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輕版權(quán)，專注音樂服務(wù)，與用戶交朋友，網(wǎng)易云音樂跟跑騰訊音樂，有機(jī)會再超越。

文/黎帥

8月8日，網(wǎng)易（NTES.NASDAQ）發(fā)布了2019年Q2財報。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易Q2實(shí)現(xiàn)營收187.69億元，同比增長15.3%；歸屬于母公司凈利潤達(dá)到30.71億元，同比上漲45.80%。

財報顯示，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)的營收達(dá)到114.33億元，同比增加13.6%；創(chuàng)新及其他服務(wù)的營收達(dá)到15.07億元，同比增長23.2%。

網(wǎng)易在財報中表示，游戲板塊的營收數(shù)據(jù)已連續(xù)5個季度破百億元，增長勢頭較為穩(wěn)定。由于網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易CC和友道在線帶來的凈收入增加，創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了同比增長。

據(jù)財報電話會議披露，目前網(wǎng)易云音樂總用戶數(shù)已突破8億，同比增長50%，音樂付費(fèi)會員數(shù)同比增長135%。在財報電話會議上，網(wǎng)易CEO丁磊指出，發(fā)展會員、廣告、音頻直播和更深層次的社交功能是網(wǎng)易云音樂未來的盈利渠道，并且表示對這些渠道很有信心。

財報中，網(wǎng)易云音樂目前的活躍用戶數(shù)量、付費(fèi)會員數(shù)量并未公布。據(jù)騰訊財報顯示，今年第一季度，騰訊音樂MAU（月度活躍用戶人數(shù)）為6.54億人，同比增長4.6%，在線音樂服務(wù)的付費(fèi)用戶人數(shù)為2840萬人，同比增長27.4%。

對于網(wǎng)易云音樂，丁磊的戰(zhàn)略是這樣的：跟跑騰訊，甩開其他競爭對手。

在付費(fèi)用戶數(shù)量的增長速度上，網(wǎng)易云音樂遠(yuǎn)超騰訊音樂，但在月活用戶規(guī)模一項(xiàng)數(shù)據(jù)上，網(wǎng)易云音樂與騰訊系音樂APP仍有不少差距。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止至去年7月，在線音樂行業(yè)中月活用戶規(guī)模排名前五的APP中，騰訊系的酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂占據(jù)前3席，網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂排在第四、五位。

截止至去年7月，酷狗音樂、QQ音樂的月活用戶規(guī)模都已經(jīng)達(dá)到3億左右，網(wǎng)易云音樂的月活用戶約為1.2億。版權(quán)數(shù)量是騰訊確保月活用戶數(shù)據(jù)的關(guān)鍵資產(chǎn)，在并購海洋音樂之后，騰訊還在音樂版權(quán)上持續(xù)布局，據(jù)外媒近期報道稱，騰訊或?qū)⑹召彮h(huán)球音樂集團(tuán)（UMG）10%的股權(quán)，如收購成功，騰訊在音樂領(lǐng)域的版權(quán)優(yōu)勢將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2019年一季度中國主要音樂軟件月均活躍用戶數(shù)（來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

網(wǎng)易云音樂則主打社交功能，這使得其在用戶使用時長上更有優(yōu)勢。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂的用戶人均日運(yùn)行時長達(dá)26.3分鐘，而QQ音樂的人均運(yùn)行時長僅為9.3分鐘，差異化的定位也使其成為最受年輕人喜愛的音樂社交平臺。

今年7月，網(wǎng)易云音樂更新上線全新版塊“云村社區(qū)”用戶可以圍繞音樂展開交流討論、創(chuàng)作分享、情感表達(dá)的音樂社區(qū)，網(wǎng)易官方稱之為今年最重要的產(chǎn)品創(chuàng)新之一。此次財報中，網(wǎng)易也在2019年Q2及近期公司的運(yùn)營亮點(diǎn)內(nèi)強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)易云音樂推出了名為“云村”的社區(qū)模塊，其影響用戶體驗(yàn)音樂的方式。

社交一定程度上也刺激了用戶量的激增。2013年4月，網(wǎng)易云音樂正式上線。官方數(shù)據(jù)顯示，2015年7月其注冊用戶突破1億，耗時2年多。此后，網(wǎng)易云音樂的注冊用戶數(shù)增長開始提速，2017年4月破3億，2017年11月破4億，到2018年11月，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)有6億億注冊用戶，2019年8月這一數(shù)據(jù)突破8億。近幾年，網(wǎng)易云音樂的注冊用戶保持著一年新增2億的速度。

