相較于2016年多部現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇頻出，2017年無疑是“小體量”網(wǎng)劇爆發(fā)之年：《牧野詭事》《將軍在上》等多部大IP+大卡司+大制作的網(wǎng)劇意外落馬，相反，《雙世寵妃》《拜見宮主大人》等一批無大卡司、中小體量的小眾IP劇、原創(chuàng)劇，卻在今年實(shí)現(xiàn)華麗逆襲。
于近日收官的搜狐自制劇《無法擁抱的你》再一次將“小體量”劇集推至大眾面前。這些依托于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的小體量劇，無論是在劇本創(chuàng)作還是在選角、服化道、宣推等各個(gè)方面都和傳統(tǒng)的臺(tái)播劇和大體量網(wǎng)劇有天壤之別。
“「小而美」是我們給這部劇的市場(chǎng)定位”，搜狐視頻自制出品中心總監(jiān)、《無擁抱的你》總制片人劉明麗告訴娛樂獨(dú)角獸，“市場(chǎng)在不斷升級(jí)、觀眾追求在不斷提高，不能與時(shí)俱進(jìn)就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。”
在打造精品自制劇這條路上，在大量高投入的IP劇蜂涌的市場(chǎng)下，搜狐視頻卻開始主張中小體量的自制劇戰(zhàn)略。2018年搜狐將暫時(shí)放緩頭部版權(quán)劇爭(zhēng)奪戰(zhàn)節(jié)奏，轉(zhuǎn)而深耕自制劇領(lǐng)域。“創(chuàng)新和引領(lǐng)將會(huì)成為搜狐2018年自制劇領(lǐng)域關(guān)鍵詞”，鑒于這點(diǎn)，《無法擁抱的你》算是為搜狐視頻2017年畫上了完美句號(hào)。
青春劇入門不二法則：
將“少女心+反套路”做到極致
自從去年國產(chǎn)青春劇大面積遭遇了滑鐵盧開始，大家逐漸意識(shí)到“大IP+流量小生”并不是高流量和好口碑的保證，靠偶像、顏值或懷舊來兜售觀眾情懷，是影視行業(yè)最大的誤區(qū)。
鑒于前車之鑒，今年的青春劇在主打校園青春、都市愛情的有限范圍內(nèi)逐漸加大創(chuàng)新步伐，融入了奇幻、科幻、二次元等當(dāng)下流行元素。不過，萬變不離其宗，青春劇雖在不斷創(chuàng)新，但就其本質(zhì)而言，依舊是主打“少女心”，用劉明麗的原話形容則是，“少女心永遠(yuǎn)有市場(chǎng)，能夠抓住大批女性粉絲基本上這部劇就等于成功了?！?/span>
那么究竟該如何抓住觀眾的“少女心”呢？ 劉明麗認(rèn)為這個(gè)難度關(guān)鍵在于青春偶像劇題材上的創(chuàng)新。以剛剛結(jié)束播放的《無法擁抱的你》為例。
該劇是改編自人氣連載漫畫《觸不可及》，由網(wǎng)絡(luò)人氣90后導(dǎo)演貓的樹執(zhí)導(dǎo)。兩年前，劉明麗在接觸到這個(gè)項(xiàng)目之時(shí)，就被漫畫中的“萌系吸血鬼”設(shè)定所吸引。一來，她認(rèn)為“吸血鬼”這種偏西方式劇情的設(shè)定在當(dāng)下國產(chǎn)青春劇中并不多見，充分達(dá)到了她提出的創(chuàng)新要求；二來，該劇導(dǎo)演貓的樹自身創(chuàng)作風(fēng)格是偏向于韓劇范兒、日系風(fēng)的浪漫、唯美風(fēng)格，導(dǎo)演的審美與劇中主打的“半懸浮式偶像劇”概念十分吻合。
