摘要：今日頭條未來一年將幫助原創(chuàng)作者掙更多的錢，漲更多的粉絲。
媒體訓(xùn)練營11月22日報道
文 | 黎帥 編輯 | 左遠(yuǎn)良
11月 22 日，在北京 898 創(chuàng)新空間，今日頭條舉行了 “今日頭條創(chuàng)作者大會”。
今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴 宣布將推出“千人百萬粉”計劃，未來 1 年內(nèi)，將在平臺上孵化出 1000 個百萬粉絲賬號，讓 1000 個人擁有 100 萬粉絲。此外，張一鳴表示今日頭條也將從智能推薦走向智能社交。
打造全球內(nèi)容生態(tài)平臺
據(jù)介紹，今日頭條（全平臺），包括來自北美、印尼、日本、巴西的內(nèi)容創(chuàng)作者，總數(shù)已經(jīng)超過 1 億。
在去年頭條號創(chuàng)作者大會上，今日頭條創(chuàng)始人、CEO 張一鳴曾表示，短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風(fēng)口，今日頭條將在未來一年，拿出 10億元扶持短視頻創(chuàng)作者 。
“千人百萬粉”計劃
今日頭條模式，一貫是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的人工智能推薦。張一鳴表示，今日頭條正在走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的“智能社交”新時代。
“人工智能技術(shù)，能夠有效幫助內(nèi)容創(chuàng)作者降低粉絲獲取成本和提升粉絲活躍率?！睆堃圾Q認(rèn)為，通過推薦，好內(nèi)容被匹配給更多的讀者，而通過精準(zhǔn)推薦的好內(nèi)容，讀者可以更有效率地轉(zhuǎn)化為粉絲。寫得越好，粉絲越多——這個推薦機(jī)制，可以幫助創(chuàng)作者把全部精力都放在內(nèi)容上。
為了讓創(chuàng)作者更快地積累起自己的粉絲，今日頭條將推出“千人百萬粉”計劃，未來 1 年內(nèi)，將在平臺上孵化出 1000 個百萬粉絲賬號，讓 1000 個人擁有 100 萬粉絲。為此，今日頭條還將每天拿出 1 億的流量，幫助旗下社交媒體產(chǎn)品“微頭條”的用戶，快速度過冷啟動的粉絲增長。
這樣一來，只要有好的內(nèi)容，就能獲得更多的推薦量，從而讓更多人看到?！胺e累粉絲成為大 V 的時間大大縮短，人人都可以成為大 V。”張一鳴說。
張一鳴表示，今日頭條的粉絲紅利期才剛剛剛開始，基于人工智能技術(shù)，今日頭條可以為更多創(chuàng)作者，更快更好地獲取、沉淀粉絲。
張一鳴在主旨演講中解釋說：“我們的這個會從‘頭條號創(chuàng)作者大會’，變成了‘頭條創(chuàng)作者大會’，我們認(rèn)為各種形態(tài)的創(chuàng)作者都是內(nèi)容創(chuàng)作者?！?/span>
他公布了今日頭條及旗下平臺的最新進(jìn)展：
1、頭條號平臺，頭條號總數(shù)超過120萬，平均每天發(fā)布50萬條內(nèi)容，已成為第一智能內(nèi)容平臺；
2、今日頭條及旗下平臺，短視頻產(chǎn)品日均總播放量過100億。
在演講的最后，張一鳴還宣布：“今日頭條今年也會推出內(nèi)容付費的產(chǎn)品，也請各位拭目以待。”
以下是張一鳴的演講摘要：
大家早上好，歡迎各位今日頭條的內(nèi)容創(chuàng)作者、各位媒體朋友來到2017今日頭條創(chuàng)作者大會。
這是我第三次站在創(chuàng)作者大會的舞臺上，我還記得我們在2015年9月第一屆創(chuàng)作者大會上公布了千人萬元原創(chuàng)扶持計劃，那時頭條號的賬號總數(shù)是3.5萬個，平均每天創(chuàng)造5.1億次內(nèi)容消費。去年9月，在第二屆創(chuàng)作者大會上，我們宣布拿出至少10億人民幣，分給頭條號上的短視頻創(chuàng)作者。這時，頭條號總數(shù)達(dá)到30萬，每天創(chuàng)造18億次內(nèi)容消費。
