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承重突圍，在線教育新貴步步緊逼，新東方的關(guān)鍵時(shí)刻。

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文/ 黎帥

10月13日美股盤前，新東方(EDU.US)公布了2021財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績。

財(cái)報(bào)顯示，新東方Q1凈營收9.86億美元，同比下降8.0%，凈利潤1.75億美元，同比下降16.4%。

對(duì)于業(yè)績出現(xiàn)一定程度的下降，新東方董事會(huì)執(zhí)行主席俞敏洪解釋：主要原因是今年夏季班和秋季班的招生時(shí)間比往年晚，許多主要城市的暑假也縮短了一到兩周。

最壞的時(shí)候已經(jīng)過去了。俞敏洪說：隨著疫情在中國的逐漸消退，新東方各個(gè)業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象，學(xué)生報(bào)名人次大幅增加。

“新冠疫情給全球企業(yè)帶來了影響，也影響了新東方2021財(cái)年第一季度的業(yè)務(wù)運(yùn)營和財(cái)務(wù)狀況，公司凈收入同比下降8.0%，但整體好于預(yù)期?！庇崦艉榉Q。

形勢(shì)正在好轉(zhuǎn)。俞敏洪認(rèn)為，公司的財(cái)務(wù)業(yè)績將從第二季度開始觸底。新東方預(yù)計(jì)，2021財(cái)年第二季度公司總凈收入在8.637億美元至8.873億美元之間，同比增長10%至13%。

疫情危與機(jī)：發(fā)展K—12輔導(dǎo)

因疫情影響，新東方在海外市場的發(fā)展受到了打擊，財(cái)報(bào)顯示，由于海外考試取消，旅行存在限制，海外相關(guān)業(yè)務(wù)面臨艱難挑戰(zhàn)。報(bào)告期內(nèi)，新東方海外考試業(yè)務(wù)下降51%，海外咨詢及游學(xué)業(yè)務(wù)分別下降31%。

財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，新東方CFO楊志輝表示，疫情仍在威脅許多國家，由于取消海外考試、暫停海外學(xué)校和旅行等因素，下一季度海外業(yè)務(wù)將繼續(xù)面臨下滑，可能持續(xù)兩或三個(gè)季度。

國內(nèi)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇一定程度上補(bǔ)救了新東方業(yè)績下滑。財(cái)報(bào)顯示，新東方公司目前的主要增長動(dòng)力來自K-12全科目課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)，這一業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了約8％的同比收入增長。

新東方財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

此外，在該季度新東方的U-Can初中和高中所有科目課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)增長了約9％，POP兒童計(jì)劃業(yè)務(wù)得到了約4％的增長。

數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)新東方學(xué)生總?cè)藬?shù)同比增長13.5％，達(dá)到約296.11萬，新東方的學(xué)校及學(xué)習(xí)中心總數(shù)為1472所，較去年同期增加了211所。

楊志輝在財(cái)報(bào)中表示，新冠疫情的影響使得公司的收入面臨更大壓力，因此公司在積極調(diào)整經(jīng)營策略，并在成本控制和減少開支方面作出了努力。

報(bào)告期內(nèi)，新東方公司的收入成本為4.6億美元，同比增長5.6％，收入成本增加主要是由于增加了運(yùn)營中的學(xué)校和學(xué)習(xí)中心的數(shù)量，導(dǎo)致教師補(bǔ)償金以及租金的上漲。

報(bào)告期內(nèi)，新東方公司的銷售和營銷費(fèi)用為1.2億美元，同比增長15.5％，營銷費(fèi)用增長的主要原因是增加了許多客戶服務(wù)代表和市場營銷人員。

新東方在財(cái)報(bào)中解釋，其目的是在疫情期間抓住新的市場機(jī)會(huì)，尤其是為了其旗下的純?cè)诰€教育平臺(tái)Koolearn上的K-12輔導(dǎo)新計(jì)劃。

承重突圍：押注在線教育

此份財(cái)報(bào)中，新東方介紹了其OMO在線課程的發(fā)展情況。隨著疫情爆發(fā)，在線教育的重要性更發(fā)明顯。

OMO概念是在2017年由李開復(fù)提出，指的是線上和線下的深度融合，是繼O2O之后市場效率更大提升的商業(yè)模式，隨著技術(shù)的發(fā)展，目前越來越被重視運(yùn)用在教培行業(yè)。

報(bào)告期內(nèi)，新東方在大約20個(gè)現(xiàn)有城市推出了OMO在線課程，投資了3900萬美元以改善和維護(hù)其OMO集成教育生態(tài)系統(tǒng)。新東方還將一部分資源分配至教師培訓(xùn)，以提高其具備線上線下的綜合教學(xué)技能。

楊志輝表示，OMO戰(zhàn)略將在今年內(nèi)有效地增加招生人數(shù)并加快業(yè)務(wù)復(fù)蘇。OMO計(jì)劃將成為新東方未來的增長引擎之一，新東方將會(huì)重點(diǎn)投入更多資源來推進(jìn)具備高增長力的OMO戰(zhàn)略，把服務(wù)覆蓋范圍擴(kuò)展至更多的城市和學(xué)生。

今年9月，新東方提出了最新發(fā)展戰(zhàn)略：“雙平臺(tái)、雙引擎、雙支持?！?/span>

新東方資產(chǎn)數(shù)據(jù)

“雙平臺(tái)”指的是OMO教育平臺(tái)和純?cè)诰€教育平臺(tái)，“雙引擎”指的是教學(xué)質(zhì)量和科技，“雙支持”指的是來自于內(nèi)部系統(tǒng)的協(xié)調(diào)和外部生態(tài)的加持。

為推動(dòng)OMO戰(zhàn)略的執(zhí)行，新東方內(nèi)部還推動(dòng)了組織調(diào)整。調(diào)整后包括六大板塊：OMO教育板塊、在線教育板塊、基礎(chǔ)教育板塊、教育服務(wù)及文化板塊、創(chuàng)投板塊、基礎(chǔ)支持板塊。數(shù)據(jù)上看，新東方在學(xué)生拉新數(shù)據(jù)上也得到了改觀。

財(cái)報(bào)顯示，該季度新東方的推廣入學(xué)人數(shù)達(dá)到1,079,000，同比增長31％，同時(shí)學(xué)生保留率也同比提高。本季度K-12課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)的學(xué)生注冊(cè)量同比增長21％。

新東方在財(cái)報(bào)中表示，公司會(huì)加注重執(zhí)行OMO策略，這使得公司的服務(wù)實(shí)際上可以覆蓋現(xiàn)有城市和周邊衛(wèi)星城市中的更多學(xué)生。

“未來，新東方還會(huì)重點(diǎn)投入更多資源來推進(jìn)具備高增長力的OMO戰(zhàn)略，把服務(wù)覆蓋范圍擴(kuò)展至更多的城市和學(xué)生?！毙聳|方在財(cái)報(bào)中表示。

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 | 陳天橋

王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊 | 張瑞敏 | 張一鳴

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