5月10日“真皮版”《皮卡丘》國(guó)內(nèi)北美同步上映，被《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（以下簡(jiǎn)稱《復(fù)聯(lián)4》）制霸了半個(gè)月的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)終于迎來(lái)新的破口。那只紅臉蛋、渾身毛茸茸的電氣鼠對(duì)著公眾動(dòng)了動(dòng)耳朵，成熟的社會(huì)人們紛紛捂住了心口：我要買(mǎi)票！
專資辦“全國(guó)電影票房”APP顯示，《皮卡丘》國(guó)內(nèi)首日開(kāi)畫(huà)票房達(dá)到7834.39萬(wàn)（包括午夜場(chǎng)票房），電影排片占比達(dá)到37.71%，綜合票房占比為56.58%，《復(fù)聯(lián)4》排片從昨日47.02%下滑至24.27%，單日票房2803萬(wàn)。
而海外市場(chǎng)上，《皮卡丘》北美5月9日提前場(chǎng)票房達(dá)到580萬(wàn)美元，此前5月3日《皮卡丘》已經(jīng)在日本上映，累積票房約1000萬(wàn)美元，截至寫(xiě)稿時(shí)間，隨著各大電影市場(chǎng)逐步開(kāi)放，《皮卡丘》全球票房累積達(dá)到2070萬(wàn)美元。5月10日《皮卡丘》在北美4202家影院開(kāi)畫(huà)，Box Office Mojo預(yù)測(cè)《皮卡丘》北美首周末票房將達(dá)到6000萬(wàn)美元，最高可能達(dá)到7000萬(wàn)美元。
目前《皮卡丘》電影口碑已經(jīng)實(shí)現(xiàn)解禁，國(guó)內(nèi)豆瓣評(píng)分7.0分，貓眼評(píng)分8.7分，淘票票評(píng)分8.9分，作為一部以賣(mài)萌為主的日本IP改編電影，口碑并不差。海外口碑IMDb評(píng)分7.2分，Metacritic媒體評(píng)分52分，爛番茄新鮮度66%，整體口碑不如《復(fù)聯(lián)4》，但是回顧此前各類好萊塢日式游/漫改作品，質(zhì)量上已經(jīng)達(dá)到及格線。
電影中“皮神”皮卡丘抖著一身金色絨毛甩尾巴，“初代御三家”（小火龍、杰尼龜、妙蛙種子）無(wú)處不在，卡比獸、大舌頭、胖丁、可達(dá)鴨、百變怪、卡蒂狗、長(zhǎng)尾怪手、卡拉卡拉……所有的寶可夢(mèng)/神奇寶貝/口袋妖怪都突破次元壁在現(xiàn)實(shí)世界里有了真實(shí)清晰的3D樣貌。不管是因?yàn)槿翁焯肎ame Boy平臺(tái)游戲、卡片游戲，還是東京電視臺(tái)推出的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)，多少社會(huì)人小時(shí)候的夢(mèng)想之一是成為神奇寶貝訓(xùn)練家。而這一刻，夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了。
一只皮卡丘能撬動(dòng)多少資本？
做訓(xùn)練家的夢(mèng)想就是要大！
國(guó)內(nèi)普通觀眾可能無(wú)法預(yù)想一只皮卡丘背后蘊(yùn)藏著多大的商業(yè)市場(chǎng)。
1996年電子游戲巨頭任天堂發(fā)行了Game Boy平臺(tái)游戲《精靈寶可夢(mèng) 紅·綠》，由于游戲獨(dú)特的世界系統(tǒng)，精靈收集、育成、對(duì)戰(zhàn)、交換的游戲方式，讓《精靈寶可夢(mèng)》在游戲迷中引起熱潮，產(chǎn)品最終銷量達(dá)到1023萬(wàn)（僅紅、綠二版本合計(jì)）。游戲一鳴驚人后，《精靈寶可夢(mèng)》迅速推出了系列游戲、漫畫(huà)、書(shū)籍、對(duì)戰(zhàn)卡片及周邊產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此后23年內(nèi)該系列延續(xù)了7個(gè)世代、19款游戲（暫且不計(jì)計(jì)劃中2019年下半年推出的第八世代和旁支游戲、其它各類游戲產(chǎn)品等）、六部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)、21部電影劇場(chǎng)版，成為具備全球影響力的內(nèi)容IP之一。
（圖片來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)）
龐大的產(chǎn)品體系讓《精靈寶可夢(mèng)》擁有了相當(dāng)大的商業(yè)市場(chǎng)，至今為止該系列游戲銷量已經(jīng)達(dá)到3億套，位列電子游戲史上總銷量的第二位，僅次于同為任天堂推出的馬里奧系列。而其版權(quán)授權(quán)、周邊衍生、產(chǎn)品消費(fèi)等營(yíng)收，截至2019年3月已經(jīng)達(dá)到900億美元，領(lǐng)先第二名HelloKitty 100億美元。
