10月22日晚，歷時(shí)三個(gè)月的韓國M-net女團(tuán)選秀節(jié)目《GirlsPlanet999》迎來了總決賽，此前屢次奪得第一的中國選手沈小婷卡位出道，與六名韓國選手、兩名日本選手一同組成了kep1er組合，其他幾名中國人氣選手未能出道，引發(fā)熱議。
這檔選秀備受矚目，與其不同于《Produce101》的模式有關(guān)：99名參賽者，中日韓三國各33名練習(xí)生，按國籍分為C、J、K三個(gè)組別，國內(nèi)觀眾有投票權(quán)。中國練習(xí)生們貢獻(xiàn)了諸多舞臺名場面：沈小婷《Snake》直拍登上微博熱搜、蘇芮琪扔撲克牌等等。
相比周潔瓊、黃明昊、朱正廷在《Produce101》及第二季的小范圍出海，這是一次以國別為單位，規(guī)模浩大的出海。
這檔節(jié)目舉辦，早于國內(nèi)“最嚴(yán)偶像禁令”頒布之前。值得關(guān)注的是后續(xù)。隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，國內(nèi)出道受限，是否會有越來越多的練習(xí)生回到韓國？
從大環(huán)境來看，中韓偶像“互通有無”，是國際化交流增強(qiáng)，自身偶像工業(yè)發(fā)展到一定階段之后，尋求市場拓展的必然趨勢。政策監(jiān)管，則從客觀上加速了這一可能。
早年間，“歸國四子”以及一批在韓國女團(tuán)發(fā)展的中國成員歸國，構(gòu)成了當(dāng)前選秀綜藝的主要導(dǎo)師陣容，例如張藝興、程瀟、周潔瓊等等。此外，日韓偶像工業(yè)體系為國內(nèi)偶像工業(yè)注入了養(yǎng)分，國內(nèi)偶像經(jīng)紀(jì)公司引入韓國老師、學(xué)習(xí)韓國的練習(xí)生培訓(xùn)體系，或是將選手送去集訓(xùn)， SNH48源于日本AKB48的養(yǎng)成系偶像經(jīng)驗(yàn)，總決選、小劇場、握手會等商業(yè)模式也全盤復(fù)制。而成熟的選秀節(jié)目模式也為國內(nèi)偶像工業(yè)提供了完整的借鑒范本，節(jié)目曲風(fēng)多為K-POP，或是邀請韓國音樂制作人參與。
近幾年，平臺入局，資本推動，國內(nèi)偶像工業(yè)加速成長，中國練習(xí)生在海外也有了更多的姓名。《青春有你2》不僅因?qū)烲ISA受到韓國網(wǎng)友矚目，舞臺效果被熱議，劉雨昕、上官喜愛、陸柯燃等“中性風(fēng)”選手也受到歡迎，其官方視頻在YouTube播放量超3億，破百萬的視頻內(nèi)容高達(dá)73個(gè)，393次登上全球及亞洲、歐洲、南美洲、北美洲在內(nèi)的15個(gè)國家Twitter趨勢。
國外普遍認(rèn)知是，相比日本練習(xí)生的“可愛風(fēng)”，中國練習(xí)生通常顯得更為“大氣”。在組合中加入數(shù)名外籍選手，借由民族情感等吸引海外市場關(guān)注，制造新鮮感，是打造偶像團(tuán)體時(shí)常用的招數(shù)，如Super Junior中的韓庚，以及BLACKPINK中泰籍的LISA。
在比賽過程中，多國文化差異，往往碰撞出激烈火花，制造看點(diǎn)和輿論關(guān)注度。例如《GirlsPlanet999》中，中日韓選手呈現(xiàn)出的坐姿、配飾等均有明顯差異，“看圖認(rèn)國籍”衍生出了大量討論。同時(shí)也帶來了負(fù)面爭議，如符雅凝霸氣放狠話，表示“甚至可以超越原唱”，在國內(nèi)觀眾看來或許是自信的表現(xiàn)，但在擁有“前后輩文化”的韓國看來，此舉則備受爭議。
