摘要：聯(lián)想PC業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，但手機(jī)業(yè)務(wù)依然難言起色。
媒體訓(xùn)練營(yíng)2月17日?qǐng)?bào)道 文|趙述評(píng)
2月16日，聯(lián)想集團(tuán)公布2016財(cái)年第三季業(yè)績(jī)。集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入121.69億美元，同比減少6%；凈利9800萬(wàn)美元，同比下滑67%。
PC業(yè)務(wù)穩(wěn)坐第一
“亂世出梟雄”，在PC端爭(zhēng)霸搶奪市場(chǎng)的時(shí)代，聯(lián)想的確贏得了龍頭老大的位置。經(jīng)過(guò)數(shù)年的精耕細(xì)作和不斷創(chuàng)新之后，雖然全球PC出貨量出現(xiàn)連續(xù)5年下滑，但聯(lián)想個(gè)人電腦業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)依然搶眼。
根據(jù)聯(lián)想財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想第三財(cái)季PC市場(chǎng)份額再創(chuàng)新高，達(dá)到22.4%；營(yíng)收同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)連續(xù)七個(gè)季度的下降局面；稅前利潤(rùn)率同比增長(zhǎng)5%。
聯(lián)想PC業(yè)務(wù)在北美、拉美以及歐洲、中東、非洲市場(chǎng)的表現(xiàn)良好，在快速增長(zhǎng)的戲份市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了迅速的增長(zhǎng)。相比去年同期，游戲電腦銷(xiāo)量增長(zhǎng)70%，可插拔電腦的銷(xiāo)量增長(zhǎng)91%，面向千禧一代的小新筆記本電腦實(shí)現(xiàn)258%的增長(zhǎng)，Chromebook也獲得近80%的增長(zhǎng)。
PC端爭(zhēng)霸時(shí)代，聯(lián)想一直保持著全球個(gè)人電腦PC領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者位置，雖然近幾年全球PC出貨量不斷觸底，但PC業(yè)務(wù)仍舊是是聯(lián)想營(yíng)收的主要來(lái)源。除PC市場(chǎng)份額達(dá)到22.4%外，在長(zhǎng)期低迷的市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)殘酷的假日購(gòu)物季中，營(yíng)收還實(shí)現(xiàn)了同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)2%至85.98億美元，占集團(tuán)總收入的70%，改變連續(xù)七個(gè)季度的下降的局面。
聯(lián)想坐擁PC巨頭的欲望一直強(qiáng)烈，先后收購(gòu)了ThinkPad、摩托羅拉移動(dòng)、富士通和NEC的PC業(yè)務(wù)，去年年末又傳出聯(lián)想擬用8.5億美元收購(gòu)三星的PC業(yè)務(wù)，楊元慶一路走來(lái)不斷買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，誓要保住聯(lián)想的PC位置。
2011年聯(lián)想集團(tuán)曾與日本NEC公司合作成立聯(lián)想NEC公司，已經(jīng)控制了日本26.3%的電腦市場(chǎng)。去年，聯(lián)想又接手了富士通的PC業(yè)務(wù)，聯(lián)想算是左擁富士通，右抱NEC，或要拿下日本個(gè)人電腦市場(chǎng)的40%。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2015年，聯(lián)想在全球PC市場(chǎng)的份額為19.4%，而富士通僅為2.1%。
從一個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，當(dāng)一個(gè)領(lǐng)域快速增長(zhǎng)時(shí)，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)百花齊放的局面，各大品牌爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)；但當(dāng)行業(yè)發(fā)展趨于成熟后，體量大的企業(yè)彼此合作并產(chǎn)生壟斷，繼而擠壓中小企業(yè)，處于劣勢(shì)的中小企業(yè)就會(huì)被并購(gòu)淘汰。
自2012年以來(lái)，PC市場(chǎng)可被瓜分的份額越來(lái)越少。如今，聯(lián)想正通過(guò)與多家PC廠(chǎng)商聯(lián)姻，鞏固其在PC市場(chǎng)的地位，放大在PC市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)，以求能夠在萎靡的市場(chǎng)環(huán)境下，保持持續(xù)的增長(zhǎng)。
楊元慶在一次媒體溝通會(huì)上說(shuō)了這樣一句話(huà)“總有人想進(jìn)來(lái)，卻總有人都（淘汰）出去了?！比缃瘢裥∶?、華為這種手機(jī)起家的公司，正在瞄準(zhǔn)PC市場(chǎng)的肥肉，憑借低價(jià)位和長(zhǎng)期積累的粉絲，攪局由老牌PC廠(chǎng)商建立起來(lái)的市場(chǎng)規(guī)則。
