有人的地方就會有游戲，中國游戲。
媒體訓(xùn)練營12月27日報道
文|黎帥
在中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，網(wǎng)絡(luò)游戲曾是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最肥的一砣肉。時間進入2018年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)壞消息不斷，備案暫停、德?lián)湎录?、版號暫停。?yīng)對變局，中國游戲廠商不得不更加重視全球市場。
最新發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2018年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲收入1050億元，增幅5.2％，網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入達到95.9億美元，同比增長15.8％。
對于國內(nèi)企業(yè)而言，出海求發(fā)展并不是一條陌生的路徑。近期如小米手機在印度市場的大賣，再早如獵豹在歐美市場成功打下一片天地，出海更像是國內(nèi)企業(yè)在發(fā)展途中的必經(jīng)之路。
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增速放緩，寡頭壟斷，監(jiān)管趨嚴，行業(yè)競爭越來越激烈，中國游戲的黃金時代已經(jīng)過去了。
出海并不是國內(nèi)游戲巨頭所愿意做的事情，國內(nèi)游戲市場才是全球最肥沃的土地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年起，中國游戲市場已連續(xù)三年超越美國，穩(wěn)居世界第一。
隨著監(jiān)管加壓，國內(nèi)游戲市場規(guī)模增長開始放緩。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為608.5億元，同比增長2.3％，環(huán)比增長6.1％，較2017年網(wǎng)絡(luò)游戲市場的高速增長已經(jīng)大幅放緩。
2016年Q3-2018年Q3中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模（來源：艾瑞咨詢）
市場份額方面，騰訊游戲與網(wǎng)易游戲占據(jù)中國游戲市場前二的位置，兩者市場份額總計占國內(nèi)市場份額的69.43％，騰訊一家則擁有國內(nèi)超過一半的市場份額。
2018年Q3中國網(wǎng)絡(luò)游戲上市企業(yè)市場份額（來源：艾瑞咨詢）
國內(nèi)游戲市場增長放緩的影響直接體現(xiàn)在騰訊財報上。11月14日，騰訊控股 (00700.HK)發(fā)布了2018年Q3財報，數(shù)據(jù)顯示：
騰訊智能手機游戲收入（包括歸屬于騰訊社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的智能手機游戲收入）同比增長7%及環(huán)比增長11%至人民幣195億元；
PC端游的收入同比下降15%及環(huán)比下降4%至人民幣124億元。
騰訊該季度游戲整體收入數(shù)據(jù)下滑，網(wǎng)絡(luò)游戲收入下降4%至人民幣258.13億元。
資本市場的反應(yīng)則更為明顯，2018年1月，騰訊(00700.HK)市值達到歷史頂峰后開始持續(xù)下跌，截止至發(fā)稿時，騰訊市值約合為3830億美元，較此前最高值已跌去逾1600億美元。
投資、收購已成為騰訊進行戰(zhàn)略拓張的標準動作，騰訊游戲業(yè)務(wù)出海也依舊以投資為主。據(jù)獵云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，騰訊累計投資、收購了至少33家海外游戲公司，其中包括知名的Riot Games（拳頭公司）、暴雪…
騰訊海外游戲公司投資布局（來源：獵云網(wǎng)）
騰訊在游戲方面最大的投資是控股芬蘭游戲巨頭Supercell。2016年，包括騰訊、軟銀、中投、加拿大退休教師基金在內(nèi)的財團通過投資86億美金收購了Supercell 84.3%的股權(quán)。
Supercell也是騰訊迄今為止最大的一筆海外投資。
Supercell的表現(xiàn)卻讓騰訊失望。據(jù)財報顯示，2017年，Supercell不僅沒有發(fā)布新游戲，收入與利潤也雙雙下降。同比2016年，Supercell 2017年的利潤下降25%，營收下降14%，連續(xù)兩年收入下滑。
