年前跟一姐們逛街，路過(guò)一家達(dá)芙妮店，看著店里掛滿了SALE和打折的廣告，進(jìn)店轉(zhuǎn)了一圈，竟然用200多塊錢(qián)買(mǎi)了三雙單鞋，簡(jiǎn)直賺翻了。想當(dāng)年，姐讀大學(xué)那會(huì)兒，可是省幾個(gè)月的飯錢(qián)才能買(mǎi)一雙他們家的鞋呢？
事實(shí)上，一家公司特別是上市公司的市場(chǎng)終端行為，都是為了在財(cái)報(bào)上有華麗的體現(xiàn)。
顯然，對(duì)達(dá)芙妮國(guó)際（00210.HK）來(lái)說(shuō)，年終的清倉(cāng)甩貨并未能扭轉(zhuǎn)公司的頹勢(shì)，全年預(yù)計(jì)凈虧8億港幣。
今天是三八婦女節(jié)，女性們可以享受半天的假期出去盡情HAPPY?？墒牵赃_(dá)芙妮為代表的女鞋女裝上市公司在這個(gè)年報(bào)發(fā)布的當(dāng)口卻高興不起來(lái)，整體下滑的趨勢(shì)，估計(jì)無(wú)顏面對(duì)股民們。
“大眾鞋王”：
兩年虧掉3年血汗錢(qián)
上世紀(jì)80年代，發(fā)軔于香港的達(dá)芙妮，曾一度占據(jù)中國(guó)女鞋20%的市場(chǎng)份額。前幾年，斑馬消費(fèi)（微信ID：banmaxiaofei）婷姐的鞋柜里基本都是達(dá)芙妮的鞋。達(dá)芙妮女鞋也因其時(shí)尚的設(shè)計(jì)以及較高的性價(jià)比，被尊為“大眾鞋王”。
1995年，達(dá)芙妮國(guó)際在香港上市，開(kāi)始了其瘋狂的擴(kuò)張之路。最頂峰時(shí)期的2014年，達(dá)芙妮全國(guó)專賣(mài)店（柜）超過(guò)5700家。事實(shí)上，此時(shí)的達(dá)芙妮已急劇走下坡路。
最輝煌的2012年，達(dá)芙妮錄得凈利9.5億港幣，但一年之后，凈利暴跌至3.34億。或許是想通過(guò)擴(kuò)張來(lái)搏一把，但這一舉動(dòng)為其后的巨虧埋下了伏筆。
2014年，達(dá)芙妮凈利潤(rùn)僅1.76億。到了2015年，公司迎來(lái)上市以來(lái)的首虧，這一虧就是3.79億。更讓外界嘩然的是，公司竟將業(yè)績(jī)不濟(jì)歸結(jié)為“天公不作美”。
可惜的是，達(dá)芙妮這艘巨輪實(shí)在太大，轉(zhuǎn)身已是不易。盡管2016年凈關(guān)店上千家，已然不能阻止公司虧損的持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)全年虧損超過(guò)8億港幣。達(dá)芙妮國(guó)際市值，也從巔峰時(shí)期的170億港幣，縮水到如今的不到13億。
不只是達(dá)芙妮。其他主打女鞋的上市公司的日子也好不到哪里去。星期六（002291.SZ）、千百度（01028.HK）等公司雖尚不至于虧損，但公司盈利能力也是節(jié)節(jié)下滑。
女裝龍頭轉(zhuǎn)型醫(yī)美
主打女鞋的達(dá)芙妮不好過(guò)，專賣(mài)女裝、特別是中高端女裝的上市公司日子也好不到哪里去。一件裙子動(dòng)輒數(shù)千，一般女人都要考慮一下自己手中的軟妹幣。怪不得婷姐越來(lái)越頻繁在快時(shí)尚店里遇到一些濃妝艷抹的大嫂。
作為高端女裝第一股的朗姿股份（002612.SZ），凈利潤(rùn)從2011年上市當(dāng)年的2.09億，下降到2015年的7400萬(wàn)。值得注意的是，其中有4500萬(wàn)是理財(cái)收益。于是，公司開(kāi)始思考轉(zhuǎn)型，2015年一度要入主聯(lián)眾（6899.HK）去做在線棋牌業(yè)務(wù)，無(wú)奈收購(gòu)失敗。之后，公司卻出資3個(gè)多億，控股了多家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，朗姿股份從高端女裝第一股向醫(yī)美第一股的轉(zhuǎn)型是成功的。剛剛公布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司凈利潤(rùn)超過(guò)1.6億，比上年同期增長(zhǎng)116%。
而其他的幾家典型的女裝上市公司，也像一個(gè)受傷的女人一樣，不斷從市場(chǎng)上買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
主營(yíng)高端女裝的維格娜絲（603518.SH），凈利潤(rùn)已連續(xù)3年下滑。去年，該公司也是拼了，以不到15億的凈資產(chǎn)、48億的市值，花57億去收購(gòu)一韓國(guó)品牌。它就是大家耳熟能詳?shù)男蓍e服裝品牌Teenie Weenie 維尼熊。
2015年上市的歌力思（603808.SH），去年的三季報(bào)雖然營(yíng)業(yè)收入有所上升，但凈利潤(rùn)與行業(yè)保持一致的后退態(tài)勢(shì)。
與維格娜絲一樣，去年一年，歌力思也開(kāi)始了瘋狂的收購(gòu)。年初和年中，分兩次耗資近3億收購(gòu)了香港明星劉嘉玲控制的唐利國(guó)際80%的股權(quán)，該公司擁有ED Hardy等品牌。之后，又耗資近2.8億控股百秋網(wǎng)絡(luò)。而其并購(gòu)法國(guó)時(shí)裝品牌IRO仍在進(jìn)行中。
淘寶等電商的出現(xiàn)，讓千千萬(wàn)萬(wàn)女人成為了馬云的女人，很多實(shí)體在經(jīng)營(yíng)不濟(jì)的時(shí)候都愛(ài)將原因歸結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。互聯(lián)網(wǎng)上假貨泛濫已是不爭(zhēng)的事實(shí)，這不，馬云又在和馬可波羅瓷磚董事長(zhǎng)黃建平隔空嗆嗆。這些女鞋女裝企業(yè)難做怎么辦？怪馬云咯！
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