此次《GirlsPlanet999》宛如一次國內(nèi)偶像行業(yè)發(fā)展程度的檢驗(yàn)報(bào)告：其中既有練習(xí)生來自樂華這樣的大公司，也有來自SNH48的成員，以及中小經(jīng)紀(jì)公司，許多練習(xí)生經(jīng)歷過“創(chuàng)系列”和“青你系列”的集訓(xùn)。沈小婷簽約TOP CLASS娛樂，曾參加過《創(chuàng)造營2020》，當(dāng)時(shí)的排名是第80名。符雅凝簽約果然娛樂，參加過《青春有你2》，第二輪公演后被淘汰。蘇芮琪參加過《創(chuàng)造101》和《創(chuàng)造營2020》，簽約ETM活力時(shí)代。
值得一提的是，隨著傳統(tǒng)選秀模式日益陷入同質(zhì)化和增長瓶頸，平臺出海訴求提升，近年來國內(nèi)平臺也已經(jīng)意識到以國際化陣容，增強(qiáng)新鮮感的重要性。例如《創(chuàng)造營2021》里、日、泰、美、俄、烏等國家的選手?jǐn)?shù)量達(dá)到20多位，節(jié)目同時(shí)以英語、泰語、日語、韓語、越南語、印尼語六國語言在海外WeTV上線同步播出。“無心上班的打工人”、來自俄羅斯的利路修便成為了《創(chuàng)造營2021》最出圈的選手之一。
但需要考慮到的是，反向輸出，很難達(dá)到當(dāng)年韓流向國內(nèi)輸出一般的龐大影響力。一方面，國內(nèi)外偶像工業(yè)水平不同，降維打擊容易，反之則難，例如在重視唱跳實(shí)力的韓國《GirlsPlanet999》舞臺上，多名練習(xí)生被指唱功不佳，展現(xiàn)出國內(nèi)“重舞蹈輕唱功”的弱勢；另一方面，國內(nèi)外市場規(guī)模和受眾閾值也不盡相似，使得出海更多地像是一種審美口味上的調(diào)劑，未能真正深入海外。由于此前，首爾警方調(diào)查確認(rèn)PRODUCE全系列造假，節(jié)目制作人安俊英涉嫌暗箱操縱投票，也影響到了《GirlsPlanet999》的收視率。
偶像們的職業(yè)生命周期有限，而出道位和平臺給到的資源同樣有限，除了去不同節(jié)目里當(dāng)“回鍋肉”，出海也是選項(xiàng)之一。今年，野蠻生長帶來氪金亂象，隨之而來的偶像禁令重拳，尚未完全反映到海外輸出層面。但上述出海探索，無疑將會帶來相關(guān)經(jīng)驗(yàn)積累與啟示。
近日因監(jiān)管政策受限，而出海的還有耽改。接連幾年，耽改劇每年捧出兩個(gè)頂流，從超前點(diǎn)播到后續(xù)演唱會，造星能力和吸金能力均堪稱驚人，粉絲情感粘性極高，因而造就了“耽改101”的盛況。一個(gè)月之前，騰訊視頻海外版在ins上發(fā)布《張公案》《皓衣行》《左肩有你》等待播劇海報(bào)，也被視為禁令下尋找新出路的方式。
不可否認(rèn)的是，前幾批出道的練習(xí)生屬于最早吃到紅利者，國內(nèi)一直有“全網(wǎng)300秀粉”的調(diào)侃，流水的選秀節(jié)目，而依然是那一群鐵打的秀粉巋然不動。依靠粉絲打榜、沖銷量，隨后再出演自制劇和自制綜藝，反哺平臺流量，這一套收割年輕市場，形成自我循環(huán)的商業(yè)體系已經(jīng)被不斷驗(yàn)證過。
隨著粉絲熱情被逐漸消耗，泡沫逐漸消退，好苗子差不多已經(jīng)被選盡，偶像處境也發(fā)生了微妙的變化，蔡徐坤之后再無“巨C”，每個(gè)組合至多只能產(chǎn)生一到二個(gè)頂級流量，例如火箭少女的楊超越。
