央視新聞?lì)l道主持人朱廣權(quán)曾講過(guò)一個(gè)段子：
“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你，沒(méi)有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季?！?/span>
這句話絕對(duì)不是段子，而是新聞人的真實(shí)寫照。還有人補(bǔ)刀：“地球爆炸了也不放假，因?yàn)槟銈冞€要報(bào)道爆炸現(xiàn)場(chǎng)?！?/strong>
對(duì)于媒體人來(lái)說(shuō)，就算在休息時(shí)間，腦袋里也會(huì)繃著一根弦，生怕漏掉什么重大消息。為了“搶獨(dú)家”、“發(fā)頭條”，一刻不停的刷手機(jī)、看新聞。
在這個(gè)快節(jié)奏的世界，抓熱點(diǎn)、勤借勢(shì)，文章很容易就能十萬(wàn)加，甚至一炮而紅。但是，熱點(diǎn)不是你想追就能追的，除了速度快，還要穩(wěn)準(zhǔn)狠。
熱點(diǎn)借勢(shì)，少不了海報(bào)。一張圖配幾個(gè)文字，往往能取得奇效，有時(shí)候甚至不用配字，就迅速引爆輿論。說(shuō)到這兒，一般人都會(huì)想到杜蕾斯，但其實(shí)新聞屆也是人才濟(jì)濟(jì)。
在這一點(diǎn)上，老牌門戶出身的新浪、騰訊、網(wǎng)易旗下的新聞團(tuán)隊(duì)一直是業(yè)界標(biāo)桿?？纯礋狳c(diǎn)來(lái)了，他們都怎么做？
比如金庸先生逝世，新浪新聞客戶端拿到消息后，迅速響應(yīng)并作出熱點(diǎn)海報(bào)：
圖中一卷《神雕俠侶》，一句“江湖路遠(yuǎn)，就此別過(guò)”，幾行字的快訊，直切事件的核心，容易引發(fā)讀者共鳴。
當(dāng)然，海報(bào)的作用是求快，但這還不夠，新浪新聞客戶端還會(huì)為熱點(diǎn)要聞設(shè)立專題報(bào)道，全方面追蹤，以還原熱點(diǎn)全貌為原則。
2018年迄今為止，新浪新聞客戶端已經(jīng)完成了約400個(gè)專題的搭建，平均每天都有1-2個(gè)專題產(chǎn)出。熱點(diǎn)海報(bào)更是層出不窮，每一幅都創(chuàng)意十足：
領(lǐng)略完新浪的風(fēng)采，再來(lái)看看網(wǎng)易。最近一篇《誰(shuí)逼騰訊自我革命？》在朋友圈刷屏，一看發(fā)現(xiàn)出自網(wǎng)易科技旗下的『后廠村7號(hào)』欄目，不僅文章有深度，一張海報(bào)更是畫(huà)龍點(diǎn)睛：
焦慮的騰訊，舉起了手中的“鞭子”，與文章最后的“自助者，天助之”相呼應(yīng)。
騰訊的《深網(wǎng)》欄目，也是追蹤熱點(diǎn)事件進(jìn)行深度報(bào)道，文章中也會(huì)插入海報(bào)。為了便于傳播，量身打造公眾號(hào)題圖，提升推送效果，拓展品牌認(rèn)知度。
追不完的熱點(diǎn)，寫不盡的新聞。新浪、騰訊、網(wǎng)易在海報(bào)這點(diǎn)上，展現(xiàn)出了專業(yè)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，值得媒體人借鑒學(xué)習(xí)。
但是，在這個(gè)信息爆炸時(shí)代，作為一個(gè)吃瓜群眾，如何才能將熱點(diǎn)新聞一網(wǎng)打盡呢？熱點(diǎn)來(lái)了該上哪個(gè)資訊APP？
先來(lái)了解下幾大綜合資訊類客戶端的特點(diǎn)，它們大致可以分為兩大類。
第一類，以內(nèi)容分發(fā)為核心的平臺(tái)，依靠智能算法推送信息，平臺(tái)只負(fù)責(zé)審核，不參與編輯。如：今日頭條，百度新聞，一點(diǎn)資訊，趣頭條等。
