北美當(dāng)?shù)貢r間4月2日上午5時，《復(fù)聯(lián)4》的預(yù)售阻擊戰(zhàn)一觸即發(fā)。伺機(jī)而動的影迷展開瘋搶，刷新各大售票平臺首日預(yù)售紀(jì)錄。Fandango上電影預(yù)售開啟6小時，《復(fù)聯(lián)4》打破《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》（以下簡稱《星戰(zhàn)7》）的最高紀(jì)錄，8小時《復(fù)聯(lián)4》預(yù)售額達(dá)到《復(fù)聯(lián)3》的兩倍。AMC院線《復(fù)聯(lián)4》比《星戰(zhàn)7》第一天預(yù)售高出50%，甚至高于《復(fù)聯(lián)3》、《驚奇隊長》、《黑豹》首日預(yù)售之和。在Regal《復(fù)聯(lián)4》預(yù)售已經(jīng)超過了漫威系列所有影片的最終預(yù)售票房，8小時超過《復(fù)聯(lián)3》首周預(yù)售票房。——一句話，《復(fù)聯(lián)4》王者出征，slay全場。
而slay結(jié)果是，F(xiàn)andango、AMC、Atom Tickets等電影售票網(wǎng)站服務(wù)器被一舉擠爆。但市場仍舊饑渴，“嗷嗷待票”的影迷開始收刮黃牛票。eBay上《復(fù)聯(lián)4》一張IMAX電影票從35美元翻炒到500美元，大部分黃牛票價格在50至100美元左右，而一張普通電影票價格大約只要10美元，高低之間溢價達(dá)到了50倍。
《復(fù)聯(lián)4》國內(nèi)4月24日上映，比北美提前兩天，但是國內(nèi)預(yù)售尚未開啟，有消息稱或?qū)⒃谙轮軉?。有北美市場作為先例，不難預(yù)料《復(fù)聯(lián)4》國內(nèi)預(yù)售也將掀起一場昏天暗地的搶票大戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有人前瞻性了提出了一個問題：《復(fù)聯(lián)4》IMAX零點(diǎn)場票價問題，大家覺得多少能接受？
燈塔數(shù)據(jù)顯示，此前150分鐘的《復(fù)聯(lián)3》全國平均票價38元，場次總計323.3萬。但實際上，有影迷反饋，不同地區(qū)一張《復(fù)聯(lián)3》的IMAX3D電影票價格在100—200元左右。今年《復(fù)聯(lián)4》片長達(dá)到182分鐘，毫無疑問，在同樣的上映時長與排片條件下，片場越長，電影場次越少，市場需求持續(xù)加大之時，就不能確定是否會出現(xiàn)單片票價上漲的情況。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)上《復(fù)聯(lián)4》上海首映禮已經(jīng)出現(xiàn)了黃牛票，原本對粉絲開放的免費(fèi)門票，被翻炒到2500元一張。
期待已久的《復(fù)聯(lián)4》確實來了，甚至比往年都要早一些，但是觀眾們承受得了這個觀影價格嗎？
史上最強(qiáng)、花式海報、劇透警戒，
《復(fù)聯(lián)4》摧枯拉朽的流量狂歡
這個4月是《復(fù)聯(lián)4》的，其他電影都得讓位。即便是被媒體稱為“DC、漫威一頭一尾統(tǒng)領(lǐng)四月”的《雷霆沙贊》，雖然因同類超英題材，宣傳上常常與《復(fù)聯(lián)4》一起出現(xiàn)，但其實電影聲量與體量都難于漫威“最后一場大戰(zhàn)”的《復(fù)聯(lián)4》相抗。從3月27日漫威影業(yè)開始公布《復(fù)聯(lián)4》角色海報起，屬于《復(fù)聯(lián)4》的流量盛宴就到來了，浪潮越來越大，漫威迷進(jìn)入長達(dá)一個月的狂歡。
