近日，優(yōu)酷方面發(fā)布消息稱，其自制網劇《白夜追兇》未來將通過Netflix在全球190多個國家和地區(qū)播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國產網絡劇集。無獨有偶，當天愛奇藝也放出風聲，宣布自制劇《河神》、《無證之罪》和自制網大《殺無赦》都將于2018年Q1登陸Netflix。
曾幾何時，網劇還被打上“抄襲”、“粗糙”、“邊緣化”的標簽，依靠打擦邊球的方式賺取關注度，如今不僅成功實現對電視臺的反向輸出，更不斷走向海外輻射國際市場，這中間經歷了怎樣的迭代和升級？娛樂獨角獸進行了獨家梳理。
網劇1.0時代：“快餐式”內容
實為視頻平臺自嗨
業(yè)內普遍比較認可的網絡自制劇開端，是2006年陳凱歌電影《無極》上映期間爆紅的短劇《一個饅頭引發(fā)的血案》。這部劇的“吐槽”口吻在當時看來相當前衛(wèi)，讓不少傳統的內容制作人感覺受到了冒犯，甚至還對整個國產影視內容的創(chuàng)作環(huán)境產生不小的震蕩。
但彼時國產網劇處于剛起步階段，多以地道的草根自制形式為主，簡單粗糙、藝術性不高。僅僅能夠滿足用戶獵奇、刺激等訴求，是典型的快餐式內容。
2009年廣電總局出臺了《關于加強互聯網視聽節(jié)目內容管理的通知》，加強了對網絡盜版的打擊力度。一時間，依靠轉播美劇、日劇、韓劇等海外內容賺取免費流量的做法成了眾矢之的，正規(guī)版權成本水漲船高，視頻網站開始將目光標準門檻較低的網絡自制劇上。
同年，土豆網推出網絡自制短劇《Mr.雷》，正式扣響了網生內容的大門。緊接著，優(yōu)酷、搜狐、樂視等視頻門戶網站也先后加入了自制劇的大軍當中。值得一提的是，當時優(yōu)酷出品了第一部網劇《嘻哈四重奏》，更成了中國第一個觀看量達到1億次的網絡劇。
項目數量和操作專業(yè)度上有所提升，但對于內容的原創(chuàng)性依然缺乏自主的態(tài)度，不少流量排名靠前的作品都涉嫌嚴重抄襲。譬如《屌絲男士》、《新生活大爆炸》等等，其中《屌絲男士》是直接翻拍德國網絡自制劇《屌絲女士》，而《新生活大爆炸》更是中國化的《The Bi Bang Theory》。
如果是看過原版的觀眾就會發(fā)現，其實所謂的“中國制造”都是在刻意的翻版與抄襲，盡管流量可觀，也僅僅是虛假的繁榮，難以有可持續(xù)化的發(fā)展。直到2011年，網生內容正式崛起，《萬萬沒想到》等一系列熱門網劇出現，讓網劇從最初單純賺點擊量，上升為視頻網站的戰(zhàn)略性布局。
網劇2.0時代：
“反向輸出”重塑網臺格局
2014年，在美劇《紙牌屋》的刺激下，騰訊、愛奇藝等視頻網站紛紛提出“自制劇元年”的口號，推出大規(guī)模的自制劇計劃。這一年，八大視頻網站推出近百部網絡自制劇，總量超過1400集，讓網生內容在獲取用戶層面站穩(wěn)了腳跟。
期間涌現出大量現象級網劇，包括《靈魂擺渡》、《匆匆那年》、《暗黑者》等等，它們都有一個規(guī)律，就是大多由經典小說改編，擁有大量的原生粉絲和扎實的劇作基礎，影視化后的效果相當可觀，至此IP的影響力被逐漸重視起來。
值得注意的是，這一時期的國產網劇雖然跳脫了惡搞、吐槽、搞笑的賣點，但依然多為包裝簡單的小成本項目，反饋在題材的選擇就是局限性較大、同質化嚴重，最終導致作品的受眾范圍難以發(fā)散。
2015年，隨著資本的涌入，一大批傳統電視制作人和資本投身網劇，包括侯鴻亮（《他來了，請閉眼》）、吳奇?。ā妒裆綉?zhàn)紀》）等等，國產網劇由此進入“網絡自制劇的井噴年”，內容上逐漸向精品化靠攏。據統計，當時投資在2000萬元以上的網絡劇有近20部，其中5部超級網劇的投資更高達5000萬元至上億元。
但對于視頻平臺而言，打造純網劇并非終極目標，通過優(yōu)質內容重塑網臺格局才是根本。2016年，業(yè)內提出“美劇節(jié)奏、電影質感”的新標準，無論在資金實力還是制作體制上都開始比肩甚至超越傳統制作水平，越來越多的網生內容登陸電視臺，“內容反向輸出”形成了一種新的常態(tài)。
比如靳東和陳喬恩聯袂出演的《鬼吹燈之精絕古城》；南派三叔監(jiān)制，陳偉霆、張藝興、趙麗穎出演的《老九門》；侯鴻亮團隊改編的超人氣IP《如果蝸牛有愛情》。還有一大波“劇二代”、“劇三代”正在襲來。當“季播”成為規(guī)模，優(yōu)質網劇已將自己打造成IP。
網劇3.0時代：“內容出?！睍?/strong>
國產網劇下一個風口？
如今，國產網劇更上一個臺階，不僅收割了國內的口碑和流量，更將目光放眼全球。不久前，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼楊偉東在第五屆中國網絡視聽大會上宣布，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權已被Netflix買下，未來將在全球190多個國家和地區(qū)播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國產網絡劇集。
消息一出，愛奇藝方面也不甘示弱，隨即發(fā)布通稿表示，目前愛奇藝自制《河神》、《無證之罪》的海外版權已經全部售出，并將于2018年第一季度在國際流媒體平臺Netflix播出。此外，愛奇藝自制網絡電影《殺無赦》也將于明年1月份在愛奇藝及Netflix全球多地發(fā)行。
事實證明，主要以網文IP作為內容源頭的國產網劇，同樣能在中國文化的海外征程中找到立足點，成功實現網劇出海，不僅能使國產網劇的品牌獲得商業(yè)價值和影響力的增益，同樣也為網劇的未來發(fā)展找到了新出口。
在經歷了“超級網劇”、大IP開發(fā)以及傳統影視公司魚貫而入之后，2017年的中國網劇無疑已經來到了新的臨界點。將尋找下一個風口的視角轉向海外，既是對國產網劇發(fā)展節(jié)奏的前瞻性把握，又是當國內市場開拓逐漸趨于飽和之后的選擇。
但某種程度上，網劇出海也將對內容品質提出更高的要求，標志著人人都可前來撈金的紅利期已過。這意味著市場留給新人的準入門檻和試錯成本都將大大提升，近兩年，一線明星和班底參演網劇也成為一種潮流，在此情況下，新人施展的空間將相對受到壓縮。
另外，值得注意的是網劇出海也是國產網生內容甚至國內視聽產業(yè)的一次升級。正如楊偉東所說，“過去十年，數字和內容這兩條平行線被貫穿，并加速融合，這種融合帶來了一系列視聽分發(fā)方式變革和內容創(chuàng)新，同時也在不斷推動視聽產業(yè)進入新一輪的升級”。
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