摘要：K12在線教育競(jìng)爭(zhēng)白熱化，作業(yè)幫一課如何破局？
媒體訓(xùn)練營(yíng)7月10日?qǐng)?bào)道
文|左遠(yuǎn)良
7月9日，作業(yè)幫在北京舉辦發(fā)布會(huì)，正式推出作業(yè)幫一課2.0，主打線上名師直播輔導(dǎo)課。升級(jí)后的作業(yè)幫一課可實(shí)現(xiàn)獨(dú)立APP、微信小程序及WEB上三端聯(lián)動(dòng)使用，并增加了新的課程。
會(huì)上，作業(yè)幫還宣布入局在線少兒英語(yǔ)教育領(lǐng)域，發(fā)布了面向小學(xué)用戶的少兒英語(yǔ)教育品牌“浣熊英語(yǔ)”，課程主打低價(jià)親民，這也意味著將與VIPKID、噠噠英語(yǔ)、USKid等品牌直接形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
破局K12在線教育 瞄準(zhǔn)三到六線地區(qū)
“K12教育”作為國(guó)際通用的基礎(chǔ)教育簡(jiǎn)稱，在中國(guó)通常指從小學(xué)、初中到高中階段的教育。近年來(lái)，K12在線教育行業(yè)站上風(fēng)口，據(jù)《2017-2018中國(guó)K12在線教育行業(yè)研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2018年在線教育市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元關(guān)口，達(dá)到3480億元。
線上線下教育市場(chǎng)早已一片紅海，行業(yè)迅猛發(fā)展，誕生了作業(yè)幫、智課教育、學(xué)而思網(wǎng)校、小猿搜題等等平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)日趨白熱化。據(jù)了解，目前教育資源仍集中在一二線城市，作業(yè)幫此次則瞄準(zhǔn)了三線及以下城市機(jī)會(huì)，推出小班在線直播產(chǎn)品“作業(yè)幫一課2.0”，提出讓更多城市的孩子享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)教育資源。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前有1.8億中小學(xué)生，其中73%的孩子分布在三到六線地區(qū)，全國(guó)教師數(shù)量不到1200萬(wàn)，而上述區(qū)域教師資源則更為匱乏。作業(yè)幫CEO侯建彬表示，“之所以推出作業(yè)幫一課，就是為了能從源頭上去改變和重新定義孩子的學(xué)習(xí)，讓更多城市包括更偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子都能享受到這些福利?！?/span>
據(jù)介紹，作業(yè)幫一課2.0版本，包含全新的體驗(yàn)、全新的課程、全新的品牌。體驗(yàn)方面，“App、小程序、Web”三端功能同步打通，三端聯(lián)動(dòng)。課程方面，從小學(xué)到高中，都推出了精品課程。品牌方面，一課2.0主打?yàn)椤霸诩覍W(xué)的名師直播課”。
侯建彬表示，作業(yè)幫一課要從內(nèi)容、老師和服務(wù)這三個(gè)維度的源頭，改變學(xué)生的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，重新定義學(xué)習(xí)。內(nèi)容上，作業(yè)幫超過(guò)1.8億的自建題庫(kù)將提供數(shù)據(jù)化教研，目前作業(yè)幫一課完成在線課程超3萬(wàn)節(jié)，覆蓋中小學(xué)的所有知識(shí)點(diǎn)，通過(guò)數(shù)據(jù)手段，可篩選出更適合的課程，對(duì)學(xué)生進(jìn)行分層教學(xué)教研，以滿足不同階段和不同能力學(xué)生的學(xué)習(xí)需求。
師資方面，90%的老師來(lái)自重點(diǎn)高校及師范院校，主講老師校園招聘的錄取比例不足3%，并提供嚴(yán)苛的上崗培訓(xùn)；服務(wù)上，為學(xué)生提供了包括三師模式、階段檢測(cè)、分層教學(xué)、互動(dòng)答疑、離線回放、退費(fèi)保證在內(nèi)的六大課程服務(wù)。
