7天57億，剛剛過去的春節(jié)假期，電影票房貢獻(xiàn)出的一系列“破紀(jì)錄”神話著實(shí)令人震驚?！短迫私痔桨浮贰都t海行動(dòng)》等四部春節(jié)檔頭部競(jìng)爭(zhēng)作品打出的“一手好牌”，令整個(gè)行業(yè)振奮。
相比之下，春節(jié)檔電視熒幕的整體表現(xiàn)則令人唏噓。楊冪黃子韜領(lǐng)銜主演的《談判官》收視頻頻破1領(lǐng)跑整個(gè)春節(jié)劇集，《一路繁花相送》《鳳求凰》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2》等幾部電視劇收視率基本維持在0.5-0.7之間。值得注意的是，除去《談判官》收視破1之外，其他電視劇劇集均反響平平，甚至在2月15日當(dāng)天，知青青春劇《遙遠(yuǎn)的距離》收視率低至0.008，創(chuàng)下史上春節(jié)檔“收視最低”記錄。
春節(jié)檔，作為電影市場(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地，近年來“檔期之爭(zhēng)”也被漸漸被引入電視劇市場(chǎng)。前兩年電視劇市場(chǎng)打頭陣的多為古裝大劇，但今年隨著年前“被消失”的《如懿傳》《巴清傳》等頭部大劇失約之后，爆款缺位則成為了2018春節(jié)劇集開年的一大遺憾。
春節(jié)檔劇集整體收視下滑，
“頭部劇”收視成績(jī)較去年下滑0.297
“無古裝不開年”，過去坊間流傳的一句玩笑話，沒想到在今年被意外的打破。
縱觀今年春節(jié)檔播出的多部電視劇，《談判官》主打言情+行業(yè)；《一路繁花相送》主打都市+愛情；《和平飯店》主打諜戰(zhàn)+懸疑；《臺(tái)灣往事》主打年代+抗戰(zhàn).......從題材和類型來看，春節(jié)檔期間播出的電視劇都是偏向于現(xiàn)實(shí)題材的當(dāng)代劇，鮮少出現(xiàn)古裝劇。僅有的兩部古裝劇《鳳囚凰》和《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2》也未能如往年般請(qǐng)來?xiàng)顑?、趙麗穎、劉詩(shī)詩(shī)等一線當(dāng)紅花旦，播出效果和話題熱度自然可想而知。
若要硬在“矮子堆里拔高子”，楊冪黃子韜主演的《談判官》自然是最大贏家。該劇在春節(jié)播出期間，即便有各大衛(wèi)視春晚“阻攔”，收視率及話題度卻依舊不減。根據(jù)CSM52城實(shí)時(shí)收視率監(jiān)控，《談判官》春節(jié)8天假期中收視率最高達(dá)1.306，截止播出25集，該劇平均收視率達(dá)0.991；至于網(wǎng)臺(tái)播放方面，截止當(dāng)前，該劇播放量破77.4億。
這樣的數(shù)據(jù)成績(jī)于今年的電視劇春節(jié)檔而言，效果已然不錯(cuò)。但與去年春節(jié)檔收視實(shí)情相比，楊冪卻是自己敗給了自己。
《三生三世十里桃花》熱播期間，#素素跳誅仙臺(tái)#引起微博全民圍觀，僅#楊冪三生三世十里桃花#微博話題閱讀量便高達(dá)17.2億；該劇在春節(jié)檔播出期間收視率最高時(shí)期達(dá)到1.134，隨著后續(xù)劇情的漸入佳境，該劇平均收視率高達(dá)1.288，比《談判官》略高0.297。至于網(wǎng)臺(tái)播出方面，破300億的流量佳話也遠(yuǎn)超《談判官》4倍以上。
今去兩年“頭部劇”數(shù)據(jù)的整體較量，自然已將春節(jié)檔收視戰(zhàn)況暴露無遺?！邦^部劇”的大量缺失是造成今年春節(jié)檔劇集收視整體下滑的重大原因之一。一方面，頭部劇的相對(duì)減少造成了大批電視觀眾開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站；另一方面，都市情感戲在流量上無法與古裝大劇抗衡的案例頻頻發(fā)生，也在暗示著市場(chǎng)需要“重題材”的古裝劇集來維持流量平衡。
不巧的是，在春節(jié)檔播出的諸多劇集之中，古裝劇尚有，但已非觀眾認(rèn)識(shí)的“古裝劇”。
《還珠格格》等老劇重上衛(wèi)視排播，
一線衛(wèi)視面臨“腹背受壓”局面
古裝劇的市場(chǎng)有多大？或許從前兩年的突出表現(xiàn)來看，便可窺之一二。《花千骨》《三生三世十里桃花》掀起的“仙俠風(fēng)”熱度雖稍有冷卻，但整體來看流量表現(xiàn)依舊不俗。相比之下，今年春節(jié)檔主打的一眾“情感劇”卻是造成整體收視下滑的一大原因。
一方面，過于俗套的情感狗血爛俗劇著實(shí)讓觀眾提不起“追劇”興趣；另一方面，近段時(shí)間內(nèi)熒幕上出現(xiàn)的千篇一律“談情說愛”劇讓觀眾產(chǎn)生了階段性審美疲勞。因此，電視臺(tái)開始別出心裁的派出“老劇”，只是這看似繁榮的背后卻倒出了電視臺(tái)的不少心酸苦水。
春節(jié)前期，湖南衛(wèi)視率先打響“老劇”熱潮，重播的《還珠格格》不僅收視打敗一眾“新劇”，最新觀影感受和槽點(diǎn)表情包更是助推了劇集的話題熱度。不少網(wǎng)友在了無數(shù)遍《還珠格格》之后，還依舊表示非常好看。而與此同時(shí)，《西游記》《愛情公寓》《新白娘子傳奇》《神雕俠侶》《康熙王朝》《鹿鼎記》等諸多“童年神劇”都在各大衛(wèi)視占據(jù)一席之地。