那些在禁令之后，還沒來得及出道的練習(xí)生將去往何方？此前，“《創(chuàng)造營101》選手陳語嫣在上海迪士尼表演歌舞”的新聞引發(fā)熱議。出海之外，練習(xí)生們都去了哪里再就業(yè)？
隨著藝人和網(wǎng)紅之間不斷“破壁”，直播網(wǎng)紅似乎是一個(gè)可能的出路?！肚啻河心?》和《創(chuàng)造營2020》即已出現(xiàn)了林小宅、謝安然等網(wǎng)紅，自帶粉絲基礎(chǔ)、話題參賽，無論是否出道，對于她們原有職業(yè)生涯影響并不大，目的主要在于借助節(jié)目影響力為自身引流，進(jìn)一步破圈。參加節(jié)目之后，她們?nèi)匀焕^續(xù)著網(wǎng)紅事業(yè)。早前，SNH48曾宣布解散5支隊(duì)伍，通過“口袋48”投身直播戰(zhàn)場。
另外，由于國內(nèi)沒有打歌節(jié)目這一偶像產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的“配套基礎(chǔ)設(shè)施”，更多地依靠平臺在各綜藝、劇集里“自產(chǎn)自銷”。如高人氣卡位12名未出道的李子璇，此前參加了《高能少年團(tuán)》《完美的餐廳》《舞蹈風(fēng)暴》等綜藝。
借著奧運(yùn)會的東風(fēng)，今年成為體育綜藝大年，超20余檔體育綜藝扎堆。隨著北京冬奧會即將到來，這一趨勢將繼續(xù)蔓延。而“偶像明星+體育”的泛文體結(jié)合式打法，也成為體育綜藝吸引非典型受眾的主要方式。
《拳力以赴的我們》的明星拳手中，利路修、王晨藝、夏之光、姚琛、張顏齊、趙磊、乃萬、王菊等超過三分之一的選手曾為“秀人”；創(chuàng)意或源自日韓同類節(jié)目的《超新星運(yùn)動會》一直主打“偶像+體育競技運(yùn)動會”，火箭少女101、R1SE、UNINE、硬糖少女303都曾現(xiàn)身其中，為眾多偶像提供了一個(gè)出圈和被大眾記住的契機(jī)，例如程瀟便是因“藝術(shù)體操”標(biāo)簽而深入人心。
另外，考慮到成本因素和粉絲關(guān)注度，腰部偶像正在批量攻占預(yù)算降級的“小甜劇”。2019-2020年，《創(chuàng)造101》選手呂小雨出演了《陪你到世界之巔》《時(shí)光與你都很甜》。劉人語出演了《致我們甜甜的小美滿》。今年暑期檔，吳宣儀出演《世界微塵里》，林彥俊出演《原來我很愛你》，翟瀟聞出演《親愛的爸媽》，據(jù)“一點(diǎn)劇讀”（ID：yidianjd）不完全統(tǒng)計(jì)，6-8月暑期檔上線劇集超過70部，有近20部影視劇出現(xiàn)了共計(jì)27名偶像。
然而“偶像”與“演員”之間似乎永遠(yuǎn)存在著難以逾越的壁壘。在SNH48系中最為出圈的鞠婧祎，近日在《嘉南傳》中復(fù)制粘貼式的“半永久妝容”，八集換20套造型，無論戴孝，坐牢，逃難，被綁架，身陷火場，造型永遠(yuǎn)巋然不動，舞臺風(fēng)格的妝發(fā)完全忽視了劇情邏輯，只為“美貌”服務(wù)，遭受吐槽無數(shù)。同款元?dú)饣顫娚蛋滋鸾巧餐耆珡?fù)制粘貼，這意味著戲路受限，也意味著恰這碗飯的生命周期有限。
在耽改被禁后，偶像出圈大爆的捷徑似乎又少了一個(gè)。流量是暫時(shí)的，提升演技或是提高在綜藝中產(chǎn)梗的業(yè)務(wù)能力，修煉內(nèi)功或許才是根本之道。
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