第一波狂歡來自《復(fù)聯(lián)4》的角色海報，漫威影業(yè)凌晨發(fā)布了兩版角色海報，復(fù)聯(lián)電影系列里所有的英雄都擁有了一個質(zhì)感厚重的面部特寫，但是還存活在漫威電影宇宙中的英雄海報是彩色色調(diào)的，而“死亡”的英雄是黑白色調(diào)。這波操作毫不費(fèi)力的喚醒了漫威粉絲被《復(fù)聯(lián)3》“全員灰化中”支配的恐懼，漫威影業(yè)官方微博黑白版海報轉(zhuǎn)發(fā)超過了1.2萬。
第二波狂歡是《復(fù)聯(lián)4》宣布國內(nèi)定檔時間，4月24日電影開畫，時長182分鐘（上映時長未定）。電影順利引進(jìn)，未傳出刪減消息，甚至比北美市場還提前兩天，原本對《復(fù)聯(lián)4》能否得到龍標(biāo)都惴惴不安的影迷，心情反差達(dá)到最大，喜悅值登上頂峰。而一切喜悅都化作《復(fù)聯(lián)4》的觀影消費(fèi)勢能。
第三波狂歡是《復(fù)聯(lián)4》4月18日上海首映禮官宣。官方以十幾分鐘公布一張海報的形式公布了《復(fù)聯(lián)4》首映禮的陣容：“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、“美國隊長”克里斯·埃文斯、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯、“鷹眼”杰瑞米·雷納、“蟻人”保羅·路德、導(dǎo)演羅素兄弟全體出席。這個陣容比起《復(fù)聯(lián)3》十周年慶典缺少了“小蜘蛛”湯姆·赫蘭德、“綠巨人”馬克.魯法洛、“洛基”湯姆·希德勒斯頓等人，但是集齊了“漫威三巨頭”，嘉賓陣容上被漫威粉認(rèn)為“僅次于洛杉磯”。
而首映禮對粉絲免費(fèi)開放，粉絲在公眾號“復(fù)聯(lián)4影迷盛典”實名注冊，進(jìn)行搶票，但一個人只能或者一張內(nèi)場紅毯或者看臺票，先到先得，全憑運(yùn)氣。既然是運(yùn)氣使然，黃牛就成為一個花錢買方便的外掛，目前《復(fù)聯(lián)4》首映禮的黃牛門票從2000元到2500元不等，或許還將持續(xù)翻炒。
去年中國漫威因為錯誤估計了漫威IP的影響力與粉絲群體數(shù)量，導(dǎo)致《復(fù)聯(lián)3》首映紅毯引起上海迪士尼人流癱瘓，同時慶典上因舞臺舞美、邀請國內(nèi)明星引流、C位錯誤等一系列事惹得粉絲一致差評，漫威中國也由此進(jìn)入粉絲“宣發(fā)黑名單”。今年《復(fù)聯(lián)4》作為漫威電影宇宙里中最重量級的一部電影，粉絲熱情與關(guān)注空前高漲。
4月2日，漫威影業(yè)官方發(fā)布了《復(fù)聯(lián)4》的預(yù)告片，“鐵盾”兩大巨頭在內(nèi)戰(zhàn)之后終于同框，粉絲喜極而泣，對《復(fù)聯(lián)4》電影全片的期待升高。今日，“黑豹”查德維克·博斯曼一段花式防劇透的采訪刷屏漫威迷首頁。
粉絲將漫威兩大“劇透王”湯姆·赫蘭德與馬克.魯法洛“無劇本拍攝，謹(jǐn)防劇透”的段子又再次翻找出來，圈層內(nèi)部話題熱度逐步發(fā)酵。這種自娛自樂對于普通觀眾而言或許無關(guān)痛癢，但圈層粉絲產(chǎn)生的觀影欲望卻有效攀升，而群體性的話題與行為，將間接刺激公眾關(guān)注《復(fù)聯(lián)4》，撬動大眾市場。
在《復(fù)聯(lián)4》一波一波的話題沖擊之下，有人提出發(fā)出了一個聲音：你們還記得《雷霆沙贊》4月5日上映嗎？也許不僅是《雷霆沙贊》，對于部分觀眾而言，以中小體量國產(chǎn)片、文藝片、小眾進(jìn)口片支撐起的四月片單，在《復(fù)聯(lián)4》的沖擊下，大部分作品都被自動過濾了。
三小時超長時長，
《復(fù)聯(lián)4》票價定價成懸念？
現(xiàn)在公眾最關(guān)心的問題，或許是《復(fù)聯(lián)4》的票價。