手機(jī)業(yè)務(wù)依然難言起色
在聯(lián)想集團(tuán)公布2016財(cái)年第三季業(yè)績(jī)中，手機(jī)業(yè)務(wù)所在移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)收入同比下跌23%至21.85億美元，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下跌26%。雖然聯(lián)想已經(jīng)對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)進(jìn)行了大刀闊斧的改革，進(jìn)行業(yè)務(wù)整合升級(jí)，但聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)并沒(méi)有好轉(zhuǎn)。
自從2014年運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼逐漸降低，以及OPPO、vivo、小米等手機(jī)品牌的崛起，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)就開(kāi)始面臨著轉(zhuǎn)型或是被淘汰的艱難局面。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)格局后，形成了電商、自有平臺(tái)、第三方公開(kāi)渠道、運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)等多個(gè)渠道，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的激烈。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)“中華酷聯(lián)”中，中興、聯(lián)想、酷派在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已進(jìn)入“其它”行列，聯(lián)想手機(jī)的局面更是“岌岌可?！?。
PC巨頭聯(lián)想自然難以忍受手機(jī)業(yè)務(wù)的“出走”，變成手機(jī)行業(yè)里的“其他”。聯(lián)想目前通過(guò)裁員、出售資產(chǎn)以及向高端產(chǎn)品發(fā)展來(lái)應(yīng)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在出資29億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)三年后，聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)在市場(chǎng)份額上仍落于Vivo、Oppo以及華為。去年第四季度，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)虧損為1.12億美元，而營(yíng)收下滑23%，至22億美元。聯(lián)想表示，全球智能手機(jī)出貨量跳水26%，而其市場(chǎng)份額下滑3.5%。
聯(lián)想正在通過(guò)一次次高層調(diào)整以及“斷臂式”調(diào)整手機(jī)品牌，重塑聯(lián)想在手機(jī)市場(chǎng)上的形象。2015年4月，聯(lián)想神奇工場(chǎng)CEO陳旭東替換劉軍出任聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁，隨后國(guó)內(nèi)外眾多高管也都有所變動(dòng)。去年3月，陳旭東的職位被調(diào)整為聯(lián)想移動(dòng)聯(lián)席總裁，負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)。8個(gè)月后，原聯(lián)想集團(tuán)人力資源負(fù)責(zé)人喬健接替了陳旭東，出任聯(lián)想移動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁，直接匯報(bào)給楊元慶。陳旭東接替即將退休的王曉巖，擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)全球服務(wù)業(yè)務(wù)，匯報(bào)給聯(lián)想集團(tuán)總裁兼COO蔣凡奇。
同時(shí)，除人事變動(dòng)外，聯(lián)想也在不斷加強(qiáng)品牌整合的力度。手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行精簡(jiǎn)瘦身，MOTO成為聯(lián)想唯一手機(jī)品牌，推翻了一年前所維持的雙品牌戰(zhàn)略，告別品牌的粗放式增長(zhǎng)?？车羯虅?wù)的P系列、旗艦的VIBE系列、樂(lè)檬和ZUK品牌。雖然，聯(lián)想手機(jī)的每一個(gè)品牌都有閃光點(diǎn)，但是每個(gè)子品牌旗下又會(huì)有不少系列，又沒(méi)有一個(gè)系列能累積兩到三代精品，聯(lián)想手機(jī)能“拿出手”的手機(jī)品牌實(shí)在少得可憐。
如今，聯(lián)想在手機(jī)業(yè)務(wù)上仍舊低迷，要想在今年實(shí)現(xiàn)手機(jī)業(yè)務(wù)盈利，仍面臨較大困難。
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