以抖音、快手為代表的豎屏短視頻風(fēng)生水起后，視頻網(wǎng)站“優(yōu)愛騰”終于開始反擊了。
媒體訓(xùn)練營12月11日報(bào)道
文|左遠(yuǎn)良
近日，愛奇藝上線了一部名為《生活對我下手了》的豎屏網(wǎng)劇，每集時(shí)長3～5分鐘，以夸張的表演，讓人捧腹的劇情，迅速吸引了大批觀眾，并引發(fā)業(yè)界熱議。
據(jù)了解，愛奇藝并非第一家布局豎屏短視頻的平臺，此前騰訊也聯(lián)合旗下Yoo視頻上線了豎屏頻道，上線了《我的二貨男友》、《聲聲慢》、《下課后等我》等數(shù)十部豎屏網(wǎng)劇，而優(yōu)酷則在去年秋集發(fā)布會上表示，要推出豎屏資訊平臺。
愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇近期接受媒體采訪時(shí)表示：“豎屏內(nèi)容一定會變成未來的一個(gè)主流方向，并且從草根型的內(nèi)容主導(dǎo)變成專業(yè)型的內(nèi)容主導(dǎo)?！彼J(rèn)為，豎屏短劇《生活對我下手了》是愛奇藝創(chuàng)新的體現(xiàn)，包括了形式的創(chuàng)新和生產(chǎn)要素的創(chuàng)新。
提及愛奇藝近期推出的好幾款短視頻產(chǎn)品，龔宇指出：“這是一個(gè)創(chuàng)業(yè)型的嘗試，沒什么打法。它是一個(gè)純創(chuàng)新的方向?！彼硎?，“對于愛奇藝來講，鼓勵(lì)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，希望在未來兩三年內(nèi)，能有非常成功的短視頻產(chǎn)品?！?/span>
從“橫屏”到“豎屏”
縱觀整個(gè)視頻行業(yè)，PPS、PPTV、56網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)、酷6、土豆等等，這些名字都已經(jīng)成為歷史，脫穎而出的“優(yōu)愛騰”三大視頻網(wǎng)站看似掌握了格局，但目前尚無一盈利。更為棘手的是，隨著近年來短視頻的強(qiáng)勢崛起，長視頻流量的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)。
據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報(bào)告》顯示，今年9月，短視頻月活規(guī)模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，不過短視頻的用戶總使用時(shí)長占比為8.8%，逼近9%的在線視頻。這意味著，“魔性”短視頻持續(xù)吞噬用戶使用時(shí)長，雖然用戶不足在線視頻的一半，但使用時(shí)長卻有趕超之勢。
QuestMobile《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報(bào)告》
短視頻作為風(fēng)口已不必多言，快手、抖音的火爆已經(jīng)對長視頻行業(yè)產(chǎn)生了一定威脅。目前，短視頻領(lǐng)域已經(jīng)殺成一片紅海，巨頭紛紛入局，不斷瓜分市場空間，成為優(yōu)愛騰的新焦慮。
隨著資本持續(xù)加碼，短視頻跨界影視圈做長視頻的消息層出不斷。今年8月，西瓜視頻曾高調(diào)宣布斥資40億元進(jìn)軍影視圈做自制綜藝，針對移動端用戶提供豎屏的綜藝內(nèi)容，加深互動和沉浸式體驗(yàn)。據(jù)透露，未來將不止綜藝，電影、電視劇等其他各種形式的內(nèi)容也有可能出現(xiàn)在西瓜視頻上。
“優(yōu)愛騰”等視頻平臺巨頭們當(dāng)然不會坐視不理，也迅速抓取用戶喜聞樂見的豎屏形式，爭相布局豎屏內(nèi)容，反擊短視頻，爭奪用戶碎片化時(shí)間。
在去年10月的優(yōu)酷秋集發(fā)布會上，優(yōu)酷宣布推出新資訊產(chǎn)品矩陣，并率先推出豎屏資訊形態(tài)。優(yōu)酷高級總監(jiān)徐昊如是表示“豎屏”的優(yōu)勢：“豎屏視頻是符合移動互聯(lián)一代語言、思維與行為模式的創(chuàng)新體驗(yàn)，豎屏讓用戶可以完成一指禪（一只手完成所有點(diǎn)、劃等動作），一眼見（一眼看見重點(diǎn)看懂內(nèi)容），一心用（不走神不分心沉浸式消費(fèi)）?！?br>