最新數(shù)據(jù)顯示，作業(yè)幫一課去年新增課程15715節(jié)，涵蓋從小學(xué)到高三的所有學(xué)科。平臺(tái)累計(jì)學(xué)員達(dá)到500萬(wàn)，覆蓋了全國(guó)大部分的省市自治區(qū)，新增付費(fèi)學(xué)員超過(guò)247.5萬(wàn)，其中包括了21.8萬(wàn)名高考考生。
公開(kāi)資料顯示，作業(yè)幫由百度孵化，2015年9月正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并完成數(shù)千萬(wàn)美元A輪融資。此后在2016年9月與2017年8月，作業(yè)幫分別完成6000萬(wàn)美金的B輪融資以及1.5億美金C輪融資。
入局少兒英語(yǔ)教育 主打低價(jià)親民
發(fā)布會(huì)上，作業(yè)幫旗下的在線英語(yǔ)教育品牌“浣熊英語(yǔ)”也正式亮相。
在國(guó)內(nèi)教育領(lǐng)域，英語(yǔ)尤其是少兒英語(yǔ)可謂炙手可熱的學(xué)科。在線外教一對(duì)一、在線外教小班課、在線中外教混合教學(xué)……各種各樣的英語(yǔ)教學(xué)模式不盡相同。而且，各種教學(xué)模式所形成的“賽道”也成為資本追逐的熱點(diǎn)。
侯建彬表示，考慮到英語(yǔ)教育重體驗(yàn)、重服務(wù)與低容錯(cuò)性特點(diǎn)，經(jīng)歷了調(diào)研與4年的自主研發(fā)后，作業(yè)幫才決定進(jìn)入該市場(chǎng)。
據(jù)介紹，浣熊英語(yǔ)結(jié)合了大數(shù)據(jù)技術(shù)與翻轉(zhuǎn)課堂的教育模式，研發(fā)出適合中國(guó)孩子的個(gè)性化學(xué)習(xí)系統(tǒng)——EFIS。浣熊英語(yǔ)還將目前各種模式有機(jī)的糅合在一起，包含小班課直播、1對(duì)1輔導(dǎo)、自學(xué)、評(píng)測(cè)等。課前通過(guò)自學(xué)+測(cè)試，定位學(xué)生學(xué)習(xí)中存在的問(wèn)題；老師通過(guò)該系統(tǒng)，了解孩子的數(shù)據(jù)，根據(jù)個(gè)人薄弱點(diǎn)精準(zhǔn)備課，課上小班教學(xué)和個(gè)性化講解，課后利用測(cè)試評(píng)估，完成針對(duì)性的上課和輔導(dǎo)。
浣熊英語(yǔ)課程目前仍在測(cè)試，將于秋季上線。針對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的低頻特點(diǎn)，浣熊英語(yǔ)將采取按周收費(fèi)的模式，每周僅需60元，每周至少3次課程，累計(jì)180分鐘學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)，低于市場(chǎng)主流產(chǎn)品售價(jià)。侯建彬總結(jié)為“少量多次，價(jià)格親民”。
此次會(huì)上，作業(yè)幫還發(fā)布了包括科普課、國(guó)學(xué)課、興趣課在內(nèi)的素養(yǎng)課程，素養(yǎng)課的授課老師則有來(lái)自哈佛大學(xué)、美國(guó)賓法尼亞大學(xué)、北大、清華等全球知名院校的名師。
與此同時(shí)，作業(yè)幫一課宣布將繼續(xù)與教育部、央視主辦的欄目《開(kāi)學(xué)季》合作，并宣布與北京師范大學(xué)聯(lián)合啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+教育大數(shù)據(jù)研究項(xiàng)目”，雙方將達(dá)成在基礎(chǔ)教育上的資源、數(shù)據(jù)互通。
【人物】
王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍
何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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