當(dāng)用戶數(shù)達(dá)到這一量級，基本可以看到繼續(xù)增長的瓶頸，據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，還要謀求用戶體量新的增長，網(wǎng)易的音樂業(yè)務(wù)只能考慮出海求發(fā)展。2015年開始，網(wǎng)易與手機(jī)公司傳音聯(lián)合在非洲推出了音樂流媒體Boomplay。截至2019年2月，Boomplay 注冊用戶數(shù)達(dá)到4200萬，月活用戶數(shù)達(dá)到2000萬。

學(xué)習(xí)不是抄襲，在騰訊的基礎(chǔ)上創(chuàng)新才有活下來的機(jī)會。

2019年Q2，網(wǎng)易的創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)的營收達(dá)到15.07億元，同比增長23.2%。網(wǎng)易在財報中解釋為，主要是由于網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易CC和友道在線帶來的凈收入增加。

此外，網(wǎng)易創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)的毛利率在本季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈利，達(dá)到1.4%，這一數(shù)據(jù)在上季度為-13.1%，去年同期為-7.3%。網(wǎng)易在財報中稱，毛利率環(huán)比和同比增長主要是由于來自網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易CC直播和有道在線教育的凈營收增長，以及更好的成本控制措施。

對于外界關(guān)注的網(wǎng)易云音樂盈利問題，網(wǎng)易CEO丁磊在財報后的分析師電話會議上表示，云村社區(qū)收效良好。丁磊稱，“如何能夠盈利，總體來說，一是會員，會員數(shù)量一直在持續(xù)發(fā)展，第二個是廣告，第三是我們的音頻直播，是一個新的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的平臺模式，第四個，我們會挖掘云音樂更深層次的社交功能，社區(qū)會有社交。我們對這四個方面的盈利是比較有信心和把握的?！?/span>

丁磊明確網(wǎng)易云音樂盈利路徑：會員、廣告、直播及社交。

網(wǎng)易云音樂打造內(nèi)容生態(tài)（來源：QuestMobile）

這與騰訊音樂的收入方式完全相同，其中直播和會員是騰訊音樂最主要的營收方式，據(jù)騰訊財報顯示，騰訊音樂的收入主要分為在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)。在線音樂服務(wù)收入包含訂閱服務(wù)、單曲和數(shù)字專輯、廣告、版權(quán)轉(zhuǎn)授等，娛樂服務(wù)收入則包含直播打賞、會員費(fèi)和智能設(shè)備銷售等。

收入構(gòu)成上，騰訊音樂超過七成的收入來自社交娛樂服務(wù)，2019年Q1騰訊音樂來自社交娛樂服務(wù)和其他業(yè)務(wù)的收入為人民幣41.31億元，同比增長44.3%，占該季度總營收的72%。

不過網(wǎng)易云音樂是否能通過直播、會員等方式變現(xiàn)，還是一個未知數(shù)。2018年4月，網(wǎng)易云音樂發(fā)布公告稱因版權(quán)方要求，不得不很快下架了涉及周杰倫等藝人的杰威爾版權(quán)公司歌曲。版權(quán)數(shù)量意味著樂庫的豐富度，能直接影響用戶對內(nèi)容是否付費(fèi)的決策，《財經(jīng)》就曾在文中引用音樂行業(yè)人士觀點(diǎn)：版權(quán)是參與競爭的第一道門檻，內(nèi)容對于流媒體而言仍然是高粘度策略，“‘周杰倫’三個字就是意味著15%以上的DAU增幅。

雖在版權(quán)上有硬傷，但網(wǎng)易云音樂的發(fā)展路徑早就注定與騰訊音樂不一樣。2013年 CEO丁磊就將網(wǎng)易云音樂定義為“移動音樂社區(qū)”，歌單、評論、用戶產(chǎn)生的UGC內(nèi)容成為網(wǎng)易云音樂獨(dú)有的產(chǎn)品亮點(diǎn)，也為網(wǎng)易云音樂帶來了一眾忠實(shí)粉絲。沒有豐富的版權(quán)庫，網(wǎng)易云選擇扶持原創(chuàng)音樂，此次財報中，丁磊表示，網(wǎng)易云音樂非常重視原創(chuàng)音樂，希望給中國原創(chuàng)音樂提供更多推廣、發(fā)展的機(jī)會，把本土原創(chuàng)音樂做大。手握8億注冊用戶，雖沒版權(quán)，但有音樂，更有用戶，網(wǎng)易云音樂的創(chuàng)收之路，應(yīng)該不會太難走。

【人物】

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俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊 | 張瑞敏 | 張一鳴

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