摘要：諾基亞再出新機(jī)，你還會(huì)買嗎？
媒體訓(xùn)練營(yíng)12月7日?qǐng)?bào)道 文|王弘
消息顯示，諾基亞宣布將會(huì)出席明年的MWC2017大會(huì)，并且確定將會(huì)推出硬件產(chǎn)品。根據(jù)目前傳言來(lái)看，諾基亞將要發(fā)布運(yùn)行Android的諾基亞智能手機(jī)，新機(jī)或命名D1C。同時(shí)，還會(huì)推出兩款旗艦機(jī)型。
不過(guò)，這些新的智能手機(jī)實(shí)際上是由另一家注冊(cè)在芬蘭的初創(chuàng)公司HMD Global開(kāi)發(fā)和銷售，諾基亞公司授權(quán)Nokia品牌在其設(shè)備上使用。
根據(jù)Phone Arena做的新機(jī)購(gòu)買意向投票顯示，接近40%的人認(rèn)為期待回歸已久，應(yīng)該會(huì)第一時(shí)間入手；51%的人較為理性，表示需要看看諾基亞新品是否有干貨；最后8%的人認(rèn)為并不在乎是否回歸。
華為副總裁余承東近日表示，手機(jī)廠商將面臨洗牌，“未來(lái)三到五年，全球活下來(lái)的手機(jī)廠家可能只有三到四家”。那么，諾基亞重回手機(jī)市場(chǎng)還有多少機(jī)會(huì)？
諾基亞回歸 困難重重
易觀分析師趙子明在12月7日接受媒體訓(xùn)練營(yíng)采訪時(shí)表示，諾基亞這次回歸手機(jī)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看是非常劣勢(shì)的，在全球市場(chǎng)上留給諾基亞的機(jī)會(huì)要更大一些。
當(dāng)年打的熱熱鬧鬧的諾基亞和摩托羅拉，卻被iPhone悄然改變世界。印象里，諾基亞始終是功能機(jī)和鍵盤(pán)機(jī)的代表。
趙子明認(rèn)為，目前諾基亞唯一的優(yōu)勢(shì)就是品牌的號(hào)召力和品牌群體，加之一些小的技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，比如夜拍、屏幕等等。跟其劣勢(shì)相比，這些優(yōu)勢(shì)顯得有些微不足道?！爸Z基亞或許會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，變成一個(gè)小眾品牌”。
而諾基亞目前最大劣勢(shì)可能在于，無(wú)法根據(jù)市場(chǎng)變化快速推出機(jī)型，尤其是與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商相比；其次，諾基亞這么多年沒(méi)有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)渠道，這兩年渠道幾乎被OPPO、vivo、華為等吞噬殆盡了。
放眼全球市場(chǎng)，雖然機(jī)會(huì)要大過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但是趙子明表示，諾基亞在全球市場(chǎng)應(yīng)該也是屬于中低端的定位，別跟蘋(píng)果三星比，目前來(lái)看，諾基亞的品牌價(jià)值肯定是要低于聯(lián)想的。因?yàn)槁?lián)想這么多年一直在妥善經(jīng)營(yíng)MOTO，國(guó)際市場(chǎng)MOTO的銷量一直還很可觀，而且一直有中高端機(jī)在銷售。
HMD Global是何許人？
資料顯示，HMD Global于今年成立。作為一家新公司，如果未來(lái)只想通過(guò)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)智能手機(jī)卷土重來(lái)，那么失敗的幾率很大。畢竟，市場(chǎng)上不缺少一款定位中端的Android系統(tǒng)智能手機(jī)，缺少的是諾基亞這個(gè)品牌。
值得注意的是，HMD Global許多主要員工以前在諾基亞工作，有些甚至在收購(gòu)后加入了微軟。總裁Florian· Seiche，曾擔(dān)任宏達(dá)電子（HTC）歐非中東區(qū)的總裁，之后在微軟移動(dòng)部門(mén)任主管；CEO努梅拉，也是在諾基亞工作了22年的老將，2014年加入微軟后擔(dān)任移動(dòng)設(shè)備事業(yè)部亞非和中東區(qū)副總裁；CMO 蘭塔拉（2014~2015年曾任芬蘭游戲公司 Rovio 的CEO），蘭塔拉曾在諾基亞公司工作了14年。
