隨著人們對于美好生活追求的愈加迫切，大品牌消費成為了他們實現(xiàn)和保障美好生活品質(zhì)的重要渠道。然而，這也促使了“傍名牌”、假冒大牌的歪風(fēng)泛濫，既損害了消費者的合法權(quán)益，也敗壞了真品牌的聲譽。 品牌知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)任重道遠(yuǎn)，索菲亞家居始終在路上，一面提速猛進搶占更多品牌市場份額，一面正本清源助力家居大市場競爭規(guī)范，亦體現(xiàn)出國家司法機關(guān)對知識產(chǎn)權(quán)的全面保護，具備典型意義。 歷時近5年之久 索菲亞終審再勝訴 近日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院二審判決了一起侵害“索菲亞”商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案，索菲亞家居股份有限公司作為原告全面勝訴，法院判決四被告立即停止侵權(quán)（下架侵權(quán)店面門頭及產(chǎn)品），在全國性媒體公開賠禮道歉，侵權(quán)企業(yè)股東和侵權(quán)企業(yè)共同承擔(dān)連帶責(zé)任，賠償原告經(jīng)濟損失及合理維權(quán)支出共計836萬元（未含逾期賠償利息）。 此案緣起于2017年，索菲亞發(fā)現(xiàn)雅努斯家居等未經(jīng)授權(quán)擅自使用索菲亞公司第1761206號“索菲亞”注冊商標(biāo)，以“索菲亞木門”進行生產(chǎn)、銷售、宣傳、招商等，實際上彼時的“索菲亞木門”與索菲亞公司并無關(guān)系，卻致使市場消費者混淆，造成索菲亞公司的巨大經(jīng)濟損失，于是索菲亞公司提起訴訟，并于2019年6月前后，法院一審判決索菲亞家居勝訴，獲賠800余萬元。 被告不服提起上訴，因此前后“交手”近五載，近期二審法院裁定結(jié)果——駁回上訴，維持原判。至此，索菲亞家居又一“索菲亞”商標(biāo)維權(quán)案件終勝訴。同時，值得慶幸的是，伴著索菲亞家居的維權(quán)勝利，“索菲亞木門”終于做回了如假包換的“李逵”，消費者可放心選購市面上的“索菲亞木門”產(chǎn)品，享受索菲亞家居的高質(zhì)、高效服務(wù)。 索菲亞家居再一次拿起法律武器對不法商標(biāo)侵權(quán)行為說“不”，通過法律途徑，讓“傍名牌”歪風(fēng)失效。這既是品牌不遺余力維護攻堅的決心，也是保護消費者正當(dāng)權(quán)益、促進整個家居行業(yè)健康發(fā)展的有力推動。 20多年來，索菲亞家居早已從定制衣柜第一股延伸進化為大家居踐行者，形成了“索菲亞”、“司米”、“華鶴”和“米蘭納”四大品牌矩陣，以行業(yè)更全的品類生態(tài)，行業(yè)更高的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的家居空間解決方案。 從另一個維度單看“索菲亞”，今年是上市第十一年，期間一步步穩(wěn)打穩(wěn)扎，成為了中國定制家居龍頭企業(yè)，對于品牌的規(guī)范化運營管理，索菲亞家居始終躬體力行，因而構(gòu)筑起了索菲亞家居自身特有的強大品牌影響力和良好口碑。 “索菲亞”商標(biāo)被最高人民法院、北京市高級人民法院及國家商標(biāo)評審委員會認(rèn)定早在2009年就處于馳名狀態(tài)，品牌實力可見一斑。 從0到百億突破，我們見證著索菲亞家居強大，不法之徒卻看到了“商機”，直接套用“索菲亞”的現(xiàn)有之名快速謀取利益，出場便坐收“名牌”的正向標(biāo)識紅利。然而一旦發(fā)生售后問題，“李逵”索菲亞往往更容易遭受不白之冤，因為“李鬼”的不專業(yè)服務(wù)而落得名譽受損，甚至產(chǎn)生經(jīng)濟損失，反為不法侵權(quán)行為埋單。 此次“索菲亞木門案”終審勝訴，無疑是為真索菲亞木門掃清了一定的假冒偽劣障礙，使其得以承墊“索菲亞”的先天品牌影響力駛?cè)氚l(fā)展的快車道，為索菲亞家居的發(fā)展壯大提供強助力。 品牌商標(biāo)維權(quán)任重 道阻且長 在此前該侵權(quán)案件一審判決索菲亞家居勝訴時，其相關(guān)法務(wù)負(fù)責(zé)人就表示，“由于知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利本身獲取具有一定的地域性，在保護上也需要較高的前瞻性，如果企業(yè)一開始沒有做好全面的布局和保護，后期往往會花費大量的維權(quán)成本，這種成本既有經(jīng)濟上的也有時間上的?！睙o疑，索菲亞家居是兼?zhèn)淞诉@種戰(zhàn)略決策以及風(fēng)險管控的前瞻性的，得以始終在維權(quán)路上一路“綠燈”，及時按下不法侵權(quán)行為的“停止鍵”。但歷經(jīng)近五年之久，個中付出的人力、物力、財力不言而喻。 此次案件中的四被告根植于縣級市，索菲亞家居強有力的渠道下沉戰(zhàn)略反給不法之徒提供了可乘之機，讓其鋌而走險當(dāng)起“南郭先生”，致使市場魚龍混雜，消費者無從辨別。顯然，索菲亞家居的維權(quán)，是在維護自身合法權(quán)益的同時，更保障廣大消費者的正當(dāng)消費權(quán)益。 范居士了解到，從吊頂、瓷磚到電器乃至日常用品，都不乏打著“索菲亞”旗號的，慶幸的是索菲亞家居的商標(biāo)維權(quán)之心從未減弱，對于不法之舉從不手軟，積極捍衛(wèi)了“索菲亞”精耕積淀下來的正向品牌形象以及企業(yè)自身權(quán)益，并且讓家居行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識更上一層，不斷助力家居行業(yè)的良性健康發(fā)展。 