國家旅游局公布的《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》為旅游業(yè)提出了“2015年中國旅游業(yè)總收入達(dá)2.5萬億元人民幣，年均增長率為10%”的新目標(biāo)。在此背景下，旅游業(yè)如何借文化提升魅力，文化如何借旅游增強(qiáng)活力，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)大旅游產(chǎn)業(yè)的整體升級，已成為當(dāng)前文化旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要課題。
文化是旅游的靈魂，突出旅游文化特色，是培育旅游經(jīng)濟(jì)核心競爭力的關(guān)鍵。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，密不可分。文化的內(nèi)涵決定著旅游產(chǎn)品的價(jià)值和品位，是旅游業(yè)增強(qiáng)吸引力、競爭力、影響力的關(guān)鍵所在，是支撐旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心資源。旅游也是文化的載體，通過旅游寓教于樂，寓教于游，能將我國悠久的燦爛文化廣為弘揚(yáng)、代代相傳。只有緊緊抓住文化和旅游的內(nèi)在聯(lián)系，才能逐步提升旅游品位，促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成旅游與文化的雙贏。
當(dāng)前，不少地方在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合方面作出了探索。位于陜西西安城區(qū)東南部的曲江新區(qū)，就是以文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的城市發(fā)展新區(qū)，核心區(qū)輻射帶動(dòng)大明宮遺址保護(hù)區(qū)、法門寺文化景區(qū)等旅游區(qū)域，是文化與旅游相融合，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)典案例。他們在發(fā)展“文化旅游+觀光旅游”復(fù)合模式的同時(shí)，還形成了“綜合性旅游+反哺區(qū)域經(jīng)濟(jì)”的大旅游樣本，而這種大旅游的本質(zhì)就在于，整合區(qū)域資源，謀求綜合性旅游發(fā)展，通過文化旅游反哺地方經(jīng)濟(jì)，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長極。
我國歷史悠久、文化璀璨，許多地區(qū)都擁有值得保留和傳承的文化資源。將中華民族重要文化資源寶庫中的文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，使之得到保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)，并在新時(shí)代迸發(fā)出新的生命力是當(dāng)務(wù)之急。各地尤其應(yīng)將文化與旅游融合為一體，將文化貫穿于旅游吃住行游購?qiáng)实母鱾€(gè)要素中，發(fā)揮旅游對文化消費(fèi)的促進(jìn)作用，延伸文化旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速崛起。
當(dāng)然，發(fā)展大旅游如同彩線穿珠，串起的不僅僅是酒店、景區(qū)等傳統(tǒng)旅游業(yè)，還串起了文化、科技、商業(yè)等各相關(guān)產(chǎn)業(yè)。因?yàn)橛辛寺糜?，?dāng)?shù)氐倪@些產(chǎn)業(yè)又有了新的發(fā)展機(jī)遇，而各產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化組合也促進(jìn)了旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的雙贏。這種融合式的發(fā)展正是大旅游發(fā)展機(jī)制的精髓，也是文化旅游業(yè)帶來的聚合效應(yīng)，而這種綜合效應(yīng)也將推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的新格局。
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