今天（3月5日）《紅海行動》累積票房突破30億大關(guān)，成為2018年繼《唐人街探案2》（以下簡稱“《唐探2》”）之后第二部票房超過30億的電影。博納影業(yè)CEO于冬此前表示，《紅海行動》票房“至少30億起步”，現(xiàn)在flag實現(xiàn)。
目前該片單日票房達(dá)到4757萬，領(lǐng)跑同檔期電影，排片占比29.1%，上座率11.2%，貓眼預(yù)測總票房將達(dá)35.08億；春節(jié)檔票房冠軍《唐探2》累積票房31.52億，排片占比21.5%，上座率10.2%，貓眼預(yù)測總票房33.81億——現(xiàn)有票房增勢下，電影市場如無其他新片產(chǎn)生變量，《紅海行動》總票房超過《唐探2》只待時間成全。
今年春節(jié)檔是史上最強的春節(jié)檔，也是余溫效應(yīng)最強的春節(jié)檔。春節(jié)七天（初一至初七）電影大盤票房達(dá)到63億，春節(jié)檔余溫下的2月單月票房超過100億，甚至3月電影市場進口大片扎堆上映，但春節(jié)檔上映電影依舊占領(lǐng)著市場主流。而春節(jié)檔同期上映的6部電影中3部票房超過20億，這種群雄逐鹿的盛況并不常見。
今年春節(jié)檔為何如此火爆？回想今年春節(jié)電影史超過6.8億的電影預(yù)售和春節(jié)期間一票難求的盛況，或許能夠得到答案。
春節(jié)“買票難”？
電影類型化+觀影日?；?/strong>
“今年春節(jié)買電影票堪比春運買票，影城現(xiàn)場買是肯定沒有的，得在網(wǎng)上提前預(yù)定?！苯衲甑碾娪霸焊杏X格外擁擠。
藝恩數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)檔一線城市觀影人次由2017年的923萬人提升至1356萬人次，同比增長47%，票房由4.13億元提升至6.05億元，同比增長46.44%；二線城市票房及觀影人次也分別同比增長58%和50%；三至五線城市2018年春節(jié)檔票房增長同比均超過60%，五線城市更達(dá)74%，觀影人次同比增長也均超過50%，五線城市達(dá)到66%。
一言蔽之，今年春節(jié)檔各大城市觀影人次大幅增長。而大幅增長的原因或許有兩個，一方面，今年春節(jié)檔四部類型化電影扛鼎，是國產(chǎn)電影水平最整齊的一次亮相。《唐探2》喜劇懸疑類型品，旗幟鮮明的主打年輕人群；《紅海行動》則是戰(zhàn)爭軍事題材內(nèi)容，在《湄公河行動》、《戰(zhàn)狼2》等軍事題材電影接連引爆市場后，這類型電影具備了相當(dāng)?shù)钠狈渴袌?；《捉妖?》將合家歡發(fā)揮到了極致，萌物+明星的喜劇類型符合受眾娛樂需求；《西游記女兒國》則是西游IP和特效加持下愛情電影。
電影市場多元的電影類型滿足了不同年齡階段分眾市場的需求，而各大電影前期火熱的電影營銷與預(yù)售則迅速加速了電影的內(nèi)容下沉，將春節(jié)檔的票房熱度提前引爆。
另一方面，電影受眾完成了消費升級。今年春節(jié)電影觀影活動不再只是年輕人群熱衷的消費活動，而成為家庭日常消費。春節(jié)檔的返鄉(xiāng)潮使得“小鎮(zhèn)青年”成為最大票倉，而今年電影類型的多元化使得青年觀影變成了家庭觀影，舉家出行觀看《捉妖記2》或者《紅海行動》的情況并不顯見?！拔覌屧陔娨暽峡匆娏恕蹲窖?》的重播，她喜歡胡巴，然后就決定一家人去看《捉妖記2》”“我和朋友一起看了一遍《紅海行動》，然后陪家人又看了一次”。
年輕觀影群體淹促進了多個年齡層次的觀影人群，而全國熒幕數(shù)的增加又為觀影日?；峁┝擞布A(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，截至2月底，全國共有影院9914家、銀幕53824塊，含3D銀幕47466塊，占比88%。縣級影院4890家、銀幕20321塊，分別占比49%、38%。巨幕共計796塊，其中包括中國巨幕294塊，IMAX502塊。媒體統(tǒng)計，2月平均每天還有超過10家新影院落成，每家影院平均有6.55塊銀幕。
同時院線資本參與電影上游制作也無形對電影下游發(fā)行加碼。萬達(dá)電影是《唐探2》的主要出品方，而大地、金逸、橫店等院線也參與了春節(jié)檔各大電影的出品。