02
中國網(wǎng)絡(luò)游戲十年前就開始出海了，但國內(nèi)的錢的太好賺了，大家的重心還是在國內(nèi)。這次不一樣，國內(nèi)的錢不好賺，國外必須花大力氣。
2018年上半年中國游戲公司出海數(shù)據(jù)（來源：App Annie）
砸錢并不能解決所有問題，相比而言，網(wǎng)易游戲的出海之路收獲頗為豐厚。
據(jù)APP Annie數(shù)據(jù)顯示，騰訊的海外游戲下載量雖然超過網(wǎng)易，但騰訊的海外游戲收入甚至沒進前十五名，網(wǎng)易的海外游戲營收則排進了前五。
據(jù)App Annie的統(tǒng)計，2018年上半年，在全部中國出海游戲中，網(wǎng)易的《荒野行動》營收排在第5位，超過第7名的《Arena of Valor》（《王者榮耀》海外版）。
在2018年6月的全球游戲營收榜中，《荒野行動》更是重回前十。此外，網(wǎng)易的《陰陽師》《第五人格》《決戰(zhàn)平安京》幾款游戲也在海外拿下了不錯的成績，網(wǎng)易自研自營的網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場得到認可。
除開騰訊、網(wǎng)易，另一家具有代表性的出海游戲企業(yè)則是獵豹移動（NYSE.CMCM）。AppAnnie數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年熱門中國出海游戲中排名前十五的游戲有三款游戲來自獵豹。
2018年上半年熱門中國出海游戲（來源：AppAnnie）
與騰訊主推投資、并購，網(wǎng)易主推自研自營不同，獵豹用工具型產(chǎn)品帶來的流量推動自家游戲產(chǎn)品的市場覆蓋。
一位業(yè)內(nèi)人士向媒體訓(xùn)練營表示，獵豹前期主要在做工具屬性產(chǎn)品，這是獵豹最擅長的地方，這類產(chǎn)品往往能帶來可觀的流量，通過這些產(chǎn)品推廣獵豹的輕游戲、小游戲能很快帶來用戶數(shù)據(jù)增長。問題同樣也存在，輕游戲、小游戲的變現(xiàn)能力不如中度、重度游戲，獵豹在這方面也在開始轉(zhuǎn)型，做更多中、重度游戲提升變現(xiàn)能力。
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對于整個網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，國內(nèi)政策越來越多不確定性。
在進軍海外市場同時國內(nèi)游戲市場或?qū)⒂瓉硇乱徊ɡ谩?/span>
12月21日，中宣部出版局副局長馮士新在2018中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上表示，部分游戲已經(jīng)完成審核，正在抓緊核發(fā)版號，由于申報的游戲總量比較大，所以工作的推進還需要一定時間，希望從業(yè)人士保持一定的耐心。
對于游戲版本號審批開啟，騰訊游戲官方第一時間做出回應(yīng)稱，“對于中國游戲行業(yè)來說，這顯然是振奮人心的利好消息”。
此前，因游戲版號，騰訊旗下多款游戲無法變現(xiàn)，騰訊的兩款吃雞游戲都未能拿到國內(nèi)版號，騰訊無法通過出售游戲內(nèi)道具進行商業(yè)變現(xiàn)。
受此利好消息影響，騰訊股價大漲，盤中一度漲超5%。
游戲行業(yè)的監(jiān)管正在逐漸放寬，一位媒體人-匿名向媒體訓(xùn)練營表示，國內(nèi)游戲行情不好是暫時的，監(jiān)管就要放開了，游戲已經(jīng)成為社會硬性需求，監(jiān)管放寬是必然的。
據(jù)英國《金融時報》報道稱，游戲行業(yè)高管普遍預(yù)計版號發(fā)放下個月就有可能恢復(fù)，同時需要注意的是，目前等待審批的游戲超過5000款，不僅待發(fā)版號數(shù)量巨大，而且審核也可能更加嚴格。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師梁振鵬稱，中國仍然是全球最大的游戲市場，目前來看這一地位還將持續(xù)多年，規(guī)模龐大且增長迅速的市場規(guī)模就讓監(jiān)管擁有持續(xù)存在的價值，游戲是大文娛產(chǎn)業(yè)，VR、AR等新技術(shù)的加持會讓游戲產(chǎn)品不斷多元化，監(jiān)管會引導(dǎo)游戲產(chǎn)品走向社會正能量的方向。
【人物】
何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
