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“連接”是騰訊的使命，連接靠什么？不止通訊，還有內(nèi)容。

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（來(lái)源：騰訊新聞）

文 / 高春亮

站在5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)疊加的技術(shù)變革期，數(shù)字內(nèi)容怎樣進(jìn)化？騰訊給出了答案，并且快人一步，提早布局。騰訊的做法是通過硬投入、強(qiáng)執(zhí)行獲得用戶、口碑，打造生態(tài)。

12月3日，2019騰訊ConTech技術(shù)大會(huì)在北京舉行，騰訊副總裁陳菊紅預(yù)測(cè)“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)七大黃金拐點(diǎn)”。為構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，未來(lái)一年，騰訊新聞將為內(nèi)容合作伙伴提供15億的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)費(fèi)以及每月100億的流量扶持。

（騰訊副總裁陳菊紅，來(lái)源：騰訊新聞）

資金與流量扶持屬于騰訊新聞知識(shí)官計(jì)劃。此外，騰訊新聞還擬定了繁星計(jì)劃與TOP計(jì)劃。知識(shí)官計(jì)劃、繁星計(jì)劃與TOP計(jì)劃并稱騰訊打造內(nèi)容生態(tài)的三大計(jì)劃。

陳菊紅講述了“七大黃金拐點(diǎn)”，分別是內(nèi)容消費(fèi)迎來(lái)“分發(fā)升級(jí)”、人機(jī)協(xié)同走向“握手時(shí)代”、全民剛需“去低質(zhì)化”、“新知”成為資訊消費(fèi)新風(fēng)口、5G解鎖內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革、視頻資訊全面滲入“多場(chǎng)景”、“繁星節(jié)點(diǎn)”裂變觸達(dá)全局用戶。

內(nèi)容創(chuàng)作方面，內(nèi)容去糟取精、知識(shí)內(nèi)容高占比、視頻全面爆發(fā)、人機(jī)協(xié)同強(qiáng)效率；內(nèi)容分發(fā)方面，分發(fā)升級(jí)、5G帶動(dòng)多終端、去中心化傳播。

“三項(xiàng)計(jì)劃與七大拐點(diǎn)”的聯(lián)系是：七大拐點(diǎn)就是三大計(jì)劃建立的依據(jù)。

七大拐點(diǎn)：技術(shù)引發(fā)內(nèi)容革命

早在2008年，李彥宏就曾說(shuō)道“5年后不會(huì)再有互聯(lián)網(wǎng)公司，因?yàn)樗械墓径荚谟没ヂ?lián)網(wǎng)！”

十年過去了，人工智能來(lái)了、物聯(lián)網(wǎng)來(lái)了、5G來(lái)了，眾多新技術(shù)一下子涌現(xiàn)，所有企業(yè)都站在了技術(shù)變革的路口，這是中國(guó)過去很多年從未有過的技術(shù)盛況。新技術(shù)正在成為當(dāng)下所有公司的驅(qū)動(dòng)力，未來(lái)不會(huì)再有技術(shù)公司，所有的公司都是技術(shù)公司。

回望過去二十多年，眾多模式、產(chǎn)品或者企業(yè)的誕生都源于通信、計(jì)算技術(shù)的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)接入PC，內(nèi)容上有門戶、搜索。4G商用、降費(fèi)、普及，內(nèi)容上有了分發(fā)、直播、短視頻等等，效率更高、形式更加多元，也誕生出一批名企，典型如今日頭條。

信息技術(shù)變革的起點(diǎn)是終端，終端變革的起點(diǎn)是內(nèi)容，三大門戶（新浪、網(wǎng)易與搜狐）上市，是PC互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志性事件。4G時(shí)代，今日頭條崛起，快手、抖音等出現(xiàn)與普及，帶來(lái)了內(nèi)容大繁榮，內(nèi)容熱、分發(fā)熱，也催生了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮。

5G未來(lái)會(huì)如何？5G無(wú)線通信，最大的特點(diǎn)是：高速率、大承載、低延遲，其適用終端就是物聯(lián)網(wǎng)。

陳菊紅介紹，資訊用戶對(duì)IoT設(shè)備內(nèi)容需求，呈現(xiàn)出明顯的“屏幕優(yōu)先”反饋。5G和物聯(lián)網(wǎng)有望推動(dòng)更多的終端設(shè)備“媒體化”，“聯(lián)網(wǎng)化”，“可視化”。由此，5G+內(nèi)容將產(chǎn)生四個(gè)方向革新，如創(chuàng)作創(chuàng)新、交互革新、體驗(yàn)革新與載體革新。

（內(nèi)容產(chǎn)業(yè)四個(gè)變革機(jī)會(huì)，來(lái)源：企鵝智庫(kù)）

視頻會(huì)迎來(lái)一個(gè)全面爆發(fā)?！皥D文類內(nèi)容在高時(shí)效、高專業(yè)度、高邏輯性三高內(nèi)容領(lǐng)域，依然是消費(fèi)者的首選；短視頻則在可視化性更強(qiáng)的領(lǐng)域，占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。在部分傳統(tǒng)意義上圖文的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，例如突發(fā)事件快訊，短視頻也占據(jù)了可觀的規(guī)模；長(zhǎng)視頻在體育類和新聞現(xiàn)場(chǎng)類內(nèi)容中，表現(xiàn)出了值得期待的需求。”