縱觀當(dāng)前，多品牌運營的家居企業(yè)不在少數(shù)，“百年品牌”是大多數(shù)企業(yè)的目標(biāo)，而品牌商標(biāo)作為一個企業(yè)的第一形象標(biāo)識，往往一次消費體驗的好壞便能構(gòu)筑起用戶對其認(rèn)可程度的高低，因而品牌建設(shè)成為了每個企業(yè)的必然戰(zhàn)略，品牌維護是戰(zhàn)略的重中之重。 我們可以看到，從家居企業(yè)到泛家居行業(yè)到社會大環(huán)境，還有很多其他家居企業(yè)維權(quán)勝訴的成功案例，同樣也有一些待維權(quán)或不成功的例子。即使面對著這樣的境況，依然還是有越來越多的正當(dāng)品牌企業(yè)積極紛紛站出來，為自己的品牌建設(shè)發(fā)聲的同時，更為自己的品牌維護高聲吶喊，這是大家齊心戮力的好結(jié)果，值得所有品牌企業(yè)繼續(xù)堅守。 法治社會加持 為知識產(chǎn)權(quán)筑起“防火墻” 近年來，我國不斷完善相關(guān)法律，包括地方性法規(guī)，通過行政、司法等多種手段持續(xù)加大打擊商標(biāo)惡意注冊和囤積的力度，以期凈化商標(biāo)秩序。范居士從中國知識產(chǎn)權(quán)報獲悉，5月1日《山東省知識產(chǎn)權(quán)保護和促進條例》與《廣東省知識產(chǎn)權(quán)保護條例》開始施行，《北京市知識產(chǎn)權(quán)保護條例》將于今年7月1日起施行。 在此之前，天津、山西、遼寧、上海、江蘇均已出臺知識產(chǎn)權(quán)保護條例。而早在2021年中共中央、國務(wù)院印發(fā)《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021—2035年）》，提出“健全知識產(chǎn)權(quán)信用監(jiān)管體系，加強知識產(chǎn)權(quán)信用監(jiān)管機制和平臺建設(shè)，依法依規(guī)對知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域嚴(yán)重失信行為實施懲戒”。 2022年1月出臺的《國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)信用管理規(guī)定》，更是明確將惡意商標(biāo)注冊申請行為列為失信行為，并對失信主體實施不減損權(quán)益、不增加義務(wù)的六種具體管理措施；3月，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《關(guān)于持續(xù)嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊行為的通知》，以“零容忍”的態(tài)度持續(xù)嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊行為。 包含品牌商標(biāo)維護在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護，關(guān)乎相關(guān)品牌權(quán)益、消費者權(quán)益、公共利益，以及良好營商環(huán)境建設(shè)，以索菲亞家居為代表的成功維權(quán)案例，是索菲亞家居的勝利，更應(yīng)是全行業(yè)的狂歡，其將化作一道道反侵權(quán)成功之光照亮行業(yè)的前進道路。 從更深一層看，范居士認(rèn)為，隨著家居消費需求的不斷升級迭代，“品牌效應(yīng)”會愈加重要，將逐漸成高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高服務(wù)、高品味的代名詞，馳名品牌將成為更多人的首選。因此，在做好品牌建設(shè)的同時，公司積極打擊品牌商標(biāo)侵權(quán)的山寨行為，無疑更是明智之舉。 此外，家居建材行業(yè)相比已高速發(fā)展的家電行業(yè)，目前還處于成長階段，規(guī)模化企業(yè)相對較少，“大行業(yè) 小企業(yè)”的產(chǎn)業(yè)特點依舊明顯，因此更要快速提高商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)體系的保護意識，并預(yù)先建立一定商標(biāo)預(yù)警、商標(biāo)舉報機制，借助國家政策和法規(guī)積極保護知名企業(yè)和品牌的知識產(chǎn)權(quán)，共同構(gòu)建健康向上的家居行業(yè)大環(huán)境，讓自己的品牌在更健康的商業(yè)環(huán)境中快速發(fā)展。在這點上，索菲亞家居無疑又交上了一份關(guān)于維權(quán)的典范履歷，作出了優(yōu)秀的表率。 根據(jù)2021年社會責(zé)任、公司治理報告數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，索菲亞家居擁有國內(nèi)核準(zhǔn)的注冊商標(biāo)968件；擁有授權(quán)專利408件，其中發(fā)明專利34件，實用新型專利150件，外觀設(shè)計224件。截止目前，“索菲亞”品牌作為馳名商標(biāo)受保護的記錄達(dá)80余次。接下來，索菲亞家居還將繼續(xù)高筑“索菲亞”的品牌護城河，為消費者帶來真正的“索菲亞”家居體驗。我們也期待，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)真正的百花齊放家居盛景，而非山寨成風(fēng)的行業(yè)亂象……
