一周下來(lái)，你一定有卸不下的煩惱，訴不完的苦衷。
今天周五，讓所有不愉快都隨下午的陽(yáng)光煙消云散吧。
念你灑脫，愿你清朗，明天陽(yáng)光燦爛又是一個(gè)周六，盡情浪。
在一個(gè)浮躁的年代，看那些用力的表演，心里從未停止惶恐。
這個(gè)時(shí)代太碎片了，每個(gè)人每天每時(shí)每刻都忙碌著。無(wú)論尋找什么，都需要“快餐”。我也很想尋找一份安逸，一刻靜止?？匆徊亢闷?，喝杯好茶，聽(tīng)一聲好曲兒。
所以……今天《喝酒看戲》，我選擇看“抖音”。因?yàn)槲姨孛刺α搜健Ｄ芤恍r(shí)看幾十部戲肯定賺到呀。
好吧，我還是沒(méi)有饒了自己。看抖音也是為了工作，為了學(xué)習(xí)一下前段時(shí)間“醉鵝娘“一小時(shí)賣(mài)7200瓶餐酒的神話。 其實(shí)對(duì)于KOL(網(wǎng)紅)帶貨超能的傳說(shuō)坊間也經(jīng)常有。于是畫(huà)面感來(lái)了，Gucci. Gucci. Prada,年輕漂亮的網(wǎng)紅，然后產(chǎn)品是面膜。接下來(lái)就是蓋茲比出現(xiàn)，漫天飛灑的鈔票。
每次看網(wǎng)紅們?cè)诙兑羯咸S，炒雞享受又覺(jué)得辛苦。感覺(jué)都千篇一律啊，有沒(méi)有更有新意的呀？這種無(wú)限制的渴望，讓我自己都有點(diǎn)累。
一切不入流的@者，她是一個(gè)難得的人才。
為了更全面地了解短視頻的風(fēng)口和KOL的模式，我不止要看我的目標(biāo)研究對(duì)象，也要了解其他泛KOL。是的，我承認(rèn)我在工作中偷懶了！ 我用了一個(gè)有效也許片面的方法來(lái)做統(tǒng)計(jì)。
我用一臺(tái)手機(jī)錄像記錄自己刷抖音的行為曲線。由于本人有直男癌，公司的女同事們說(shuō)我的樣板片面性很重。每一次劃動(dòng)手指，都是對(duì)一個(gè)作品的審判。
幾分鐘就發(fā)現(xiàn)，這個(gè)充斥著速量信息的娛樂(lè)平臺(tái)極其殘忍。所有的表演都很用力，而讓我停留超過(guò)5秒的只有幾樣?xùn)|西：俊男美女（俊男我不停留哈），極盡巧思的創(chuàng)意，深入的哲理和知識(shí)，高超技術(shù)流。
從熱鬧的泛視頻跳到葡萄酒圈，感覺(jué)像隔了幾個(gè)世紀(jì)；一邊一群孔雀爭(zhēng)相開(kāi)屏斗艷，一邊一只鵝“紅掌撥清波”。我不是醉鵝娘的粉絲，我只是冷靜地在分析，我這樣告訴自己。在仔細(xì)看了幾乎所有帶有葡萄酒三個(gè)字的“抖音”視頻。幾乎只有醉鵝娘的能“勉強(qiáng)”夠上酌蒲萄的口味。是的，除了清高我們還能在前輩面前裝什么？
有很多艾特人家的（初學(xué)者不懂這是不是一個(gè)蹭熱度的動(dòng)作），包括前段時(shí)間熱炒的牛肉哥，都讓我們深深地感到葡萄酒行業(yè)短視頻像是出來(lái)“撈偏門(mén)”的。從內(nèi)容策劃，拍攝表演，還是從后期制作上來(lái)說(shuō)，他們都想一群匪軍。其中一個(gè)哥們兒在昏暗的燈光下打開(kāi)一瓶不知是哪門(mén)子貼牌的酒后倒酒的視頻，在深夜驚醒了我！哥，你在犯罪現(xiàn)場(chǎng)重現(xiàn)么？！
“我也有鵝娘的朋友圈！” 恭喜，你被定位了。
一個(gè)KOL(網(wǎng)紅)的成型，極少數(shù)是靠運(yùn)氣。事實(shí)上是極其專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)，定位，包裝和產(chǎn)品思維。原型的天然條件是可遇不可求的，但在ta真正被大眾發(fā)現(xiàn)之前運(yùn)營(yíng)就已經(jīng)開(kāi)始參與。
我也有醉鵝娘的微信，時(shí)不時(shí)也評(píng)論下人家朋友圈點(diǎn)個(gè)贊什么的。但人家從未鳥(niǎo)過(guò)，除了“哦，這事兒你找我們家商務(wù)?！?/span>KOL（網(wǎng)紅），Ta是讓一般人夠得到的偶像。離你的現(xiàn)實(shí)生活，要正好踮起腳尖跳兩下就夠得到的距離。那么他們拔高的位置就必須精準(zhǔn)定位。
突然間，我發(fā)現(xiàn)自己被定位了! 于是那晚我用了一個(gè)極其幼稚的行為，嘗試去彌補(bǔ)自己過(guò)去幼稚的行為。把我給人家點(diǎn)的贊和評(píng)過(guò)的朋友圈全刪了。（開(kāi)玩笑啦......因?yàn)楹髞?lái)發(fā)現(xiàn)彌補(bǔ)幼稚行為的最佳方法就是幼稚到底或者不再幼稚。）
我從未在抖音或者其他短視頻平臺(tái)上消費(fèi)過(guò)。原因有二，No. 1：窮！; No. 2: 被老婆知道會(huì)有命案。但事實(shí)上我是有消費(fèi)的，消費(fèi)娛樂(lè)，免費(fèi)的。我愿意做一只“羊”，就是簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)有草吃。至于我消費(fèi)娛樂(lè)的網(wǎng)紅將來(lái)是賺我的錢(qián)還是賺狼的錢(qián)，消費(fèi)免費(fèi)娛樂(lè)的我哪里管得了那么多啊，哈哈。