而2016年Niantic負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的手機(jī)游戲《精靈寶可夢(mèng)Go》也創(chuàng)下了驚人的成績(jī)。Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，4月全球玩家在Niantic旗下《精靈寶可夢(mèng)Go》花費(fèi)超過(guò)6500萬(wàn)美元，2019年前4個(gè)月中，《精靈寶可夢(mèng)Go》在全球App Store和Google Play總收入達(dá)到2.7億美元。
在國(guó)內(nèi)，由于國(guó)內(nèi)游戲?qū)徟h(huán)境與任天堂的市場(chǎng)策略，《精靈寶可夢(mèng)》正版系列游戲并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)引進(jìn)，游戲未能在游戲圈層大規(guī)模傳播，《精靈寶可夢(mèng)》玩家相對(duì)小眾。但是80、90后一代人仍舊對(duì)第一世代各類神奇寶貝具有較高的認(rèn)知度，而這情況的出現(xiàn)得益于《精靈寶可夢(mèng)》的系列動(dòng)畫(huà)。
1997年任天堂與東京電視臺(tái)合作推出《精靈寶可夢(mèng)》系列動(dòng)畫(huà)，從1997年至2002年，《精靈寶可夢(mèng)》第一部無(wú)印篇播出，動(dòng)畫(huà)改編自《精靈寶可夢(mèng)》第一世代游戲，游戲中151種神奇寶貝，在動(dòng)畫(huà)里大部分都有出現(xiàn)，包括小火龍、妙蛙種子、杰尼龜?shù)龋鳛榻^對(duì)主角的皮卡丘通過(guò)動(dòng)畫(huà)大眾認(rèn)知度迅速提高，而這只神奇寶貝也因此成為了《精靈寶可夢(mèng)》系列中符號(hào)性的形象。動(dòng)畫(huà)中各類神奇寶貝形象可愛(ài)，內(nèi)容溫情且相對(duì)低齡化，少年旅行冒險(xiǎn)、收獲伙伴與神奇寶貝實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事受到觀眾歡迎，動(dòng)畫(huà)開(kāi)始出口海外。
1998年這部動(dòng)畫(huà)正式引進(jìn)國(guó)內(nèi)，經(jīng)由遼寧人民藝術(shù)劇院配音，在國(guó)內(nèi)各大電視平臺(tái)少兒頻道播出。大概不少80、90后對(duì)于暑期長(zhǎng)假的回憶，是某個(gè)炎熱的午后，窗外蟬鳴不止，屋內(nèi)打開(kāi)電視機(jī)，小智（《精靈寶可夢(mèng)》主人公）扔出精靈球高喊著，“XXX，就決定是你了！”這種情況下，皮卡丘成為了20世紀(jì)90年代國(guó)內(nèi)認(rèn)知度不下于哆啦A夢(mèng)、蠟筆小新、櫻桃小丸子等角色的動(dòng)畫(huà)形象，對(duì)于部分公眾而言，皮卡丘的動(dòng)畫(huà)形象甚至比游戲角色鮮明得多。
（《精靈寶可夢(mèng)》無(wú)印篇 杰尼龜軍團(tuán)）
從游戲到動(dòng)畫(huà)，《精靈寶可夢(mèng)》IP在國(guó)內(nèi)擁有雙重效應(yīng)，一方面是來(lái)自游戲玩家對(duì)神奇寶貝的求而不得，一方面是動(dòng)畫(huà)受眾由于童年回憶產(chǎn)生的情懷濾鏡。這一切讓《皮卡丘》在為上映前就擁有了關(guān)注度，從3D皮卡丘滿身絨毛引起討論，到“小賤賤”瑞安·雷諾茲“泰迪熊”即視感的配音遭吐槽，輿論市場(chǎng)上《皮卡丘》的熱度在一步步積累。
《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》、《阿麗塔》屢屢滑鐵盧，
皮卡丘能否“以萌治天下”？
皮卡丘能否收割國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)，需要時(shí)間檢驗(yàn)。昨日電影大盤(pán)報(bào)收1.33億，環(huán)比上漲202%，《皮卡丘》、《一個(gè)母親的復(fù)仇》等新片抬升了大盤(pán)。其中《皮卡丘》顯然是主要票房增量，截至今日上午11點(diǎn)18時(shí)，《皮卡丘》累計(jì)票房超過(guò)1.14億，排片占比達(dá)到47.96%，業(yè)界預(yù)測(cè)其國(guó)內(nèi)最終票房或?qū)⑦_(dá)到6億。不管《皮卡丘》與《復(fù)聯(lián)4》兩者之間類型與體量上有何差別，身處同一賽場(chǎng)，兩者交鋒不可避免。