在2018愛奇藝秋季悅享會上，龔宇提到，中國70%以上用戶使用豎屏觀看方式。如今，騰訊、愛奇藝紛紛開啟“豎屏微網(wǎng)劇”模式，不僅帶給用戶全新的感受，增強(qiáng)用戶黏性，還開啟了“豎屏”內(nèi)容這片藍(lán)海市場。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，豎屏內(nèi)容有機(jī)會打通短長視頻兩者用戶間的界限?，F(xiàn)在短視頻想往長視頻靠，而長視頻也想在短視頻上拉用戶，“以短帶長”的模式將再次激發(fā)視屏行業(yè)的活力，成為下一階段各大視頻平臺提升競爭力、獲取用戶的重要著力點(diǎn)。
贏在“短視頻思維”
豎屏短視頻的爆紅，符合了當(dāng)下用戶對于手機(jī)內(nèi)容形式的需求。但優(yōu)愛騰想贏得這場反擊戰(zhàn)，不只是將視頻“豎起來”這么簡單，更重要的是學(xué)會“短視頻思維”。
2017年3月，阿里宣布將土豆轉(zhuǎn)為短視頻平臺。彼時(shí)，QuestMoible發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》顯示，秒拍以2.86億月活用戶規(guī)模數(shù)位列第一，快手以1.29億居第二，土豆以3013萬排第三，而此時(shí)也尚無抖音。
一年多過去，盡管有著高額的投入以及期許，土豆并沒有完成阿里的宏愿，反而掉隊(duì)越發(fā)明顯，如今幾乎銷聲匿跡。為什么土豆短視頻從“橫屏”轉(zhuǎn)向“豎屏”失敗了呢？有業(yè)內(nèi)人士復(fù)盤分析表示，其中最大的一個(gè)原因就是其沒有掌握“短視頻思維”。
成為平臺拉新利器的前提是內(nèi)容足夠吸引人。在土豆短視頻中一直缺乏優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，很多只是將長視頻碎片化，沒有太多的亮點(diǎn)去吸引用戶。相比之下，“南抖音、北快手”上的短視頻卻特色鮮明，很多精品讓人眼前一亮，一夜之間成為爆款。
需要強(qiáng)調(diào)的是，同樣是短劇，豎屏短劇和橫屏短劇的差異可不止簡單的觀看方向。抖音和快手兩大平臺的共性不僅是豎屏的沉浸式體驗(yàn)，還有在短時(shí)間內(nèi)給用戶帶來的“爽感”。豎屏源自短視頻，創(chuàng)作豎屏內(nèi)容必須運(yùn)用“短視頻思維”。
抖音短視頻最短十幾秒，最長不超過3分鐘，一般人們?nèi)绻谝粋€(gè)視頻上停留超過平均時(shí)長，要么是沉醉于遍布爽點(diǎn)的過程，要么是期待最后給出的暴爽收尾。所以，在劇情設(shè)計(jì)上，豎屏短劇必須要精心設(shè)計(jì)，去吸引觀眾“駐眼”。
以上文提到的《生活對我下手了》為例，幾乎每一集都有符合短視頻思維的針對性設(shè)計(jì)。第一集“楚楚baby”被連環(huán)扇臉，第二集對包貝爾的輪番diss，第三集紅腸廣告的反復(fù)拍攝......等等將短視頻“遍布爽點(diǎn)”、“暴爽收尾”兩大必殺技融會貫通，自然就迅速收獲“開門紅”，成為關(guān)注熱議的焦點(diǎn)。
如今，豎屏成為新賽道，但賽道越擁擠、市場越狹窄，越要保持清醒。一個(gè)好的“豎屏”內(nèi)容，在短短的三五分鐘內(nèi)，必須要有抓人的笑點(diǎn)。這就需要制作團(tuán)隊(duì)站在網(wǎng)絡(luò)潮流的前沿，就像曾經(jīng)的《屌絲男士》、《陳翔六點(diǎn)半》所做的那樣，內(nèi)容上敢于創(chuàng)新和嘗試，才有能力去引領(lǐng)和創(chuàng)造一個(gè)新的內(nèi)容時(shí)代。
如何深耕本身的內(nèi)容，開創(chuàng)獨(dú)特而更有吸引力的模式，而不局限于追逐風(fēng)口，或許將成為短視頻下半場的新賽程。
【人物】
王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍
何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
