新功能一上線，果醬妹馬上麻溜溜地體驗(yàn)了一把——直接在微信內(nèi)點(diǎn)擊“紅包”——“用微視發(fā)視頻紅包”，之后便可以跳轉(zhuǎn)到微視App上選擇模板上傳視頻或照片，然后設(shè)置金額和個(gè)數(shù)選擇發(fā)送給好友或微信群聊。
另外也可以通過點(diǎn)擊微視主頁面右上角的入口或底部的“+”，進(jìn)入微視春節(jié)紅包主會(huì)場(chǎng)。
目前，微視視頻紅包單個(gè)紅包最大金額仍為200元。支付方式上，支持QQ支付和微信支付兩者，不過前者僅支持QQ好友領(lǐng)取，后者僅支持微信好友領(lǐng)取。即給微信好友發(fā)視頻紅包只能用微信支付。
據(jù)果醬妹觀察，今年微視紅包在創(chuàng)意互動(dòng)上有了一定的創(chuàng)新。首先通過AI的介入，加入“我想開了”“3D財(cái)神爺來也”等紅包模板，增強(qiáng)趣味性。其次，為了滿足用戶的愛豆欲，微視還聯(lián)合眾多明星制作了多種模板，用戶只需要上傳一張照片，就能和明星同框拜年，可謂是創(chuàng)意十足。此外，微視還在今年新增“一分錢大作戰(zhàn)”、“紅包體驗(yàn)金”、“視頻彩蛋紅包”三種個(gè)人視頻紅包的細(xì)分玩法。“一分錢大作戰(zhàn)”讓用戶出一分錢，微視補(bǔ)貼金額形成一個(gè)大紅包讓用戶發(fā)出；“紅包體驗(yàn)金”則是由微視隨機(jī)抽取一定數(shù)量的用戶贈(zèng)送體驗(yàn)金，抽中體驗(yàn)金便可以免費(fèi)給好友送紅包。 而“視頻彩蛋紅包”玩法是讓領(lǐng)紅包的用戶享受一波額外的紅包福利，用戶通過微視給好友送視頻紅包時(shí)候，領(lǐng)取紅包的朋友能夠隨機(jī)獲得彩蛋紅包。其實(shí)，這并不是微信第一次為微視開放流量。
2018年9月15日，微信朋友圈新增“用微視拍攝”的入口，點(diǎn)擊會(huì)跳轉(zhuǎn)微視App拍攝，保存后可在朋友圈發(fā)布。在微信巨大流量的漫灌之下，當(dāng)時(shí)的微視瞬間沖到了App Store中國區(qū)排行榜第一名。
2019年6月28日，在內(nèi)測(cè)兩周后微視開放30秒朋友圈視頻功能，在微視上發(fā)布短視頻可勾選“同步到朋友圈”。
盡管有微信的大力扶持，微視面臨著抖音、快手兩大強(qiáng)勁對(duì)手的威脅，加上自身存在內(nèi)容質(zhì)量不過關(guān)，定位不清晰等問題，微視的崛起之路似乎走得異常艱難。
根據(jù)QuestMobile2019年8月初發(fā)布的《2019年短視頻行業(yè)半年度洞察報(bào)告》顯示，截止2019年6月，抖音月活用戶達(dá)4.86億，快手以3.41億位居行業(yè)第二。而微視月活用戶數(shù)僅為1.05億，被抖音、快手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
▲圖說：《2019年短視頻行業(yè)半年度洞察報(bào)告》
此次，借助微信過年紅包的熱潮，微視用戶活躍度能否增加還不得而知。又或者，微信初衷僅僅為了增加個(gè)紅包入口而已。春節(jié)紅包大作戰(zhàn)，你會(huì)選哪家？除了微視，其余各大平臺(tái)也早早地加入這場(chǎng)春節(jié)流量爭奪戰(zhàn)。掃福、集卡、點(diǎn)贊視頻……各家玩法層出不窮，又各具特色。
1、支付寶：新增“全家?！薄案M全球”玩法
從 2016 年春節(jié)，支付寶首次上線“集五福”活動(dòng)開始，該活動(dòng)已經(jīng)延續(xù)5年。不過，年年集五福，今年略不同。
從基本玩法上看，支付寶今年的玩法延續(xù)了往年的套路，但新增了“福滿全球”的玩法，用戶能夠通過傳遞福卡，點(diǎn)亮實(shí)景地標(biāo)。