于是，當(dāng)《無法擁抱的你》呈現(xiàn)在大眾面前，觀眾看到的是因“食物”而引發(fā)的虐甜愛情故事、前一秒高冷后一秒“破功”的反套路人設(shè)、女追男隔層電網(wǎng)膜的新鮮設(shè)定以及滿屏粉紅癌、無限尷尬的中二臺(tái)詞和干凈、浪漫的韓劇精美畫風(fēng)。
整部劇的反套路設(shè)定和主打“少女心”的市場(chǎng)定位，讓觀眾在看完這部劇后集體將其評(píng)價(jià)為“有毒童話”、“上癮神劇”。
與當(dāng)下市場(chǎng)主打的接地氣校園青春劇最大不同之處則是，《無法擁抱的你》不具備任何煙火氣息，唯美童話風(fēng)才是整部劇的主旋律，而關(guān)于這點(diǎn)，最值得一提的便是，國內(nèi)對(duì)于“奇幻+愛情”設(shè)定的青春偶像劇數(shù)量尚不多見，倒是在鄰邊韓國十分常見，且取得顯著效果：《來自星星的你》《W兩個(gè)世界》《鬼怪》便是最好的證明。
“《無法擁抱的你》實(shí)際上是按照韓劇制作標(biāo)準(zhǔn)在嚴(yán)格制作，無論是在劇本創(chuàng)作階段、畫面構(gòu)圖、整體色調(diào)搭配以及服化道上面，我們都在追究極致，努力達(dá)到韓劇水準(zhǔn)，最大程度的激發(fā)觀眾的少女心”，劉明麗向娛樂獨(dú)角獸進(jìn)一步解釋道，“少女心市場(chǎng)并不小眾，做到極致，也是爆款頻出?！?/span>
精準(zhǔn)定位“小而美”，深耕年輕用戶飯圈
整個(gè)采訪過程中，劉明麗曾向娛小獸多次提到了「中小體量」這一概念。是的，在去年網(wǎng)劇市場(chǎng)爆款頻出之際，《花間提壺方大廚》《雙世寵妃》《拜見宮主大人》等自制劇從市場(chǎng)中脫穎而出后，「小而美」一詞便成為了這些劇的代名詞。
不同于其他大IP+大卡司的大體量劇，這些劇除了需要在劇本創(chuàng)作上達(dá)到創(chuàng)新層面之外，在選用演員、后期宣傳方面也與前者遵循的套路截然不同。
劉明麗認(rèn)為炮制這些四兩撥千斤的小爆款首要條件便是，你要明白這部劇是給誰看的？
中小體量劇要求你對(duì)目標(biāo)用戶鎖定更加明確。比如《無法擁抱的你》最開始啟動(dòng)時(shí)就明確的定位為女性向劇集，并且將依靠“少女心”、“高甜”、“反套路”等元素主攻中學(xué)生飯圈。
播出之后，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，該劇全網(wǎng)累計(jì)彈幕量為3萬多條，提及“少女心”、“甜”等關(guān)鍵詞彈幕共計(jì)1600余條，觀眾評(píng)論量更是直接達(dá)到3500+條。而整部劇的受眾比例，也如劉明麗預(yù)期，94.9%受眾都為29歲以下的年輕受眾，其中19歲以下受眾達(dá)到56%比例，女性觀眾占據(jù)整體體量的93.05%。
這樣的數(shù)據(jù)表明，精準(zhǔn)的定位、垂直的受眾群眾也是此劇成功的關(guān)鍵因素之一。而對(duì)于深耕年輕人飯圈，劉明麗也給出了確定答案，“顏值是第一生產(chǎn)力”、“選對(duì)演員是青春劇成功的關(guān)鍵因素所在”。
比如《無法擁抱的你》中男女主演邢昭林、張予曦都非當(dāng)下市場(chǎng)所倡導(dǎo)的流量明星。男主邢昭林更是今年憑借著《楚喬傳》《雙世寵妃》兩部劇中突圍的新生代演員；而女主張予曦也是因?yàn)椤巴跛悸斍芭选鳖^銜被大眾認(rèn)識(shí)，但隨著由她主演的幾部網(wǎng)劇播出后，演員張予曦不斷被觀眾熟知，甚至在年輕受眾群體中小有名氣。
單就其兩人外表而言，邢昭林和張予曦?zé)o疑是年輕粉絲所深愛的一款：邢昭林帥氣的外表搭配上高冷、潔癖的反差萌人設(shè)，讓其深受女性粉絲喜愛；而有著精致五官和歐美時(shí)尚面孔的張予曦由內(nèi)到外都在散發(fā)出現(xiàn)代美艷吸血鬼氣息。
