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對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，換來(lái)一個(gè)新的愿意投入的股東是件好事情。

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記者 / 周薇

編輯 / 黎帥

騰訊接手愛(ài)奇藝？老大與老二聯(lián)手，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站就要一統(tǒng)江湖。

6月16日，據(jù)路透社消息，騰訊計(jì)劃成為愛(ài)奇藝的最大股東。

這個(gè)傳言太刺激了，6月17日，愛(ài)奇藝收盤(pán)股價(jià)為24.1美元，上漲25.86%，市值達(dá)到176.81億美元。

去年就有了百度出售愛(ài)奇藝股權(quán)的傳言，傳說(shuō)中的接盤(pán)俠除了騰訊外，還有阿里巴巴、今日頭條、小米集團(tuán)等公司。

從業(yè)務(wù)協(xié)同方面比較，對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，騰訊是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，矛盾的地方是“長(zhǎng)買(mǎi)長(zhǎng)”，彼此業(yè)務(wù)有重疊。

從業(yè)務(wù)的互補(bǔ)性看，今日頭條是最好的選擇，長(zhǎng)×短，問(wèn)題是今日頭條與百度打得太兇了，已經(jīng)很難坐下來(lái)好好談生意了。

百度公關(guān)負(fù)責(zé)人郭鋒通過(guò)百度APP否認(rèn)了百度將出售愛(ài)奇藝的傳言：“大家別亂猜了。”

郭鋒表示：“愛(ài)奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度會(huì)一如既往地支持愛(ài)奇藝的發(fā)展。”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)流言時(shí)代，公關(guān)的表態(tài)僅供參考，很多情況下，公關(guān)開(kāi)始否認(rèn)流言，結(jié)果卻證明了流言的真實(shí)性。

騰訊：越談越歡越走越近

早在去年初，《媒體訓(xùn)練營(yíng)》曾報(bào)道百度將出售持有的愛(ài)奇藝股權(quán)，消息遭百度、愛(ài)奇藝雙方否定。

當(dāng)時(shí)有相關(guān)人士向記者透露，百度將繼續(xù)出售手中的非核心資產(chǎn)，其中包括愛(ài)奇藝。

在百度內(nèi)部，老板娘馬東敏負(fù)責(zé)百度所投資的公司，出售愛(ài)奇藝，接觸的對(duì)象除了騰訊外，還有阿里巴巴、今日頭條、小米集團(tuán)、蘇寧集團(tuán)等公司。

事實(shí)上，有能力接盤(pán)愛(ài)奇藝，且與公司原有業(yè)務(wù)之間有協(xié)同效應(yīng)的，數(shù)來(lái)數(shù)去也就上面幾家公司。

萬(wàn)達(dá)、恒大、融創(chuàng)、海航等本來(lái)也有極大的可能接手愛(ài)奇藝，但萬(wàn)達(dá)兵敗海外并購(gòu)，從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”迅速轉(zhuǎn)身“賣(mài)賣(mài)賣(mài)”，萬(wàn)達(dá)文化、萬(wàn)達(dá)電影、萬(wàn)達(dá)金融、萬(wàn)達(dá)飛凡電商等旗下一系列資產(chǎn)，能賣(mài)的都賣(mài)了，融創(chuàng)已經(jīng)被賈躍亭的樂(lè)視傷透了心，恒大志不在此，海航自顧不暇。

受疫情影響，外部環(huán)境越來(lái)越差，百度出售愛(ài)奇藝股權(quán)，能夠接手的公司越來(lái)越少。

阿里巴巴本來(lái)是潛在的最有希望的買(mǎi)家之一，但有一個(gè)前提條件，就是阿里巴巴對(duì)于大文娛戰(zhàn)略的堅(jiān)持，疫情讓事情變得越來(lái)越復(fù)雜了。

5月28日美團(tuán)CEO王興在飯否發(fā)文稱(chēng)，阿里放棄大文娛已經(jīng)是一件可以倒計(jì)時(shí)的事了。

5月29日阿里大文娛公關(guān)負(fù)責(zé)人回懟稱(chēng)：美團(tuán)不開(kāi)茶館，可惜了一把手單口相聲的表演癖好。

徐崢電影《囧媽》

今日頭條旗下短視頻抖音、西瓜視頻發(fā)展迅猛，正在發(fā)力長(zhǎng)視頻，對(duì)愛(ài)奇藝有剛需。疫情期間，線(xiàn)下影院停運(yùn)，徐崢電影《囧媽》通過(guò)西瓜視頻首播，網(wǎng)傳今日頭條為《囧媽》支付了6.3億元。由此可見(jiàn)，頭條進(jìn)軍長(zhǎng)視頻的態(tài)度很堅(jiān)決，頭條不差錢(qián)，有為愛(ài)奇藝開(kāi)出一個(gè)好價(jià)錢(qián)的意愿與能力。