“隨著消費升級以及物質(zhì)水平提升，人們對文化消費需求正在不斷增加，然而由于缺乏足夠多的文化娛樂項目，看電影成為大家為數(shù)不多的選擇之一，春節(jié)檔的觀影需求也就激增。這催化了春節(jié)檔電影票房爆發(fā)。”北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示。
《唐探2》、《紅海行動》破30億，
背后資方獲利多少？
水漲船高，今年春節(jié)檔票房市場的火爆則大大增加了背后各大資方的紅利。據(jù)媒體“財新網(wǎng)”報道，截至2月27日收盤，金逸影視、橫店影視、中國電影、光線傳媒、捷成股份、鹿港文化、阿里影業(yè)等上市公司股價，較春節(jié)前最后開盤日（2月14日）分別上漲5.86%、5.08%、6.14%、8.53%、8.82%、6.12%、5%。而在春節(jié)票房預(yù)售期間，華誼兄弟、中國電影、幸福藍(lán)海等影視公司股價最大上漲幅度也都超過了10%。
春節(jié)檔各大電影票房基本穩(wěn)定后，背后資方也紛紛發(fā)布喜報。2月26日，捷成股份發(fā)布公告稱，公司旗下全資子公司捷成世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司參與投資、聯(lián)合出品的《紅海行動》票房達(dá)21億，捷成投資比例為5%，公司來源于該影片的營業(yè)收入已經(jīng)突破4000萬元。值得一提的是，該公司2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.5元，而2017年該公司接連壓中《戰(zhàn)狼2》、《羞羞的鐵拳》等熱門影片。
2月28日晚間，光線傳媒發(fā)布公告稱，《唐人街探案 2》截止到2018 年 2 月 27 日的票房已經(jīng)超過28億元，公司來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為3700萬元至4800 萬元人民幣，公司投資該影片最終產(chǎn)生的利潤預(yù)計將不低于2000 萬元人民幣。
文投控股3月5日晚間公告，截至3月4日，公司初步預(yù)測目前公司來源于《唐探2》的營業(yè)收入及成本的基礎(chǔ)上，公司投資該影片最終產(chǎn)生的利潤預(yù)計為3000萬元左右。
而票房帶來的資本紅利還沒有完全結(jié)束，春節(jié)檔的余溫還在持續(xù)?，F(xiàn)在《紅海行動》票房超過30億，貓眼數(shù)據(jù)顯示，該片除去服務(wù)費等必要費用，累計分賬票房28.46億，片方分賬11.13億。于冬介紹，《紅海行動》制作成本達(dá)到6000萬美元，如果加上海軍的軍事預(yù)算，差不多1億美元（折合人民幣約6億人民幣），暫且不算電影宣發(fā)費用，目前該片利潤達(dá)到了5億左右。
《唐探2》票房31億，片方分賬11.57億，媒體報道該片制作成本4億，宣發(fā)成本1.5億，以此推算目前該片利潤達(dá)到6億左右。
票房引起的資本熱度會不會延續(xù)2018年整年，或許有待觀察。業(yè)界人士預(yù)估2018年中國電影全年總票房有望挑戰(zhàn)700億大關(guān)。貓眼數(shù)據(jù)顯示，3月元宵檔期票上映了八部電影，中影發(fā)行的《厲害了，我的國》目前票房達(dá)到1.09億，大超市場預(yù)期，新片《閨蜜2》票房5258萬，進口片《比得兔》、《小蘿莉的猴神大叔》票房分別達(dá)到8551萬、6496萬。
加上后期上映的漫威超級英雄電影《黑豹》、奧斯卡最佳影片《水形物語》、日本運動題材電影《戀愛回旋》等新片的上映，有媒體預(yù)計3月份將實現(xiàn)50億元票房左右，整個Q1票房將超過200億元，同比增速將達(dá)到40%。
春節(jié)檔已經(jīng)完成大躍進，進入了新階段。2017年春節(jié)檔四部大片逐鹿，春節(jié)檔票房冠軍《西游伏妖篇》總票房16.52億，《功夫瑜伽》后期完成票房反超，總票房17.48億，2016年春節(jié)檔《美人魚》總票房33.86億，但同期其他電影只有10億左右，此前沒有哪年的春節(jié)檔將票房市場與資本效應(yīng)放大到如此地步，而這股熱度背后是由于市場升級與電影內(nèi)容的提升，2018年電影市場能否持續(xù)盤上新高度，答案或許在于接下來的電影質(zhì)量。
