行業(yè)大力打擊短視頻侵權(quán)行為，內(nèi)容市場建立版權(quán)新秩序
一個(gè)月內(nèi)，視頻行業(yè)出現(xiàn)了兩次大震動，從官方領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)到主流視頻平臺、頭部內(nèi)容公司乃至導(dǎo)演、編劇、藝人等，行業(yè)掀起了一場自上而下的短視頻侵權(quán)清掃運(yùn)動，試圖為影視內(nèi)容市場建立新的版權(quán)秩序。
4月25日下午，在國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上，中宣部版權(quán)管理局表示，將加大對短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度，堅(jiān)決整治短視頻平臺以及自媒體、公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、傳播他人影視、音樂等作品的侵權(quán)行為。而兩天前，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等國內(nèi)超70家影視傳媒單位攜500位影視從業(yè)者發(fā)布了聯(lián)署倡議書（以下簡稱《倡議書》），再度呼吁國家對短視頻平臺推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理。這無疑是近幾年來影視內(nèi)容市場上規(guī)模最大的倡導(dǎo)活動之一，對于短視頻侵權(quán)問題給予了高度重視。而這場打擊活動，實(shí)際上早在半個(gè)月前就開始了。4月9日，中國電視藝術(shù)交流協(xié)會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會等協(xié)會就曾聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺以及正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒等53家影視公司共同發(fā)布《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》（以下簡稱《聲明》），呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。輿論市場上對于這場打擊活動反應(yīng)莫衷一是。但本質(zhì)上，這場活動是行業(yè)的集體行為，無論是各類視頻平臺還是內(nèi)容公司，大家劍指的是侵權(quán)行為，其目的都是清明版權(quán)環(huán)境、促進(jìn)市場健康發(fā)展。行業(yè)集體打擊侵權(quán)行為，
版權(quán)保護(hù)意識的重大覺醒
戰(zhàn)場上，認(rèn)準(zhǔn)敵人，才能校正好炮彈的準(zhǔn)星。雖然影視行業(yè)這場打擊活動里，短視頻作為關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn)，但行業(yè)要打擊的并不是短視頻本身，而是短視頻市場上出現(xiàn)的影視版權(quán)侵權(quán)行為。這個(gè)重點(diǎn)，從第一波聲明里就在不斷強(qiáng)調(diào)。《聲明》中提到，“大量公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，將影視作品進(jìn)行任意剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等，引發(fā)盜版侵權(quán)問題和糾紛，嚴(yán)重侵犯影視作品權(quán)利人合法權(quán)益甚至損害影視作品的完整性、曲解影視作品內(nèi)容的主旨原意，影響影視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，日益破壞影視行業(yè)的健康生態(tài)?！?/span>顯然，這份版權(quán)聲明帶著一種長期主義色彩，針對的是短視頻切條、搬運(yùn)等侵權(quán)問題。雖然短視頻作為一種大勢所趨的內(nèi)容傳播手段，碎片化與高頻率的傳播效果為影視作品帶來了關(guān)注與熱度，但是將格局拉大，一部分短視頻創(chuàng)作者在沒有獲得內(nèi)容授權(quán)的情況下，對內(nèi)容進(jìn)行粗暴剪切、搬運(yùn)，不僅僅是盜版侵權(quán)，還破壞了作品原本的內(nèi)容意義，長此以往，影響的是整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈條。