面對(duì)大量的“老劇”來襲，不少觀眾都將之稱為“滿滿的情懷”，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“那些年我們一起追過的XX劇”至今還被套用在“老劇”身上。而在觀眾的強(qiáng)勢(shì)助力之下，“老劇”們也終將如愿所償?shù)闹鼗厥找晭p峰。
不少觀眾認(rèn)為各大衛(wèi)視在春節(jié)檔打“情懷牌”實(shí)乃明智之舉。但實(shí)際上背后的“苦楚”恐怕只有電視臺(tái)知道。據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，今年各大衛(wèi)視之左右在春節(jié)檔前夕選擇復(fù)播老劇，一方面確實(shí)如觀眾多言，“經(jīng)典”不懼收視率且更易營(yíng)造出相關(guān)話題；另一方面，衛(wèi)視選擇復(fù)播老劇則主要是考慮到“資金”問題。
一位電視臺(tái)從業(yè)人員告訴娛小獸，當(dāng)下的各大電視臺(tái)，包括一線電視臺(tái)也在面臨著資金短缺問題。以湖南衛(wèi)視為例，在2018年衛(wèi)視招商中，湖南衛(wèi)視雖以50.69億元的廣告費(fèi)創(chuàng)下三年來廣告收入新高，但其王牌節(jié)目《快樂大本營(yíng)》的招商額卻同比下滑43.6%，從2016年的3.9億元下滑至2.2億元。
一線衛(wèi)視尚且如此，其他地方電視臺(tái)廣告招商情勢(shì)想必不會(huì)太好。再加上，近年來動(dòng)輒過億的天價(jià)版權(quán)費(fèi)用，如《如懿傳》一集300萬、《巴清傳》一集775萬（兩家電視臺(tái)總報(bào)價(jià)）、《羋月傳》一集300萬等等，都在一定程度上給衛(wèi)視施加不小壓力，“無錢購(gòu)買新劇”更是成為了不少地方電視臺(tái)的一塊心病。
當(dāng)整個(gè)電視行業(yè)盡顯“疲軟”之勢(shì)，收視率下滑則自然而然的成為了電視行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)。
電視行業(yè)疲態(tài)出現(xiàn)，
2018電視劇市場(chǎng)將何去何從？
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓移動(dòng)端、手游端的視頻網(wǎng)站快速崛起，在碎片化、快捷化的21世紀(jì)，傳統(tǒng)電視行業(yè)疲初現(xiàn)似乎已成大勢(shì)所趨。除了“春節(jié)檔”收視率整體下滑之外，實(shí)際上，去年一整年電視臺(tái)都在面臨著觀眾流失局面。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)有線電視用戶就已經(jīng)相比上一年減少了781.7萬戶，用戶總量進(jìn)一步下滑至2.45億戶，出現(xiàn)年度首次下滑。目前我國(guó)超過85%的有線電視為數(shù)字信號(hào)，而有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶數(shù)量2017年流失了930萬戶，總量降低至1.53億戶，用戶繳費(fèi)率跌至73.2%，也就是近三成有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)不再繳費(fèi)。
在現(xiàn)有的用戶基礎(chǔ)上把握住長(zhǎng)期用戶則成為了各大衛(wèi)視2018年的重大戰(zhàn)略布局。根據(jù)已公開的片單資源來看，接下來的2018年仍將會(huì)是古裝劇市場(chǎng)的天下。楊冪、楊洋、張?zhí)鞇?、景甜、迪麗熱巴等諸多當(dāng)紅流量明星，都將會(huì)在至少一部古裝劇中與觀眾如約而至，而以“大女主”為標(biāo)配的古裝劇則將有望成為下一個(gè)引爆市場(chǎng)的話題熱點(diǎn)。
除此之外，幾大一線衛(wèi)視也在自家的排片戰(zhàn)略上有所側(cè)重點(diǎn)。如湖南衛(wèi)視將延續(xù)“獨(dú)播”形式，緊繞“青春”主題，主打鮮花鮮肉；東方衛(wèi)視則延續(xù)之前的“都市成熟”觀眾路線，繼續(xù)主打都市題材；江蘇衛(wèi)視將斥資18億繼續(xù)打造多部口碑佳劇，據(jù)悉擬邀“黃渤、王迅、沈騰”三巨頭共赴大??；而浙江衛(wèi)視則將在今年繼續(xù)延續(xù)“大劇+綜藝”的營(yíng)銷模式。
不同的排兵布陣實(shí)際上也在凸顯出電視劇行業(yè)發(fā)展的整體趨勢(shì)，繼2017大火的《人民的名義》《雞毛飛上天》等高口碑劇集之后，廣電總局大力提倡的現(xiàn)實(shí)主義題材在今年勢(shì)必會(huì)成為發(fā)展趨勢(shì)，只是火了一部《人民的名義》之后，如此“現(xiàn)象劇”身影是再難尋覓。好在一年才剛開始，后續(xù)的電視劇市場(chǎng)又將為觀眾奉上哪些“美味佳肴”，還需靜候期待。
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