此類平臺(tái)崇尚“算法至上”，通過(guò)補(bǔ)貼吸引內(nèi)容創(chuàng)作者，在熱點(diǎn)報(bào)道上主要取決于第三方，平臺(tái)自身一般不主動(dòng)參與生產(chǎn)內(nèi)容。
此類平臺(tái)的特點(diǎn)如下：
△ 今日頭條：主張個(gè)性化閱讀資訊，沒(méi)有編輯團(tuán)隊(duì)，只設(shè)立審核部門，完全基于算法推薦內(nèi)容，根據(jù)用戶興趣提供不同內(nèi)容。平臺(tái)用戶活躍度高，目前自媒體入駐量龐大。
在熱點(diǎn)報(bào)道上，今日頭條APP上有頻道滾動(dòng)推送，原創(chuàng)內(nèi)容相對(duì)豐富、觀點(diǎn)多，但用戶群較為復(fù)雜，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。
△ 百度新聞：主要得益于百度搜索引擎，占據(jù)了國(guó)內(nèi)多數(shù)用戶的搜索窗口。資訊內(nèi)容由百家號(hào)導(dǎo)入，通過(guò)算法推送到各個(gè)渠道，現(xiàn)與人民號(hào)打通，部分內(nèi)容可分發(fā)到人民日?qǐng)?bào)APP。
百度設(shè)立有熱點(diǎn)要聞專欄，承諾不含任何人工編輯成分，真實(shí)反映每時(shí)每刻的新聞熱點(diǎn)，當(dāng)然在內(nèi)容質(zhì)量上，百度也無(wú)法保證。
△ 一點(diǎn)資訊：主打興趣搜索+個(gè)性化訂閱，也會(huì)為用戶智能推送個(gè)性化內(nèi)容。一點(diǎn)資訊通過(guò)與國(guó)內(nèi)幾大主流手機(jī)廠商綁定安裝，用戶覆蓋面較廣，平臺(tái)與鳳凰新聞打通。
一點(diǎn)資訊設(shè)有熱門搜索和主題廣場(chǎng)，可推送熱點(diǎn)、爆炸性新聞，信息偏碎片化，事件的追蹤報(bào)道能力較差。
△ 趣頭條：同樣依靠大數(shù)據(jù)算法為用戶推薦內(nèi)容，設(shè)立有積分體系玩法。內(nèi)容方面目前還比較薄弱，正面向自媒體邀請(qǐng)入駐。
第二類，以內(nèi)容為核心的平臺(tái)自產(chǎn)內(nèi)容，基本上是由傳統(tǒng)媒體和門戶轉(zhuǎn)型的融媒體平臺(tái)，在引入U(xiǎn)GC和PGC后，依然保留了獨(dú)立的內(nèi)容中心和編輯團(tuán)隊(duì)。
此類包括騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐和鳳凰等。平臺(tái)一般采用“算法+人工”的推薦機(jī)制，內(nèi)容質(zhì)量相對(duì)第一類更精品化、權(quán)威化。
分別來(lái)看也各有差異：
○ 騰訊新聞：幾乎是“長(zhǎng)在”微信里，依托于微信平臺(tái)的用戶黏性，可以實(shí)現(xiàn)高效觸達(dá)。除了自媒體和機(jī)構(gòu)媒體入駐外，擁有自己獨(dú)立的內(nèi)容。
騰訊新聞旗下打造了多個(gè)優(yōu)質(zhì)熱點(diǎn)欄目，在追蹤熱點(diǎn)事件，內(nèi)容較嚴(yán)謹(jǐn)， 《一線》主攻速度，《深網(wǎng)》主打深度報(bào)道。
○ 網(wǎng)易新聞：屬于重度運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)型平臺(tái)，內(nèi)容來(lái)源網(wǎng)易官方各頻道、入駐的網(wǎng)易號(hào) KOL 運(yùn)營(yíng)、品牌推廣等。旗下打造了《后廠村7號(hào)》原創(chuàng)欄目，追蹤科技熱點(diǎn)。