另外，HMD Global與富士康建立了開(kāi)發(fā)合作伙伴關(guān)系，合作制造其設(shè)備，這些設(shè)備將在富士康印度和越南河內(nèi)的工廠生產(chǎn)。而HMD Global公司創(chuàng)辦人陳偉良曾是郭臺(tái)銘麾下一員大將，曾任富士康國(guó)際（后更名為富智康）董事長(zhǎng)。
據(jù)報(bào)道顯示，在與微軟交接后，HMD Global將獲得諾基亞品牌的10年授權(quán)，可獨(dú)家銷售諾基亞的功能型手機(jī)以及搭載Android系統(tǒng)的智能手機(jī)和平板電腦。而4500名原諾基亞員工也將轉(zhuǎn)移到富智康。
諾基亞命途多舛
諾基亞是一家擁有一百多年歷史的“老”企業(yè)，最早以經(jīng)營(yíng)木材和橡膠產(chǎn)品為主。在歐洲，它的股票市值一度超過(guò)2000億歐元，是歐洲最大的上市公司。
1992年，約瑪·奧利拉（Jorma Ollila）開(kāi)始擔(dān)任諾基亞的CEO，兩年后，諾基亞裁掉除通信外的所有產(chǎn)品線，全力主攻GSM（全球移動(dòng)通訊系統(tǒng)）產(chǎn)品。1994年到2007年，諾基亞迅速崛起，成為芬蘭最大的跨國(guó)企業(yè)。以1996年至2001年的五年時(shí)間為例，諾基亞的銷售收入增長(zhǎng)約五倍，從65億歐元增加到310億歐元。
直到2007年1月，蘋(píng)果推出了首款iPhone，彼時(shí)的諾基亞仍是業(yè)內(nèi)的先驅(qū)。
iPhone與諾基亞以往推出的智能手機(jī)有著本質(zhì)的區(qū)別，它帶來(lái)了多項(xiàng)革命性的理念。諾基亞并沒(méi)有意識(shí)到危機(jī)的到來(lái)，仍致力于其企業(yè)帝國(guó)的盲目擴(kuò)張——2007年至2008年短短2年，諾基亞耗資150億美元收購(gòu)了12家公司。卻忽視了產(chǎn)品本身的研發(fā)，導(dǎo)致諾基亞手機(jī)操作系統(tǒng)落后，產(chǎn)品沒(méi)有特點(diǎn)，失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
資料顯示，2006年，諾基亞手機(jī)的市場(chǎng)占有率是48%，然而到了2012年其市場(chǎng)占有率不足10%。2011年2月，諾基亞任命史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）擔(dān)任CEO，并隨后與微軟結(jié)盟。2013年，諾基亞以區(qū)區(qū)72億美元出售了其旗下最核心的手機(jī)業(yè)務(wù)。
2015年7月，微軟決定放棄智能手機(jī)領(lǐng)域的嘗試，手機(jī)業(yè)務(wù)資產(chǎn)減計(jì)76億美元（超過(guò)了當(dāng)年收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)支付的72億美元），諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)在微軟已如同雞肋。
就在今年5月份，微軟宣布出售諾基亞功能手機(jī)業(yè)務(wù)，僅3.5億美元賣給了富士康旗下子公司富智康和HMD Global公司。
當(dāng)年72億買到，現(xiàn)在3.5億賣出，此中差距，不禁令人唏噓。業(yè)內(nèi)人士分析，微軟賣出諾基亞并不能代表二者決裂，實(shí)際上，微軟此次出售只是正常的商業(yè)運(yùn)作，功能機(jī)缺少網(wǎng)絡(luò)入口等節(jié)點(diǎn)，和微軟的發(fā)展中心不符，所以出售很正常。
從iPhone問(wèn)世至今，快十年的時(shí)間，諾基亞闊別十年再戰(zhàn)，原有的渠道市場(chǎng)都被破壞殆盡，它還會(huì)有當(dāng)年壯士斷臂的勇氣嗎？趙子明認(rèn)為，諾基亞受到的坎坷實(shí)在是太多了，之前的輝煌是有自家系統(tǒng)的支撐，現(xiàn)在回來(lái)做安卓，剛開(kāi)始肯定是要交點(diǎn)學(xué)費(fèi)的。
不過(guò)，在諾基亞還沒(méi)有開(kāi)始努力之前就全盤(pán)否定，未免有些倉(cāng)促。無(wú)論是中國(guó)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，在蘋(píng)果、三星和大批中國(guó)廠商的夾擊下，諾基亞想要再起確實(shí)困難重重，前途難以預(yù)測(cè)。
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