短視頻用戶規(guī)模會(huì)越來(lái)越大?！坝脩粼谑謾C(jī)端消費(fèi)資訊內(nèi)容，短視頻形式已經(jīng)逼近圖文，資訊用戶中的滲透率接近四分之三。去年短視頻資訊的滲透率還只是47%。長(zhǎng)視頻資訊的用戶滲透率雖然剛剛越過20%門檻，但相比去年的4.2%，增長(zhǎng)近5倍，圖文資訊過去一年僅增長(zhǎng)6.7%?！?/span>

最有趣的拐點(diǎn)是知識(shí)性內(nèi)容的增長(zhǎng)以及傳播鏈路的變化。當(dāng)信息傳播效率低下的時(shí)候，報(bào)紙與雜志幾乎就是人們洞悉世界的窗戶。當(dāng)信息獲取門檻、成本越來(lái)越低，新聞僅僅可以作為內(nèi)容的一部分，一個(gè)更大的窗戶正在被打開，那就是知識(shí)性內(nèi)容。企鵝智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)知識(shí)性內(nèi)容的需求，超過了娛樂性內(nèi)容，排名第三位，一二位是重大事件與客觀事實(shí)。

內(nèi)容領(lǐng)域有兩個(gè)關(guān)鍵，一是生產(chǎn)，二是傳播。傳播上，騰訊有著自己的核心優(yōu)勢(shì)——社交。

陳菊紅介紹，繁星節(jié)點(diǎn)的成立，需要兩個(gè)關(guān)鍵助手，社交群和小程序。在更為長(zhǎng)尾、也更具粘性的社交傳播網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淅?，繁星式的中繼節(jié)點(diǎn)——有分享熱情的大眾用戶，他們正在取代名人大V，成為與廣播式分享互補(bǔ)的裂變轉(zhuǎn)播核心角色。

三大計(jì)劃：騰訊百億賦能內(nèi)容生態(tài)

騰訊新聞運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理黃晨霞表示，騰訊新聞將通過流量扶持、金額補(bǔ)貼、增值服務(wù)、優(yōu)質(zhì)激勵(lì)、商業(yè)變現(xiàn)等手段，支持知識(shí)性內(nèi)容創(chuàng)作，扶持新銳和潛力作者，向優(yōu)秀的成熟作者表達(dá)持續(xù)性的致敬。

（騰訊新聞運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理黃晨霞，來(lái)源：騰訊新聞）

黃晨霞介紹，未來(lái)一年騰訊新聞將重點(diǎn)耕耘三項(xiàng)內(nèi)容合作伙伴計(jì)劃，分別是騰訊新聞知識(shí)官計(jì)劃、繁星計(jì)劃、TOP計(jì)劃。

騰訊新聞知識(shí)官計(jì)劃是指騰訊新聞將在不同領(lǐng)域中尋找有許多真知灼見或一技之長(zhǎng)的專業(yè)人士，邀請(qǐng)他們成為騰訊新聞的知識(shí)官，在騰訊新聞的平臺(tái)上為用戶提供熱點(diǎn)有趣、有用、能夠打開眼界的內(nèi)容與互動(dòng)。

圍繞騰訊新聞知識(shí)官計(jì)劃，在未來(lái)的一年中，騰訊新聞將為內(nèi)容合作伙伴提供15億的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)費(fèi)支持，每月100億的流量扶持。

知識(shí)官計(jì)劃是基于七大拐點(diǎn)中的“新知”成為資訊消費(fèi)新風(fēng)口。騰訊新聞的定位發(fā)生了改變，已經(jīng)基于新聞，開始超越新聞，向知識(shí)內(nèi)容上發(fā)力。

平臺(tái)計(jì)劃在2020年打造超過1000個(gè)10萬(wàn)粉絲的知識(shí)官，并為騰訊新聞知識(shí)官提供一系列個(gè)人IP服務(wù)，包括定制課程、粉絲交流，商業(yè)共享、主題走訪等內(nèi)容。

騰訊沒有公布繁星計(jì)劃與TOP計(jì)劃的具體計(jì)劃。不過三大計(jì)劃都將適用于ConTech機(jī)制。ConTech機(jī)制能夠支撐的內(nèi)容業(yè)務(wù)鏈條包括，內(nèi)容的生產(chǎn)、準(zhǔn)入、處理、分發(fā)和體驗(yàn)度等環(huán)節(jié)。

黃晨霞表示，騰訊新聞?wù)诩烧麄€(gè)公司在圖文、視頻、音頻等領(lǐng)域的內(nèi)容技術(shù)積累，形成技術(shù)中臺(tái)能力，通過企鵝號(hào)后臺(tái)給內(nèi)容創(chuàng)作者提供更為先進(jìn)的生產(chǎn)輔助技術(shù)服務(wù)，其中包括青云智能內(nèi)容生產(chǎn)引擎能力。

“我們警惕一切唯流量和效率至上的模型和分發(fā)實(shí)踐。我們不鼓勵(lì)缺乏信息價(jià)值或?qū)徝雷非蟮膬?nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作。”黃晨霞表示，我們積極擁抱每一位內(nèi)容合作伙伴，共同構(gòu)造和維護(hù)一個(gè)生機(jī)盎然的健康生態(tài)。

內(nèi)容是會(huì)長(zhǎng)期消費(fèi)的消費(fèi)品，技術(shù)檔口，存在最大紅利。騰訊新聞在技術(shù)、供給兩側(cè)都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也在引領(lǐng)下一波的內(nèi)容革命。

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 | 陳天橋

王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊 | 張瑞敏 | 張一鳴

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