網(wǎng)易新聞以跟帖文化為特色，用戶UGC能力強(qiáng)，但也有弊端，有時(shí)過(guò)激的言論充斥著整個(gè)社區(qū)。每月還會(huì)聯(lián)合優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)易號(hào)策劃 1-2 次 " 態(tài)度熱點(diǎn)日 "線下活動(dòng)。
○ 新浪新聞客戶端：從傳統(tǒng)門戶媒體轉(zhuǎn)型的同時(shí)，延續(xù)了精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的模式。在移動(dòng)時(shí)代也依然是背靠垂直頻道的專業(yè)能力，有專業(yè)編輯推薦的內(nèi)容，旗下有《新浪會(huì)客廳》、《娛樂(lè)早點(diǎn)爆》等優(yōu)質(zhì)熱點(diǎn)欄目。
在熱點(diǎn)報(bào)道上，除了上述的垂直專業(yè)能力，新浪的優(yōu)勢(shì)還在于與微博打通，憑借人機(jī)協(xié)同監(jiān)控、鷹眼系統(tǒng)等，具備快速的熱點(diǎn)發(fā)掘和整合能力。設(shè)立有要聞?lì)l道，還有專題欄目，為用戶梳理、呈現(xiàn)事件全貌。
○ 搜狐新聞：在順應(yīng)時(shí)代引入第三方內(nèi)容創(chuàng)作者之外，內(nèi)部成立了不同垂直頻道的內(nèi)容中心，有獨(dú)立的原創(chuàng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。在熱點(diǎn)報(bào)道方面，搜狐打造了“先知道”頻道，第一時(shí)間讓用戶了解的社會(huì)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)。
簡(jiǎn)單總結(jié)一下，第一類資訊平臺(tái)是注重產(chǎn)品打磨，在算法上不斷優(yōu)化，爭(zhēng)取稱為用戶消磨時(shí)間的“黑洞”；第二類是嚴(yán)苛對(duì)待內(nèi)容，注重新聞品質(zhì)，給用戶提供更有價(jià)值的閱讀。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，想要在短時(shí)間內(nèi)全面了解一個(gè)熱點(diǎn)事件，明顯第二類資訊APP更適合，其中首推新浪新聞，原因主要有以下幾點(diǎn)：
1、在搜集熱點(diǎn)線索方面，新浪有天然優(yōu)勢(shì)。眾所周知，微博是很多熱點(diǎn)事件的發(fā)源地，新浪的“鷹眼系統(tǒng)”可以抓取微博上熱門資訊，識(shí)別、預(yù)判熱點(diǎn)的發(fā)生，在第一時(shí)間呈現(xiàn)給用戶。
2、同一個(gè)熱點(diǎn)新聞，新浪新聞客戶端的報(bào)道形式更豐富。這主要體現(xiàn)在內(nèi)容呈現(xiàn)的方式上，新浪新聞客戶端除了推出常規(guī)內(nèi)容外，還有H5、海報(bào)、視頻、圖解等多種形式的內(nèi)容策劃，總有一款適合你。
3、對(duì)待熱點(diǎn)新聞的態(tài)度，新浪新聞客戶端更加專業(yè)。自媒體時(shí)代，熱點(diǎn)事件傳播的很快，但總有人添油加醋、煽風(fēng)點(diǎn)火。新浪新聞客戶端則在要聞?lì)l道上線了媒體觀點(diǎn)Card，幫助用戶了解多方觀點(diǎn)，核查熱點(diǎn)事實(shí)來(lái)源、探尋真相。
當(dāng)熱點(diǎn)來(lái)了，不僅是媒體人不得閑，吃瓜群眾選擇多，對(duì)于綜合資訊客戶端來(lái)說(shuō)，也是一種考驗(yàn)，用戶為本、內(nèi)容為王，是為不變的追求。
【人物】
王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍
何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
聯(lián)系客服
