頭條系總日活超7億，抖音占一半，靠短視頻上市能行？
媒體訓練營7月12日報道
文/黎帥
7月9日，抖音在京啟動首屆抖音短視頻影像節(jié)，抖音市場總經理支穎宣布，截至2019年7月，字節(jié)跳動旗下產品全球總DAU（日活躍用戶）超過7億，總MAU（月活躍用戶）超過15億，其中抖音DAU超過3.2億。
頭條系所有產品DAU超7億，單抖音的DAU就超過3.2億，接近總數的一半，還未算上火山小視頻、西瓜視頻等其他頭條系短視頻產品，短視頻產品已經今日頭條的流量主力。
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據抖音此前公布的數據，2018年6月，日活破1. 5億，2019年1月，日活破2.5 億。上線不到 3 年，抖音日活實現從0到3.2億的增長，過去半年里，抖音的日活增長依然迅猛。
市場數據研究公司“Trustdata大數據”發(fā)布的報告顯示，今年6月中國移動互聯(lián)網全域APP月活榜單中，抖音排名第五，月活達到3.56億，同比下降0.4％，僅次于淘寶，是月活最高的短視頻類APP。
令人更為咋舌的是今日頭條的營收數據，據界面新聞此前的報道，今日頭條母公司字節(jié)跳動2019年收入目標至少1000億元，2017年，字節(jié)跳動的營收為150億元，2018年，這一數據達到了500億元，成立僅7年的今日頭條徑直向千億營收挺進。
2019年6月移動互聯(lián)網全行業(yè)排行榜（來源：Trustdata大數據）
據界面新聞援引知情人士稱，抖音今年的營收目標為500億元，主要收入來源是信息流廣告。今日頭條的千億營收目標，至少有一半來將來自以抖音為代表的短視頻業(yè)務，即使對比騰訊旗下的游戲，抖音的吸金能力也毫不遜色，據移動應用分析平臺Sensor Tower的數據顯示，騰訊旗下的《王者榮耀》在2018年的收入達到130億元，這是騰訊旗下目前最掙錢的游戲。
開展電商業(yè)務一定程度上刺激了抖音的營收增長，據公眾號“晚點LatePost”報道，抖音已經與淘寶簽訂了70億的年度框架協(xié)議，60億元廣告，10億元傭金。不過，抖音官方很快向媒體回應稱，與淘寶一直保持良好的合作，但文中提及的數據不實。
2018年初，今日頭條上線了服務電商客戶的工具的“放心購”，淘寶很快也在首頁開設了抖音專區(qū)，抖音也在產品中加入了一鍵跳轉淘寶的功能。2019年京東抖音以小程序的方式接入京東商城，兩家電商巨頭正式與抖音打通。
2018年10月，今日頭條獲得由軟銀、KKR和春華領投的Pre-IPO輪融資，共募集40億美元，投前估值750億美元。該輪融資的參投方還有阿里系資本云峰基金，有媒體援引消息人士分析，今日頭條可能會對抖音進行分拆，阿里將直接投資抖音，畢竟阿里最看重抖音的帶貨能力。據公眾號“長庚科技”的消息，阿里的投資方案中，無論阿里巴巴還是云峰基金都不會進入抖音或今日頭條的董事會。
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從用戶使用APP時長來看，隨著短視頻行業(yè)崛起，騰訊受到的影響首當其沖。據數據公司QuestMobile報告顯示，2018年上半年，中國移動互聯(lián)網五大派系：騰訊系、今日頭條系、百度系、阿里系、新浪系占據用戶總時長超過75%，今日頭條系占比增長了1.6倍，是增長最迅速的；騰訊系下降了6.6%，是下降最多的。
在短視頻領域，騰訊已經下了重注，除開入股快手，騰訊推出了眾多自營短視頻平臺。據了解，騰訊已經上線了微視、企鵝看看、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、Yoo視頻、醬油、音兔、哈皮等約16款短視頻App，加上伴隨微信7.0更新的時刻視頻，騰訊的短視頻產品的總數至少有17個。
騰訊與今日頭條的紛爭還在加劇，今年5月，騰訊向天津濱海新區(qū)法院提交申請，認為通過微信/QQ開放平臺注冊登錄抖音的用戶，其用戶頭像/昵稱等數據是騰訊開展經營活動、進行商業(yè)競爭的核心資源。
騰訊旗下部分短視頻產品（來源：網絡）
濱海新區(qū)法院據此下達訴訟禁令，根據禁令，如果相關用戶不盡快更新頭像/昵稱，將無法使用抖音登錄多閃，抖音的其他功能和服務也將受到限制。據法院下達的裁定書顯示，目前已經通過微信/QQ賬號登錄過抖音的存量微信用戶有2.8億、QQ用戶有5250萬。
今年6月，騰訊在南山法院對今日頭條和抖音新增6起訴訟，要求刪除兩個平臺6個用戶所發(fā)布的所有《王者榮耀》游戲視頻，并賠償經濟損失合計1076萬。據公開信息顯示，至此，騰訊在游戲方面對于頭條系的訴訟已經累計達到了15起。
在短視頻領域對陣騰訊外，今日頭條還要在信息流行業(yè)對陣百度。早在2018年年初，今日頭條就發(fā)布聲明稱百度利用壟斷進行的“不正當競爭”，百度隨即回應稱，頭條此舉是因為“發(fā)展困境的焦慮”。
今年4月，百度以不正當競爭為由，起訴今日頭條到北京市海淀區(qū)人民法院，要求字節(jié)跳動立即停止侵權，賠償相關經濟損失及合理支出共計人民幣9000萬元，并連續(xù)30天在其App及網站首頁道歉。百度方面稱，今日頭條涉嫌大量竊取百度“TOP1” 搜索產品結果。
今日頭條與騰訊、百度的競爭越演越烈，甚至對簿公堂，除開與兩大互聯(lián)網巨頭的競爭，今日頭條還處理監(jiān)管上的問題。7月3日，抖音海外版短視頻應用TikTok正在接受英國監(jiān)管部門的調查，調查涉及TikTok如何處理年輕用戶個人數據，今年2月，字節(jié)跳動被FTC（美國聯(lián)邦貿易委員會）處以創(chuàng)紀錄的570萬美元罰款，原因是非法收集13歲以下兒童的個人信息。
此前，抖音就有因侮辱英烈廣告被重罰、內容涉嫌“黃、俗、假”被約談。因據公眾號《IPO早知道》的消息，今日頭條在去年就已經啟動IPO的籌備工作，計劃將于2019年正式上市，同時對陣騰訊、百度，還有處理不請的監(jiān)管問題，這樣的今日頭條上市能被看好嗎？
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