今年10月，超過120萬頭條號，平均每天發(fā)布50萬條內(nèi)容，創(chuàng)造超過48億次內(nèi)容消費。
我們非常驕傲地說，經(jīng)過三年多的茁壯成長，頭條號平臺已成為第一智能內(nèi)容平臺，這份榮耀屬于每一位頭條號作者。
如果沒有每一位創(chuàng)作者，就沒有今日頭條取得的成績。我鄭重地對你們說一句：謝謝！
今天，我想和大家分享兩件事：
1、去年9月，我們說短視頻是下一個內(nèi)容風(fēng)口，今日頭條將用10億元扶持短視頻創(chuàng)作，那么我們做到了多少？
2、為了幫助更多創(chuàng)作者獲得更多的價值，今日頭條接下來打算做哪些事情？
今日頭條短視頻日均總播放量過百億
過去的一年，我相信在座的各位都看到了“短視頻”掀起的一場內(nèi)容颶風(fēng)。去年9月，我和我的同事還在激烈爭論到底什么是“短視頻”。但今天，短視頻的賽道已經(jīng)清晰，在整個內(nèi)容行業(yè)，沒有人不談?wù)摱桃曨l。
上一屆創(chuàng)作者大會時，今日頭條就已經(jīng)是國內(nèi)最大的短視頻平臺。2017年，在今日頭條平臺上，短視頻的風(fēng)還在刮。
10億，是我們?nèi)ツ瓿兄Z用于扶持短視頻創(chuàng)作者的金額。但實際上，我們投入的金額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過10億。因為其他平臺的數(shù)據(jù)有些夸張，我就不說具體數(shù)字了。我相信大家都能從這一年今日頭條的行動感受到，10億扶持短視頻不是一句簡單的的口號。
到2017年10月，今日頭條加上西瓜視頻的日均視頻播放量達(dá)到30億，相比2016年9月的10億，增長170%，這個速度比今日頭條客戶端的日活躍用戶的增長都快。
在超過1億的頭條日活躍用戶中，平均每個用戶每天消費28條短視頻，比去年9月增長了86.67%。
短視頻已經(jīng)是頭條用戶最喜愛的內(nèi)容體裁，等到幾年后回頭看，我們可能會發(fā)現(xiàn)短視頻可能改變了頭條用戶，甚至是所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費習(xí)慣。
去年9月創(chuàng)作者大會之后，我們在短視頻賽道上加快了步伐。
經(jīng)過我們這一年在短視頻領(lǐng)域的加速沖刺，現(xiàn)在，在今日頭條以及旗下的火山小視頻、抖音短視頻、musical.ly、topbuzz video等平臺上，日均總播放量已經(jīng)超過100億，包括OGC、PGC以及UGC在內(nèi)的短視頻發(fā)布量超過2000萬條。
當(dāng)我們?nèi)ツ旯?0億短視頻計劃時，很多同行認(rèn)為我們只是一個口頭承諾。而當(dāng)看到短視頻真的來了，我們很興奮，也很榮幸和每一個短視頻創(chuàng)作者共同掀起了這一場行業(yè)颶風(fēng)。關(guān)于短視頻的更多進(jìn)展，歡迎大家參與這周末我們舉辦的西瓜PLAY視頻嘉年華。
從智能推薦到智能社交
接下來，我想談一談在短視頻之后，我們還打算做哪些事情幫助更多創(chuàng)作者在今日頭條獲得成功？
從成立那天起，今日頭條一直是智能推薦最早的、最積極的探索者，將“做最懂你的信息平臺，連接人與信息”作為我們的使命。創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容，通過算法匹配，推薦給對這些內(nèi)容感興趣的粉絲，兩方通過推薦引擎，建立起的聯(lián)系。天長日久，我們對創(chuàng)作者和粉絲的信息匹配越來越精準(zhǔn)，促進(jìn)他們彼此之間建立連接。
另一方面，通過一次又一次的閱讀、分享、評論和收藏，算法積累了越來越多的作者與粉絲的互動數(shù)據(jù)，進(jìn)一步潛移默化地影響了整個推薦系統(tǒng)的運行，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的推薦。
