摘要：短短四年，短視頻鼻祖Vine已經(jīng)進(jìn)入了生命倒計(jì)時(shí)。
媒體訓(xùn)練營(yíng)11月9日?qǐng)?bào)道 文|趙述評(píng)
“別把你的公司賣了！”10月27日凌晨，短視頻社交服務(wù) Vine的創(chuàng)始人羅斯·亞索波夫（RusYusupov）在Twitter 上發(fā)了這么一條消息。起因是Twitter陷入困境，要關(guān)停一直沒(méi)有盈利的Vine。
作為創(chuàng)始亞索波夫早已經(jīng)離開(kāi)了Vine，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，但是看著一手培養(yǎng)起來(lái)的孩子要被遺棄，甚至走向死亡，言語(yǔ)中流露無(wú)限的疼痛和哀傷。2012年，Vine賣身給Twitter，Vine在經(jīng)歷大紅大紫的后，開(kāi)始了風(fēng)雨飄搖的日子。
目前Vine有了新的轉(zhuǎn)機(jī)。根據(jù)外媒報(bào)道，Vine這位全世界手機(jī)短視頻分享業(yè)務(wù)的“鼻祖”或許不會(huì)被Twitter關(guān)閉，但是也逃脫不掉被轉(zhuǎn)讓的命運(yùn)。據(jù)報(bào)道，Twitter已經(jīng)接到了多家公司的收購(gòu)報(bào)價(jià)，目前正在進(jìn)行評(píng)估。其中的一些報(bào)價(jià)低于1000萬(wàn)美元，這筆錢僅僅相當(dāng)于Vine一個(gè)月的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。
Twitter轉(zhuǎn)讓Vine，不是忍痛割愛(ài)，而是丟掉了包袱。首先，Twitter 最近一季度的財(cái)報(bào)顯示，Twitter 虧損了 1.03 億美元，迫使Twitter縮減規(guī)模：裁員9%，大約350 人，其中 Vine 事業(yè)部裁員四十余人。另一方面Vine這幾年并沒(méi)給Twitter帶來(lái)收益，其在美國(guó) App Store的下載量排名已經(jīng)跌到的 300 多名。這些都讓Vine成了被舍棄的對(duì)象。
Vine的大起大落
2012 年，Twitter 收購(gòu) Vine 時(shí)，被看作是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)變，引發(fā)了短視頻社交創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮。成為社交從文字、圖片轉(zhuǎn)移到短視頻時(shí)代的標(biāo)志。
Vine作為當(dāng)時(shí)世上首個(gè)6秒短視頻社交服務(wù)，因?yàn)橛腥?nèi)容的門檻低，Vine 上線半年內(nèi)就吸引了 4000 萬(wàn)次下載，一下成為了焦點(diǎn)。Vine上線的第一年已經(jīng)收到了超過(guò)了 1 億次的觀看數(shù)量，甚至在 Vine 上做視頻的人也有了“Vine 藝術(shù)家”這樣的專業(yè)稱呼。
短視頻市場(chǎng)，形成了Twitter和Facebook兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面。
Vine只短暫登頂美國(guó)iOS下載量榜首，就迅速跌下來(lái)神壇。近年Vine的下載排名持續(xù)下滑，在美國(guó)AppStore總榜已至300名開(kāi)外了。
同時(shí)，Vine外部的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。Snapchat、Facebook、Instagram巨頭們等紛紛推出短視頻服務(wù)，谷歌旗下的YouTube又一直在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域把持著霸主地位。Vine和Twitter的體量都很難與Facebook和Instagram相匹敵，F(xiàn)acebook和Instagram大肆瓜分Twitter的流量和用戶；Snapchat崛起后，憑借新奇的玩法快速奪取了Vine的一大批用戶。
這些都讓Vine的前途變得越發(fā)迷茫，但是瘦死的駱駝還是比馬大。據(jù)comScore披露的數(shù)據(jù)顯示，在今年5月的美國(guó)市場(chǎng)，Vine的用戶仍然達(dá)到2400萬(wàn)。
短視頻在國(guó)內(nèi)風(fēng)生水起 已成創(chuàng)業(yè)風(fēng)口
Vine的沒(méi)落讓中國(guó)的短視頻們開(kāi)始顫抖。不過(guò)目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)的快手、美拍、秒拍、小咖秀、一直播友約等一批短視頻服務(wù)平臺(tái)正風(fēng)生水起，其中秒拍甚至到達(dá)了日均播放量20億，全網(wǎng)日DAU達(dá)6000萬(wàn)。
短視頻的社交方式正在影響著人們已經(jīng)習(xí)慣的圖片+文字的社交方式。今日頭條的短視頻內(nèi)容的閱讀量已經(jīng)超過(guò)了圖文內(nèi)容。今年九月份,張一鳴表示，短視頻是下一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入后，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出“短、平、快”的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)中“文字+圖片”式的社交分享方式已經(jīng)無(wú)法滿足需求。伴隨著智能手機(jī)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)、4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的提速以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及、寬帶流量的下降都讓短視頻的生產(chǎn)與發(fā)布更加快捷。
目前，移動(dòng)端的內(nèi)容消費(fèi)主要分成圖文閱讀、短視頻、長(zhǎng)視頻，三者形成了“時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，其實(shí)就是在爭(zhēng)奪用戶的“注意力”，搶奪用戶的碎片化時(shí)間。
短視頻和圖文信息的“注意力之爭(zhēng)”將變得非常激烈。數(shù)據(jù)顯示，用戶播放短視頻的時(shí)長(zhǎng)僅僅比閱讀圖文信息的時(shí)長(zhǎng)多出20-30秒。以今日頭條披露的數(shù)據(jù)顯示，2016年6月，每條圖文的平均閱讀時(shí)長(zhǎng)為1.16分鐘，而每條短視頻的平均播放時(shí)間為1.62分鐘。短視頻是一種使用周期短、消耗量極大的內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的“快銷品”，可以最大程度搶奪用戶的碎片化時(shí)間。
國(guó)內(nèi)短視頻為什么火了？
同時(shí)，短視頻的制作周期短，成本相對(duì)低廉，內(nèi)容又以?shī)蕵?lè)為主，符合人們快速制作、快速消費(fèi)的心里。視頻制作門檻已降到很低，智能手機(jī)大都已支持1080p 的高清視頻錄制，手機(jī)端的剪輯、特效 App 也已經(jīng)足夠流行，一個(gè)人用一臺(tái)手機(jī)已經(jīng)可以生產(chǎn)出足夠吸引人的內(nèi)容。消費(fèi)短視頻的狀態(tài)大多是“看過(guò)即完”，鮮有重復(fù)觀看，符合人們對(duì)“快銷品”的使用規(guī)則。有報(bào)道稱，對(duì)于“短視頻”內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，他們也可以通過(guò)用戶對(duì)短視頻內(nèi)容高頻次的消耗，來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模的市場(chǎng)量并獲取商業(yè)利潤(rùn)。
并且，短視頻符合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的需求。從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、微博、微信再到短視頻平臺(tái)，捧紅“網(wǎng)紅”的媒介的演變，符合了用戶的碎片化閱讀的體驗(yàn)。短視頻迎合消費(fèi)者的這種心理，也讓變現(xiàn)更為容易，短視頻讓商業(yè)變現(xiàn)訴求變得更加明確。
短視頻的火爆主要來(lái)自于：用戶時(shí)間的碎片化，可以隨時(shí)隨地的看短視頻,以及手機(jī)流量的成本降低，短小精悍的短視頻方式正在進(jìn)行火爆“自傳播”。
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