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雷軍啟動(dòng)紅米R(shí)edmi獨(dú)立品牌，手機(jī)行業(yè)老兵盧偉冰出任總經(jīng)理。

媒體訓(xùn)練營(yíng)1月11日?qǐng)?bào)道

文|黎帥

1月10日，小米正式宣布紅米手機(jī)戰(zhàn)略升級(jí)，將紅米手機(jī)序列升級(jí)為全新獨(dú)立品牌Redmi，并發(fā)布旗下首款手機(jī)紅米R(shí)edmi Note 7。

據(jù)一份已經(jīng)公開的小米集團(tuán)文件顯示，雷軍任命盧偉冰為小米集團(tuán)副總裁，兼紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理，負(fù)責(zé)紅米R(shí)edmi的品牌打造，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，銷售，匯報(bào)給總裁林斌。

公開資料顯示，盧偉冰在手機(jī)行業(yè)擁有近二十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，此前負(fù)責(zé)金立海外業(yè)務(wù)，有著豐富的手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)、海外操盤及供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)。

盧偉冰在紅米R(shí)edmi發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，紅米R(shí)edmi將繼續(xù)追求極致性價(jià)比，主攻電商市場(chǎng)，吸引互聯(lián)網(wǎng)人群。

紅米手機(jī)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，“紅米”的標(biāo)識(shí)換成了英文的“Redmi”，雷軍表示，換標(biāo)的目的是全球化，近期的主要精力在歐洲市場(chǎng)。

全球化是小米主推的發(fā)展戰(zhàn)略，2018年底小米進(jìn)行了組織調(diào)整，按銷售地區(qū)劃分為三大部門，成立了中國(guó)區(qū)、印度區(qū)、國(guó)際區(qū)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)飽和，海外市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間，小米將更多精力轉(zhuǎn)移到海外市場(chǎng)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量3567.4萬部，同比下降16.3%,環(huán)比增長(zhǎng)0.9%，其中4G手機(jī)3362.9萬部，同比下降16.8%。

2017年/2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量情況（來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫(kù)）

在手機(jī)市場(chǎng)整體下滑的大環(huán)境中，小米堅(jiān)持出海戰(zhàn)略并實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)，IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.552億部，同比下降6%，連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。

小米在該季度銷量同比增長(zhǎng)21.2％，全球手機(jī)市場(chǎng)份額上升至9.7％，挺近前五。

2018年Q3全球手機(jī)銷量數(shù)據(jù)（來源：IDC）

從銷售數(shù)據(jù)看，紅米系列手機(jī)是小米銷量的主力軍，雷軍發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露了一個(gè)數(shù)據(jù)：紅米手機(jī)自2013年7月31日發(fā)布到2018年9月30日，全球累計(jì)售出了2.78億臺(tái)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，紅米手機(jī)占到了小米手機(jī)整體銷量的70%左右。定位在千元機(jī)的紅米手機(jī)迎合了印度市場(chǎng)需求，銷量大增，小米在印度的市場(chǎng)份額甚至反超三星。

Counterpoint Research公司發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告顯示，小米在2018年第三季度中，占據(jù)印度手機(jī)市場(chǎng)27%的市場(chǎng)份額，位居第一；其次是三星和vivo分別占23％和10％。

2018年Q3印度手機(jī)市場(chǎng)各品牌份額占比（來源：Counterpoint Research）

小米在海外的下一目標(biāo)是歐洲市場(chǎng)，值得注意的是，小米在2018年5月宣布與香港首富李嘉誠(chéng)合作，由此成功打入歐洲運(yùn)營(yíng)商渠道，同時(shí)與歐洲零售商合作建設(shè)小米之家，在西班牙、意大利均有開設(shè)。

2018年9月，小米反超華為，成為歐洲銷量第二的手機(jī)品牌，數(shù)據(jù)顯示2018年10月，小米 A2 Lite、紅米 Note 5成為歐洲市場(chǎng)最為暢銷的前兩款手機(jī)，而這兩款手機(jī)的定位均為千元機(jī)，紅米手機(jī)再次為小米立下大功。

2018年歐洲上市手機(jī)品牌銷量TOP10走勢(shì)圖（來源：第一手機(jī)界研究院）

雷軍此次發(fā)布會(huì)結(jié)束后接受媒體采訪時(shí)表示，過去遇到的很多產(chǎn)品定義上的糾結(jié)，現(xiàn)在已經(jīng)突破了價(jià)格的束縛，為自己解開了繩索。

“我們?cè)缙?999元（手機(jī)價(jià)格）的時(shí)候，也是被它限制住了，所以今天我們小米就放開限制。我相信這個(gè)策略以后，小米在2019年會(huì)更加生機(jī)勃勃?！?/span>

一位業(yè)內(nèi)人士向媒體訓(xùn)練營(yíng)表示，小米想上高端，但一直上不去，紅米越大，小米越大，小米負(fù)擔(dān)越重，小米現(xiàn)在在做拆分，多品牌運(yùn)作。

2018年11月，美圖公司與小米集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，美圖公司將手機(jī)業(yè)務(wù)授權(quán)給小米集團(tuán)，包括此次拆分的紅米，小米旗下有7個(gè)手機(jī)品牌，分別是小米、紅米、黑鯊、PocoPhone、21克、QIN、美圖手機(jī)。

紅米