，一個個重磅暗示著聯(lián)想正在進行著大舉動，調(diào)整未來的發(fā)展布局。
聯(lián)想未來的戰(zhàn)略布局：在保持核心PC業(yè)務穩(wěn)定增長的同時，聯(lián)想將積極發(fā)展移動和數(shù)據(jù)中心兩大業(yè)務，使其成為新增長利潤引擎，并將發(fā)力人工智能，助推聯(lián)想加速向“設備+云”轉(zhuǎn)型。
接連換帥，聯(lián)想手機的困境
自從2014年運營商補貼逐漸降低，以及OPPO、vivo、小米等手機品牌的崛起，傳統(tǒng)國產(chǎn)手機就開始面臨著轉(zhuǎn)型或是淘汰的艱難局面。國內(nèi)的手機市場在進入互聯(lián)網(wǎng)格局后，形成了電商、自有平臺、第三方公開渠道、運營商平臺等多個渠道，競爭越發(fā)的激烈。在國產(chǎn)手機“中華酷聯(lián)”中，中興、聯(lián)想、酷派在國內(nèi)市場份額已進入“其它”行列，聯(lián)想手機的局面更是“岌岌可?！薄?/span>
PC巨頭聯(lián)想自然難以忍受手機業(yè)務的“出走”，變成手機行業(yè)里的“其他”。因此時隔17個月之后，聯(lián)想手機業(yè)務再次換帥，高層不斷動蕩。
從楊元慶公布的內(nèi)部信中可以看出，聯(lián)想的高層變動是一個“大手筆”：原聯(lián)想集團人力資源負責人喬健將接替陳旭東，出任聯(lián)想移動中國業(yè)務負責人、移動業(yè)務集團聯(lián)席總裁，直接匯報給楊元慶。陳旭東將接替即將退休的王曉巖，擔任聯(lián)想集團高級副總裁，負責全球服務業(yè)務，匯報給聯(lián)想集團總裁兼COO蔣凡奇。
同時，人事變動外，手機業(yè)務也將進行更大的調(diào)整：手機業(yè)務將進行精簡瘦身，未來MOTO將成為聯(lián)想唯一手機品牌，告別品牌的粗放式增長。砍掉商務的P系列、旗艦的VIBE系列、樂檬和ZUK品牌。雖然，聯(lián)想手機的每一個品牌都有閃光點，但是每個子品牌旗下又會有不少系列，又沒有一個系列能累積兩到三代精品，聯(lián)想手機能“拿出手”的手機品牌實在少得可憐。
楊元慶表示，“MOTO將會是未來智能手機的唯一品牌?！?聯(lián)想手機業(yè)務的調(diào)整，也意味著有著14年零7個月聯(lián)想手機品牌將逐步推出市場；樂檬、ZUK也將結(jié)束使命，MOTO成為唯一的產(chǎn)品線。
作為移動業(yè)務的新掌門人喬健在內(nèi)部信中說：“品牌建設和營銷推廣既是業(yè)務的重點，也是我的老本行，這讓我對這個新崗位充滿期待。” 可見，聯(lián)想中國區(qū)手機業(yè)務接下來將重點提升MOTO中國市場品牌能力， MOTO的渠道能力將成為喬健的棘手問題。
2016年聯(lián)想移動業(yè)務Q1營業(yè)額為17億美元，同比減少6%；在11月3日公布的聯(lián)想第二季度財報中，智能手機出貨量和收入繼續(xù)處于下滑態(tài)勢，同比分別減少28%和10%。不過，包括聯(lián)想手機業(yè)務在海外市場的基本面仍舊較為穩(wěn)定，環(huán)比來看手機業(yè)務經(jīng)營利潤率、平均單價相比上個季度都有明顯回升。
轉(zhuǎn)型人工智能、數(shù)據(jù)中心業(yè)務
聯(lián)想此次人事任命意味著人工智能和下一代智能設備將是聯(lián)想下一步的發(fā)力點，聯(lián)想戰(zhàn)略布局正在經(jīng)歷著變革。
“我們的下一步是在智能手機和數(shù)據(jù)中心。這是一個比PC還要大的市場?！睏钤獞c表示。此次芮勇、Kirl和Laura加盟聯(lián)想，三位高管的人事任命加強聯(lián)想在人工智能、數(shù)據(jù)中心業(yè)務及法務領域的領導力，標志著聯(lián)想落實“設備+云”戰(zhàn)略的決心。
業(yè)內(nèi)人士認為：“聯(lián)想的人事變動往往透露出公司策略調(diào)整方向，而此次聯(lián)想在一天內(nèi)連續(xù)對六名高管進行職務調(diào)整，且他們均處于重要位置，可見聯(lián)想正寄期望于向人工智能和大數(shù)據(jù)的擴張，帶動業(yè)績的快速增長?！?/span>
楊元慶透露，聯(lián)想整體戰(zhàn)略有三波：第一波是聯(lián)想目前的核心業(yè)務，在PC領域保持領導地位和強勁的盈利；第二波，是兩個新成長的業(yè)務，移動業(yè)務和數(shù)據(jù)中心業(yè)務，未來要打造成新的增長引擎；第三波，就是“設備+云”戰(zhàn)略，聯(lián)想希望能夠在萬物互聯(lián)時代成為一個“設備+云”的先鋒。
今年1月，楊元慶首次提出“設備+云服務”戰(zhàn)略，并稱是聯(lián)想的進攻方向;3月聯(lián)想進行組織架構調(diào)整，云服務業(yè)務被拆分到各個業(yè)務集團，原云服務業(yè)務集團升級為聯(lián)想創(chuàng)投集團，并啟動5億美元的聯(lián)想創(chuàng)投二期基金。
雖然，對于聯(lián)想的未來，楊元慶大刀闊斧的改革。但是有數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)中心業(yè)務收入占聯(lián)想集團整體收入約10%。截至2016年9月30日，聯(lián)想數(shù)據(jù)中心業(yè)務收入同比下跌4%至21.68億美元。
國產(chǎn)手機廠商也相繼頻頻換帥，是巧合還是行業(yè)動蕩？今年10月24日，中興手機最早的創(chuàng)始人殷一民回歸，擔任中興手機業(yè)務負責人；今日，360手機也緊急換帥，祝芳浩不再擔任360手機總裁。
