填平數(shù)字鴻溝是幾代人的愿景，最近四十年IT技術(shù)高速發(fā)展，這一目標(biāo)還是沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。原因很簡(jiǎn)單，終端還是太貴，小米正努力改變這一點(diǎn)。
媒體訓(xùn)練營(yíng)4月1日?qǐng)?bào)道
文/黎帥
小米手機(jī)的創(chuàng)始人雷軍有一個(gè)夢(mèng)想：把手機(jī)賣給全球的五十億人。
雷軍的夢(mèng)想是很多IT人的夢(mèng)想，四十多年前，比爾.蓋茨創(chuàng)立微軟時(shí)，他有一個(gè)夢(mèng)想，讓每個(gè)辦公桌上有一臺(tái)PC。這個(gè)目標(biāo)迄今實(shí)現(xiàn)了一半：PC還是太貴，盡管產(chǎn)業(yè)以摩爾定律向前發(fā)展，數(shù)百美元的PC對(duì)于發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍然很貴?；ヂ?lián)網(wǎng)先知尼葛羅.龐帝曾經(jīng)計(jì)劃推出NC，瘦客戶端。想法很好，在商業(yè)上并沒(méi)有成功。智能手機(jī)時(shí)代，手機(jī)價(jià)格降到100美元以下，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想機(jī)會(huì)來(lái)了。
雷軍講究“順勢(shì)而為”，智能手機(jī)讓全球另一半人跑步進(jìn)入信息時(shí)代，這是智能手機(jī)時(shí)代的勢(shì)，也是小米的勢(shì)。除了小米之外，受惠的還會(huì)有眾多參與者。
3月18日，小米集團(tuán)旗下品牌Redmi，在北京召開(kāi)品牌獨(dú)立后的第二場(chǎng)發(fā)布會(huì)。這也是小米集團(tuán)副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰加盟小米集團(tuán)后的發(fā)布會(huì)首秀。此次會(huì)上，發(fā)布了紅米兩款新品手機(jī)：紅米7和紅米Note 7Pro。Redmi品牌還發(fā)布了兩款生態(tài)鏈新品：Redmi AirDots真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)、Redmi全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)1A。
盧偉冰在發(fā)布會(huì)上也給出了Redmi品牌在2019年明確的戰(zhàn)略目標(biāo)：一、堅(jiān)持“極致性價(jià)比”，持續(xù)推出爆品；二、堅(jiān)持高品質(zhì)，持續(xù)解決用戶的核心痛點(diǎn)，全面提升硬件、用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量；三、布局手機(jī)中高端，推出中高端旗艦機(jī);四、加快國(guó)際化，夯實(shí)印度/印尼等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，加快歐洲/東南亞等市場(chǎng)發(fā)展，開(kāi)拓非洲/拉美等新市場(chǎng)；五、著眼5G，拓展多品類，布局AIoT，打造Remi生態(tài)圈。
盧偉冰在會(huì)上表示，今天的小米，已經(jīng)成為了一個(gè)跨越全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，手機(jī)年銷量超過(guò)1億臺(tái)，擁有超2億MIUI月活躍用戶的大眾品牌。小米的單一品牌已無(wú)法滿足用戶越來(lái)越多元的需求，未來(lái)小米的任務(wù)是探索黑科技、追求極致體驗(yàn)，死磕品質(zhì)、追求極致性價(jià)比的任務(wù)將由Redmi品牌完成。
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紅米為什么獨(dú)立？為了更多的互聯(lián)網(wǎng)新移民，全球還沒(méi)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的20億人。
1月10日，小米正式宣布紅米手機(jī)戰(zhàn)略升級(jí)，將紅米手機(jī)序列升級(jí)為全新獨(dú)立品牌Redmi，并發(fā)布旗下首款手機(jī)紅米R(shí)edmi Note 7。
據(jù)一份已經(jīng)公開(kāi)的小米集團(tuán)文件顯示，雷軍任命盧偉冰為小米集團(tuán)副總裁，兼紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理，負(fù)責(zé)紅米R(shí)edmi的品牌打造，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，銷售，匯報(bào)給總裁林斌。
獨(dú)立便意味著手機(jī)品牌更大的發(fā)展空間，消費(fèi)者有更多產(chǎn)品選擇。盧偉冰在發(fā)布會(huì)上表示，小米已經(jīng)發(fā)展到新的階段，小米在去年手機(jī)的銷量已經(jīng)超過(guò)一億部，用戶的需求也多元化，單一小米品牌已經(jīng)已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的需求。
Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰（來(lái)源：小米官方）
“小米已經(jīng)發(fā)展到新的階段，小米在去年手機(jī)的銷量已經(jīng)超過(guò)一億部，用戶的需求也多元化，單一小米品牌已經(jīng)已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的需求?！北R偉冰說(shuō)。
在發(fā)布會(huì)當(dāng)天上午，盧偉冰通過(guò)微博發(fā)表了《Redmi品牌獨(dú)立宣言》。盧偉冰在這份宣言中表示，從2013年第一臺(tái)紅米手機(jī)問(wèn)世以來(lái)，紅米系列手機(jī)在全球累計(jì)賣出了超過(guò)3億臺(tái)。Redmi 繼承了小米和紅米的過(guò)去，要把高品質(zhì)和極致性價(jià)比進(jìn)行到底。因此，Redmi不止要做千元機(jī)，也要做高端旗艦手機(jī)，甚至是任何高品質(zhì)和極致性價(jià)比的產(chǎn)品。
“Redmi就是性價(jià)比之王，在性價(jià)比里面，沒(méi)有一家公司，一個(gè)品牌可以挑戰(zhàn)Redmi?！氨R偉冰在發(fā)布會(huì)上表示。
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小米品牌定位互聯(lián)網(wǎng)原住民，紅米手機(jī)定位互聯(lián)網(wǎng)新移民。兩個(gè)拳頭戰(zhàn)略，兩個(gè)拳頭都要硬。
小米曾在財(cái)報(bào)中表示，小米將持續(xù)推進(jìn)了手機(jī)業(yè)務(wù)的多品牌策略，以服務(wù)更多細(xì)分市場(chǎng)，贏得更大更多樣的用戶群體。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚向《媒體訓(xùn)練營(yíng)》表示，紅米手機(jī)獨(dú)立，成立Redmi新品牌是在向有增長(zhǎng)的市場(chǎng)去要市場(chǎng)。全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)只有印度、非洲、東南亞地區(qū)有增長(zhǎng)，中國(guó)、歐洲市場(chǎng)目前是下滑的狀態(tài)。紅米的布局更多是傾向于線上，海外的拓展也是傾向于線上。
孫燕飚表示，對(duì)于印度市場(chǎng)，小米需要打入新品，包括IoT產(chǎn)品，此次發(fā)布的洗衣機(jī)、耳機(jī)等等。小米國(guó)際化的步伐更多是在紅米，而紅米國(guó)際化的步伐更多是通過(guò)線上開(kāi)拓新興市場(chǎng)。如果都聚焦在國(guó)內(nèi)的話，小米與紅米會(huì)有沖突。紅米聚焦線上、小米聚焦線下；紅米打國(guó)外，小米打國(guó)內(nèi)就要合理很多。
“這次Redmi新機(jī)定的價(jià)格，將會(huì)給渠道和運(yùn)營(yíng)體系造成了壓力，那就必須要在線上去沖量，放到線下市場(chǎng)是行不太通的，要做到千元機(jī)極致的性價(jià)比，就要由更多新的產(chǎn)品去推動(dòng)銷量?！睂O燕飚稱。
孫燕飚表示，小米在往高端走，雷軍此前在發(fā)布會(huì)上表示，小米9是最后一臺(tái)定價(jià)在三千以內(nèi)的旗艦機(jī)型，紅米機(jī)型的價(jià)格已經(jīng)觸碰到1500元，紅米可以不斷去試探小米留下的價(jià)格空間。小米這樣的布局下，基本可以保證2019年有個(gè)體面的銷量增長(zhǎng)。
拆分紅米并不能滿足小米對(duì)全球化戰(zhàn)略的布局。2018年11月，美圖公司與小米集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，美圖公司將手機(jī)業(yè)務(wù)授權(quán)給小米集團(tuán)，包括拆分的紅米，小米旗下有7個(gè)手機(jī)品牌，分別是小米、紅米、黑鯊、PocoPhone、21克、QIN、美圖手機(jī)。
黑鯊定位于游戲手機(jī)、PocoPhone針對(duì)國(guó)外高端市場(chǎng)、21克和QIN于功能機(jī)和老年機(jī)、美圖手機(jī)針對(duì)年輕女性用戶、紅米針對(duì)電商市場(chǎng)主打性價(jià)比，小米主品牌則沖擊國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)和線下零售市場(chǎng)。
盧偉冰在會(huì)上說(shuō)道，雷軍邀請(qǐng)自己加入小米時(shí)，說(shuō)小米的使命是要服務(wù)五十億的用戶，希望世界上70％的人口可以用上小米。要實(shí)現(xiàn)小米全球化覆蓋的宏大布局，小米的手機(jī)品牌戰(zhàn)隊(duì)還要不斷擴(kuò)大。
【人物】
王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍
何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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