頭條與百度的障礙是：頭條被視為百度的掘墓人，兩家公司一直處于明爭(zhēng)暗斗的狀態(tài)，很難安靜地坐下來(lái)談生意。

小米集團(tuán)也是潛在買(mǎi)家之一，其本來(lái)就是愛(ài)奇藝的股東，小米持有愛(ài)奇藝股權(quán)比例約為6.67%。

2014年11月小米集團(tuán)投資愛(ài)奇藝，是由雷軍“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”鐵人三項(xiàng)的邏輯驅(qū)動(dòng)的，除了愛(ài)奇藝之外，小米還投資了迅雷、優(yōu)酷土豆等。

時(shí)過(guò)境遷，小米“鐵人三項(xiàng)”的邏輯已經(jīng)有所修正，AIoT成為業(yè)務(wù)布局的核心，數(shù)字家庭是其落地的場(chǎng)景，內(nèi)容已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年的重要性。

談來(lái)談去，有些公司越談越遠(yuǎn)，倒是百度與騰訊之間走得越來(lái)越近。

百度：不斷出售非核心資產(chǎn)

在百度的回應(yīng)中，百度愿意繼續(xù)持有愛(ài)奇藝的理由是：“愛(ài)奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分”。

回應(yīng)的邏輯是百度將堅(jiān)持持有自己的核心資產(chǎn)，這一邏輯的另外一面則是，百度將繼續(xù)出售非核心資產(chǎn)。

2017年1月馬東敏以董事長(zhǎng)特別助理的身份回歸百度，幾乎同時(shí)，百度還從美國(guó)請(qǐng)來(lái)了華人傳奇經(jīng)理人陸奇。

2017年之后，百度的戰(zhàn)術(shù)體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是聚焦核心，核心是AI；一方面是剝離非核心業(yè)務(wù)。兩種戰(zhàn)術(shù)一正一奇，互為因果。

陸奇與馬東敏，分別是這兩種戰(zhàn)術(shù)的代表，陸奇代表聚焦核心，聚焦AI；馬東敏代表剝離非核心業(yè)務(wù)。

愛(ài)奇藝財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

在這一邏輯下進(jìn)行分工，百度投資業(yè)務(wù)歸屬馬東敏，隨后百度開(kāi)始了一系列資產(chǎn)出售的動(dòng)作。

第一個(gè)標(biāo)的是百度外賣(mài)，2017年8月24日，餓了么宣布合并百度外賣(mài)，合并完成后，百度外賣(mài)成為餓了么的全資子公司，交易價(jià)格約為5億美元。

第二個(gè)標(biāo)的是攜程，2015年10月，攜程與百度達(dá)成換股交易，百度擁有去哪兒網(wǎng)45%投票權(quán)，換股成為攜程的股東；2019年9月26日，攜程發(fā)布公告稱(chēng)百度出售攜程部分股權(quán)，按照公告發(fā)布時(shí)的股價(jià)計(jì)算，出售股份能讓百度入賬約10億美元現(xiàn)金。

出售完成后，百度仍然持有攜程股權(quán)。按照資產(chǎn)價(jià)格計(jì)算，百度持有資產(chǎn)中價(jià)格較高的資產(chǎn)還有愛(ài)奇藝、攜程、糯米網(wǎng)。

在所有這些中，愛(ài)奇藝的資產(chǎn)價(jià)格是最高的，以6月18日收盤(pán)價(jià)176.81億美元計(jì)，百度持有愛(ài)奇藝股權(quán)價(jià)值約為99億美元。

截止目前，百度持有愛(ài)奇藝股權(quán)比例為56.1%，擁有92.7%的投票權(quán)。

疫情對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，是一把雙刃劍，好的一方面是疫情期間會(huì)員數(shù)量上漲，不好的一面是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，廣告收入受影響。

愛(ài)奇藝第一季度財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本去年同期相比增長(zhǎng)了11％，收入增長(zhǎng)從43％放緩至9％，凈虧損為4.06億美元。

長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展十多年來(lái)，尚未證明規(guī)模盈利的能力，短視頻是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，行業(yè)還在迭代進(jìn)化中。

這是一個(gè)需要投入且兼具未來(lái)想象空間的行業(yè)，在百度聚焦核心業(yè)務(wù)的情況下，換來(lái)一個(gè)新的愿意投入的股東對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)是件好事情。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者稱(chēng)：現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早，可能還在討價(jià)還價(jià)的階段，頭條、騰訊、阿里都有可能。

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 | 陳天橋

王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊 | 張瑞敏 | 張一鳴

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