而在新一輪的《倡議書》中，行業(yè)頭部平臺與影視從業(yè)者們再次呼吁短視頻平臺進(jìn)行版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，并倡導(dǎo)公眾賬號生產(chǎn)者提升版權(quán)意識，強(qiáng)調(diào)“先授權(quán)后使用”，清理自身賬號內(nèi)未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容，同時(shí)不隨意發(fā)布影視作品內(nèi)容拍攝過程中與演員相關(guān)的拍攝花絮、現(xiàn)場物料、路透視頻等。國家版權(quán)局則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“堅(jiān)決整治短視頻平臺以及自媒體、公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、傳播他人影視、音樂等作品的侵權(quán)行為”，同時(shí)，電影作品著作權(quán)也將進(jìn)行集體管理。顯然，這接連而來的打擊活動，針對的是短視頻惡意剪輯與侵權(quán)搬運(yùn)的問題。而官方管理層與影視行業(yè)對短視頻侵權(quán)行為嚴(yán)打的原因，并不難理解。一方面，視頻平臺與影視公司們的聯(lián)合，這是行業(yè)版權(quán)意識的集體覺醒，旨在維護(hù)影視版權(quán)內(nèi)容。可以理解為，行業(yè)想要為內(nèi)容市場確立明確的運(yùn)行規(guī)則，對短視頻市場進(jìn)行規(guī)范，保護(hù)影視內(nèi)容。如今的短視頻市場上，侵權(quán)問題已經(jīng)不容忽視。12426版權(quán)監(jiān)測中心發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測報(bào)告》顯示，僅2019年至2020年10月間就累計(jì)監(jiān)測疑似侵權(quán)鏈接1602.69萬條，獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達(dá)92.9%。部分短視頻將影視作品關(guān)鍵劇情進(jìn)行碎片化剪輯，或者在原本劇集內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行二次同人創(chuàng)作，這些短視頻傳播姑且對原生內(nèi)容起到了一定的導(dǎo)流與傳播作用，但是隨著影視短視頻的量化式生產(chǎn)，也出現(xiàn)了大量灌水式搬運(yùn)視頻，甚至二度盜用他人創(chuàng)作短視頻，一部分創(chuàng)作者對長視頻內(nèi)容進(jìn)行粗暴截取，惡意剪輯，AI換臉，私人化評述，引起話題討論，但是卻對劇集本身內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行了消耗與傷害。以短視頻市場上流行的“三分鐘看xx電影/劇集”類型的解讀短視頻為例，短時(shí)間將一部作品濃縮解讀，創(chuàng)作者截取的片段與解讀角度，帶著相當(dāng)?shù)膫€(gè)人化色彩，創(chuàng)作者通過內(nèi)容獲得了流量甚至實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，但未必獲得了內(nèi)容授權(quán)，也未必對內(nèi)容本身進(jìn)行了客觀評述，起到正面?zhèn)鞑サ男Ч?/span>建立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌鏅?quán)秩序，規(guī)范短視頻內(nèi)容市場，已經(jīng)是行業(yè)共同的命題。而另一方面，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需要構(gòu)建健康的生態(tài)，上游內(nèi)容產(chǎn)出、中游宣發(fā)、下游內(nèi)容變現(xiàn)，形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈條，而目前短視頻侵權(quán)的行為，無疑損害了產(chǎn)業(yè)上下游的共同利益。無論是華策影視、正午陽光等頭部影視公司，還是頭部內(nèi)容發(fā)行平臺，產(chǎn)業(yè)上游以高額成本進(jìn)行內(nèi)容制作，然后通過版權(quán)買賣實(shí)現(xiàn)B端變現(xiàn)，下游發(fā)行平臺則通過廣告、會員付費(fèi)等完成獲利。