另外，除了收集五張?？?，今年還新增了“全家福”。事實(shí)上，“全家?！笔窃谌ツ辍盎ɑā被A(chǔ)上升級(jí)而來，寓意“福傳萬家”，中獎(jiǎng)權(quán)益也加碼成了“幫全家還全年花唄”。
支付寶集福的難度一年比一年低。低門檻的設(shè)置降低活動(dòng)難度的同時(shí)，也提升了用戶的活躍度，有利于其成為一場(chǎng)全民狂歡。快手是2020年春節(jié)紅包互動(dòng)活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)參與者。在拿下 2020 年春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作后，快手在 2020 年的紅包活動(dòng)中可謂是占領(lǐng)了流量高地。從元旦開始，快手便上線了包括“集卡分一億”、“選號(hào)奪金”、“搶年貨”“快手紅包創(chuàng)意大賽”等福利活動(dòng)，并且這些活動(dòng)將延續(xù)至元宵晚會(huì)。不過，這僅僅只是預(yù)熱。快手的重磅之舉在于春晚紅包互動(dòng)，高達(dá) 10 億元，創(chuàng)下了歷史新高。不同于往年的圖文形式，快手將帶來“視頻+點(diǎn)贊”的全新玩法，除夕當(dāng)晚，觀眾只需要看視頻、點(diǎn)個(gè)贊就能領(lǐng)到紅包，上手操作非常容易。早在去年6月18日，快手創(chuàng)始人宿華和程一笑便提出明確的戰(zhàn)斗目標(biāo)：2020年春節(jié)之前，3億DAU。這個(gè)目標(biāo)在10月份又做了一次調(diào)整——春節(jié)前DAU峰值突破3億，春節(jié)后三個(gè)月DAU平均值達(dá)到3億。春晚作為快手2020年的第一戰(zhàn)，快手絕不大意。3、頭條系：集卡、游戲齊上陣，紅包達(dá)20億抖音推出的活動(dòng)為“發(fā)財(cái)中國年”，瓜分20億現(xiàn)金紅包。本次活動(dòng)由“玩游戲分5億”、“集卡分5億”、“萬元錦鯉紅包”、“5億現(xiàn)金紅包雨”和“答題評(píng)分 100萬元”五個(gè)模塊組成。據(jù)悉，抖音將推出 16 款自拍視頻互動(dòng)游戲供玩家體驗(yàn)，每一款游戲均結(jié)合了AR技術(shù)，用戶需要手持手機(jī)，通過拍攝面部表情完成游戲任務(wù)，從而獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。此外，用戶還可在游戲結(jié)束后通過分享獲取抽現(xiàn)金紅包機(jī)會(huì)。4、微博：集卡開鴻運(yùn)，明星造勢(shì)加持今年春節(jié)，微博推出“集卡開鴻運(yùn)”活動(dòng)，用戶需要集齊六種卡片，即可在除夕分得總量為1億元人民幣的紅包。刷微博、點(diǎn)贊微博、關(guān)注博主都可以隨機(jī)獲得卡片，對(duì)于沒有什么時(shí)間集卡又喜歡刷微博的人來說是不錯(cuò)的選擇。5、百度：好運(yùn)中國年，瓜分5億現(xiàn)金今年，百度春節(jié)紅包的玩法主要有兩種：集好運(yùn)卡、團(tuán)圓紅包。
在集好運(yùn)卡玩法中，用戶需要集齊10張好運(yùn)卡，即可在除夕夜參與分 2 億紅包。在“團(tuán)圓紅包”玩法中，主要是通過組隊(duì)的方式來進(jìn)行，用戶拉人越多，隊(duì)伍越大，紅包也就越大。
如今，春節(jié)的紅包大戰(zhàn)逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)公司們的 “年終大考”，雖然可能一頓操作猛如虎，最后只分到兩塊五，不過過年嘛，重在參與。你參與了以上哪些春節(jié)活動(dòng)，歡迎留言~
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