科普，真相，和不可或缺的娛樂(lè)。
說(shuō)醉鵝娘的原型是一個(gè)人才，個(gè)人覺(jué)得不過(guò)分。有她的朋友圈也不完全只是被定位，也能看到運(yùn)營(yíng)的精美之處。從一個(gè)多月前看到她宣布做短視頻到嘉譽(yù)羅盤(pán)酒發(fā)布前兩天的32塊“歐餐“是良心討論文，可謂運(yùn)作得當(dāng)，時(shí)機(jī)剛好。
她的幾十個(gè)短視頻里，內(nèi)容主要是科普和真相，用蹦噠鮮活風(fēng)趣的形式表現(xiàn)出來(lái)?？破帐羌Z食，短小實(shí)用可以成為一個(gè)目的性傳播的工具。
抖音服務(wù)的是“笨笨和小賢“（產(chǎn)品思維中的一種用戶畫(huà)像方法：笨笨是指完全沒(méi)有目的性的客戶； 小賢是指時(shí)間多愛(ài)閑逛的微弱目的性客戶），他們的主動(dòng)欲望不高，所以需要簡(jiǎn)單的核心價(jià)值來(lái)鞏固這群受眾。
這里關(guān)鍵就在內(nèi)容設(shè)計(jì)了：
科普：這是一個(gè)轉(zhuǎn)化設(shè)置，也是鞏固抖音觀眾的抓手。不然人家看完就笑過(guò)樂(lè)過(guò)就算了，就不關(guān)注你了。
真相：它就是熱點(diǎn)，深入來(lái)說(shuō)類(lèi)似八卦的作用。這是社會(huì)信息交換的基本形式，所以想做好網(wǎng)紅都要蹭熱點(diǎn)。這里鵝娘和牛肉哥，可以互相原諒一下相視一笑了。
娛樂(lè)：娛樂(lè)分很多種；有最簡(jiǎn)單看到漂亮東西就娛樂(lè)的娛樂(lè)，有取得知識(shí)的娛樂(lè)，有幫你罵人爽的娛樂(lè)，也有”未成年人不得說(shuō)“的某暗示的娛樂(lè)。娛樂(lè)是小賢和笨笨要的第一樣?xùn)|西。所有的一切都要包裹在娛樂(lè)之中，因?yàn)椤倍兑簟笆且粋€(gè)娛樂(lè)頻道。
勇氣只能敲開(kāi)紅利的門(mén)，努力才能討巧地勝出。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的流行，KOL帶貨至少也有2-3年的歷史了。也許是葡萄酒行業(yè)太小，又含蓄，今天才有了一小時(shí)銷(xiāo)售7200瓶帶貨的佳績(jī)。而站在一個(gè)寬面上看窄面，外界網(wǎng)紅進(jìn)來(lái)葡萄酒帶貨幾小時(shí)幾千瓶其實(shí)很早就有（要知道這些網(wǎng)紅聯(lián)系方式，請(qǐng)回復(fù)本文，哈哈哈）。這里不評(píng)價(jià)嘉譽(yù)的羅盤(pán)酒怎么樣，反正Accolade那個(gè)老板的出境絕對(duì)是個(gè)敗筆，因?yàn)橐稽c(diǎn)不娛樂(lè)。
這幾天文章都太嚴(yán)肅，大周五的給一點(diǎn)希望。然后大家都去找網(wǎng)紅帶貨去了。原本我想說(shuō)“別傻了，哪兒那么容易?！?但要是不用花錢(qián)，又形象匹配，也許不妨試試。
抖音的紅利是流量紅利，在娛樂(lè)消費(fèi)之后如何進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化是需要預(yù)設(shè)置的。牛肉哥能賣(mài)葡萄酒，牛肉就是一個(gè)設(shè)置。醉鵝娘能賣(mài)葡萄酒，小知識(shí)就是一個(gè)設(shè)置。起點(diǎn)吝嗇一點(diǎn)并沒(méi)有錯(cuò)，但一定要開(kāi)始前想完整。只要你想完整了，你的一小時(shí)7200瓶，并不是夢(mèng)想。
我們看不懂的，在前方等著你。
多數(shù)人選擇躲避，很少人去擁抱。
這個(gè)世界本就缺少擁抱，那先擁抱一個(gè)可能性吧。
- The End -
作者簡(jiǎn)介：猴塞雷，美貌與才華并重，風(fēng)騷不猥瑣，桀驁不做作。從物流，資金流到信息流，樣樣精通。用獨(dú)特敏銳的嗅覺(jué)帶給行業(yè)不同的思維，人過(guò)留名，猴過(guò)留財(cái)。
本期互動(dòng)
關(guān)于《喝酒看戲》
無(wú)論你喜不喜歡葡萄酒，你的人生都應(yīng)該風(fēng)姿綽約，張燈結(jié)彩。做一個(gè)有趣的人，去熱愛(ài)你每個(gè)階段的生活。這里有喜劇，有音樂(lè)和電影，有吃喝玩樂(lè)的你。這里不教你喝酒，不教你識(shí)酒，這里只教你一種帶有強(qiáng)烈自我主張的生活態(tài)度。喝不喝酒，你都必須有趣，戀不戀愛(ài)，你都應(yīng)該有愛(ài)。
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