在幾年前那個“9.9元/19.9元看電影”漫天飛揚(yáng)的票補(bǔ)年代，觀眾或許是沒有想過自己有一天會因為票價而放棄觀影的。今年春節(jié)檔票補(bǔ)還沒有完全退出歷史舞臺，高票價引起的并發(fā)癥就已經(jīng)出現(xiàn)了?！读骼说厍颉返缺铍娪皺n期內(nèi)平均票價超過40元，雖然春節(jié)檔院線漲價已經(jīng)是一個約定俗成的慣例，但今年票價的漲幅觸碰到了公眾的神經(jīng)。
彼時，根據(jù)地區(qū)與影廳設(shè)施不同，檔期內(nèi)一張《流浪地球》的電影票從39元到87元不等。2月9日燈塔數(shù)據(jù)顯示，《流浪地球》全國平均票價在46.7元，在同期電影中最高，而春節(jié)檔8部電影中平均票價最低的是《廉政風(fēng)云》，但也達(dá)到了40.1元。
電影質(zhì)量、觀眾審美、消費(fèi)選擇等都是導(dǎo)致檔期內(nèi)觀影人次下降的原因，但票價被公眾認(rèn)為是最大的原罪。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔觀影人次1.3億人,相較于2018年少了1453萬人次，下降幅度超10%。
而這個趨勢沒有因春節(jié)檔結(jié)束而消失，今年3月電影市場總票房達(dá)到41.41億，同比去年的51.21億元下降19.13%；1.22億的觀影人次，同比去年的1.47億減少17.27%。而2019年截至目前，票房前十名電影的平均票價最高達(dá)到44元，整體平均近38元，而2016年年度票房冠軍《美人魚》的平均票價僅37元。顯然，票價上漲也是一個持續(xù)趨勢。
《復(fù)聯(lián)4》是否會因其票價在國內(nèi)票房市場引起討論，值得關(guān)注。對于漫威粉絲而言，《復(fù)聯(lián)4》是初代英雄最后的落幕，電影在英雄陣容上史無前例，既有鋼鐵俠、美國隊長、雷神等核心英雄的同樣，又有“新英雄”驚奇隊長的助力，即便脫離超英的身份，這樣的演陣容也相當(dāng)吸引人。
從情懷上，世代交接，最后一場大戰(zhàn)，結(jié)局效應(yīng)達(dá)到了極致，這是英雄們最后一次共同奮戰(zhàn)，不少粉絲看著海報都能留下熱淚。北美電影市場上《復(fù)聯(lián)4》凌晨4點(diǎn)的場次都被買空，首日看片都已經(jīng)有“一票難求”的趨勢，所以國內(nèi)漫威粉絲或許對《復(fù)聯(lián)4》的票價已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)男睦眍A(yù)設(shè)。
而對于普通大眾而言，電影的高票價或許會成為一個門檻。雖然漫威超英宇宙已經(jīng)在全球范圍內(nèi)獲得了認(rèn)知度，并擁有龐大的粉絲群體，但是所有人都必須承認(rèn)，如果將粉絲群體放置在大眾市場，核心粉絲群體的占比或許沒有想象中那么大?！稄?fù)聯(lián)4》對于粉絲而言上一部意義非凡的終結(jié)篇，離別催生了無數(shù)的腎上腺素與消費(fèi)欲望。但是對于普通觀眾而言，這部電影商業(yè)屬性或許大于情懷意義，非粉絲視角內(nèi)，《復(fù)聯(lián)4》是一部超級商業(yè)大片。而當(dāng)一部好萊塢商業(yè)大片票價超出一定預(yù)期，這部分人是否會為其買單就不能確定。
隨著《復(fù)聯(lián)4》上映時間的臨近，粉絲市場越發(fā)躁動，有任何風(fēng)吹草動都會引起一陣討論。有消息稱，在電影時長還未確定的情況下，部分院線決定將《復(fù)聯(lián)4》排片占比提升到80%。不難預(yù)料，4月24號開始電影市場將形成《復(fù)聯(lián)4》的壟斷格局，在它前后上映的電影，都要承受不小的壓力。
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