這個(gè)鏈條運(yùn)行的有效基礎(chǔ)，是版權(quán)內(nèi)容保持穩(wěn)定價(jià)值。而侵權(quán)的短視頻內(nèi)容，卻破壞了影視內(nèi)容的版權(quán)價(jià)值。大量侵權(quán)短視頻，作為一種快捷便利的概括性內(nèi)容，奇妙的消解了原生內(nèi)容的吸引力。如各類社交平臺上傳播的影視CUT、碎片剪輯等，將原生內(nèi)容提純濃縮，快速傳播，在短時(shí)間完成信息傳達(dá)。這固然能為原生劇集進(jìn)行導(dǎo)流宣傳，但是大部分用戶在觀看完短視頻之后就不再去觀看原生內(nèi)容。熱門劇集的關(guān)鍵劇情或者高光臺詞被剪輯提純，快速吸引觀眾注意并傳達(dá)信息點(diǎn)，但也讓劇集自身的吸引力有所下降。在這種情況下，上游平臺高成本、高投入的影視內(nèi)容轉(zhuǎn)化力被迫降低，侵權(quán)短視頻截獲了原生內(nèi)容的用戶流量與傳播熱度，最終降低了內(nèi)容變現(xiàn)空間，破壞了產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。于是不難理解，為何視頻平臺與影視公司們會舉起版權(quán)保護(hù)的大旗，這不是所謂的“長視頻劍指短視頻”，而是影視行業(yè)內(nèi)容版權(quán)意識、知識產(chǎn)權(quán)意識的升級，更是平臺與制作方為自身內(nèi)容建立的“防護(hù)鎖”。打擊活動并非“一刀切”，
“剪刀手們”走向規(guī)范時(shí)代
內(nèi)容市場上的短視頻侵權(quán)打擊活動，獲得了行業(yè)上下游的支持，卻也讓一部分內(nèi)容創(chuàng)作者們感到茫然，首當(dāng)其沖的是同人市場上的“剪刀手們”（視頻剪輯愛好者、視頻內(nèi)容二次創(chuàng)作者）。近幾年，隨著短視頻在互聯(lián)網(wǎng)市場上的日?；?，短視頻作為一種內(nèi)容形式已經(jīng)在影視市場有著相當(dāng)?shù)闹匾浴?/span>這次行業(yè)對于短視頻侵權(quán)的嚴(yán)打活動，讓一部分剪刀手們感到茫然，是否未來短視頻剪輯與同人創(chuàng)作，都將被視為侵權(quán)行為？行業(yè)也考慮到這一點(diǎn)，《倡議書》中提到，“倡議者愿意以開放的心態(tài)，和短視頻平臺以及公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者共同探討合理、可持續(xù)發(fā)展的授權(quán)方案”，即影視創(chuàng)作者與發(fā)行平臺并沒有對短視頻創(chuàng)作“一刀切”，而是希望短視頻平臺能夠遵循版權(quán)規(guī)則。平臺與創(chuàng)作者們在擁有授權(quán)的情況下，可以進(jìn)行二次創(chuàng)作剪輯。從短視頻平臺而言，這場互動促使短視頻平臺對自身平臺上的影視內(nèi)容與創(chuàng)作者進(jìn)行梳理與規(guī)范。影視短視頻已經(jīng)是短視頻市場上變現(xiàn)能力較強(qiáng)的內(nèi)容品類之一，隨著短視頻在電影、劇集等領(lǐng)域宣發(fā)效果越來越大，劇集宣發(fā)期片方也加大了短視頻宣發(fā)成本投入。一部分影視MCN、KOL、影視短視頻創(chuàng)作者們，通過侵權(quán)內(nèi)容完成變現(xiàn)，甚至形成品牌認(rèn)知，這種情況在打擊活動提出之后，勢必將被取締，而短視頻平臺也將迎來更加健康的內(nèi)容生態(tài)。而這場活動中，原本人心惶惶的剪刀手們或許可以安心，有了清晰的運(yùn)行規(guī)則，視頻創(chuàng)作有了官方加持與版權(quán)保護(hù)，將更加穩(wěn)定與自由。而從視頻行業(yè)而言，版權(quán)保護(hù)將內(nèi)容素材回收，這意味著上游內(nèi)容創(chuàng)作者擁有絕對的內(nèi)容把控權(quán)，能有效保持內(nèi)容價(jià)值，通過規(guī)范開發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的有效升級。 行業(yè)進(jìn)行版權(quán)保護(hù)沒有錯(cuò)，所有人都明白，打擊侵權(quán)短視頻的核心是建立起更健康、有效的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)循環(huán)。版權(quán)保護(hù)之后，無論是內(nèi)容制作方、長短視頻平臺，還是明星藝人們，甚至是整個(gè)視頻行業(yè)都將迎來一個(gè)更光明的未來。
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