于青春偶像劇而言，演員與戲是互相成就的關(guān)系。好的劇集一定是戲帶人，而選擇青春劇演員的標(biāo)準(zhǔn)除了要看其外部條件，更重要的是演員本身和角色的匹配程度。這點(diǎn)上，邢昭林和張予曦?zé)o疑是做出了最好表率。
而辛巴的扮演者戴景耀，時(shí)煥的扮演者孫澤源，以及崔俊赫的扮演者徐開騁等等也都像是從漫畫里走出來的美男子，非常符合角色，為整部作品增色不少。
“中小體量”網(wǎng)劇的打法：
市場(chǎng)垂直細(xì)分后的再升級(jí)
網(wǎng)劇發(fā)展至今，經(jīng)歷過粗制濫造的發(fā)展元年，也經(jīng)歷過IP+流量的爆發(fā)式增長。到了2017年，超級(jí)劇集概念被業(yè)內(nèi)人士提出后，網(wǎng)劇這才正式步入3.0時(shí)代：不過度迷戀大IP、流量明星和大制作，主打“內(nèi)容為王”的核心戰(zhàn)略都讓整個(gè)網(wǎng)劇市場(chǎng)變得異常規(guī)范化。
如今的網(wǎng)劇市場(chǎng)分化異常明顯，一面是以《海上牧云記》《九州天空城》為一派的大制作網(wǎng)?。涣硪幻鎰t是以中小體量為主的“小而美“網(wǎng)劇。劉明麗表示，當(dāng)網(wǎng)劇的整體制作水平開始提升后，相互比拼的就是各自的創(chuàng)意，“網(wǎng)友是需要新鮮感的，尤其是一些重度網(wǎng)民，他們很愿意為一些創(chuàng)意、情趣買單。”
恰巧的是，搜狐在“創(chuàng)意”這方面一直走在市場(chǎng)前段，早年前打造的情景喜劇《屌絲男士》系列開啟網(wǎng)絡(luò)劇自制劇，此后衍生出來的《萬萬沒想到》《廢柴兄弟》皆脫胎于此；現(xiàn)如今，當(dāng)各大視頻網(wǎng)站著力爭(zhēng)奪頭部版權(quán)劇時(shí)，搜狐視頻在去年就已經(jīng)打出不走尋常的路戰(zhàn)略——著力開發(fā)中小體量網(wǎng)路劇。
《拜見宮主大人》《器靈》《刺客列傳》等多部搜狐自制網(wǎng)劇都在各自領(lǐng)域有著不錯(cuò)成績，而其年末壓軸大劇《無法擁抱的你》則再次讓觀眾看到青春偶像劇的最新玩法。
劉明麗認(rèn)為，不管是當(dāng)下市場(chǎng)大熱的青春題材、懸疑題材，還是古裝題材，在網(wǎng)劇領(lǐng)域都需要不斷的升級(jí)與在創(chuàng)新，換言之，反套路、解構(gòu)意識(shí)是小體量網(wǎng)劇的生存打法。
“市場(chǎng)已經(jīng)垂直細(xì)分到如今這個(gè)程度，每家視頻都在紛紛布局自制劇領(lǐng)域，傳統(tǒng)模式已被觀眾吃透，我們需要做的就是在傳統(tǒng)類型上做更多的開發(fā)，將垂直細(xì)分后的市場(chǎng)再次升級(jí)。”
目前，《無法擁抱的你》第二季也宣布定檔在今年2月9日播出，作為一部“劇二代”，《無法擁抱的你》第二季將在第一季的基礎(chǔ)上全面升級(jí)，加重劇中人物關(guān)系，構(gòu)建一個(gè)完整的吸血鬼家族世界觀。
“如果是《無法擁抱的你》第一部最大看點(diǎn)是在'少女心'、'發(fā)糖'上，那么第二部的最大看點(diǎn)將會(huì)落腳在'懸疑'上”，劉明麗如是說道。實(shí)際上，這與搜狐系列劇開發(fā)的概念始終保持一致——第一季主打口碑、第二季全面升級(jí)才會(huì)留住原有觀眾、從而挖掘新的觀眾。期待《無法擁抱的你2》能夠給觀眾帶來更多的驚喜。
