摘要：前有papi醬，現(xiàn)有同道大叔，讓創(chuàng)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)的浪潮一浪高過(guò)一浪。
媒體訓(xùn)練營(yíng)12月9日?qǐng)?bào)道 文|趙述評(píng)
美盛控股收購(gòu)?fù)牢幕呀?jīng)成為當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域變現(xiàn)中數(shù)額最大的一筆，算得上是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者套現(xiàn)的成功案例。將內(nèi)容創(chuàng)業(yè)為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行套現(xiàn)，正在理性與感性之間徘徊。
同道大叔的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)
12月8日，美盛控股與同道文化達(dá)成股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，美盛控股以2.175億元收購(gòu)?fù)牢幕?2.5%的股權(quán)，同道大叔創(chuàng)始人蔡躍棟本人持股降至12.5%，包括紅杉、創(chuàng)東方及黃曉明旗下基金明僑投資退出。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，美盛文化是一家A股上市公司，本次交易完成后，美盛控股持股同道文化72.5%，其旗下上市公司美盛文化先前已購(gòu)得同道文化15%股權(quán)。蔡躍棟個(gè)人原持股72%減持到12.5%，減持股份近60%，蔡躍棟或?qū)⒓尤朊朗⑽幕瘬?dān)任副總裁。依據(jù)美盛文化2.17億元收購(gòu)72.5%的股權(quán)比例換算，同道文化整體估值約為3億，而蔡躍棟個(gè)人套現(xiàn)1.78億元。
有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年8月在新浪騰訊微博、微信中擁有的粉絲用戶人數(shù)合計(jì)已超過(guò)1600萬(wàn)，各平臺(tái)粉絲總計(jì)超過(guò)3000萬(wàn)人。
2014年，同道大叔本人蔡躍棟在微博發(fā)布星座吐槽內(nèi)容。2015年，同道文化公司注冊(cè)，注冊(cè)資本為130萬(wàn)元。2年間，蔡躍棟將同道大叔發(fā)展成為一個(gè)以星座文化為核心的泛娛樂(lè)集團(tuán)，已經(jīng)建立了相對(duì)完整的上游IP和下游渠道的產(chǎn)業(yè)鏈，IP品牌化相對(duì)成功。
但是，根據(jù)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，同道文化2016年上半年?duì)I業(yè)收入為2442萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為617萬(wàn)元，其變現(xiàn)數(shù)額還是有點(diǎn)微薄?；蛟S，在商業(yè)價(jià)值上，美盛文化的這次收購(gòu)會(huì)讓同道文化的IP品牌化更加明顯，開(kāi)始下一步的盈利。
這次收購(gòu)，可以說(shuō)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的勝利，突破了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的天花板，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了紅利。也可以認(rèn)為，蔡躍棟正在透支同道大叔的IP價(jià)值，消耗著原本的價(jià)值，就像當(dāng)年papi醬炒得火熱的拍賣(mài)會(huì)。
papi醬變現(xiàn)之路的巔峰與低谷
羅輯思維和papi醬當(dāng)初聯(lián)手的時(shí)候，可是讓人們重新定義網(wǎng)紅。
papi醬靠幾十個(gè)短視頻，在幾個(gè)月間圈粉千萬(wàn)，并在今年3月份獲得真格基金、羅輯思維領(lǐng)投的1200萬(wàn)元首輪融資、估值1.2億元羅輯思維和papi醬聯(lián)合舉行的貼片廣告拍賣(mài)會(huì)創(chuàng)下的2200萬(wàn)“天價(jià)”也一度成為熱點(diǎn)話題，如今也不歡而散。
今年11月23日，papi醬的同學(xué)兼合伙人楊銘通過(guò)微信朋友圈作出回應(yīng)，證實(shí)羅輯思維已經(jīng)退出項(xiàng)目，這段“人氣資本”和“爆款網(wǎng)紅”的聯(lián)姻并沒(méi)有走得太長(zhǎng)久。
今年3月份papi醬的成功融資，成為開(kāi)啟內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮的標(biāo)志性事件。雙方分手，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，似乎也標(biāo)志著以?xún)?nèi)容創(chuàng)業(yè)為賣(mài)點(diǎn)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，開(kāi)始衰落。
按照楊銘官方的說(shuō)法，papi醬并不是羅輯思維唯一退出的項(xiàng)目，而是羅輯思維在明確運(yùn)行“得到”業(yè)務(wù)后，原價(jià)退出了所有投資項(xiàng)目。據(jù)悉，“得到”是羅輯思維推出的知識(shí)服務(wù) App，通過(guò)訂閱專(zhuān)欄、付費(fèi)音頻等方式提供知識(shí)內(nèi)容，于2015年底上線。
內(nèi)容變現(xiàn)失敗早有先兆。今年3月底，羅輯思維的創(chuàng)始人羅振宇就曾公開(kāi)表示：“網(wǎng)紅長(zhǎng)不了，所以我們要一次性的把未來(lái)收割掉，落袋為安?！?/span>
7月，羅輯思維CEO李天田就曾表示：“我跟羅胖商量，投資這件事兒要畫(huà)句號(hào)了，再也不能做了。不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因?yàn)樗麄兲?，投資上我們可能要賺很多錢(qián)，我們就容易受到誘惑。所以，這是我們的恥辱，為什么？說(shuō)明你沒(méi)有把精力放在你最該干的事情上?！碑?dāng)時(shí)大家的關(guān)注點(diǎn)都在羅輯思維公司的內(nèi)部意見(jiàn)分歧上，現(xiàn)在看來(lái)，羅輯思維和papi醬分道揚(yáng)鑣的結(jié)局初見(jiàn)端倪。
雖然papi醬的短視頻熱度仍較高，但時(shí)間久了之后，受眾難免會(huì)產(chǎn)生一定的審美疲勞。目前，除了內(nèi)容生產(chǎn)的拓展和短暫現(xiàn)身的papi醬心智造淘寶店外，視頻內(nèi)容聚合頻道papitube也在不斷探索方向?？梢?jiàn)，更持久的商業(yè)變現(xiàn)途徑還處于探索階段。
據(jù)《自媒體人生存狀態(tài)調(diào)查報(bào)告》顯示，超過(guò)60%的自媒體目前月?tīng)I(yíng)業(yè)收入不足10000元，只有不到50%的自媒體實(shí)現(xiàn)了盈利。
內(nèi)容變現(xiàn)依舊是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最大的痛點(diǎn)，尚且找不到更加明確的方向，如何變現(xiàn)的迷茫期仍舊是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。
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