下一步，我們將從智能分發(fā)時代走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的”智能社交”時代。我們相信這也是社交媒體的2.0時代，通過智能推薦更有效率地獲取粉絲。
推出“千人百萬粉”計劃，人人都有機(jī)會成為大V
頭條號，是一個專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者平臺，但每個普通人都有強(qiáng)烈的愿望獲得粉絲。為了幫助更多頭條用戶更輕松地有自己的粉絲，我們在過去一年作了幾個嘗試，通過兩種新的內(nèi)容體裁探索智能社交的推薦方式：上線問答頻道并推出獨立產(chǎn)品“悟空問答”，一個為所有人服務(wù)的問答社區(qū)；上線“微頭條”，讓所有頭條用戶，特別是普通人通過發(fā)布短內(nèi)容，與人互動、建立關(guān)系。
現(xiàn)在，每天有一億多頭條用戶發(fā)布和消費內(nèi)容，既獲得粉絲，也成為其他人的粉絲。至此，今日頭條已成為一個集合圖片、文章、短視頻、問答等所有內(nèi)容體裁的，所有人可以成為所有人的粉絲的，超級內(nèi)容平臺。
我們發(fā)現(xiàn)智能算法在幫助內(nèi)容創(chuàng)作者降低粉絲獲取成本和提升粉絲活躍率這兩方面，大有可為。通過推薦，好內(nèi)容被匹配給更多的讀者；通過精準(zhǔn)推薦的好內(nèi)容，讀者可以更有效率地轉(zhuǎn)化為粉絲。這個推薦機(jī)制，會促使你把全部精力都放在內(nèi)容上。只有寫好內(nèi)容，才有機(jī)會獲得更多的推薦量，才能讓更多人看到你。積累粉絲成為大V的時間大大縮短，人人都可以成為大V。
接下來，我們會通過智能社交的推薦方式幫助更多頭條用戶獲取粉絲。未來1年內(nèi)，今日頭條計劃在平臺上扶持1000個擁有一百萬粉絲的賬號。
我們看到已經(jīng)有平臺把粉絲做得很好，但今日頭條的粉絲紅利期剛剛剛開始。基于算法，今日頭條可以為更多創(chuàng)作者，更快更好地獲取、沉淀粉絲。
在智能社交推薦模式下，內(nèi)容的變現(xiàn)方式也會發(fā)生變化。
目前所有內(nèi)容創(chuàng)作者都通過“流量—粉絲—付費用戶”這個漏斗一層一層篩選、定位自己最忠實的那部分粉絲。發(fā)布內(nèi)容之后，創(chuàng)作者獲得流量，也就是找到了潛在的粉絲。那么對于內(nèi)容以及作者認(rèn)可度高的用戶，產(chǎn)生訂閱行為，沉淀為粉絲。而對于作者更加認(rèn)同、愿意產(chǎn)生付費行為的粉絲，進(jìn)一步沉淀為付費用戶。
在內(nèi)容變現(xiàn)的這個漏斗中，每個環(huán)節(jié)都依附著幾種變現(xiàn)方式：基于流量，有廣告分成和平臺補(bǔ)貼兩種方式。基于粉絲，有商業(yè)植入、電商導(dǎo)購兩種形式。有了大量粉絲，就進(jìn)入到了用戶這個階段。粉絲變成了作者的客戶，出現(xiàn)了電商、直播打賞、內(nèi)容付費等幾種形式。頭條此前在流量和粉絲的變現(xiàn)環(huán)節(jié)都有一些嘗試，例如頭條廣告分成、千人萬元簽約、商品功能等。
雖然從流量到粉絲到付費用戶的數(shù)量越來越少，但付費用戶才是內(nèi)容變現(xiàn)環(huán)節(jié)中最有價值的部分。內(nèi)容付費，是今年以來備受關(guān)注的變現(xiàn)方式，我們也非?？春谩＝酉聛?，今日頭條也會在內(nèi)容付費領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。
未來一年，今日頭條會竭力幫助各位創(chuàng)作者們不僅獲得更多粉絲，通過更多方式的變現(xiàn)。歡迎大家上頭條，漲粉絲！
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