海外市場(chǎng)上雖然《皮卡丘》新片入場(chǎng)，《復(fù)聯(lián)4》走勢(shì)較此前下跌，但Box Office Mojo預(yù)測(cè)《復(fù)聯(lián)4》北美本周末票房將達(dá)到7300萬(wàn)美元（周末票房冠軍），北美累計(jì)票房將超過(guò)7.3億美元，《復(fù)聯(lián)4》依舊是市場(chǎng)最大主宰。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上《復(fù)聯(lián)4》已經(jīng)被《皮卡丘》部分分流，排片幾乎折半，但是單日票房實(shí)現(xiàn)上漲，累計(jì)票房突破40億大關(guān)之后，《復(fù)聯(lián)4》持續(xù)收割長(zhǎng)尾紅利，《皮卡丘》受惠于新片效應(yīng)，暫居領(lǐng)跑位置。票房市場(chǎng)上最為關(guān)注的問(wèn)題或許是，《皮卡丘》能否持續(xù)發(fā)力，在《復(fù)聯(lián)4》的盤(pán)踞下維持領(lǐng)跑位置？
目前情況來(lái)看，《皮卡丘》在本周末票房走勢(shì)將持續(xù)飆高，而受眾或?qū)⒊霈F(xiàn)分層。燈塔數(shù)據(jù)顯示，《皮卡丘》淘票票想看人數(shù)達(dá)到58.9萬(wàn)，其中20至24歲受眾占比達(dá)到43.6%，比此前《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》（以下簡(jiǎn)稱《阿麗塔》）、《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》兩部好萊塢日式漫改電影比重都高，年輕人群是主要觀影人群。
這批受眾中或許一部分是《精靈寶可夢(mèng)》系列游戲的核心玩家、一部分是系列動(dòng)畫(huà)的觀眾，還有一部分屬于路人受眾，出于對(duì)皮卡丘這等頂級(jí)萌物的喜愛(ài)。前兩部受眾或許是目前貢獻(xiàn)票房的主力，而隨著《皮卡丘》的放映，路人受眾的比例將增大。
一直以來(lái)，好萊塢日式漫/游改在票房市場(chǎng)上都存在水土不服的現(xiàn)象。2017年電影《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》全球上映，Deadline報(bào)道，電影制作成本在1.1至1.8億美元，而該片全球票房1.69億美元，國(guó)內(nèi)票房2.02億，豆瓣評(píng)分6.4分。算上宣發(fā)成本，《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》的虧損或超過(guò)1億美元。
2019年詹姆斯·卡梅隆擔(dān)任制片人與編劇推出的《阿麗塔》，電影預(yù)算達(dá)到1.7億美元，全球票房達(dá)到4.05億，而此前媒體估計(jì)，該片需要達(dá)到5億美元才能收回成本。更早之前好萊塢拍攝的真人版《七龍珠》全球票房?jī)H5749萬(wàn)；改編自日本輕小說(shuō)的《明日邊緣》電影成本1.78億美元，但全球票房3.71億美元；票房市場(chǎng)比較成功的好萊塢日本游戲改編作品是《生化危機(jī)》系列電影，該系列全球票房近12億美元。
顯然，好萊塢日本IP作品改編并沒(méi)有在全球市場(chǎng)上摸索出一條穩(wěn)定的、行之有效的方法論，雖然這片電影市場(chǎng)的新藍(lán)海中出現(xiàn)了不少作品，但比起完成票房收割的成功之作，更多的是折戟的船只。IP改編，核心粉絲們難以取悅，大眾市場(chǎng)更難討好。
《皮卡丘》如何取得核心玩家、動(dòng)畫(huà)受眾與大眾市場(chǎng)的平衡，是成功的關(guān)鍵。根據(jù)目前的口碑反饋，《皮卡丘》對(duì)于《精靈寶可夢(mèng)》系列游戲核心玩家而言，或許不夠具有吸引力，電影改編自旁支游戲《名偵探皮卡丘》，但削弱了游戲世界觀、神奇寶貝們對(duì)戰(zhàn)元素，突出的是神奇寶貝們與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合之后的萌點(diǎn)，趨向于講一個(gè)闔家觀賞、全齡娛樂(lè)的故事。這不是一部粉絲電影，而是對(duì)路人受眾敞開(kāi)懷抱的作品，只要粗略知道皮卡丘與《精靈寶可夢(mèng)》的人，就能輕易跨過(guò)門(mén)檻，感受到電影的萌意。隨著母親節(jié)的到來(lái)，《皮卡丘》或許能通過(guò)家庭觀影獲得更多的票房增量。
或許《皮卡丘》對(duì)于全球觀眾的真正意義，既不在于它能產(chǎn)出多少票房，也不在于它能為“Pokémon”IP系列游戲、動(dòng)畫(huà)增加多少勢(shì)能，亦或是講述一個(gè)多么出乎意料的故事，而是在于它讓所有人幻想中那個(gè)充滿神奇寶貝的世界走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，讓人忍不住高呼，“有神奇寶貝的世界實(shí)在是太可愛(ài)了！”
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